Ejercicio 1: Evaluación y previsión de la demanda (9 puntos)

Estimación potencial

1. Pañales (3 puntos)

Durante la década de 1990, nacían anualmente en un país un promedio de 4

millones de bebés. El niño promedio utiliza 7.800 pañales en las primeras 130
semanas de vida (2,5 años) hasta que aprende a ir al baño, o 60 por semana
(Deveny, 1990).
(a) ¿Cuál es el potencial de mercado anual para pañales desechables? (1,5 puntos)
b) ¿Qué otras cuestiones cualitativas es necesario considerar aquí? (1,5 puntos)

2. Consumo de helado (3 puntos)

En 1999, la población de un país era de 273.401.000 habitantes. De ellos, 16

millones padecen diabetes (y, por tanto, no pueden consumir helado normal) y 30
millones son intolerantes a la lactosa (y, por tanto, no pueden comer helado). En
promedio, el consumo por persona es de 46,6 litros al año. El precio medio por
pinta en 1999 fue de 3,19 dólares.
¿Cuál es el potencial de mercado en (a) unidades y (b) dólares? ($ se utiliza como
unidad monetaria general) (1,5 puntos cada uno)

3. PDA (3 puntos)

(a) Estime el potencial de mercado de las PDA en el año 2000. La población total
en 2000 era de 278,1 millones. Los niños menores de 13 años son 56,2 millones y
los que viven por debajo del nivel de pobreza son 21,1 millones. (1 punto)
(b) ¿Hay supuestos implícitos en su estimación? (1 punto)
(c) ¿Es el potencial estático? (1 punto)