Übung 1: Bedarfsermittlung und -prognose (9 Punkte)

Potenzialschätzung

1. Windeln (3 Mark)

In den 1990er Jahren wurden in einem Land jährlich durchschnittlich 4 Millionen

Babys geboren. Das durchschnittliche Kind verbraucht in den ersten 130
Lebenswochen (2,5 Jahre) bis zum Toilettentraining 7.800 Windeln, also 60 pro
Woche (Deveny, 1990).
(a) Wie hoch ist das jährliche Marktpotenzial für Wegwerfwindeln? (1,5 Punkte)
(b) Welche weiteren qualitativen Fragen müssen hier berücksichtigt werden? (1,5
Punkte)

2. Verzehr von Eis (3 Mark)

Im Jahr 1999 hatte ein Land 273.401.000 Einwohner. Davon leiden 16 Millionen
an Diabetes (und können daher kein normales Eis essen) und 30 Millionen sind
laktoseintolerant (und können daher kein Eis essen). Im Durchschnitt liegt der
Verbrauch pro Person bei 46,6 Pints pro Jahr. Der durchschnittliche Preis pro Pint
lag 1999 bei 3,19 US-Dollar.
Wie groß ist das Marktpotenzial in (a) Einheiten und (b) Dollar? ($ wird als
allgemeine Währungseinheit verwendet) (jeweils 1,5 Mark)

3. PDA (3 Punkte)

(a) Schätzen Sie das Marktpotenzial für PDAs im Jahr 2000. Die
Gesamtbevölkerung beträgt im Jahr 2000 278,1 Millionen. Die Zahl der Kinder
unter 13 Jahren beträgt 56,2 Millionen, und diejenigen, die unterhalb der
Armutsgrenze leben, sind 21,1 Millionen. (1 Punkt)
(b) Gibt es in Ihrer Schätzung implizite Annahmen? (1 Punkt)
(c) Ist das Potential statisch? (1 Punkt)