TUGAS INDIVIDU

MEREVIEW 10 JURNAL YANG BERKAITAN DENGAN TEMA PENELITIAN

Disusun untuk memenuhi tugas mata kuliah Metodologi Penelitian Kuantitatif
Dosen Pengampu: Dr. Sadiyah El Adawiyah, S.Sos, M.Si

Nama : Sinta Purnamasari

NPM : 23010600004
Mata Kuliah : Metodologi Penelitian Kuantitatif
Program Studi : Ilmu Komunikasi

No. Judul Latar masalah, Tinjauan pustaka (teori) Metode Hasil

penelitian rumusan dan tinjauan penelitian
nama penelitian
jurnal, Vol,
no dan
tahun,
nama
peneliti/pen
ulis

1. Determinan Seiring dengan 1. Purchase Intention Penelitian 1. Interaktivitas media TikTok sebagai
Intensi berkembangnya teknonolgi Suatu bentuk intensi baik kuantitatif ini media iklan pada penelitian ini mampu
Pembelian dan informasi, terjadi dalam pembelian menggunakan menjadi media yang menyenangkan
Melalui pergeseran tren dalam pemodelan atau menghibur penggunanya. Hasil ini
Tayangan penggunaan media beriklan
Iklan Pada di platform digital yang
Tiktok, kemudian diikuti dengan
Jurnal E-Bis pergeseran minat
(Ekonomi perusahaan untuk
Bisnis), memasarkan produk atau
vol.7 no.1 jasanya. Hal ini berbanding
tahun 2023, lurus dengan pandangam
Michael jumlah pengguna akan
Christian memengaruhi jumlah
dan Eko pengiklan. Rumusan masalah
Retno dalam penelitian ini yaitu :
Indriyarti 1. Bagaimana cara
mengurangi hambatan
keterjangkauan
penerimaan iklan ?
2. Bagaimana bentuk
pembuatan iklan yang
kredibel sehingga
mendapatkan respon
positif yang
membentuk intensi
audiens agar
melakukan tindakan
lebih lanjut seperti
pembelian atau
penggunaan
produk/jasa?
Tinjauan penelitian:
merupakan rasa ingin akan
tindakan pembelian
tertentu apabila persepsi
manfaat atau kegunaannya
terbentuk (Christian,
Wibowo, Indriyarti, et
al., 2023; Y. Wang et al.,
2018).
2. Interactivity Tidak
dipungkiri bahwa teknologi
memungkinkan
terbentuknya interaksi
antara media teknologi
dengan penggunnanya. Hal
ini tidak terkecuali juga pada
ragam media sosial.
Interaksi ini merupakan
salah satu aspek penting
(Alalwan, 2018), dimana
dapat mendukung
keberhasilan dan
keberlangsungan
pertukaran informasi
(Sundar et al., 2014) yang
dihadirkan media kepada
publik sebagai pengguna
media itu sendiri.
3. Informativeness atau
keinformatifan dalam iklan
menjelaskan kemampuan
struktural sejalan dengan hasil penelitian yang
dengan dilakukan Chen et al., (2010); Wang et
pendekatan al., (2013) yang juga menekankan
partial least bahwa interaktivitas dalam suatu
square yang media iklan dapat membentuk sikap
terdiri dari senang atau menghibur bagi individu
tujuh variabel yang melihat iklan tersebut.
penelitian ini 2. walaupun TikTok memiliki fungsi
menggunakan interaktivitas komunikasi, namun
instrumen demikian apa yang dilihat audiens
kuesioner melalui iklan di TikTok tidak mutlak
yang membentuk sinyal intensi untuk
disebarkan membeli produk atau jasa yang
secara acak. diiklankan tersebut.
Selanjutnya, 3. Penelitian-penelitian sebelumnya
kuesioner pada umumnya, seperti Alalwan
yang masuk (2018), Ott et al., (2016), dan Lee &
disaring agar Hong (2016) menyatakan bahwa
sesuai dengan keinformatifan membentuk pengaruh
kriteria sampel terhadap intensi pembelian sebagai
penelitian. dampak dari tayangan suatu iklan.
