CÁC ÔNG LỚN NGÀNH BIA TẤN CÔNG THỊ

TRƯỜNG CHÂU PHI BẰNG BIA GIÁ RẺ

1. Phân tích các yếu tố môi trường, kinh tế, chính trị, xã hội, văn hoá, tác động
đến thị trường đó?
Các yếu tố môi trường kinh tế, chính trị, xã hội, và văn hoá đang tác động mạnh mẽ
đến thị trường bia tại Châu Phi.
1.1. Yếu tố Kinh tế - Môi trường:
– Giá trị thị trường: Thị trường bia tại Châu Phi là một trong những thị trường có
giá trị lớn nhất trên thế giới, đạt khoảng 13 tỷ đô la Mỹ mỗi năm. Mặc dù thu
nhập trung bình của người dân ở Châu Phi thấp, thị trường này vẫn thu hút sự
quan tâm vì đang trải qua tốc độ tăng trưởng đáng kể.
– Biến động giá và rủi ro thuế: Biến động giá cả hàng hóa tại Châu Phi là một
yếu tố quan trọng ảnh hưởng đến thị trường bia. Hơn nữa, các biện pháp thuế
cao đối với các loại bia cao cấp có thể làm giảm lợi nhuận của các hãng bia
toàn cầu. Vì vậy, các công ty đang phải thay đổi chiến lược sản xuất để tạo ra
các sản phẩm bia giá rẻ và phù hợp với người tiêu dùng.
– Hầu hết người dân Châu Phi không có đủ tài chính để tiêu thụ các loại bia đắt
đỏ. Điều này đã thúc đẩy sự cần thiết của các loại bia giá rẻ để tiếp cận đối
tượng khách hàng này.
– Văn hóa tiêu dùng: Văn hóa tiêu dùng ở Châu Phi đã thúc đẩy nhu cầu về các
loại bia thương hiệu và các loại bia giá rẻ có thương hiệu mà người tiêu dùng
có thể tiếp cận. Uống một loại bia có thương hiệu có thể là cách để thể hiện tầm
quan trọng của mình.
1.2. Yếu tố Chính trị:
– Chính sách thuế và quy định: Một số chính phủ tại Châu Phi đã áp đặt thuế cao
vào ngành công nghiệp bia, đặt áp lực lên các hãng bia để chịu phí thuế thêm
hoặc chuyển gánh nặng này lên người tiêu dùng. Điều này đã thúc đẩy các công
ty sản xuất bia phải cung cấp các sản phẩm giá thấp hơn để duy trì hoạt động
kinh doanh và thu hút người tiêu dùng.
1.3. Yếu tố Xã hội và Văn hoá:
– Văn hóa tiêu dùng: Văn hóa tiêu dùng tại Châu Phi đã thúc đẩy nhu cầu cho
các loại bia có thương hiệu và bia giá rẻ nhưng có thương hiệu. Uống một loại
bia có thương hiệu trở thành một biểu tượng của tầm quan trọng cá nhân và xã
hội.
– Thị trường người tiêu dùng có thu nhập thấp: Đa số người dân tại Châu Phi
không có đủ tài chính để mua các loại bia cao cấp. Điều này đặt ra nhu cầu cho
các loại bia giá rẻ nhằm thu hút một phần lớn khách hàng trong thị trường này.

2. Thị trường này có sức hấp dẫn như nào?

Thị trường bia tại Châu Phi có tiềm năng phát triển mạnh mẽ. Mặc dù thu nhập
trung bình tại đây vẫn còn thấp, tình hình kinh tế đang tăng cường và văn hóa tiêu
dùng đang thay đổi. Châu Phi có khả năng chiếm 40% lượng tiêu thụ bia trên toàn cầu
trong tương lai, cũng như tạo lợi nhuận đáng kể cho các hãng bia toàn cầu. Điều này
đã thúc đẩy các công ty sản xuất bia lớn như AB InBev, Heineken, Diageo và Castel
điều chỉnh chiến lược kinh doanh của họ để mục tiêu vào khách hàng có thu nhập thấp
thông qua các sản phẩm bia giá rẻ. Sức hấp dẫn của thị trường bia ở Châu Phi nằm ở
khả năng tăng trưởng, tiềm năng thị trường lớn, và sự thích thú của người tiêu dùng
với các loại bia giá rẻ và có thương hiệu. Các ông lớn ngành bia đã nhận ra cơ hội này
và tập trung vào việc cung cấp các sản phẩm phù hợp với thị trường này.

3. Chính sách ưu đãi như nào về mặt kinh tế?

Chính những hấp dẫn đến từ thị trường châu Phi có thể coi là chính sách ưu đãi
về mặt kinh tế nhằm thu hút đối tượng người tiêu dùng thu nhập thấp. Một số yếu tố
và thực tế có thể được hiểu là một phần của chính sách kinh tế ưu đãi, nhằm thúc đẩy
ngành công nghiệp bia tại khu vực này:
– Thuế và Quy định: Một số chính phủ tại Châu Phi đã áp đặt thuế cao vào ngành
công nghiệp bia. Điều này đã tạo áp lực lên các hãng bia để giảm giá và chịu
phần nào chi phí thuế, hoặc chuyển gánh nặng thuế này lên người tiêu dùng.
Chính sách thuế có thể được điều chỉnh để hỗ trợ ngành công nghiệp bia, ví dụ,
giảm thuế đối với các loại bia giá rẻ.
– Khuyến khích sản xuất địa phương: Các chính phủ có thể thúc đẩy sản xuất bia
từ nguyên liệu địa phương để tạo sự phát triển trong nông nghiệp và nguồn
cung cấp. Điều này có thể đồng thời giúp giảm chi phí sản xuất và giúp hãng
bia cung cấp các sản phẩm có giá thấp hơn.
– Hợp tác với các hãng bia địa phương: Các hãng bia toàn cầu thường tìm cách
hợp tác với các hãng bia địa phương hoặc sáp nhập để tận dụng mạng lưới phân
phối và sản xuất hiện có.
– Chính sách quảng cáo và tiếp thị: Các chính phủ có thể quy định các hạn chế
quảng cáo và tiếp thị đối với các sản phẩm bia, tuy nhiên, cũng có thể tạo ra
môi trường thuận lợi cho các loại bia giá rẻ thông qua việc thảo luận chính sách
quảng cáo.
– Hỗ trợ phát triển cơ sở hạ tầng và phân phối: Để giảm chi phí sản xuất và phân
phối, các chính phủ có thể đầu tư vào cơ sở hạ tầng và cải thiện hệ thống vận
chuyển, đặc biệt ở các vùng nông thôn.