TRƯỜNG ĐẠI HỌC NGOẠI NGỮ - TIN HỌC TP.

HỒ CHÍ MINH
KHOA QUAN HỆ QUỐC TẾ

ĐỀ TÀI:
PHÁC THẢO NỘI DUNG COPY VÀ
HÌNH ẢNH CHO THƯƠNG HIỆU
“VERUS”
GVHD: THS. Lại Thị Minh Đức

Môn: Viết nội dung truyền thông

Mã lớp: 231172244305

Nhóm 7

DANH SÁCH THÀNH VIÊN NHÓM

1. Lê Thiên Tứ - 21DH702335
2. Trần Công Duy Bảo - 21DH700203
3. Đặng Nguyễn Cẩm Ly - 21DH700930
4. Nguyễn Triệu Mẫn - 21DH700969
5. Phan Thị Khánh Linh - 21DH700884
 TABLE OF CONTENTS
BÀI THI GIỮA KÌ MÔN: VIẾT NỘI DUNG TRUYỀN THÔNG

I. Tổng quan về thương hiệu VERUS 1-2

1. Lịch sử hình thành 1

2. Lý do chọn VERUS 1-2

II. Bản phác thảo nội dung copywriting cho thương hiệu 2-5
1. Tagline 2
2. Thông điệp 2-3
3. Content 3-4
4. Ý tưởng xây dựng thông điệp 4
5. Chiến lược viết 4
6. Poster 5
 I. Tổng quan về thương hiệu

Verus – “Những chiếc wristband độc đáo đến từ local brand Sài Thành”

Verus là một thương hiệu vòng tay nổi tiếng, được thành lập tại Việt Nam. Họ đã tạo
ra nhiều mẫu vòng tay độc đáo và đẹp mắt dựa trên nguồn cảm hứng từ văn hóa Việt
Nam, Verus là Local Brand chuyên sản xuất những chiếc wristbands mang thông điệp.
Vì vậy thương hiệu Verus mang đậm văn hoá Việt Nam nhưng vẫn mang một phong
cách rất hiện đại và phù hợp với giới trẻ.

Verus không chỉ chú trọng vào thiết kế đẹp mắt, mà còn đặt sự chất lượng và sự tinh
tế lên hàng đầu. Các sản phẩm của họ đều là chiếc vòng thun với thiết kế street art 2
mặt, mang thông điệp chủ đạo theo từng bộ sưu tập. Và tất cả sản phẩm luôn được sản
xuất giới hạn <1000 cái/thiết kế và hoàn toàn không restock. Set sản phẩm gồm 1
vòng tay, 1 thẻ sưu tầm, 1 hộp giấy bảo quản màu đen - hộp gift-box trắng là lựa chọn
mua riêng.

1. Lịch sử hình thành

VERUS đã được hình thành vào khoảng năm 2019. Và thương hiệu được lấy cảm
hứng chủ đạo vào câu slogan “Keep Moving Forward” có nghĩa là “Cứ tiến về phía
trước” nên những sản phẩm của VERUS đều được cải tiến và phát triển giúp cho
người dùng có trải nghiệm tốt hơn về sản phẩm. Tất cả sản phẩm của VERUS đều là
phiên bản sưu tập (Collector Edition) - với số lượng giới hạn và được đánh số thứ tự
riêng biệt.

2. Lý do chọn VERUS

Verus được tạo ra để đáp ứng nhu cầu thể hiện cá tính độc đáo của khách hàng. Định
hướng đặc biệt của mỗi chiếc vòng tay thể hiện một bản sắc riêng. Verus luôn chú
trọng đến sự kết hợp hoàn hảo giữa phong cách đường phố và hip-hop, mang đến
những chiếc vòng tay độc đáo, sáng tạo và cá tính. Với sự đa dạng về màu sắc, chất
liệu và các chi tiết tinh xảo trong từng bước chuẩn bị, chúng tôi đã tạo ra những sản
phẩm nổi bật giúp khách hàng tỏa sáng và thể hiện phong cách riêng. Đó là lý do

1
nhóm 7 chọn VERUS vì thương hiệu đã tự tin cho ra đời những chiếc vòng tay thời
trang, là phụ kiện hoàn hảo cho trang phục của giới trẻ và những người đam mê phong
cách đường phố, tôn vinh cá tính của người đeo.

II. Bản phác thảo nội dung copywriting cho thương hiệu
1. Tagline

Keep Moving Forward

“Keep Moving Forward” là một khẩu hiệu mạnh mẽ mang hơi hướng động viên và
khuyến khích mọi người không bỏ cuộc và tiếp tục tiến bước trong cuộc sống.

Cũng vì thế mà Verus đã lấy “Keep Moving Forward” sử dùng làm tagline của nhãn
hiệu. Với thông điệp mà câu nói mang lại, Verus hy vọng sẽ trở thành một nhãn hiệu
không chỉ kinh doanh phụ kiện cho khách hàng mà hơn thế nữa, Verus mong muốn sẽ
trở thành một người bạn đúng nghĩa của khách hàng, sát cánh cùng nhau vượt qua mọi
thử thách trong cuộc sống. Verus hy vọng luôn nhận được sự tin tưởng, tín nhiệm của
khách hàng để được xem như một lời động viên tích cực đối với khách hàng của mình.
Nếu không ai ủng hộ bạn, hãy để Verus!

