КОНТЕКСТНА

РЕКЛАМА

Виконали: Бухтєєва, Десна, Малиш, Роєнко

ЩО ТАКЕ КОНТЕКСТНА РЕКЛАМА?

Контекстна реклама (Content-targeted

advertising) — принцип розміщення реклами,
коли реклама орієнтується на зміст інтернет-
сторінки вручну або автоматично, може бути у
вигляді банера чи текстового оголошення.

Наприклад, на сайті, присвяченому

мотоциклам, контекстна реклама
пов'язуватиметься з мотоциклами та
мотоциклістами.
ПРИНЦИПИ РОБОТИ
КОНТЕКСТНОЇ РЕКЛАМИ
Рекламні оголошення відображаються на
необхідних сторінках завдяки наявності
ключових слів у налаштуванні. Саме тому вони
набувають актуальності в кожному конкретному
випадку. Переходячи за посиланням на сайт
рекламодавця, користувач може побачити
рекламу, яка також в тій чи іншій мірі пов’язана
з його інтересами.
Відвідувач може затриматись, ознайомитися з
запропонованими товарами, зробити
замовлення або повернутися пізніше. В будь-
якому разі потенційний клієнт дізнався про
сайт, а його власник не марно заплатив за клік.
Це означає, що одна з функцій контекстної
реклами – оповіщення користувачів про новий
бренд (ресурс, товар тощо), тобто розширення
потенційної клієнтури.
Власників бізнесу онлайн, які прийняли рішення використовувати контекстну рекламу, в першу чергу цікавить
її вартість. Вона залежить від декількох факторів:
тематика розміщення (одні із найбільш дорогих, наприклад, це фінанси, туризм, нерухомість, будівництво
тощо);
підбір ключових слів (контекстні або неконтекстні, високо – або низькочастотні);
вибір позиції показу оголошення (спецрозміщення, 1 місце, динамічні або гарантовані покази);
час демонстрації оголошення (денний і нічний), робочі або вихідні дні;
налаштування геотаргетингу (регіональна контекстна реклама, як правило, дешевше);
СTR (показник ефективності) оголошення (високий або низький).
ОСНОВНІ ВИДИ КОНТЕКСТНОЇ РЕКЛАМИ: ЯК
ВИГЛЯДАЮТЬ ОГОЛОШЕННЯ І ДЕ ВОНИ
РОЗМІЩУЮТЬСЯ

Контекстну рекламу можна класифікувати за

декількома ознаками, але в цілому вона
поділяється на великі групи.

Це пошукова і тематична реклама.

ПОШУКОВА РЕКЛАМА
Особливість цього виду полягає в тому, що рекламні
оголошення показані з урахуванням запитів. Саме
пошукова реклама вважається найефективнішою,
тому що тематика оголошень повністю відповідає
поточним інтересам користувача.

Зовнішньо вона схожа на звичайні результати видачі,

а її ефективність залежить від грамотного підбору
ключових слів, тобто запитів, за якими оголошення
будуть відображуватися в пошуку. При цьому кількість
оголошень буде залежати від пристрою, з якого
відбувається вихід в Інтернет.
 НА СЬОГОДНІШНІЙ ДЕНЬ ВИКОРИСТОВУЄТЬСЯ ДЕКІЛЬКА
ВАРІАНТІВ РОЗМІЩЕННЯ ПОШУКОВОЇ КОНТЕКСТНОЇ РЕКЛАМИ:
блок спецрозміщення: оголошення розташовуються над результатами пошуку і приносять найбільшу кількість переходів;
блок гарантованих показів: розміщується під результатами пошуку або ж з праворуч від них;
блок динамічних показів: зазвичай знаходиться під результатами пошуку на другій і наступних сторінках, а оголошення
показуються в ротації з оголошеннями інших користувачів.
ТЕМАТИЧНА КОНТЕКСТНА РЕКЛАМА (МЕДІЙНА МЕРЕЖА)
Оголошення, тематика яких відповідає інтересам
користувача, показуються на сторінці сайту, що входить
до Партнерської мережі рекламних систем. Це можуть
бути як тематичні портали, так і новинні сайти, блоги і
багато іншого.