Kriteria inklusi Namun demikian, pada hasil penelitian
sampel pada ini, hasil tersebut bertolak belakang.
penelitian ini Sifat media TikTok yang membuat iklan
yaitu tidak mudah hilang yang
pengguma memungkinkan audiens untuk melihat
TikTok yang suatu iklan yang sama dengan
berada di berulangulang. Dengan demikian,
Jabodetabek. keinformatifan suatu iklan tidak mutlak
1.Alalwan (2018)
menjelaskan intensi
pembelian dari suatu
tayangan iklan dapat
dipengaruhi oleh beberapa
faktor seperti informatifitas
dan kesenangan personal
dalam menikmati tayangan
iklan.
2. Penelitian lainnya dalam
hal pembentukan itensi
pembelian sebagai dampak
tayangan iklan di suatu media
ditentukan oleh kemampuan
media dan iklan dalam
membentuk interaktivitas
(Chen et al., 2010; Wang et
al., 2013; Yang et al., 2013).
3.semakin tinggi
interaktivitas yang terbentuk
maka keterlibatan dengan
audiens akan terbentuk
sehingga intensi
pembelian dapat lebih mudah
tercapai. Dalam kaitannya
dengan kesenangan
menikmati iklan
dalam media sosial berbasis
digital, Alalwan et al., (2017);
Shareef et al., (2018)
iklan dalam memberikan
atau menyampaikan
informasi kepada pengguna
media (Cahyani & Artanti,
2020).
4. Perceived Relevance
sebagai persepsi kegunaan
atau manfaat yang akan
didapat oleh pelanggan atau
pengguna media sosial dari
informasi iklan yang
disampaikan
5. Performance
Expectancy Motivasi
hedonis dapat dijelaskan
sebagai suatu bentuk
keinginan untuk bersenang-
senang atau bermain-main
terhadap suatu hal yang
menyenangkan (Christian,
Wibowo, Sunarno, et al.,
2023; Rezaei et al., 2016;
Venkatesh et al., 2012)
6. Habit Secara umum,
habit atau kebiasaan dapat
dijelaskan sebagai sejauh
mana individu bersedia
melakukan sesuatu secara
berulang.
memberikan dampak dalam satu kali
tayangan
4. penelitian ini juga menjelaskan
bahwa ekspektasi kegunaan TikTok
yang diharapkan penggunanya akan
membentuk pengarun terhadap
keinginan untuk melakukan pembelian
dari produk atau jasa yang diiklankan.
Hasil ini sejalan dengan penelitian
yang dilakukan oleh Shareef et al.,
(2019) yang menjelaskan bahwa
adanya hubungan yang kuat antara
ekspektasi kegunaan dari suatu media
iklan terhadap pembentukan intensi
pembelian dari iklan yang ditayangkan.
5. Walaupun pengguna media TikTok
menganggap media ini sebagai
pembawa hiburan yang
menyenangkan, namun demikian hasil
penelitian ini menjelaskan motivasi
hedonis tidak berpengaruh terhadap
intensi pembelian bagi pengguna
TikTok. Hasil penelitian ini tidak sejalan
dengan pandangan dimana iklan yang
ditayangkan dapat memberikan
dampak terhadap tindakan untuk
membeli (Alalwan, 2018; Jung et al.,
2016)
6. penelitian ini menjelaskan bahwa
kebiasaan pengguna TikTok
 berpengaruh terhadap intensi
pembelian bagi penggunanya. Iklan
yang secara terus menerus
ditayangkan di TikTok dan dilihat
audiens dapat membentuk sikap
tindakan lebih lanjut, misalnya intensi
untuk melakukan pembelian

2. Pengaruh Peran media sosial yang 1. Media sosial Penelitian ini Pada penelitian ini terdapat 3 hipotesis
Pemasaran sebelumnya berfokus Media sosial adalah sebuah menggunakan untuk diuji, seluruh hipotesis dapat
Media sebagai media komunikasi istilah yang model diterima dan bernilai positif yang
Sosial kini memiliki peluang yang menggambarkan penelitian menandakan hubungan berbanding
TikTok besar di bidang ekonomi bermacam-macam teknologi Conclusive lurus antar keterkaitan variabel. Melalui
terhadap bisnis khususnya pemasaran. yang digunakan untuk Design – hasil analisis SEM, disimpulkan:
Kesadaran Aplikasi tiktok yang menjadi mengikat orang-orang ke Descriptive – 1. Terdapat pengaruh yang positif dan
Merek dan salah satu media pemasaran dalam suatu kolaborasi, Cross signifikan dari pemasaran media sosial
Minat Beli yang memiliki banyak saling bertukar informasi, Sectional – TikTok (social media marketing)
Produk pengguna aktif khususnya di dan berinteraksi melalui isi Multiple Cross terhadap variabel kesadaran merek
Kosmetik di Indonesia yang merupakan pesan yang berbasis web. Sectional. (brand awareness) produk kosmetik.
