PAGE \* MERGEFORMAT 7

BỘ TÀI CHÍNH CỘNG HOÀ XÃ HỘI CHỦ NGHĨA VIỆT NAM

TRƯỜNG ĐẠI HỌC Độc lập - Tự do - Hạnh phúc
TÀI CHÍNH - MARKETING

Thành phố Hồ Chí Minh, ngày 09 tháng 11 năm 2021

PHIẾU ĐĂNG KÝ ĐỀ TÀI NCKH SINH VIÊN

THAM GIA XÉT GIẢI THƯỞNG “TÀI NĂNG KINH TẾ TRẺ” LẦN 11-2022

1. TÊN ĐỀ TÀI 2. MÃ SỐ

Các yếu tố ảnh hưởng đến hành vi tiêu dùng tối giản của giới trẻ tại khu vực thành phố Hồ Chí
Minh.

Thuộc lĩnh vực nghiên cứu: Người tiêu dùng

3. THỜI GIAN THỰC HIỆN: 10 – 12/2021

4. SINH VIÊN THỰC HIỆN

Họ và tên: Đinh Thị Thảo Hiền Mã số sinh viên: 1821000631

Khoa: Marketing Lớp: 18DMC2 Năm học: 2018 - 2022

Địa chỉ nhà: 68 Tổ 1, ấp IB, xã Phước Hòa, huyện Phú Giáo, tỉnh Bình Dương

Điện thoại nhà: Di động: 0397025751 Email: thaohienth21102000@gmail.com

5. NGƯỜI HƯỚNG DẪN

Họ và tên: Dư Thị Chung

Khoa: Marketing
Điện thoại DĐ: 0918232313 Email: duchung1986@gmail.com

6. SINH VIÊN THAM GIA THỰC HIỆN ĐỀ TÀI

Họ và tên Mã số sinh viên Lớp ĐTDĐ - Email

1. Đinh Thị Thảo Hiền 1821000631 18DMC2 0397025751

7. GIỚI THIỆU Ý TƯỞNG NGHIÊN CỨU

Trong vài năm qua, chủ nghĩa tiêu dùng toàn cầu đã chứng kiến sự tăng trưởng do quốc
tế hóa, tăng tiêu chuẩn sống và tiếp xúc với các nền văn hóa khác nhau, dẫn đến một nền kinh
tế dựa trên kinh nghiệm (Pine & Gilmore, 2013). Một khía cạnh độc đáo của kinh nghiệm
 PAGE \* MERGEFORMAT 7

kinh tế này liên quan đến một phong trào xã hội mới được gọi là tiêu thụ tối giản. Chủ nghĩa
tối giản tập trung vào việc sở hữu ít hơn, giảm tiêu thụ quá mức và cải thiện chất lượng cuộc
sống bằng cách không đắm chìm trong chủ nghĩa tiêu dùng (Lee & Ahn, 2016).
Sốc kinh tế và mối lo ngại tài chính dài hạn được tạo ra bởi đại dịch Covid-19, tiêu dùng
tối giản trên thế giới nói chung hay ở Việt Nam nói riêng đã nhận được sự quan tâm ngày
càng tăng trong vài năm gần đây với một bộ phận đáng kể người tiêu dùng đã áp dụng quan
điểm này, đặc biệt là giới trẻ. Chủ nghĩa tối giản làm nổi bật sức khỏe chủ quan, hạnh phúc và
tăng chất lượng cuộc sống.
Theo nghiên cứu của Euromonitor International về nhóm người tiêu dùng chính trên thị
trường F&B 2021 cho thấy nhóm đối tượng tiêu dùng tối giản chiếm 19% trong tổng số khách
hàng thường sẽ ưu tiên tối giản trong cả hành vi tiêu dùng và sản phẩm chọn mua. Họ sẽ hiếm
khi nào mua những sản phẩm không thiết yếu hoặc sản phẩm bản thân chưa tìm hiểu trước đó.
Người tiêu dùng tối giản cũng không bao giờ là khách hàng trung thành của bất kỳ nhãn hàng
nào, bởi họ chỉ chọn những sản phẩm tốt, phù hợp và sẵn lòng mua thử một sản phẩm mới
nếu nó đủ thuyết phục.
Có thể thấy, mặc dù chủ nghĩa tối giản ngày càng trở nên quan trọng, nhưng chúng ta
biết rất ít về tiêu dùng tối giản, các hình thức khác nhau, tiền thân của nó và tác động của nó
đối với hành vi của người tiêu dùng. Các tài liệu chuyên sâu không đưa ra khái niệm rõ ràng
hoặc ngắn gọn về chủ nghĩa tối giản trong tiêu dùng hoặc các chiến lược tiềm năng để xác
định, nhắm mục tiêu và thu hút người tiêu dùng theo chủ nghĩa tối giản. Đây là một yếu tố
cản trở lớn trong việc thúc đẩy nghiên cứu về tiêu dùng tối giản.
Vì vậy, đề tài “CÁC YẾU TỐ ẢNH HƯỞNG ĐẾN HÀNH VI TIÊU DÙNG TỐI GIẢN
CỦA GIỚI TRẺ TẠI KHU VỰC THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH” được tiến hành nhằm cung
cấp một số khái niệm về chủ nghĩa tối giản. Đồng thời đo lường mức độ tác động của các yếu
tố nghiên cứu đến hành vi tiêu dùng tối gảin của người trẻ đang sinh sống/ học tập tại thành
phố Hồ Chí Minh hiện nay. Từ đó, đưa ra các giải pháp giúp các doanh nghiệp thay đổi chiến
lược kinh doanh phù hợp cho đối tượng tiêu dùng tối giản này để có thể thuyết phục được họ
thông qua những giá trị tốt đẹp.