Оголошення демонструються як на головних, так і на

внутрішніх сторінках. Як правило, для цього
обираються ресурси з більш високою добовою
відвідуваністю.

Наприклад, в пошуках інформації про програми для

ландшафтного моделювання користувач заходить на
відповідний сайт. А там він може побачити оголошення
про продаж садових рослин, водяних насосів та інших
товарів, що пов’язані тематикою.
ТЕМАТИЧНА КОНТЕКСТНА РЕКЛАМА (МЕДІЙНА МЕРЕЖА)

Тематична реклама, на відміну відпошукової, є менш

направленою на користувача, тому що він не зацікавлений в
негайному результаті. Користувач може перейти за
посиланням, але може пропустити його.

Для показу тематичної реклами розроблені такі технології:

тематичний таргетинг: система зчитує контент сторінок
сайту і показуєрекламніоголошення, які максимально
відповідаютьзмістусторінок;
поведінковий таргетинг: актуальні оголошення
підбираються на основі аналізу пошукових запитів
користувача;
ремаркетинг/ретаргетинг: рекламу побачать користувачі,
які вже відвідували певний сайт, але так і не здійснили
покупку.
 ТАКОЖ КОНТЕКСТНУ РЕКЛАМУ РОЗРІЗНЯЮТЬ В ЗАЛЕЖНОСТІ
ВІД ФОРМАТУ. ВОНА БУВАЄ ТАКИХ ВИДІВ:

Текстова. Рекламні оголошення мають вид

звичайного тексту з гіперпосиланням.
Вони можуть бути відкритими або
оформленими у вигляді текстового фрагменту.

Банерна. Користувачам показуються графічні

зображення рекламного характеру. Це може
бути тільки картинка або ж картинка з текстом
і посиланням. Зображення можуть бути
статичними, динамічними, інтерактивними.

Відеореклама. Використовується спеціально

підготовлений відеоролик з гіперпосиланням.
 ПЕРЕВАГИ КОНТЕКСТНОЇ РЕКЛАМИ
точне попадання в цільового відвідувача, тобто користувач сам шукає послуги і товари, які
рекламуються;
оплата результату: рекламодавець платить не за покази оголошень, а вже за перехід за ним на свій
сайт (Cost-Per-Click);
швидка віддача: після запуску кампанії перші заявки можна отримати протягом декількох годин;
мінімальний бюджет: заявити про себе можна, маючи при цьому невелику суму коштів. Можна
використовувати тільки контекстну рекламу або у комплексі з іншими інструментами;
гнучкість налаштувань: враховується бюджет, географія, час показів та інші параметри;
потужна аналітика: ви будете в змозі використовувати всі дані й після аналізу ефективності, вносити
необхідні корективи;
релевантність (відповідність інтересам користувачів): відвідувач отримує тільки ту інформацію,
яка актуальна для нього у визначений час;
зручний формат сприйняття: оголошення зовсім не заважають користувачу. Не потрібно вимикати
відео і закривати віконце, яке відволікає від перегляду сайту;
інформативність: піктограми, змістові заголовки, пояснення і посилання, що ведуть на сайт
рекламодавця, – це все дозволяє донести необхідну інформацію до потенційного клієнта.
 НЕДОЛІКИ КОНТЕКСТНОЇ РЕКЛАМИ

швидкий ефект, який моментально проходить: для його продовження необхідно

поповнити бюджет і змінити налаштування;
небезпечність перевитрат бюджету при неправильних налаштуваннях: вартість кліків
може невиправдано завищуватися через некоректні налаштування, що в кінці кінців “з’їдає”
весь прибуток;
не підходить для деяких видів бізнесу: є лише ніші і сфери бізнесу, в яких клієнти купують
товари або послуги з рекомендаціями або шукають їх лише в офлайні.
КОНТЕКСТНО-
МЕДІЙНА
РЕКЛАМА
КОНТЕКСТНО-МЕДІЙНА РЕКЛАМА
це комбінація з використання інструментів та алгоритмів контекстної реклами та
медіа реклами.

