Tentamen Företagsekonomi B

Strategisk Marknadsföring
11 november 2021

Viktigt att läsa igenom innan du börjar.

l Skriv din kod och dagens datum längst upp på alla papper.

l Du måste lämna in skrivningen innan du går (även om den är blank).

l Skriv dina svar på anvisad plats i direkt anslutning till frågan och använd ej
extrapapper.

l Benämningar på engelska eller kontextuellt korrekta benämningar på svenska går

lika bra.

l Skriv koncist och läsligt. Det luddigt skrivna antas vara luddigt tänkt.

l Läs frågorna ordentligt.

l Resultat på tentamen meddelas inom 3 veckor på Ladok.

l Maximal poäng är 30 poäng. Tentamen består av 6 stycken frågor à 5 poäng.
l Preliminär gräns för godkänt 15p
l Preliminär gräns för väl godkänt 23p
l Betyget kan bli underkänt, godkänt eller väl godkänt.

Lycka till!!

Page 1 of 7
Fråga 1 Supply chain management
Supply chain management består av ett antal aktiviteter och mål för att skapa en
integrerad och effektiv supply chain (Developing high-performance supply chain).
En av dessa aktiviteter är ”transportation” och ett av målen är ”waste reduction”.
Beskriv de tre andra aktiviteterna och de tre andra målen. Diskutera hur man kan
balansera aktiviteterna och målen med exempel från 2 olika branscher.
(Anita)

Page 2 of 7
Fråga 2 Varumärken
Baines et al förklarar att starka varumärken innebär stora fördelar för såväl
konsumenter som producenter. Baines tar upp sex olika fördelar för konsumenter
samt nio olika fördelar för producenter. För konsumenterna är en av dessa att
”hjälpa konsumenter att identifiera deras föredragna erbjudande” (help people to
identify their prefered offerings), för producenterna ”möjliggöra att sätta högre pris”
(enable premium pricing).
A) Nämn tre andra fördelar för konsumenter samt reflektera över hur och på
vilket sätt de underlättar för konsumenter i deras köpprocess
B) Nämn tre andra fördelar för producenter samt reflektera över hur och på
vilket sätt de underlättar för producenter i deras marknadsföring
(jena)

Page 3 of 7
Fråga 3 Marketing Communication Theory
I Baines et al beskrivs de olika steg som du som kommunikatör behöver överväga
när du ska kommunicera med olika mottagare, tex konsumenter (Stages in the
hierarchy of effects model). Modellen går från första steget ”Medvetenhet”
(Awareness) till sista steget ”Köp” (Purchase).
Beskriv den fullständiga modellen, som på föreläsningen beskrevs som en ”Tratt”
med konkreta exempel på varje steg. Visa även hur du, som marknadsförare kan
påverka mottagaren i de olika stegen.
(jena)

Page 4 of 7
Fråga 4 Porters fem konkurrenskrafter
Baines et al presenterar Porters fem konkurrenskrafter (Porter’s five forces),
varav ”köparnas förhandlingsstyrka” är en.
A) Rita upp modellen och förklara modellens alla fem delar.
B) Ge ett exempel på när en producent kan dra nytta av Porters Five Forces, och
beskriv hur du hade föreslagit att producenten tillämpar modellen.
(Renate)

Page 5 of 7
Fråga 5 Marknadsföringsrätt
Jag fann nedanstående annons på nätet när jag skapade tentan.

a) Utifrån svensk marknadsföringsrätt, är detta en laglydig annons?

Ringa in ditt svar (ja eller nej) nedan:

Ja Nej

Beroende på ditt svar på delfråga a, svara på delfråga b1 eller b2 nedan:

b1) Om den anses INTE BRYTA mot lagen, hur skulle den kunna göras om så
den inte längre är tillåten?
b2) Om den anses BRYTA mot lagen, hur skulle den kunna göras om så att den
inte längre bryter mot lagen?
(Rob)

Page 6 of 7
Fråga 6 Konkurrenspositioner
Som en utgångspunkt för företagets strategiska marknadsagerande talar Baines et al
talar om fyra olika konkurrenspositioner (competitive positions) varav en är
nicheaktör (market nicher) som företag kan inneha.
A) Nämn de andra tre positionerna.
B) Hur bör företag i var och en av dessa tre positioner agera på marknaden, dvs
beskriv deras huvudsakliga strategier för framgång (prime strategies)?
(Rob)

Page 7 of 7