‫كيف تصنع‬

‫محتوى تسويقي يجذب جمهورك؟؟‬

‫إعداد ‪ :‬نايف الضيط‬

 ‫ما هو المحتوى؟‬

‫المحتوى‬
‫مزيج متناغم من المعلومات واالتصاالت‬
‫يتميززززززز سدوززززززر وةززززززقولر ال زززززز ا ومو وويززززززر‬
‫المعلومزززززات ذات الصزززززلر وال يمزززززر التززززز يزززززتم‬
‫إنشاؤها لجذب انتباه العمال‬

‫صناعة المحتوى‬
‫توليززد كارززاي ةديززد تاززتقدر الجمقززوي ويعن ز إنشززا‬
‫محتزو مرتزوب وم ز ذو ويمزر ياززقم از الو ززول‬
‫إلزززززع المعلومزززززات م ززززز ‪ :‬الفيزززززديو اإلنفوة اايززززز‬
‫المدونات والبودكاةت والرتب االلرت ونير وغي ها‬
 ‫ما هو المحتوى التسويقي‬

‫نهججتسوي ج استسايججو اوازتسا ج عل ج س‬

‫صججججنوعوس و اججججىساجذبوجججج سجزجججج س‬
‫زذهججج سذبجججححس ا بو جججو س ججج س جججتس‬
‫اجنهواججججوفسجججججح ىساج ذجججج س ججججج ساو ججججو س‬
‫ز ا اتساجش ا ‪.‬‬
 ‫إحصائيات المحتوى‪2020‬‬

‫ساج جوجتس‬ ‫نب س‪٪ 65‬سذنسعذلاوتساجش ا سع ساإلنو نتسوأوتسنوازوسجلذبو‬ ‫❑‬

‫اجز حة‪.‬‬
‫ا لفسوي اقساجذبو سنب س‪٪60-50‬سفسذسو نوًس وجوي اقساجوسلاحي‪.‬‬ ‫❑‬
‫أ ث ج سذججنس‪٪70‬سذججنساج ذ ج سذهوذ ج نس نججو سع ججوتس اججوس ذوذوي ج وسذججىس‬ ‫❑‬
‫اجش وتساجوتسوسحمسذبو سذنوي ‪.‬‬
‫اجش وتساجوتسويو حمسوي اقساجذبو سوبصلسعل سعذ س ني وس‪٪126‬س‬ ‫❑‬
‫أ ث سذنساجش وتساجوتس سو لس جك‪.‬‬
‫‪٪87‬سذنساجذي انس ‪ B2B‬اذو ي نسوي اقساجذبو سإلنووجساجذ اجحسذجنس‬ ‫❑‬
‫اج ذ ساجذبوذلانساجذؤهلان‪.‬‬
‫ايو حس‪٪78‬سذنسزهوتساجويج اقسإلن جواساجذ اجحسذجنسالذج السعلج سويج اقس‬ ‫❑‬
‫اجذبو ‪.‬‬
 ‫أهمية التسويق بالمحتوى‬

