Chiến dịch truyền thông: “COME BACK HOME WITH PEPSI”

 Giới thiệu chung về chiến dịch:

- “Come back home with Pepsi” là chiến dịch quảng bá ấn tượng của nhãn
hàng kết hợp với hành động thiết thực hỗ trợ 3000 vé máy bay cho các thanh
niên, sinh viên, người lao động có hoàn cảnh khó khăn được về quê ăn Tết.
 Mục tiêu marketing:
- Gia tăng thị phần:
+ Pepsi là thương hiệu nước ngọt có gas hang đầu tại Việt Nam, với vị thế là
một “ông lớn” trong ngành thức uống Việt Nam, Pepsi đưa ra mục tiêu của kế
hoạch Marketing tiếp tục dẫn đầu thị trường giải khát Việt Nam, đẩy mạnh việc
quản cáo sản phẩm hiện có và các sản phẩm mới, tung ra các chương trình xúc
tiến bán hang nhằm tăng doanh thu, mở rộng kênh phân phối đến tất cả các
thành phố lớn nhằm tăng thị phần tại Việt Nam.
- Tăng doanh số kinh doanh:
+ Một trong những mục tiêu quan trọng nhất của các việc tiếp thị vì lợi nhuận là
thúc đẩy kinh doanh và tang doanh số. Thông qua các hoạt động marketing,
Pepsi muốn truyền tải thông tin về doanh nghiệp và các sản phẩm của mình tới
khách hang, quảng bá thương hiệu của mình ngày càng rộng rãi, từ đó giúp thu
hút được nhiều khách hang hơn, thúc đẩy hoạt động tiêu dung nhằm gia tang
lượng tiêu thụ sản phẩm, thúc đẩy kinh doanh và tang doanh số kinh doanh.
- Nâng cao nhận thức về sản phẩm:
+ Pepsi sử dụng các kênh khác nhau trong promotion như khuyến mãi, quảng cáo
và các hoạt động PR nhằm xây dựng nhận thức và nâng cao nhận thức của khách
hàng về sản phẩm, cảm nhận tốt về sản phẩm và nhớ về sản phẩm của doanh
nghiệp.
 Mục tiêu của chiến dịch “Come back home with Pepsi”:
- Không như những chiến dịch truyền thông trước đây của Pepsi với mục tiêu
tập trung làm tang tính hấp dẫn của sản phẩm, tạo cảm giác xua tan những
âu lo mệt mỏi trong tâm trí khách hàng. Với chiến dịch “Come back home
with Pepsi” – mang cho mình một mục tiêu sức mệnh cao cả quảng bá ấn
tượng cao cả với khách hàng..
- Với chiến dịch truyền thông này, Pepsi với mục tiêu: “Tạo sự quan tâm, tiếp
cận và tương tác với người tiêu dung thông qua hoạt động thực tế”.
- “Tạo nên sự khác biệt và khẳng định cái tên Pepsi” đây là một trong những
mục tiêu hàng đầu của chiến dịch truyền thông lần này bởi dịch bênh đã
nâng cao nhận thức về thương hiệu và long trung thành của các fans Pepsi.
 Thông điệp truyền thông:
+ Thông qua chiến dịch “Come back home with Pepsi”, Pepsi đã truyền tải
thông điệp “Đi về nhà” đầy tính nhân văn, sáng tạo, gửi gắm giá trị của ngày
Tết và dễ dàng đi vào trái tim của triệu người trên khắp mọi miền tổ quốc.

 Cách thức:
- Quảng cáo, banner,..
1. Pepsi là nước ngọt có gas, lần đầu tiên được sản xuất bởi Caleb D. Bradham
(1866–
2. 1934) một dược sĩ ở New Bern , North Carolina . Ông pha chế ra một loại
nước ngọt có 4