INSTRUCCIONS DOCUMENT Sport/greenwashing

Nom: Georgi Intskirveli i Adrià March

Data: 31/10/23
Grup: 3rD

SPORT & GREENWASHING

ÍNDEX:

1. QUÈ ÉS EL SPORTWASHING?
1.1. Definició - Pàgina 2
1.2. Enllaços i imatges - Pàgina 3
1.3. Preguntes i respostes - Pàgina 4
2. QUÈ ÉS EL GREENWASHING?
2.1. Definició - Pàgina 5
2.2. Enllaços i imatges - Pàgina 6
2.3. Preguntes i respostes - Pàgina 7, 8 i 9
3.OPINIÓ PERSONAL - Pàgina 9

1
 INSTRUCCIONS DOCUMENT Sport/greenwashing

1.QUÈ ÉS EL SPORTWASHING?

1.1 Definició:
Sportswashing és un manlleu utilitzat per referir-se a la pràctica
d'individus, grups, corporacions o governs que utilitzen l'esport per
millorar la reputació danyada. Es pot fer mitjançant l'organització
d'esdeveniments esportius, la compra o el patrocini d'equips
esportius o la participació en un esport. A escala internacional, es
creu que el Sportswashing s'ha fet servir per desviar l'atenció dels
historials deficients de drets humans i els escàndols de corrupció.

2
 INSTRUCCIONS DOCUMENT Sport/greenwashing

1.2. ENLLAÇOS I IMATGES:

● https://chequeado.com/el-explicador/mundial-de-qatar-el-
sportswashing-o-cuando-un-gobierno-usa-el-deporte-par
a-limpiar-su-imagen/
● https://www.fundeu.es/recomendacion/sportswashing-alt
ernativas-en-espanol/
● https://es.wikipedia.org/wiki/Sportswashing
● https://www.20minutos.es/deportes/noticia/5177579/0/pod
er-arte-contra-sportwashing-arabia-saudi/

3
 INSTRUCCIONS DOCUMENT Sport/greenwashing

1.3. PREGUNTES

1. Quins són els principals països del món que practiquen el

sportwashing i per què?

- Qatar/Aràbia Saudí/Emirats Àrabs Units

El govern i els poderosos de Qatar han utilitzat la multitud de treballadors àrabs per explotar el seu horari,
estat físic i risc per a la vida per construir edificis, camps de futbol i allotjaments nous perquè la imatge de
Qatar es vegi com millor i vengui més gent. Ara els camps, edificis i allotjaments estan abandonats, no hi
ha ningú, estan deshabitats i estan molt oblidats des del mundial del 2022.

- Xina
El govern de la Xina fa servir el sportwashing per emmascarar l’estat de la població i per tenir més
turistes. Un exemple són els jocs Olímpics de Tokio del 2020.

2. Quins van ser els primers jocs olímpics que es consideren

sportwashing? Explica detalladament el context social i polític
que es donava en aquell cas.

● Van ser els jocs Olímpics d'Alamània el 1936. es considera sportwashing perquè el govern
estava comandat per l’Alamània Nazi.

3. Què pot fer el govern d’un país que no està d’acord amb un
altre que practica sportwashing?

- Diàleg diplomàtic: Els governs poden fer servir el diàleg diplomàtic per abordar qüestions de
drets humans i polítiques amb els països amfitrions d'esdeveniments esportius. Això pot
incloure l'establiment D'expectatives i el seguiment del progrés en àrees crítiques sobre
patrocinadors: Els governs poden pressionar a les empreses i patrocinadores que raspallen
esdeveniments esportius para que siguin més responsables en les seves decisions i avaluen les
implicacions ètiques i de drets humans i de les presentacions.

4. Què pot fer una persona a títol individual (com tu) per
contrarestar sportwashing?
- Mantén el debat obert: Participa en debats i discussions en línia i fora de línia sobre el
sportwashing i les qüestions ètiques relacionades amb els esdeveniments esportius. Escoltar
diferents perspectives i expressar les vostres pròpies opinions pot ajudar a elevar el nivell de
conscienciació.

4
 INSTRUCCIONS DOCUMENT Sport/greenwashing

2. QUÈ ÉS EL GREENWASHING?

2.1 Definició

És l'acció d'una empresa, un govern o un organisme d'usar el

màrqueting per a promoure la percepció que els seus productes,
objectius o polítiques són respectuosos amb el medi ambient, quan
en realitat funciona de manera oposada.

