Tematický celok: Úvod do marketingu

VÝVOJOVÉ ETAPY marketingu

1. etapa:
PRIMITÍVNY MARKETING – etapa spojená s priemyselnou revolúciou v USA. Prudký rast
výroby, veľa tovarov, predaj viazne, začína sa uplatňovať prieskum trhu s orientáciou na
spotrebiteľa

2. etapa:
MASOVÝ MARKETING – rozvíja sa domáca výroba, konkurencia, dokonalejší prieskum
trhu, uplatňuje sa hromadný marketing v podnikoch

3. etapa:
DIFERENCOVANÝ MARKETING – po 2. svetovej vojne. K prieskumu potrieb sa pripája
motivačný prieskum, ktorým sa ovplyvňuje rozhodovanie spotrebiteľa ku kúpe.

4. etapa:
INTEGROVANÝ MARKETING –využívanie poznatkov z oblasti vedy, techniky,
psychológie, sociológie.

5. etapa:
MEDZINÁRODNÝ MARKETING – rast objemu medzinárodnej produkcie, rast svetového
obchodu, vznik sietí medzinárodných ekonomických vzťahov

6. etapa:
ETAPA BUDÚCNOSTI – predvídanie potrieb zákazníkov, vytváranie nových úžitkových
vlastností výrobkov.