‫خطة البحث‪:‬‬

‫مقدمة‬

‫مفهوم نظرية تدفق االصال عبر مرحلتين‬

‫نشاتها‬

‫فرضيات النظرية‬

‫االنتقدات الموجهة لها‬

 ‫مقدمة ‪:‬‬

‫مفهوم نظرية تذفق االتصال عبر مرحلتين ‪:‬‬

‫تعد نظرية كاتز و الزارسفيلد في تدفق االتصال على مرحلتين و التاثير الشخصي من النظري‪$$‬ات المهم‪$$‬ة ال‪$$‬تي ك‪$$‬انت بمثاب‪$$‬ة نقل‪$$‬ة لبح‪$$‬وث‬
‫االتصال حيث جاءت كنقيض لنظرية الرصاصة السحرية او النظرية السلوكية التي تؤمن ب‪$‬القوة المطلق‪$‬ة و المباش‪$‬رة لوس‪$‬ائل االعالم فق‪$‬د‬
‫ساهمت نتائج انتخابات ‪ 1940‬في الوالي‪$$‬ات المتح‪$$‬دة االمريكي‪$$‬ة عن‪$$‬دما نجح روزفلت فاالنتخاب‪$$‬ات الرئاس‪$$‬ية للم‪$$‬رة الثاني‪$$‬ة رغم معارض‪$$‬ة‬
‫الصحافة له في استثارة التسائالت حول االعتقاد بقوة تاثير وسائل االعالم و قام الباحث‪$$‬ان بتع‪$$‬ديل نم‪$$‬وذج المث‪$$‬ير و االس‪$$‬تجابة حيث ادخ‪$$‬ل‬
‫فكرة تدفق المعلومات على مرحلتين و كذلك قادة الرأي ‪.‬‬

‫ظهور نظرية تذفق االتصال عبر مرحلتين ‪:‬‬

‫ظهرت هذه النظرية على يد الباحث األمريكي بول الزرسفيلد وزمالئه في عام ‪1948‬م في كتاب بعنوان (اختيار الشعب)‪،‬‬
‫‪ .‬بعد دراسات على سلوكيات الناخبين وطرقهم في اتخاذ القرار خالل فترة االنتخابات الرئاسية لعام ‪1940‬م‬