8. MỤC TIÊU CỦA ĐỀ TÀI, ĐỐI TƯỢNG, PHẠM VI

 Mục tiêu nghiên cứu:
Mục tiêu nghiên cứu tổng quát của đề tài là nghiên cứu các yếu tố ảnh hưởng đến hành vi
tiêu dùng tối giản của giới trẻ khu vực TP.HCM, qua đó đánh giá và đưa ra một số giải pháp thiết
thực giúp các doanh nghiệp có thể thay đổi chiến lược kinh doanh phù hợp, đáp ứng được nhu cầu
của người tiêu dùng tốt hơn.
Mục tiêu cụ thể của nghiên cứu là:
- Phân tích và đo lường mức độ tác động của các yếu tố đến hành vi tiêu dùng tối giản của
người trẻ TP.HCM hiện nay thông qua việc xây dựng mô hình nghiên cứu.
- Kiểm định các giả thuyết nghiên cứu về mối quan hệ giữa các yếu tố tác động đến hành vi
tiêu dùng tối giản.
- Từ kết quả nghiên cứu thu được, đề xuất một số kiến nghị, giải pháp để các doanh nghiệp có
chiến lược kinh doanh phù hợp đối với sự thay đổi trong hành vi tiêu dùng của giới trẻ hiện
 PAGE \* MERGEFORMAT 7

nay.
 Đối tượng nghiên cứu:
- Đối tượng nghiên cứu: Các yếu tố ảnh hưởng đến hành vi tiêu dùng tối giản của giới trẻ khu
vực TP.HCM.
- Đối tượng khảo sát: Giới trẻ khu vực Thành phố Hồ Chí Minh có xu hướng tiêu dùng tối
giản.
 Phạm vi nghiên cứu:
- Thời gian nghiên cứu: Đề tài được thực hiện từ tháng 10 đến tháng 12 năm 2021.
- Không gian nghiên cứu: Thành phố Hồ Chí Minh.

9. CƠ SỞ LÝ THUYẾT VÀ LỊCH SỬ NGHIÊN CỨU

Đề tài dựa vào những lý thuyết cụ thể sau:

1. Thuyết hành dộng có lí do (Theory of Reasoned Action – TRA), cha đẻ của thuyết –
Martin Fishbein cho rằng có một mối liên kết mật thiết giữa việc đo lường thái độ, ý định
hành vi và hành vi của một cá nhân trong cùng điều kiện hoàn cảnh, thời gian và mục tiêu
hành động. Theo TRA, yếu tố quan trọng nhất quyết định hành vi của con người là ý định
thực hiện hành vi đó nên đây là một trong các nghiên cứu phổ biến trong các bài bài nghiên
cứu ý định sử dụng.
2. Thuyết hành vi dự định (Theory of Planned Behavior – TPB) được xây dựng dựa trên
nền tảng của Lý thuyết hành động hợp lý (Theory of Reasoned Action - TRA) (Fishbein và
Ajzen, 1975). Mô hình lý thuyết hành động hợp lý TRA cho rằng ý định của hành vi sẽ phụ
thuộc vào thái độ và nhân tố chuẩn chủ quan. Thuyết hành vi dự định TPB cho rằng hành vi
có thể được dự báo bởi ý định thực hiện hành vi đó. Trong khi đó, ý định lại bị chi phối bởi ba
nhân tố là thái độ, chuẩn chủ quan và nhận thức kiểm soát hành vi.
Các đề tài mà bài nghiên cứu có thể tham khảo:
1. “Minimalism in consumption: A typology and brand engagement strategies” (Chủ
nghĩa tối giản trong tiêu dùng: Một kiểu mẫu và các chiến lược gắn kết thương hiệu) của các
tác giả Aniruddha Pangarkar, Paurav Shukla và Charles R “Ray” Taylor (2021) cung cấp khái
niệm về chủ nghĩa tối giản và loại hình phân loại của người tiêu dùng tham gia vào việc tiêu
thụ tối giản dựa trên hai chiều: độ nhạy cảm có điều kiện và hướng mục tiêu của người tiêu
dùng.
2. “Consumer Minimalism” (Người tiêu dùng tối giản) của các tác giả Anne V. Wilson
và Silvia Bellezza (2021) cho thấy chủ nghĩa tối giản trong tiêu dùng có thể được thể hiện
dưới nhiều hình thức khác nhau, cung cấp một sự hiểu biết thống nhất về các màn hình đa
dạng của chủ nghĩa tối giản bằng cách thiết lập một định nghĩa khái niệm về chủ nghĩa tối
giản của người tiêu dùng và phát triển thang đo với ba kích thước riêng biệt của chủ nghĩa tối
giản của người tiêu dùng được xác định: số lượng tài sản (phản ánh quyền sở hữu của một vài
tài sản), thẩm mỹ thưa thớt (phản ánh ưu tiên cho các thiết kế đơn giản và không biến chứng)
và tiêu thụ thận trọng (phản ánh lựa chọn chu đáo của tài sản).
3. “Less is more: A theoretical interpretation of minimalism in consumption” (Ít hơn là
nhiều hơn: một cách giải thích lý thuyết về chủ nghĩa tối giản trong tiêu dùng) của các tác giả
 PAGE \* MERGEFORMAT 7

CHEN Siyun, WEI Haiying, XIONG Jiwei, RAN Yaxuan (2021), chủ nghĩa tối giản đề cập
đến một lối sống tìm kiếm sự hài lòng trong một thế giới phi vật chất bằng cách giảm mức
tiêu thụ. Được thúc đẩy bởi nhiều yếu tố là các biến nhân khẩu học, đặc điểm cá nhân, các
dấu hiệu theo ngữ cảnh và nền văn hóa.
4. “Minimalism: A study of motivation and the effects on consumer behavior and
attitudes” (Chủ nghĩa tối giản: Một nghiên cứu về động lực và ảnh hưởng đến hành vi và thái
độ của người tiêu dùng) của tác giả Gloria Edisa Anguiano (2020).
5. “Minimalizm i chomikowanie: jak radzić sobie z nadmiarem przedmiotów” (Chủ
nghĩa tối giản và Chomiking: Làm thế nào để đối phó với các đối tượng thừa) của tác giả
Skowrońska, M. (2013), một cuộc kiểm tra về các vấn đề của chủ nghĩa tối giản tác động đến
hành vi tiêu dùng tối giản bằng cách kiểm tra nó từ các quan điểm sau: bản sắc tối giản, thẩm
mỹ tối giản và đặc điểm liên kết xã hội.
Hành vi tiêu dùng tối giản của giới trẻ TP.HCM là hành vi liên quan đến hành vi sử
dụng. Do đó, bài nghiên cứu sẽ xoay quanh việc sử dụng kết hợp các mô hình lý thuyết hành
vi và các mô hình nghiên cứu trước đây.
Trong đó, các mô hình lý thuyết được sử dụng là mô hình về thuyết hành động hợp lý
TRA, lý thuyết hành vi dự định TBP. Việc ứng dụng hai mô hình này trong bài nghiên cứu
không chỉ bởi đề tài nghiên cứu liên quan mật thiết mà còn bởi hai mô hình trên là hai mô
hình phổ biến và được ứng dụng rộng rãi, thích hợp với các bài nghiên cứu liên quan đến
hành vi tiêu dùng, nên độ chính xác và tin cậy cao hơn.
Ngoài ra, bài nghiên cứu cũng sử dụng thêm một số nhân tố từ các nghiên cứu nước
ngoài của các tác giả Anne V. Wilson và Silvia Bellezza (2021); CHEN Siyun, WEI Haiying,
XIONG Jiwei, RAN Yaxuan (2021); Skowrońska, M. (2013) để kiểm định về những tác động
của lối sống tối giản đến hành vi tiêu dùng của giới trẻ TP.HCM.
Từ cơ sở lý thuyết và lịch sử nghiên cứu trước đây, tác giả đã xây dựng được mô hình
cơ bản cho mình và chuẩn bị tiến hành nghiên cứu chính thức.

10. PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU

 Nguồn dữ liệu:
- Dữ liệu thứ cấp: Thu thập thông tin từ dữ liệu thứ cấp về xu hướng tiêu dùng tối giản và
nâng cao chất lượng cuộc sống của giới trẻ qua báo đài, internet, hành vi tiêu dùng…
- Dữ liệu sơ cấp: Thu thập thông tin từ dữ liệu sơ cấp qua việc điều tra, phỏng vấn bằng
bảng câu hỏi. với phương pháp này nhằm nghiên cứu về sự ảnh hưởng của các yếu tố
đến hành vi tiêu dùng tối giản của giới trẻ khu vực TP.HCM.
 Phương pháp thực hiện:
Nghiên cứu sử dụng chủ yếu các phương pháp:
- Phương pháp nghiên cứu định tính: các dữ liệu thứ cấp được thu thập qua sách báo,
internet. Sau đó tổng hợp, phân tích và chọn lọc ra các nhân tố có ảnh hưởng để làm
thang đo nghiên cứu đề tài các yếu tố ảnh hưởng đến hành vi tiêu dùng tối giản của giới
trẻ TP.HCM.
 PAGE \* MERGEFORMAT 7

- Phương pháp nghiên cứu định lượng: được thực hiện bằng việc khảo sát các bạn trẻ
TP.HCM nhằm đánh giá độ tin cậy của các thang đo yếu tố tác động đến hành vi tiêu
dùng tối giản của họ; kiểm định mô hình nghiên cứu và các giả thuyết nghiên cứu, kiểm
định có hay không có sự khác biệt về mức độ ảnh hưởng của từng yếu tố đến hành vi
tiêu dùng của giới trẻ TP.HCM theo các đặc điểm nhân khẩu học của mẫu nghiên cứu.

11. TÓM TẮT NỘI DUNG CỦA ĐỀ TÀI

Đề tài nghiên cứu bao gồm 5 chương như sau:

CHƯƠNG 1: TỔNG QUAN VỀ ĐỀ TÀI NGHIÊN CỨU
Trình bày về lý do chọn, mục tiêu nghiên cứu, đối tượng và phạm vi, phương pháp nghiên cứu, bố
cục đề tài.
CHƯƠNG 2: CƠ SỞ LÝ LUẬN VÀ MÔ HÌNH NGHIÊN CỨU
Giới thiệu về các khái niệm lý thuyết có liên quan đến đề tài nghiên cứu, tổng quan lý thuyết.
Tóm tắt các nghiên cứu đã được thực hiện trước đó. Từ đó rút ra mô hình nghiên cứu tổng quan
về ảnh hưởng của các yếu tố đến hành vi tiêu dùng tối giản của giới trẻ TP.HCM.
CHƯƠNG 3: PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU
Trình bày phương pháp nghiên cứu và quy trình xây dựng thang đo, cách đánh giá, kiểm định
thang đo cho các khái niệm trong mô hình, kiểm định sự phù hợp của mô hình và kiểm định các
yếu tố giả thiết đưa ra.
CHƯƠNG 4: KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU
Trình bày kết quả nghiên cứu rút ra được, bao gồm: trình bày dữ liệu thu thập được, thực hiện
đánh giá và kiểm định thang đo, kiểm định sự phù hợp của mô hình đã đề xuất và các yếu tố giả
thuyết đã đưa ra.
CHƯƠNG 5: KẾT LUẬN, HÀM Ý QUẢN TRỊ VÀ KIẾN NGHỊ
Tóm tắt các kết quả chính của nghiên cứu, đề xuất các giải pháp giúp các doanh nghiệp thay đổi
chiến lược kinh doanh phù hợp đối với người tiêu dùng trẻ tối giản như hiện nay.

