Professional Documents
Culture Documents
ASMMARKETING - NHOM1 - S A
ASMMARKETING - NHOM1 - S A
Họ và tên MSSV
1.1 GIỚI THIỆU CHUNG VỀ DOANH NGHIỆP VÀ LỊCH SỬ HÌNH THÀNH TH TRUE MILK......................3
1.1.1 GIỚI THIỆU VỀ TH TRUE MILK -...............................................................................................4
1.2 SƠ ĐỒ TỔ CHỨC DOANH NGHIỆP......................................................................................................6
1.3 SƠ ĐỒ PHÒNG MARKETING VÀ VAI TRÒ..........................................................................................7
1.3.1 SƠ ĐỒ MAKETING............................................................................................................................7
1.3.2 VAI TRÒ...........................................................................................................................................7
1.4 LĨNH VỰC HOẠT ĐỘNG CỦA TH TRUEMILK...............................................................................8
1.5 DANH MỤC SẢN PHẨM/ DỊCH VỤ CHÍNH CỦA TH............................................................................9
- TH true MILK là thương hiệu sữa nổi tiếng của Việt Nam, với chỉ hơn 10 năm
thành lập nhưng đã trở thành cái tên nổi bật trong ngành sữa
- TH True MILK - tên đầy đủ là Công ty Cổ phần Thực phẩm Sữa TH, tên giao dịch
quốc tế là TH Joint Stock Company, là một công ty thuộc tập đoàn TH được thành lập
vào năm 2009 tại Nghệ An.
- Đây là thương hiệu sữa Việt 100% chuyên sản xuất, cung cấp sữa và những sản
phẩm từ sữa. Mặc dù mới có mặt tại thị trường được hơn 10 năm, nhưng TH True
Milk đã chứng tỏ được sự vượt trội của mình trên thị trường sữa tại Việt Nam.
Nh
à
- Công ty TH True Milk bắt đầu được khởi công xây dựng vào năm 2008. Ý nghĩa
của thương hiệu TH được giải thích dựa theo nghĩa tiếng anh của từ True Happy-Hạnh
phúc đích thực. Tuy nhiên, nhiều người lại cho rằng đó là viết tắt của tên bà Thái
Hương-người sáng lâp của doanh nghiệp.
- Dự án TH True Milk bắt đầu tiến hành kể từ năm 2009 với việc nhập khẩu công
nghệ chăn nuôi bò sửa từ Isarel. Ngoài ra, công ty cũng tuyển và chọn hàng ngàn
giống bò từ New Zealand. Tính từ thời điểm đó, hoạt động kinh doanh của công ty
phát triển một cách nhanh chóng.
- Năm 2020: TH lần thứ 3 được tôn vinh Thương hiệu Quốc gia vào ngày
25/11/2020. Đồng thời đứng thứ 2 trong Top 10 Công ty thực phẩm uy tín năm 2020,
nhóm ngành Sữa và sản phẩm từ sữa (Vietnam Report).
- Hiện nay, doanh nghiệp đã trở thành đơn vị dẫn trước trong việc sản xuất sữa tươi
“sạch”. TH True Milk còn mở rộng quy mô với đàn bò lên đến 45.000 con được nhập
khẩu và chăm sóc theo chế độ đặc biệt.
Chế độ nuôi dưỡng bò của TH True Milk
Phòng kinh
doanh
Phòng
Phòng sản
nghiên cứu
xuất
và phát triển
Phòng nhân
sự
Sơ đồ tổ chức công ty là một công cụ quan trọng trong quản lý và điều hành công ty.
Qua phân tích sơ đồ tổ chức công ty TH True Milk, chúng ta nhận thấy vai trò của nó
trong xác định cấu trúc tổ chức, phân chia trách nhiệm và quản lý công việc. Cơ cấu tổ
chức công ty TH True Milk gồm nhiều bộ phận như Ban Giám đốc, Phòng Kinh
doanh, Phòng Sản xuất, Phòng Tài chính, Phòng Nhân sự, Phòng Marketing và Phòng
Nghiên cứu và Phát triển, mỗi phòng ban có vai trò và chức năng riêng, góp phần vào
thành công và phát triển của công ty TH True Milk.
1.3.1 Sơ đồ maketing
Đại hội đồng
cổ đông
Tổng giám
đốc
p. hành chính,ns
==> Nhận xét: Bộ phận Maketing có vai trò rất quan trọng trong doanh nghiệp nó
được coi là trung tâm còn các chức năng khách chỉ là chức năng hỗ trợ. Bộ phận
maketing ngày càng trở nên quan trọng trong các doanh nghiệp đặc biệt là trong điều
kiện toàn cầu hóa và hội nhập, cạnh tranh trở nên gay gắt, khách hàng đòi hỏi ngày
càng cao như hiện nay. Và ngày nay bộ phận Maketing dù được tổ chức dưới hình
thức nào đi nữa thì nó cũng không thể thiếu được trong cơ cấu tổ chức của các doanh
nghiệp.
- Vạch ra biểu đồ những nhận thức, sở thích và yêu cầu của khách hàng.
- Truyền đạt những nhu cầu và mong đợi của khách hàng đến bộ phận thiết kế sản
phẩm.
- Bảo đảm rằng khách hàng đặt mua hàng được gia hàng chính xác và đúng hẹn.
- Giữ liên lạc với khách hàng sau khi bán để đảm bảo họ hài lòng.
- Thu thập góp ý của khách hàng về cải tiến sản phẩm và dịch vụ rồi truyền đạt chúng
đến từng bộ phận tương ứng trong công ty.
- Bộ phận Marketing của TH true Milk đề ra chiến lược marketing trên đã giúp cho
doanh nghiệp TH true Milk chiếm lĩnh được một thị phần không nhỏ trong thị trường
sữa.
- Chức năng hoạch định: lập kế hoạch nghiên cứu, xây dựng chính sách giá, chương
trình xây dựng, phát triển sản phẩm,….
- Chức năng tổ chức: thực hiện các chương trình nghiên cứu marketing, phân công
hoạt động, cơ cấu tổ chức,…
- Chức năng lãnh đạo: thương lượng, đàm phán với các đơn vị có liên quan, động viên
nhân viên,…
- Chức năng kiểm tra: đánh giá hiệu quả, phân phối bán hàng, kiểm tra hệ thống,…
Tại thị trường sữa Việt Nam, TH là thương hiệu đến sau nên chiến lược giá cần tạo sự
khác biệt. TH True Milk đã tính toán vô cùng kỹ lưỡng để đưa ra được chiến lược giá
phù hợp với sự phát triển thị trường sữa, sự phát triển kinh tế của Việt Nam những
năm gần đây.
Thương hiệu đã xác định sản phẩm của mình thuộc dòng cao cấp, định giá cao nhất có
thể. Đồng thời, họ tác động tối đa tâm lý người tiêu dùng đối với mối quan hệ tương
tác giữa chất lượng và giá cả.
- Hương vị đa dạng
- Thiết kế chai rộng hiện đại , bắt mắt,
màu chai trong suốt để lộ ra màu nước
uống tươi mát bên trong cũng là điểm
cộng giúp thu hút khách hàng
- Ngoài hương vị ngọt nhẹ thanh tao thì
nước ép còn bổ sung rất nhiều các
dưỡng chất tốt cho cơ thể như vitamin
A C B, làm chậm quá trình lão hóa ,
giúp đẹp da