Indonesia, pasar aplikasi tiktok dengan 2.Pemasaran media sosial Data yang 2.Ditemukan bahwa variabel
Jurnal Sains tertinggi ke dua di dunia adalah suatu bentuk diperoleh pemasaran media sosial TikTok (social
Dan Seni dengan total lebih dari 22 juta pemasaran secara langsung dianalisis media marketing) juga memiliki
ITS Vol. 11, pengguna aktif bulanan. atau tidak langsung yang secara pengaruh yang positif dan signifikan
No. 2 Berbagai kategori konten memiliki tujuan untuk kuantitatif. terhadap variabel minat beli (purchase
(2022), video yang terdapat pada membangun kesadaran, Sifat penelitian intention) produk kosmetik.
Lukita aplikasi TikTok,
Azizah, beauty/skincare menjadi
Janti salah satu kategori video
Gunawan, paling banyak ditonton.
dan Puti Fenomena tersebut juga
Sinansari. terjadi di Indonesia, kategori
fashion/beauty masuk
peringkat ketiga dari lima
kategori video yang paling
banyak ditonton sehingga
dimanfaatkan oleh pelaku
usaha industri produk
kosmetik untuk melakukan
pemasaran melalui aplikasi
TikTok.
Rumusan masalah:
1. apa yang mempengaruhi
pemasaran media
sosial TikTok terhadap
kesadaran merek dan minat
beli produk kosmetik di
Indonesia?
Tujuan penelitian : untuk
mengetahui pengaruh
pemasaran media sosial
TikTok terhadap kesadaran
merek dan minat beli produk
kosmetik di Indonesia
pengakuan, daya ingat, dan ini adalah 2. Variabel kesadaran merek (brand
tindakan bagi suatu merek, deskriptif awareness) memiliki pengaruh yang
bisnis, produk, orang, atau positif dan signifikan terhadap variabel
entitas lainnya minat beli (purchase intention) produk
menggunakan alat dari web kosmetik.
sosial.
3.aplikasi tiktok
TikTok adalah satu platform
video musik untuk
mengekspresikan kreativitas
melalui video yang
menciptakan pengalaman
yang asli (genuine),
menginspirasi, dan
menyenangkan.
4.kesadaran merk :
Kesadaran merek adalah
membuat pelanggan
memahami kategori produk
atau jasa di mana produk
tersebut bersaing.
5.minat beli:
Minat beli didefinisikan
sebagai kemungkinan
bahwa pelanggan
bermaksud untuk membeli
produk tertentu
6. produk kosmetik:
Produk kosmetik adalah
benda yang berasal dari
 bahan atau campuran
bahan yang akan
dipergunakan pada badan
manusia yang memiliki
manfaat tertentu.
