Exercițiul 1: Evaluarea și prognoza cererii (9 puncte)

Estimare potențială

1. Scutece (3 mărci)

În anii 1990, într-o țară s-au născut în medie 4 milioane de copii anual. Copilul
mediu trece prin 7.800 de scutece în primele 130 de săptămâni de viață (2,5 ani)
până la antrenamentul la toaletă, sau 60 pe săptămână (Deveny, 1990).
(a) Care este potențialul anual de piață pentru scutecele de unică folosință? (1,5
puncte)
(b) Ce alte aspecte calitative trebuie luate în considerare aici? (1,5 puncte)

2. Consumul de înghețată (3 puncte)

În 1999, populația unei țări era de 273.401.000 de locuitori. Dintre aceștia, 16

milioane suferă de diabet (și, prin urmare, nu pot consuma înghețată obișnuită) și
30 de milioane sunt intolerante la lactoză (și, prin urmare, nu pot mânca
înghețată). În medie, consumul de persoană este de 46,6 halbe pe an. Prețul mediu
pe halbă în 1999 a fost de 3,19 USD.
Care este potențialul pieței în (a) unități și (b) dolari? ($ este folosit ca unitate
monetară generală) (1,5 mărci fiecare)

3. PDA (3 puncte)

(a) Estimați potențialul pieței pentru PDA-uri în 2000. Populația totală în 2000
este de 278,1 milioane. Copiii sub 13 ani sunt 56,2 milioane, iar cei care trăiesc
sub nivelul sărăciei sunt 21,1 milioane. (1 punct)
(b) Există ipoteze implicite în estimarea dumneavoastră? (1 punct)
(c) Potențialul este static? (1 punct)