2. Thông điệp

Mỗi chiếc vòng tay - một thông điệp truyền cảm hứng

Là một nhãn hiệu kinh doanh phụ kiện tuy nhiên Verus không muốn chỉ dừng lại ở
việc cung cấp một phụ kiện làm đẹp, tô điểm cho vẻ bề ngoài, song Verus hy vọng
mỗi một sản phẩm mà Verus đưa đến tay khách hàng còn có một mặt ý nghĩa, thông
điệp sâu xa đối với khách hàng. Cũng vì thế nên verus không chỉ chọn duy nhất một
thông điệp cho nhãn hàng mà là thông điệp cho từng sản phẩm. Verus hy vọng mỗi
một sản phẩm đều mang trong mình một ý nghĩa, thông điệp khác nhau để đồng thời
cung cấp cho khách hàng những lời động viên phù hợp với mọi trường hợp mà khách
hàng của Verus gặp phải. Tuy mỗi một vòng tay là một thông điệp khác nhau, nhưng
các thông điệp mà môỗi sản phẩm mang lại đều liên kết với tagline mà nhãn hiệu

2
hướng tới. Luôn hy vọng sẽ được trở thành những người bạn đồng hành, sát cánh bên
khách hàng bất kể là khó khăn và thử thách gì.

3. Content

NẾU THẤT BẠI LÀ MỘT ĐIỀU KỲ DIỆU?

Tuổi trẻ với thật nhiều hoài bão, ta muốn làm thật nhiều thứ, muốn đi thật nhanh
nhưng lại rất dễ chùn bước trước những thử thách.

“Có vậy mà cũng không làm được!”

“Từ bỏ đi, mày không hợp với con đường này”

Những câu nói cứ vang vọng trong đầu, lấn át sự tự tin và bản lĩnh dám nghĩ dám làm
vốn có. Đôi khi tiếng nói ấy đến từ đứa bạn thân, có khi là gia đình, hoặc cũng có thể
đến từ chính suy nghĩ yếu đuối của bản thân. Mệt mỏi, nản chí, cô đơn,… tinh thần
bạn sụp đổ và ngọn lửa nhiệt huyết nguội dần đi. Nhưng nếu thành công là thước đo
duy nhất định nghĩa bạn là ai thì cuộc đời chỉ còn là chuỗi ngày sống vì thành tích.

Đứng trước những cú ngã, trước những thất bại, đã bao lần bạn phủ nhận chính mình
và lựa chọn thôi không cố gắng? Biết rằng bản thân nhỏ bé và chưa đủ lực để đạt được
những mục tiêu trong cuộc sống, nhưng nếu tiếp tục kiên trì, cố gắng, nỗ lực và biến
những thất bại thành bài học thì liệu có điều kỳ diệu gì sẽ đến không? Mỗi cá thể được
sinh ra đều có sứ mệnh riêng, tài năng riêng và bạn hoàn toàn được phép thất bại trên
con đường phát triển bản thân. Chỉ cần nhớ rằng không ai là hoàn hảo, và rằng không
ai kỳ vọng sự hoàn hảo ở bạn ngoài chính bạn. Nếu bạn đang có cảm xúc tiêu cực về
những thất bại của bản thân, hãy khắc ghi thật sâu cảm xúc này - chụp ảnh, ghi chép,
thu âm… Tất cả mọi thứ bạn muốn làm, thử gói cảm xúc mạnh mẽ này của bạn dưới
một hình hài cụ thể, đặt ngay trước mắt bạn mỗi ngày từ hôm nay, để nó trở thành thứ
động lực ‘bất’ bại của bạn. Bằng cách đó, khi đối mặt với những sự thay đổi bất khả,
hay cảm thấy mình đang rơi khỏi vùng an toàn của chính mình, hãy nhớ bạn luôn có
một sự nhắc nhở bạn đứng vững và tự tin - ngay trên tay bạn. VERUS ở đây, sẵn sàng

3
trở thành người đồng hành và khích lệ bạn mỗi ngày thông qua những chiếc vòng tay
thông điệp.

Let’s keep moving forward together

4. Ý tưởng xây dựng thông điệp

Thông điệp bài viết phải liên quan đến thông điệp thương hiệu muốn truyền tải qua
các sản phẩm nhưng cần dùng cách viết gần gũi, nhẹ nhàng như một người bạn để phù
hợp với đối tượng. Tinh thần “keep moving forward” phải được thể hiện thông qua
việc vấn đề thực tế.

5. Chiến lược viết

1. Tìm hiểu kỹ thông điệp thương hiệu và thông điệp từng sản phẩm => Rút ra
key message “let’s keep moving forward together”
2. Xác định khách hàng mục tiêu là những người trẻ, kết hợp với key message =>
Ra ý tưởng động viên những người trẻ cố gắng trên con đường mình chọn,
VERUS sẽ trong vai trò người bạn đồng hành, động viên các bạn mỗi ngày.
3. Xác định công thức viết phù hợp => PAPA
- Problem: “Tuổi trẻ… thành tích”
- Advantages: “Đứng trước… sẽ đến không?”
- Prove: “Mỗi cá thể… trên tay bạn”
- Action: “VERUS… together”

4
 6. Poster

Sử dụng ảnh chụp thực tế trên tay là chiếc vòng trong bộ sưu tập mới nhất - Starry
Night. Lấy cảm hứng từ bức họa Starry Night của Vincent van Gogh, chiếc vòng
mang thông điệp nhắc nhở chúng ta tự kiến tạo nên ‘số phận’ của chính mình. “It is
not in the star to hold our story, but in ourselves” - Bằng chính bản lĩnh, biến thất bại
thành bài học cho bản thân để tự tạo ra hạnh phúc, làm chủ cuộc sống của mình.

Text: “Nếu thất bại là một điều kỳ diệu?”, “Keep Moving Forward”

Font: Abys, Tomorrow là dòng chữ trải dài từ màu mỏng trung tính đến màu đen có
độ tương phản sống động. Nó rất phù hợp cho kích thước nhỏ và tiêu đề lớn. Dễ đọc
và khó quên.

THE END