3. Analisis Media sosial yang menjadi Teori yang digunakan yaitu Metode Hasil dari peneleitian ini yaitu dalam
Kampanye platform untuk melakukan teori komunikasi penelitian melakukan kegiatan kampanye Tik Tok
TikTok “BFI pemasaran digital dalam pemasaran, konsep kualitatif “BFI Senyum Ramadhan
Senyum bentuk kampanye sebagai kampanye, media sosial, dengan menggunakan berbagai strategi
Ramadhan” bentuk inovasi di era serta public relations. sumber data komunikasi pemasaran dalam
Sebagai pandemi Covid dengan dari metode membangun brand awareness di
Pembangun harapan dari kampanye ini penelitian ini platform media sosial perlu diadakan
Brand adalah memberikan adalah riset pasar untuk lebih mengenal
Awareness kesadaran merek wawancara, keinginan dan kebutuhan konsumen.
di BFI padamasyarakat Indonesia observasi, Selain itu memastikan vendor yang
Finance terhadap PT BFI Finance dokumentasi, digunakan dalam event atau
Indonesia Tbk di platform dan kampanye kredibel dan mampu
media sosial baru yaitu, Tik engagement bertanggung jawab sesuai dengan
Tok. serta reach plan yang sudah disepakati di awal.
feeds Tik Tok
@bfilancar
4. Strategi Komunikasi periklanan Komunikasi periklanan atau Metode Hasil penelitian: komunikasi periklanan
Komunikasi digunakan untuk melakukan pemasaran dapat penelitian yang dan pemasaran Venom Indonesia
Pemasaran pemasaran produk untuk itu didefinisikan sebagai digunakan adalah metode untuk mendapatkan
Digital penting untuk mengetahui aktivitas pemasaran yang yaitu calon klien. mendapatkan pembeli
dalam dan memahami faktor-faktor menggunakan strategi pendekatan secara lebih luas dan efisien, selain itu
Membangun dasar komunikasi periklanan pertukaran verbal yang penelitian juga untuk memberikan catatan dan
Brand dan pemasaran untuk dimaksudkan untuk kualitatif dan edukasi terkait layanan dan produk
Awareness melakukan komunikasi menginformasikan kepada menggunakan yang dibeli di Venom Indonesia,
(Studi periklanan yang tepat. publik sebagai cara untuk metode studi dengan memanfaatkan digital
 Kasus pada Komunikasi periklanan atau
Venom pemasaran yang digunakan
Indonesia), oleh Venom Indonesia untuk
Eric meningkatkan brand
Thomsen, awareness menggunakan
Yugih strategi pemasaran digital,
Setyanto yaitu strategi yang
menggunakan media sosial
atau jaringan berbagi media.
5. Proses Disrupsi sebagai sebuah
Komunikasi fenomena yang muncul
Pemasaran akibat adanya perubahan
Terintegrasi secara cepat dalam
Dalam demografi, teknologi dan
Pembentuk bahkan globalisasi
an Personal memberikan implikasi global
Brand dalam kehidupan manusia
Sebagai termasuk dalam dunia
Strategi pekerjaan dan pekerja itu
Penjualan sendiri. Tingginya persaingan
Produk dalam dunia usaha
Umkm mendorong para pelakunya
(Studi untuk berpikir lebih cerdas
Deskriptif lagi dalam menentukan
Pada Umkm strategi-strategi
memperoleh impian bisnis kasus. Strategi marketing dan penggunaan jaringan
komersial, khususnya pengumpulan Media Sharing sebagai media promosi
meningkatkan pendapatan fakta yang guna membangun Brand Awereness
dari menelan penawaran digunakan melalui upload taktik dan konsekuensi
atau membeli produk yang dalam kerja di Instagram, Youtube, TikTok,
disediakan (Firmansyah A, observasi ini dan Facebook.