‫• ايهلسنذ سالعذول‬

‫ساج ذ‬ ‫• ا احسذنس‬

‫• اثسفساجزذه‬

‫• اشزىسعل ساو و س ا اتساجش ا س‬

‫ساجح لس‬ ‫• ا‬

‫س طوسا وصولس اجوي اقساج ذت‬ ‫• ا‬

 ‫أسرار نجاح المحتوى‬

‫سصلوس‬ ‫عوط تس‬

‫ذثا سج نو وه‬ ‫احس ز ا‬
‫ه اوك‬ ‫نيونت‬

‫اسحمس اذوس‬ ‫اثقس ا س‬

‫ذضو و‬ ‫اجزذه‬
 ‫أنواع المحتوى‬

‫المحتوى المكتوب ‪Content Written‬‬ ‫❑‬

‫المحتوى البصري ‪Visual Content‬‬ ‫❑‬

‫المحتوى المسموع ‪Audio Content‬‬ ‫❑‬

‫محتوى الوسائط المتعددة ‪Multimedia Content‬‬ ‫❑‬

 ‫كهدار المحتو التاوي‬

‫‪ ٪٧٠‬توعير الجمقوي‬ ‫✓‬

‫‪ ٪٥٩‬البيع وزياد العمال‬ ‫✓‬

‫‪ ٪٤٨‬زياد تفاع المجتمع‬ ‫✓‬

‫‪ ٪٤٨‬نمو الجمقوي‬ ‫✓‬

‫‪ ٪٤٥‬زياد الزيايات للمووع‬ ‫✓‬

 ‫كشرال المحتو‬

‫الفيديو‬ ‫❖‬
‫اإلنفوة ااي‬ ‫❖‬
‫البودكاةت‬ ‫❖‬
‫البث المباش‬ ‫❖‬
‫النش ات اإلخبايير‬ ‫❖‬
‫المدونات‬ ‫❖‬
‫دياةات الحالر‬ ‫❖‬
‫الرتب اإللرت ونير‬ ‫❖‬
‫األدلر اإليشادير‬ ‫❖‬
 ‫كهمير المحتو الم‬

‫‪ 90‬تساجذئوسذنساجذ ل ذوتسونوسلسلحذغونوس ش لس‬ ‫❖‬

‫ذ ئت‬

‫‪ 60‬أجفسذ ةسي عوسانوسولساجذ ل ذوتساجذ ئاوسجلحذوغس‬ ‫❖‬

‫ذنساجنصساجذ و‬

‫‪ 84‬تساجذئوسذنسا وصولسيا نسذ ئاوسذيوس‬ ‫❖‬

‫‪ 79‬تساجذئوسذنسب وساج ا سعل ساجذ ىسيو نس‬ ‫❖‬

‫ذنسذبو ساج احا‬
 ‫ا وزوهوتساجزحاحةسجلذبو‬

‫اج احا س اج ثساجذ وش س‬ ‫✓‬

‫اج بثساجص وتس الزه ةساج او‬ ‫✓‬
‫ووتساجذبوحثو‬ ‫ذبو س‬ ‫✓‬
‫اج ح ويت‬ ‫✓‬
‫اجذبو ساجسوئمسعل ساج اونوت‬ ‫✓‬
‫طرق تسويق المحتوى في الشركات العالمية‬
‫‪ Storytelling‬اجي حساجسصصت‬

‫ا حسايو حامساجسصصسأبحسأهمساوزوهوتسوي اقس‬

‫اجذبو س نساجنوسسانز نس ج ساجسصصس‬
‫اجذسن و‪.‬سس‬

‫نحذوسو سذح نوسش وسذوا ي تسسوزحسس‬

‫اج ثا سذنساجسصصس ضهوسعنساجذ انس‬
‫سعنس صصسنزوحساجش وسس‬ ‫اج ضسا‬
‫اج ذوساجوزو او‪.‬سس‬
 ‫التدوين‬

‫ذح نوسذو ذسوسب لساجسضواوساجوتساهومس هوس ا همس‬

‫ضو وسو اوتساجذبو سذثلساج و ساإلج و ناوس‬
‫س وإلضو وس ج س نشو سذ سو لاذتس‬ ‫اجذصوح سا‬
‫ذشو وساجذبو س‬

‫ذح نوس ائ وس ع ذوسوزو اوسذ ث وس هوسذىسذوساس سذن‬

‫‪ 400000‬ذيو حمسفس نب سذلا نسذوو ىسع سذ ا ىس‬
‫اجو اصلسا زوذوعتساجذو ححة‬
 ‫ساج يسانشئ ساجذيو حذ ن‬ ‫اجذبو‬

‫وي اقساجذبو ساج يسانشئ ساجذيو حذ نسج سوأثا ً اسأ سعل ساجذيوهل انسذسو نوًس أش ولساجوي اقس‬
‫سباثساثقس‪٪55‬سذنهمس تساجذبو ساج يسانشئ ساجذيو حذ ن‬ ‫ال‬

‫طل تساجش وسسذنسعذ ئهوس او ةسذصن هوسل س‬

‫ز جوسعل سذنوزووهوس صلتسذشوهحةسذسوطىساج احا س‬
‫اجص ساجوتسأنشئهوساج ا‬

‫‪ 8‬ذ اانسذشوهحةسجبيو ساجش وسعل ساإلنيوغ ام‬

‫‪ 3‬ذ اانسوصلسج لسز جو‬
‫‪ 3000‬ذوو ىسزحاح‬
 ‫ايو حامساجص سعوجاوساجز حة‬

‫ايو حذتسش وس ج سسساجوص ا س‬

‫اج و غ ا تسسجوص ا سز حةسذنوزووهو‬
‫ذذوسز سأ ث سذنس‪ 7‬ذ اانسذوو ىسعل س‬
‫ا نيوغ امفس نب س‪ 6.6‬ذلا نسعل ساج اسس‬
‫ك‬
 ‫ايوذىسجزذه كس‬
‫‪AARP Magazine‬‬

