BÀI SỐ 7

CONTENT MARKETING
1
 Mục tiêu của chương

▪ Nhận biết được vai trò của content marketing

▪ Nhận biết một số content marketing phổ biến và xu hướng

phát triển

2
 Nội dung của chương

1. Content marketing

1.1. Khái quát về content marketing

1.2. Một số hình thức content marketing phổ biến và xu hướng phát triển

3
2 Content marketing
1 Content marketing

I II III IV

5
1 Content marketing

I II III IV

6
 1 Content marketing

1.1. Khái quát về content marketing

Content
“Content marketing is a strategic marketing
I II III
approach focused on creating and distributing
marketing
IV là gì?
valuable, relevant, and consistent content to
attract and retain a clearly defined audience —
and, ultimately, to drive profitable customer
action.” (Content marketing institute)
“Content marketing là một công cụ marketing
chiến lược tập trung vào việc tạo ra và phân phối
các nội dung có giá trị, gần gũi và nhất quán
nhằm thu hút và duy trì lượng khán thính giả
mục tiêu và, cuối cùng, thúc đẩy hành động sinh
lợi của khách hàng."

7
 1 Content marketing

1.1. Khái quát về content marketing

Content
marketing là gì?
I II III IV

Những hiểu lầm về content marketing

8
 1 Content marketing

1.1. Khái quát về content marketing

Mục tiêu của content marketing
I II III IV
❑ Nhận thức về thương hiệu (Brand awareness)
❑ Chuyển đổi và nuôi dưỡng lượt truy cập (Lead conversion &
nurturing)
❑ Chuyển đổi khách hàng (Customer conversion)
❑ Dịch vụ khách hàng (Customer service)
❑ Duy trì và gia tăng lòng trung thành KH (Retention/Loyalty)
❑ Bán hàng gia tăng (Upsell)
❑ Passionate Subscribers

9
 1 Content marketing

1.1. Khái quát về content marketing

Vai trò của content marketing

I II III IV
▪ Tăng cường nhận thức thương hiệu
▪ Giúp thương hiệu trở nên đáng tin cậy
▪ Tiếp cận khách hàng nhiều hơn với chi phí rẻ hơn
▪ Hỗ trợ SEO
▪ Tạo ra giá trị gia tăng

10
 1 Content marketing

1.1. Khái quát về content marketing

Đặc trưng cơ bản của 1 content “tốt”
II III điểm)
I (Đúng đối tượng, đúng thời
▪ Liên quan IV
▪ Có giá trị về mặt thông tin hoặc kiến thức
+ Có thể là vấn đề, tình huống, sự kiện, hoặc 1 giải pháp hay sản phẩm nào đó
+ Những thông tin mang tính “mới” hoặc “chuyên sâu”

▪ Thể hiện yếu tố “cảm xúc” và/hoặc có thể tác động vào “tinh
thần” người đọc.

11
 2 Content marketing

1.1. Khái quát về content marketing

Xây dựng chiến lược content marketing
I II III IV

12
 2 Content marketing

1.1. Khái quát về content marketing

I II III IV
1. Nghiên cứu
2. Xác định mục tiêu
3. Thiết lập chiến lược nội dung
4. Sáng tạo nội dung
5. Xác định thời lượng nội dung
6. Bắt đầu chia sẻ
7. Khuyến khích sự tham gia

Qui trình xây dựng content marketing

13
2 Content marketing

1.2. Một số hình thức content marketing phổ biến và xu hướng phát triển

Tin tức, blogs của KOL

I II III IV

14
2 Content marketing

1.2. Một số hình thức content marketing phổ biến và xu hướng phát triển

I II III IV

15
2 Content marketing

1.2. Một số hình thức content marketing phổ biến và xu hướng phát triển

I II III IV

16
2 Content marketing

1.2. Một số hình thức content marketing phổ biến và xu hướng phát triển

I II III IV

1. Top list
2. Ảnh meme
3. Đánh giá sản phẩm
4. Ebook

17
2 Content marketing

1.2. Một số hình thức content marketing phổ biến và xu hướng phát triển
Xu hướng content marketing 2019
I II III IV

Databased content
marketing
Brand story telling

Thử nghiệm với định dạng mới:

Content marketing by KOLs Video, Audio, Truyện ngắn
18
Xin cảm ơn sự lắng nghe!

19