2020). adalah
melakukan
sesi
wawancara,
wawancara
dengan tiga
informan, dan
dokumentasi
1.Komunikasi Pemasaran Metode Nadia memposisikan dirinya sebagai
Terintegrasi (integrated penelitian yang pengusaha muda muslimah yang ahli
marketing communication) digunakan dalam dunia baking, dengan begitu
Dalam komunikasi yaitu: terbentuklah personal brand Nadia.
pemasaran terintegrasi, penelitian Terbentuknya personal brand Nadia
bauran promosi terdiri dari kualitatif adalah hasil dari konsistensinya dalam
beberapa poin sebagai dengan kegiatan bauran pemasaran dengan
berikut (Belch and Belch metode penggunaan komunikasi pemasaran
2003): fenomenologi terintegrasi. Secara tidak langsung
Advertising (periklanan) yang bertujuan personal brand Nadia sebagai duta
Direct marketing untuk muslimah preneur dan ahli dalam
(pemasaran langsung) memaparkan dunia baking sangat berpengaruh pada
Interactive/internet suatu brand salience CBN. Di mana dengan
marketing (pemasaran fenomena personal brand Nadia tersebut dapat
online) yang unik dari memberikan jaminan mutu produk
Sales promotion UMKM CBN.
Cake By penjualannya. Berdasarkan Publicity CBN sebagai produk nikmat dan
Nadia), pemaparan tersebut diketahui Public relations (PR) berkualitas
Jurnal bahwa pentingnya citra diri Personal selling
Manajemen yang baik atau lebih lanjutnya 2. The Eight Laws Of
Terapan dan disebut sebagai personal Personal Branding
Keuangan brand dalam 3. Ekuitas Merek (Brand
(Mankeu) keberlangsungan Equity)
Vol. 11 No. menjalankan suatu usaha.
02, Juni
2022.
Wahya
Lubis dan
Andang
Fazri
6. Strategi Media sosial khususnya tiktok
Personal yang kini menjadi platform
Branding dengan banyak pengguna
Kreator aktif menyebabkan
Konten persaingan yang ketat
TikTok diantara para penggunanya,
dalam karena itu para konten
Mengemban kreator berusaha
gkan Citra mengembangkan personal
Diri Positif, branding dengan citra yang
Cynthia positif untuk menambah
Dora Moudy jumlah follower mereka.
, Septia Rumusan masalah: untuk
Winduwati mencari tau strategi personal
branding yang dilakukan
kreator konten Tiktok
Eduardus Ivan dalam
mengembangkan citra diri
positif yang dapat
mempengaruhi minat
khalayak untuk mengikuti dan
menontonnya.
7. Analisis Internet dan media sosial
Konten yang terus berkembang
Strategi dengan pesat hingga
Komunikasi menyebabkan terbentuknya
Pemasaran digital marketing yang
Pada menjadi inovasi bagi para
Aplikasi pelaku bisnis. Dalam hal ini
Tiktok (Studi komunikasi pemasaran
teori komunikasi massa dan
persuasif, personal
branding, media sosial, dan
kreator konten.
1. komunikasi pemasaran
2. Integrated Marketing
Communication
3. Teori AIDA (Awareness,
Interest, Desire, Action)
Penelitian Strategi personal branding yang
mengenai dilakukan oleh kreator konten Tiktok
strategi dalam melakukan interaksi yang aktif,
personal serta mengimplementasikan elemen
branding ini personal branding yang harus dimiliki
dilakukan oleh seorang kreator konten cukup
dengan efektif terhadap penonton dan
pendekatan pengikutnya dalam membangun
kualitatif. hubungan, meningkatkan kepercayaan
serta mengembangkan citra diri yang
positif. Interkasi tersbut dapat melekat
dengan baik kepada para audiens dan
dapat menggerakan hati mereka untuk
setia mengikuti konten-konten yang
dibuat oleh Eduardus Ivan agar terus
mengembangkan dirinya sehingga
upaya-upaya yang dia lakukan
tersebut mendapatkan hasil yang baik.
Metode yang Hasil:
digunakan 1. Awareness: Dalam tahapan
dalam awaraness atau membangun
penelitian ini kesadaran dompet keluarga membuat
adalah akun dalam aplikasi Tiktok saat ini
kualitatif. dengan jumlah followes 15.200 likers
102.400. dengan konten yang banyak
berisikan edukasi manajemen
Kasus Akun diperlukan untuk melakukan keuangan, akun Tiktok
Tiktok promosi khususnya di media @dompetkeluarga mampu menembus
@Dompetke sosial tiktok dengan jumlah penonton video sekitar
luarga), menggunakan kreatifitas 2.000.000 viewers.