‫اجذ ض عوتساجوتسونش س تساجذزلوسذيو بوةس‬

‫ذنسو لاسوتساجس ا ‪.‬سسو و ساجذزلوس ز حس‬
‫أ سعححسذنساجس ا س نب س‪ 40‬ذلا نس و ئس‬
‫تساج اوتساجذوبحة‪.‬‬
 ‫اجو و نسذىساجذؤث ان‬

‫ايججو حذتساجشجج وساجويجج اقس ججوجذؤث انس‬

‫ص تسذسجوطىس اجحا سجج س‪ 9‬ذشجه اتس‬
‫اوبحثنسعجنسوبجحاووهنس جحس ججكسا و جتس‬
‫اجذشو وس اجو وعلسعل سذنصوساجو اصلس‬
‫ا زوذوعتس ش لس ا س‬
 ‫احل لس‬

‫اجش و س اجذغوذ انسفساجذوبذيانسجل اوضوس نذطساجباوةساجنشطساجهحفسه ساجو فسعل ساج ذوساجوزو اوس وشزاىس‬
‫اج ساج يساذوحس ج سذوسه سأ حسذنسش ا ساجذش وت‪.‬‬
‫ناعر المحتو‬ ‫خطوات‬

‫ساجبوجت‬ ‫‪ 1‬وح اقساجذبو‬

‫‪ 2‬صاوغوسالهحافساج او‬
‫‪ 3‬وبحاحساجزذه‬
‫ة‬ ‫‪ 4‬اج بثسعنس‬
‫س وب ا ه‬ ‫‪ 5‬وو وساجذبو‬
‫‪ 6‬نووجساجذبو‬
‫سسسسس‬ ‫‪ 7‬وي اقساجذبو‬
‫‪ 8‬وبلالسأحا ساجذبو‬
 ‫‪ 1‬وح اقسذبو اكساجبوجتسس‬

‫ان‬ ‫ذوساج يساذا كسعنساآل‬

‫سزذه ك‬ ‫ساج يساز‬ ‫ن عساجذبو‬

‫ساج يسازل سأ ضلساجنووئت‬ ‫اجذبو‬

‫وبلالسنسوطساجس ةس اجض ف‬

‫اجذنو يان‬ ‫ذسو نوسذبو اك ذبو‬

 ‫وبحاحسالهحافسسس‬ ‫‪2‬‬

‫ذبححة‬ ‫•‬
‫و لوسجلساوس‬ ‫•‬
‫و لوسجلوبساق‬ ‫•‬
‫اتسصلو‬ ‫•‬
‫ذبححةس ذناًو‬ ‫•‬

‫الهحافس حسأنسوشزىساج ذلساجزذوعتس ولهمس وب س اسك‪.‬ساومسوسياذهوس ج سأهحافس اوس عوحةسو ا هوس‬

