Tematický celok: Úvod do marketingu

Marketingový trojuholník

Sprievodným javom trhovej ekonomiky je konkurencia. Preto sú všetky podnikové aktivity

na trhu vnímané súčasnými i potenciálnymi zákazníkmi porovnávaním s konkurenciou. Tak
na trhu vzniká vzťah, ktorý graficky znázorňuje tzv. marketingový trojuholník:

zákazník

podnik konkurencia

Marketingový trojuholník

Marketingovo orientovaný podnik posudzuje a koncipuje svoje správanie na trhu, svoje ciele
i prostriedky riadenia nielen podľa potrieb súčasných a potenciálnych zákazníkov, ale aj
vzhľadom k súčasnému a očakávanému správaniu sa konkurentov

Ciele marketingového systému:

- maximalizácia spotreby – zvyšovanie výroby,
- maximalizácia spokojnosti spotrebiteľov,
- maximalizácia výberu – pestrosť ponuky,
- maximalizácia kvality života.