Jurnal masing-masing. 2.Interest: Video yang dibuat oleh
Komunikasi Rumusan masalah: akun Tiktok @dompetkeluarga pasti
Universal, bagaimana bentuk strategi melalui tahapan pembuatan story
Vol. 5 No. 1 pemasaran yang dilakukan telling. Dari mulai menggagas ide,
(2023), oleh akun tiktok mempelajari karakter konsumen,
Yupitriani @dompetkeluarga? menulis script, membuat vide , editing,
dan Tujuan penelitian: untuk dan upload sosial media, lalu evaluasi
Asmaranda mengetahui isi konten akun viewers berapa banyak orang yang
ni Heryadi @dompetkeluarga dalam tertarik dengan video yang sudah di
Putri melakukan strategi buat .
komunikasi pemasaran 3. Desire: dengan membuat konten
melalui aplikasi Tiktok yang menarik bagi konsumen akun
tiktok @dompetkeluarga berhasil
membangun kepercayaan dengan
konsumen yang akhirnya menimbulkan
keinginan untuk membeli produk
mereka.
4. Action: bentuk Action yang
dilakukan oleh dompet keluarga adalah
dengan menjawab pertanyaan
konsumen melalui e-mail, tanya jawab
di kolom komentar, serta linkthree di
dalam bio akun Tiktok
@dompetkeluarga yang berisikan
akses konsultasi gratis, belanja di
 marketplace shopee dan char via
whatsapp.

8. Strategi Perkembangan teknologi teori media baru, personal Metode Hasil penelitian menunjukkan bahwa
Pengelolaan yang pesat berhasil branding, dan strategi penelitian yang strategi pengelolaan komunikasi yang
Komunikasi mengembangkan berbagai pengelolaan komunikasi digunakan dilakukan setiap seleb TikTok adalah
dalam macam media mulai dari Circular Model of SoMe for yaitu dengan melalui interaksi dan konten. Jenis
Membentuk media massa, media sosial, Social Communication. pendekatan interaksi yang dilakukan berbeda
Personal seperti facebook, tiktok, dan kualitatif sesuai kehendak pribadi setiap seleb
Branding di instagram yang menbuat TikTok, serta tidak selalu bergantung
Media proses pengiriman informasi pada kategori konten yang dibuat.
Sosial menjadi lebih cepat dan
Tiktok, efisien. Dalam aplikasi tiktok
Koneksi terdapat sebuah algoritma
EISSN dalam halaman utamanya
2598-0785 yang bernama “For You” atau
Vol. 5, No. disingkat FYP (For You Page)
2, Oktober yang membuat video
2021, Hal unggahan pengguna lain baik
280-288, yang diikuti maupun tidak,
Shani Dwi dapat ditayangkan sesuai
Putri, Suzy video yang paling disukai dan
Azeharie ditonton oleh pengguna
tersebut. Dalam
mempertahankan dan
meningkatkan popularitas,
seleb TikTok membentuk
suatu karakter atau ciri khas
yang dapat membuat mereka
 lebih dikenal khalayak, yaitu
personal branding.
rumusan masalah dalam
penelitian ini yaitu:
bagaimana personal branding
autentik yang ingin dibentuk
oleh seleb TikTok dalam akun
TikTok mereka? dan
bagaimana strategi
pengelolaan komunikasi yang
dilakukan para seleb TikTok
dalam membentuk personal
branding masing-masing di
media sosial TikTok?