ТИПИ КОНТЕКСТНО-МЕДІЙНОЇ РЕКЛАМИ

Різноманітність форматів – одна з основних

переваг медійної реклами.
Банери. Найпопулярніший тип оголошення.
Банер може бути будь-якого розміру і
розташовуватися збоку над шапкою сайту
прямо в тексті. Існують банери різних
конфігурацій: з анімацією, з «розхлопом», що
імітують повідомлення в соцмережах і.т.д.
КОНТЕКСТНО-МЕДІЙНА РЕКЛАМА

Відеореклама. Є кілька варіантів

розміщення: нативне відео в контенті, що
програється автоматично при прогортанні
сторінки до певного місця. Як правило,
запускається без звуку. Відеореклама також
може розміщуватися в потоковому відео
(найбільш показовий приклад - відеореклама
в YouTube) та додатках.

Брендування. Повний редизайн сторінки

відповідно до фірмового стилю компанії-
рекламодавця. Так, підготовка такої реклами
вимагає ретельної підготовки, зате ефект у
неї вражаючий.
КОНТЕКСТНО-МЕДІЙНА РЕКЛАМА

Контексто-медійна реклама реалізується за

допомогою контекстно-медійної мережі
КММ або Контекстно-медійна мережа –
величезна мережа партнерських
майданчиків, а саме, більше 2-х мільйонів
різних сайтів, що охоплюють практично 90%
користувачів в інтернеті.

Створюючи медійну рекламу, оголошення

будуть показуватися на безлічі ресурсів:

у мобільних додатках;
відео;
на різноманітних сайтах.
МЕДІЙНА
РЕКЛАМА
Це тип онлайн-реклами, що
поєднує текст, зображення та URL-
адресу, яка спрямовує
користувачів на веб-сайт з
інформацією про товар, бренд або
послугу. Медійна реклама в
Інтернеті використовується для
привернення уваги, просування
товарів і послуг та утримання
уваги споживачів до вашого
бренду.
МЕДІЙНА КАМПАНІЇ МЕДІЙНОЇ РЕКЛАМИ
МОЖУТЬ БУТИ РЕАЛІЗОВАНІ ЗА

