Danas, mnogi autori definiu brend na razliite naine. Najee citirana definicija pripada Dejvidu A. Aakeru (1991.

) koju je prihvatila iamerika marketing asocijacija: "Brend je ime, pojam, dizajn, simbol ili neka druga karakteristika koja identifikuje dobro ili uslugu jednog prodavca i razlikuje ga od drugih prodavaca." Autori Schultz i Barnes dopunjuju ovu definiciju istiui da brend na tritu dvadeset prvog vijeka predstavlja vie od imena, pojma, znaka, simbola ili bilo koje druge karakteristike. Po njima brend predstavlja odnos izmenu kupca i brenda. Ovaj odnos nije znaajan samo za kompanije. On za potroaa ima posebno znaenje. On predstavlja ono to potroa jeste i ono u ta veruje. Brend na ovaj nain pomae potroau da zauzme mesto u drutvu koje eli. Leslie de Chernatony i Malcolm McDonald u centar panje definisanja brenda stavljaju dodatnu vrijednost koja najvie odgovara potrebama potroaa. "Uspjean brend je proizvod, usluga, osoba ili mesto, koje moemo da identifikujemo i koji su uveani na takav nain da kupac ili korisnik dobijaju relevantne, jedinstvene dodatne vrijednosti koje najvie zadovoljavaju njihove potrebe. tavie, njegov uspjeh rezultira mogunou da ove dodatne vrijednosti ouvaju u odnosu na konkurenciju." David F. Alessandro (John Hanckok CEO) u prvi plan definisanja brenda stavlja sve asocijacije koje potroai imaju o odreenoj kompaniji. "Brend predstavlja sve ono na ta pomisli potroa kada uje ime neke kompanije. Sve predstavlja nain rada, kontrolu kvaliteta, odnos prema okruenju, usluge potroaima i svaku vijest koja se prenosi internetom." Na osnovu prethodnih definicija brenda moemo utvrditi njihove zajednike elemente: Brend predstavlja skup elemenata koji ljude asociraju na isti Brend identifikuje i diferencira razliite subjekte Brend stvara jedinstven i sloen odnos sa potroaima.