5
 INSTRUCCIONS DOCUMENT Sport/greenwashing

2.2. ENLLAÇOS I IMATGES:

● https://www.lavanguardia.com/economia/20230709/909511
6/greenwashing-empresas-sostenibilidad-medio-ambiente
.html
● https://www.lasexta.com/programas/el-intermedio/climaba
r-reclaman-empresas-que-tomen-medidas-sostenibles-ne
cesitamos-ser-transparentes-ponernos-pilas_2023110665
496e98b2761500019db89c.html
● https://blog.selfbank.es/que-es-el-greenwashing-y-por-qu
e-es-importante-reconocerlo/
● https://es.wikipedia.org/wiki/Ecoblanqueo

6
 INSTRUCCIONS DOCUMENT Sport/greenwashing

2.3. PREGUNTES

1. Digues 10 exemples actuals d’empreses i multinacionals del

món que practiquen el greenwashing. Explica cada exemple.

- Volkswagen: El 2015, Volkswagen va ser acusada de manipular les emissions dels seus
vehicles dièsel per semblar més nets del que realment eren.

- ExxonMobil: L'empresa ha estat criticada per promocionar una imatge de compromís amb
l'acció climàtica, malgrat el seu historial en la negació del canvi climàtic i el suport a
polítiques antiambientals.

- Nestlé: Ha estat criticada per afirmar que les ampolles d'aigua són sostenibles, malgrat la
controvèrsia sobre l'extracció d'aigua i l'ús de plàstic.

- BP: Després del desastre del vessament de petroli al Golf de Mèxic el 2010, BP va llançar
una campanya de relacions públiques per millorar la seva imatge ambiental.

- Chevron: Ha estat acusada de greenwashing per promoure una imatge de compromís amb la
sostenibilitat malgrat el seu historial en problemes ambientals i litigis.

- Walmart: Tot i que l'empresa ha pres algunes mesures per ser més sostenible, ha enfrontat
crítiques per greenwashing al passat.

- Monsanto (ara part de Bayer): Ha estat acusada de promoure productes químics agrícoles
com a assegurances per al medi ambient, malgrat preocupacions sobre el seu impacte.

- Shell: Ha estat criticada per campanyes de màrqueting que suggereixen un fort compromís
amb lenergia neta, malgrat que la majoria dels seus ingressos provenen del petroli i el gas.

- Amazon: Ha enfrontat crítiques pel seu impacte ambiental i per promoure iniciatives de
sostenibilitat sense abordar de manera efectiva les emissions de carboni.

- McDonald's: La cadena de menjar ràpid ha estat criticada per greenwashing en promocionar

esforços de sostenibilitat mentre continua utilitzant envasos de plàstic i contribuint a la
desforestació.

2. Cerca 3 exemples de productes que podem trobar a un

supermercat i que fan greenwashing. Afegeix foto i explica
cada cas.

7
 INSTRUCCIONS DOCUMENT Sport/greenwashing

- Productes de neteja “naturals”: Alguns productes de neteja promocionen la seva etiqueta

com a “natural” o “ecològic”, però en realitat poden contenir ingredients nocius o no ser tan
respectuosos amb el medi ambient com suggereixen.

- Ampolles d'aigua “ecològiques”: Les ampolles d'aigua que afirmen ser ecològiques sovint
estan fetes de plàstic reciclat, però això no aborda el problema principal de l'ús excessiu de
plàstic i la contaminació ambiental.

- Aliments "orgànics" processats: Alguns aliments processats etiquetats com a "orgànics"

poden contenir ingredients que no són necessàriament saludables o sostenibles.

3. Què pot fer el govern d’un país per evitar que les empreses
facin greenwashing?
- Regulació i compliment estricte
- Certificacions i etiquetes fiables
- Multes i sancions significatives
- Supervisió i auditoria
- Col·laboració amb la indústria
- Revisió periòdica de regulacions

4. Què pot fer una persona a títol individual (com tu) per
contrarestar el greenwashing?
- Investiga i sigues crític
- Comprèn les etiquetes i certificacions
- Cerca proves i evidència

8
 INSTRUCCIONS DOCUMENT Sport/greenwashing

- Compra productes de qualitat i duradors

- Redueix, reutilitza i recicla
- Comparteix la informació

3. OPINIÓ PERSONAL

● Georgi i Adrià: Aquesta recerca l’hem trobat bastant útil per

aprendre que és l’sportwashing, que és una estratègia, molt greu, i
important que s’empra molt més del que sembla en el món de l’esport o
activitats federades. I també ens ha donat a aprendre el greenwashing,
que nosaltres pensam que s’usa més, que consisteix a orientar la
imatge d’algunes empreses, cap a una imatge ecològica, i sostenible,
mentre que les seves accions van en contra del medi ambient.