9. Strategi Persaingan bisnis yang ketat Teori FRED yaitu familiarity, Penelitian ini Hasil penelitian: Strategi pemasaran
komunikasi memaksa sebuah relevance, esteem, dan menggunakan yang di lakukan oleh The Body Shop
pemasaran perusahaan untuk membuat differentiation. metode untuk mencapai suatu tujuannya yaitu
The Body strategi pemasaran guna deskriptif salah satunya dengan menggunakan
Shop memenangkan persaingan kualitatif seseorang public figure Iqbaal
melalui dipasar. Sementara itu dengan Ramadhan yang dimana Iqbaal
brand berkembangnya teknologi penelitian studi Ramadhan adalah salah satu selebriti
ambassador memunculkan inovasi-inovasi kasus. yang aware dengan bumi. The Body
: Studi baru dalam dunia bisnis, Shop menggunakan strategi
kasus maka dari itu strategi yang pemasaran sosial media Instagram,
Iqbaal digunakan bergerak TikTok, dan website yang menjadi
Ramadhan, menyesuaikan perubahan sebuah media komunikasi juga media
Salma yang terjadi, salah satunya penghubung antara konsumen The
Aisyaa, yaitu penggunakam brand Body Shop serta penggemar Iqbaal
Poppy ambassador untuk menarik Ramadhan dan para generasi milenial
Febriana minat konsumen serta
 meningkatkan angka
penjualan.
Rumusan masalah:
bagaimana strategi
komunikasi pemasaran The
Body Shop dalam
menciptakan brand image?
10. Strategi Perkembangan teknologi
Komunikasi yang signifikan membawa
Pemilik dan positif dan negatif,
Kucing adapun dampak positifnya
Selebriti yaitu terciptanya smartphone
dalam yang menyediakan berbagai
Membangun macam platform khususnya
Personal media sosial. Media sosial
Branding. yang merupakan tempat
Nurkholis pengguna untuk berkumpul
Majid, Suzy secra daring untuk
S. Azeharie melakukan kegiatan
komunikasi, saling berbagi
informasi, pemikiran,
pengetahuan, aktivitas
sehari-hari di berbagai
platform seperti Instagram,
Facebook, Twitter maupun
TikTok.
Rumusan masalah:
bagaimana bentuk strategi
komunikasi dalam
teori media sosial, TikTok,
selebriti TikTok, authentic
personal branding, dan
strategi circular model of
SoMe for Social
communication
saat ini agar informasi mengenai The
Body Shop juga dikenal ke khalayak.
Penelitian ini Hasil: strategi komunikasi pemilik
menggunakan kucing selebriti dalam membangun
metode personal branding yakni yaitu dengan
penelitian menggunakan media sosial TikTok
kualitatif. sebagai sarana berbagi konten
hiburannya. Selanjutnya pada 11
authentic personal branding Angelia
Dinata dapat terlihat dari jenis konten
dan karakter yang ia bentuk seperti
karakter “Om Vodka” yakni kucing
selebriti Vodka layaknya om-om kaya
raya, Huru-Hara kontrakan Mpok Sake,
dan Angel selaku emak-emak pada
anak-anak kucingnya. Hubungan
interaksi dengan khalayak, spesialisasi
yang ditampilkan oleh pemilik kucing
selebriti karena ia dapat dijuluki ahli
dalam memelihara kucing,
mempertahankan citra baik dengan
tidak panjat sosial dengan sesama
konten kreator untuk menaikkan
namanya, dan konten-konten yang
menggunaan media sosial
TikTok sebagai wadah untuk
membangun sebuah personal
branding pada seorang
pemilik kucing selebriti pada
akun TikTok
@kingvodkagentolet.
Tujuan penelitian: untuk
mengetahui bagaimana
strategi komunikasi yang
digunakan oleh sang pemilik
kucing selebriti untuk bisa
membuat kucingnya menjadi
terkenal dan banyak jenama
besar yang mengajak kerja
sama melalui dirinya.
menonjol sebagai ciri khas kucing
selebriti TikTok yang berbeda dan
secara berkelanjutan. Strategi
komunikasi dalam pembentukan
personal branding melakukan interaksi
bersama khalayak melalui fitur TikTok
untuk bisa merespons komentar
melalui konten dan membuat konten
dengan karakter yang tidak berubah-
ubah atau konsisten dalam
pembentukan personal branding.