РЕКЛАМА ДОПОМОГОЮ РЕКЛАМНИХ

МЕРЕЖ, ТАКИХ ЯК META
AUDIENCE NETWORK У
FACEBOOK ADS, ЩО
РОЗШИРЮЄ МОЖЛИВОСТІ
РЕКЛАМИ FACEBOOK, ЗА
РАХУНОК НАЦІЛЮВАННЯ НА
КОРИСТУВАЧІВ, ЗА МЕЖАМИ
САМОГО ДОДАТКУ FACEBOOK.
АБО КОНТЕКСТНО-МЕДІЙНА
МЕРЕЖА (GOOGLE DISPLAY
NETWORK) В GOOGLE ADS, В
ЯКІЙ НАЛІЧУЄТЬСЯ ПОНАД 2
МІЛЬЙОНИ ВЕБ-САЙТІВ, ВІДЕО
ТА ДОДАТКІВ, НА ЯКИХ МОЖЕ
БУТИ РОЗМІЩЕНА МЕДІЙНА
РЕКЛАМА.
БАНЕРНА РЕКЛАМА – ВІЗУАЛЬНО ПРИВАБЛИВІ ГРАФІЧНІ
БЛОКИ, РОЗМІЩЕНІ НА ВЕБ-СТОРІНКАХ АБО ПОРТАЛАХ.
ВІДЕОРЕКЛАМА – РОЛИКИ, ЩО МІСТЯТЬ РЕКЛАМНУ
ІНФОРМАЦІЮ, РОЗМІЩЕНІ НА СПЕЦІАЛЬНИХ
РЕКЛАМНИХ ПЛАТФОРМАХ АБО ВІДЕОСЕРВІСАХ
(НАПРИКЛАД, YOUTUBE).
ТЕКСТОВА РЕКЛАМА – КОРОТКИЙ ТЕКСТ, РОЗМІЩЕНИЙ
НА ВЕБ-СТОРІНКАХ АБО ПОРТАЛАХ, ЗАЗВИЧАЙ З
ГІПЕРПОСИЛАННЯМ НА САЙТ РЕКЛАМОДАВЦЯ. ВИДИ
НАТИВНА РЕКЛАМА – РЕКЛАМНИЙ КОНТЕНТ, ЩО
ІНТЕГРОВАНИЙ У КОНТЕНТ СТОРІНОК АБО ПУБЛІКАЦІЙ,
ЩО СТВОРЮЄ ВРАЖЕННЯ ОРГАНІЧНОГО МАТЕРІАЛУ.
МЕДІЙНОЇ
РЕКЛАМА В СОЦІАЛЬНИХ МЕРЕЖАХ – РОЗМІЩЕННЯ
РЕКЛАМНОГО КОНТЕНТУ НА ПЛАТФОРМАХ СОЦІАЛЬНИХ
МЕРЕЖ, ТАКИХ ЯК FACEBOOK, LINKEDIN, TWITTER ТОЩО.
РЕКЛАМИ
EMAIL-РЕКЛАМА – РОЗСИЛКА РЕКЛАМНОГО КОНТЕНТУ
НА АДРЕСИ ЕЛЕКТРОННОЇ ПОШТИ.
РЕКЛАМА В МОБІЛЬНИХ ДОДАТКАХ – РОЗМІЩЕННЯ
РЕКЛАМНОГО КОНТЕНТУ В МОБІЛЬНИХ ДОДАТКАХ ТА
ІГРАХ НА МОБІЛЬНИХ ПРИСТРОЯХ.
ПРИКЛАД ФОРМАТІВ ВІДОБРАЖЕННЯ
МЕДІЙНОЇ РЕКЛАМИ
 БАННЕРНА ТА МЕДІЙНА
РЕКЛАМА - В ЧОМУ РІЗНИЦЯ?
БАНЕРНА РЕКЛАМА – ЦЕ ТИП ОНЛАЙН-РЕКЛАМИ, ЩО
СКЛАДАЄТЬСЯ З ГРАФІЧНИХ ЕЛЕМЕНТІВ, ЯКІ МАЮТЬ
РОЗМІРИ СТАНДАРТНИХ БАНЕРІВ, ТОБТО
ШИРОКОФОРМАТНИХ РЕКЛАМНИХ БЛОКІВ, ЩО
РОЗМІЩУЮТЬСЯ НА ВЕБ-САЙТАХ. БАНЕРНА РЕКЛАМА МОЖЕ
МІСТИТИ ТЕКСТ, ЗОБРАЖЕННЯ, АНІМАЦІЮ ТА ІНШІ
ЕЛЕМЕНТИ. ОСНОВНОЮ МЕТОЮ БАНЕРНОЇ РЕКЛАМИ Є
ЗАЛУЧЕННЯ УВАГИ КОРИСТУВАЧІВ ДО ТОВАРІВ АБО
ПОСЛУГ, ЯКІ РЕКЛАМУЮТЬСЯ.
МЕДІЙНА РЕКЛАМА – ЦЕ БІЛЬШ ШИРОКИЙ ТЕРМІН, ЯКИЙ
ОХОПЛЮЄ РІЗНІ ТИПИ РЕКЛАМИ, ЩО ВКЛЮЧАЮТЬ ГРАФІКУ,
ЗВУК І ВІДЕО, ЯКІ РОЗМІЩУЮТЬСЯ НА ВЕБ-САЙТАХ, В
СОЦІАЛЬНИХ МЕРЕЖАХ, НА МОБІЛЬНИХ ПРИСТРОЯХ І Т.Д.
МЕДІЙНА РЕКЛАМА МОЖЕ МІСТИТИ БАНЕРНУ РЕКЛАМУ,
ВІДЕО РЕКЛАМУ, НАТИВНІ РОЛИКИ, РЕКЛАМНІ СТАТТІ ТА
ІНШІ ФОРМАТИ. ОСНОВНА МЕТА МЕДІЙНОЇ РЕКЛАМИ – ЦЕ
ЗАЛУЧЕННЯ УВАГИ І ЗАЦІКАВЛЕНОСТІ КОРИСТУВАЧІВ ДО
БРЕНДУ АБО ТОВАРУ, А ТАКОЖ ПІДВИЩЕННЯ ЛОЯЛЬНОСТІ
КЛІЄНТІВ.
ДЯКУЄМО
ЗА УВАГУ