12. TÀI LIỆU THAM KHẢO

1. Ajen, I. and Fishbein, M. (1975), “Belief, attitude, intention and behavior. An introduction to
theory and research” Reading. Mass: Addision-Wesley.
2. Ajen, I. (1991), “The theory of planned behaviour. Organizational Behaviour and Human
Decision Processes”.
3. Aniruddha Pangarkar, Paurav Shukla và Charles R “Ray” Taylor (2021), “Minimalism in
consumption: A typology and brand engagement strategies”.
4. Anne V. Wilson và Silvia Bellezza (2021), “Consumer Minimalism”.
5. CHEN Siyun, WEI Haiying, XIONG Jiwei, RAN Yaxuan (2021), “Less is more: A theoretical
interpretation of minimalism in consumption”.
6. Gloria Edisa Anguiano (2020), “Minimalism: A study of motivation and the effects on
consumer behavior and attitudes”.
 PAGE \* MERGEFORMAT 7

7. Skowrońska, M. (2013), “Minimalizm i chomikowanie: jak radzić sobie z nadmiarem

przedmiotów”.

13. KẾ HOẠCH NGHIÊN CỨU

TT BƯỚC THỰC HIỆN THỜI GIAN

1 Tìm hiểu và lựa chọn đề tài 09/10/2021 – 31/10/2021

2 Viết đề cương chi tiết, mục lục 01/11/2021 – 07/11/2021

3 Viết chương 1 08/11/2021 – 21/11/2021

Tìm giả thuyết và mô hình nghiên cứu trước đây. Đưa ra

4 22/11/2021 – 05/12/2021
mô hình đề xuất.

5 Viết chương 2 06/12/2021 – 19/12/2021

6 Thiết kế thang đo 20/12/2021 – 02/01/2022

7 Viết chương 3 03/01/2022 – 16/01/2022

8 Tiến hành khảo sát online, tổng hợp và hoàn thiện dữ liệu. 17/01/2022 – 28/01/2022

9 Chạy SPSS để xử lý số liệu, viết chương 4 07/02/2022 – 20/02/2022

10 Viết chương 5 21/02/2022 – 06/03/2022

11 Hoàn thiện bản thảo 07/03/2022 – 03/04/2022

12 Chỉnh sửa và nộp về Khoa 04/04/2022 – 29/04/2022

14. ĐÓNG GÓP CỦA NGHIÊN CỨU

Nghiên cứu phân tích, đánh giá mức độ tác động từ các nhân tố khác nhau đến hành vi tiêu
dùng tối giản của người tiêu dùng là giới trẻ khu vực TP.HCM giúp hỗ trợ các doanh nghiệp kinh
doanh biết rõ ràng hơn nhu cầu thị trường, thị hiếu khách hàng cũng như sự thay đổi của người
dùng theo xu hướng tiêu dùng tối giản mới. Đánh giá và phân tích các yếu tố quan trọng này ảnh
hưởng đến quá trình ra quyết định tiêu dùng tối giản của người dùng trẻ như thế nào.
Từ đó đề xuất một số phương hướng và giải pháp cụ thể, có tính khả thi và có giá trị tham
khảo tốt cho các doanh nghiệp và các nhà hoạch định chính sách nhằm tạo ra cơ sở hình thành và
phát triển những chiến lược thị trường phù hợp để thúc đẩy sự sẵn sàng mua hàng của giới trẻ cụ
thể là những người tiêu dùng tối giản hiện nay.

Ngày 09 tháng 11 năm 2021 Ngày 9 tháng 11 năm 2021

 PAGE \* MERGEFORMAT 7

SINH VIÊN THỰC HIỆN NGƯỜI HƯỚNG DẪN

(Ký và ghi rõ họ tên) (Ký và ghi rõ họ tên)

Dư Thị Chung
Đinh Thị Thảo Hiền

Ngày tháng năm Ngày tháng năm

TRƯỞNG KHOA/BỘ MÔN P. QLKH
(Ký và ghi rõ họ tên) (Ký và ghi rõ họ tên)