Professional Documents
Culture Documents
المشاركين في العملية التسويقية
المشاركين في العملية التسويقية
"ترك."و مش" جهات عديده مشتركه فى العمليه التسويقيه .هذه الصفحه تعنى بمن ه"
"ه.
"ويقيه مختلف"
هناك العديد من الوسطاء و المنظمات المتخصصه فى اداء مهام تس"
ليس هناك مجال للتعرف على كيفية تنظيمهم .هناك عدد ال بأس به من الوسطاء:
بائعى الجمله
بائعى الجمله يبيعون لتجار التجزئه ،تجار جمله اخ""رون و مس""تخدموا المنتج فى
الصناعه ولكن ال يبيعون بمعنى واضح للمستهلك .هناك نوعين رئيسيين من تج""ار
الجمله.
وكالء :بائعى الجمله الوكالء يعملون كممثلين لموكليهم .هم ايضا يستطيعون
تقديم مدخل الى مناطق السوق التى ستكون متاحه فقط مع بذل مجهود اكبر،
وقت وتكلفه ايضا .هذه المهمه تتطلب تخصص عالى وهم يضعون تس""عير
"ات ولخدماتهم .هم يستطيعون تحديد مشترين اخرين ،اماكن ،تكاليف ،منتج"
العديد من بائعى التجزئه .باالضافه ان بعضهم يتخصص فى منتج معين فى
مناطق مختلفه من السوق او يتخصصون فى عدة منتجات.
تجار :بائعى الجمله التجار يشترون ويبيعون لمكسبهم الشخصى بن""اءا على
معرفتهم بطبيعة السوق .مثال يشترون مباشرة من المصنع ويبيعون لب""ائعى
(تجار) التجزئه و مستخدمى المنتجات فى الصناعه .هم دائما ما يتخصصون
فى انواع متماثله من المنتجات و يكون لهم مخازنهم و وسائل نقلهم الخاصه.
السماسره
السماسره يعملون فقط كممثلين لموكليهم .دخل السماسره يأتى فقط من االستقطاع و
"االتهم.
"وق و اتص"العموالت و يدفع لهم بناء على معرفتهم الخاصه بمخرجات الس"
"يه
السماسره ال يمارسون تحكم ملموس على المنتجات هم يتبعون االتجاهات الرئيس"
وليس لهم تأثير مباشر على مفاوضات التسعير.
اناس العموالت
وسطاء مضاربين
الوسطاء المضاربين يشترون المنتجات بناءا على معرفتهم باحتمالية البيع باس""عار
اعلى هدفهم هو الحصول على ربح من البيع باسعار اعلى فى اماكن مختلفه.
بائعى التجزئه
بائعى التجزئه يشترون من مختلف المنتجين و بائعى الجمله للحص""ول على ع""دة
منتجات تجذب المستهلك لمحالتهم .هم يعتمدون على جودة المنتجات و توفره""ا و
يشترون ويبيعون لربحهم الشخصى فقط.
يجب على المديرين ان يقرروا اى منطقة سوق سيخدمون وكيف سيستخدمون ك""ل
عنصر مشارك فى العمليه التسويقيه .اختيارهم سيعتمد على التركيزات الس""كانيه،
"ذا يجب ان
مستويات الدخل ،عدد المنتجات المنافسه و عدد مخرجات السوق .كل ه"
يستخدم لتنمية منظومة السوق التى ستخدم المستهلك وتبيع المنتج .اذا ك""انت ه""ذه
المعلومات من الصعب ان تجمع فيجب شرائها من مستشارين التسويق و الوسطاء.