‫فس ا بواوزوت‬ ‫سًوسجل‬
‫اجزذه ساجذيوهحفس‬ ‫‪3‬‬
‫نس‬ ‫➢ ذو اسا وسح نسس اش‬

‫➢ يل همس اهوذوذووهم‬

‫➢ جذنسايوذ ن‬

‫➢ ائوهمس أصح وئهمس‬

‫➢ اج س وتس اجذ و فس‬

‫➢ ابواوزووهمس ذ واا ساجنزوح‬

‫➢ ا وزوهساجوي استس‬
 ‫ةساجذبو‬ ‫‪ 4‬او و‬

‫اج ش او‬

‫ذصوح س‬
‫اجذبو‬
‫اإلج و ناو‬ ‫اجذط عو‬
 ‫اج صفس‬
‫اج هنت‬

‫صصس‬ ‫ذسو تس‬

‫اجنزوح‬ ‫اج ذ س‬

‫او و س‬
‫أ و س‬
‫اجوبحاوتس‬ ‫اجذبو‬ ‫وبلالس‬
‫اجذصوع‬ ‫اجذنو يان‬

‫اجذنصوتس‬ ‫ا وزوهوتس‬
‫اج ذاو‬ ‫اجزحاحة‬
 ‫سس‬ ‫وو ساجذبو‬ ‫ح‬ ‫‪5‬‬

‫لسوب ا هس ا وصو هفس ايو ذولساجذ ل ذوت‪.‬‬ ‫س وبيانسز حو سذنس‬ ‫❑ وط ا ساجذبو‬

‫❑ وصباحسال طو ساجذ ل ذوواوس اجلغ اوس اجنب اوس اليل او‪.‬‬

‫و‪.‬‬ ‫❑ ح وساجذ ل ذوتساجذيوسوةسذنساجذصوح فس اج طس انساجذ ض عوتس اتساج‬

‫سا نو وه‪.‬‬ ‫س ذوسابسقساإلثو ةفس الهذاوفس ز‬ ‫❑ وب ا ساجذبو‬

‫❑ اجب و سعل سه اوساجذنشأةفس ش صاوهو‪.‬‬

‫‪.‬‬ ‫❑ وبحاحس يوئلساجنش سجلذبو‬

‫‪.‬‬ ‫❑ ا واو ساج يوئطساجذ ئذوسجلذبو‬

 ‫سس‬ ‫‪ 6‬ذ ابلس نشو ساجذبو‬

‫ذ بلو‬ ‫ذ بلو‬ ‫ذ بلوس‬ ‫ذ بلوس‬ ‫ذ بلوس‬

‫اج‬ ‫ا بو و س‬ ‫اجس ا‬ ‫اجو ا‬ ‫اج عت‬

‫سا يس صوسع ذوكساجوزو اوسأ ساثسفسأ ساُ لمسأ سايلتسزذه ك‪.‬‬ ‫ذ بلوساج عت‪:‬سذبو‬ ‫•‬

‫ذ بلوساجو ا س تساجش ا ‪:‬سسذبو سايوعحساجزذه سعل س همسي سبوزوهمس ج ساجذيوعحةس تساجوغل سعل ساجذش لوساجوتسأذوذهمس‬ ‫•‬
‫؛س شوحهمسذنس لس ا اوسبلساآل انسجذش تسذذوثلوس تساجذوضتس‬

‫ساجذبوذلانسعل سوبحاحسي س نكساج او سال ضلسجذيوعحوهم‪.‬ساذ نسأنسو نسح ايوتساجبوجوس‬ ‫ذ بلوساجس ا ‪:‬سسجذيوعحةساج ذ‬ ‫•‬
‫ذ از وتساج ذ ‪.‬‬

‫ذ بلوساإل سو سس ا ساجط اساجذ ول وسجوبساقسأ ص سايو وحةسذنسذنوزكسأ س حذوك‪.‬‬ ‫•‬

‫س ج سذشو انس‬ ‫سسويلطساجض سعل سأز ا سذنسع ذوكساجوزو اوساجوتسيوب لساج ذ‬ ‫ذ بلوساج‬ ‫•‬
‫س نش ه‬ ‫‪ 7‬وي اقساجذبو‬
 ‫‪ 8‬وبلالسأحا ساجذبو‬

‫اوسسالهحافساج او‬ ‫•‬

‫يل كساجذيو حم‪:‬ساج ا سفساجص بوتسفسذ حلسا وحاح‪.‬‬ ‫•‬
‫اجذشو و‪:‬ساإلعزو وتفسساجذشو وتفساجو لاسوتفساإلشو اتفساجذبوحثوت‬ ‫•‬
‫نووئتسوبيانسذب وتساج بثس) )‪SEO‬ب وساجذ ‪:‬سس تساجذ ثسفس اج ا طساج ل او‪.‬‬ ‫•‬
‫ا احاتساجش و‪:‬سعححساج ذ ساجذو انسفس اجذبوذلانساجبوجاانساجذوأث انسفس ذ حلساجوب ال‪.‬‬ ‫•‬
‫ذهو اتس وو ساجذبو‬
 ‫وزن سه هسال طو س تسصنوعوساجذبو‬

‫وزوهلسوبيانسذب وتساج بث‬ ‫•‬ ‫اج ذلسح نسايو اوازاو‬ ‫•‬

‫نشو ساجذبو سذنسأزلساج اى‬ ‫•‬ ‫هذولسبوزوتساجزذه‬ ‫•‬
‫عحمسون عس ن اتساجذبو‬ ‫•‬ ‫ض فسز حةساجذبو‬ ‫•‬
‫ض فسوي اقساجذبو س‬ ‫•‬ ‫ال طو ساجلغ اوس اجذ ل ذوواوس‬ ‫•‬
‫عحمس اوسسأحا ساجذبو‬ ‫•‬ ‫عحمسون عسأش ولساجذبو‬ ‫•‬