浅论网络综艺于电视综艺之优势

201707113006 吴泽恩

前言：新媒体时代，随着科技的高速发展，互联网技术的日新月异，传播媒介的不断更新
人们对于互联网的依赖性越来越强，移动端的发展，让人们可以在碎片化的时间内，接受
选择来自互联网的海量信息，于是，网络“节目”就迅速的诞生发展起来，包括抖音，快
手等短视频网站，爱奇艺，腾讯等视频网站都迅速成熟，并隐隐有取代传统电视媒体成为
主流媒体都趋势。为什么在新媒体时代下，网络综艺能逐渐领先电视综艺，取得如此大的
成就呢？本文就来探讨一下，与传统电视综艺节目相比网络综艺节目的优势所在。

关键词：电视综艺，网络综艺，新媒体，优势

正文：

一，网络综艺节目现状

网络综艺在新媒体时代这一得天独厚的优越环境下，如雨后春笋一般的野蛮生长，形成
了数量多，受众多，分化细，种类丰富的特点，《2018 年中国网综观察报告》指出，2018
年，主流平台所推出的综艺节目已经达到 105 档，。网综市场整体规模也在稳定增长，直
到 2018 年已有 67 亿元的市场份额，较 2017 年增长了 40%，付费用户规模，也已经突破 5
亿，直逼 6 亿大关，其中网综独占用户市场的 15%，在受众数量上也比 17 年要多出许多，
呈现增长趋势。随着互联网算法技术的日趋成熟，现在各大网络平台都拥有一套成熟的检
索算法，给受众以个性化的节目推荐，同时，算法也与网综的许多衍生品联系起来，增多
平台变现手段。拿我个人来说，每次打开爱奇艺，总会有很多奇葩说相关的视频推荐，让
人深感网络视频平台的不遗余力，和互联网算法的强大。这就使得受众进一步细分，每个
用户都有其个性化的服务与推荐，大数据运算也让网综的制作目标更加明确。
据 2018 在线综艺用户洞察报告指出，视频网站综艺节目观看用户里，18 到 29 岁用户占比
59%。整体上，90 后是观看综艺节目的主流用户，同时受众群体还表现出学历水平较高、
收入较高等特点。 ①受众的年轻化和精英化其实意味着网络综艺掌握了很多潜在的资金来
源，同时，要满足年轻人的口味并不是什么简单的事情。网络综艺的种类越来越丰富，内
容涉猎到美食、音乐、辩论等年轻人所喜爱的诸多领域。 2019 年，《火星情报局》、《明
星大侦探》等综艺节目也粉墨登场，在网络综艺领域各显神通，拿下了不错的成绩。虽然
国家在政策上对于网络综艺节目的发展把控的更加严格了，但这也同样可以使得网络综艺
节目彻底摆脱新生时期的不成熟，想着精品化和产品化发展。总的来说，网络综艺的发展
更上层楼，产业已经成规模、成体系，可以说是步入了发展的黄金时期。

①
引自《电视综艺节目与网络综艺节目对比研究》 范琦琪 云南广播电视台
二、网络综艺节目的优势

网络综艺节目能走到今天，离不开时代与互联网技术的发展和人们生活节奏的变化，
这些发展变化天然的赋予了网络综艺节目一些优势，所谓“得天独厚”便是因此。与网络
综艺节目相反，许多传统电视综艺节目都在走下坡路。为什么拥有更成熟的团队，更老道
的经验，更优质的口碑的传统综艺节目，却逐渐被网络综艺节目占了上风呢？我以为，那
自然是网络综艺节目有几项优势是电视传统综艺节目所无法比拟而当代青年人又很喜欢，
很需要的。
1，网络的特殊性
网络相比与电视来说，具有虚拟的特性。所谓虚拟，窃以为是一种可以超越时空维度
法则的大力量，在虚拟世界，时空概念可以说几乎被虚化，几年前的视频与近期的视频可
以随时查阅，极为方便，同时网络空间还有版面之说，也就意味着用户的可选择空间十分
的开阔，与传统电视节目的单项选择不同，网络综艺对于受众的选择实际上是一种双选，
而且用户基本上掌握着选择的主动权，由于网络时空是虚拟的，用户观看时的自由度和可
控性就会增加，这也极大的丰富了用户的观看体验，使得用户对于网络综艺产生一种依赖。
同时，网络还具有共享的特性。这几年，微博，lofter，朋友圈等社交媒体已经是见怪
不怪了，许多游戏公司和商业网站甚至都在试图引进分享和社交等元素，利于 tap tap，闲
鱼等，互联网的用户对于在网上分享自己方方面面的生活已经不再陌生，甚至逐渐形成了
习惯。由于互联网是虚拟的，是依托于现实世界的“另一个世界”，这个世界之中，人们
隔着屏幕，就假装谁也不认识谁，人们的思维、胆量、和言语得到了极大的解放，人们享
受这样的自由感——说话不用那么负责任的自由感。于是网上社交大红大紫，网络综艺节
目同样也是寄托与互联网的产物，这也就意味着用户便于在互联网上分享自己对于综艺节
目的看法，这也是各大平台出台弹幕系统，和各种“圈”的很大原因。
网络最重要的特性，就是互动了。在视频网站上，你点开一个视频，可以叫互动；你
在视频中发表评论或“弹幕”，也是一种互动，与电视传统综艺节目不同，网络的互动更
加便捷而且及时，网络技术的发展，让信息传递速度到达了一个很快的高度，这使得参与
互动者也就是用户，体验极佳，更加依赖于网络。
总的来说：由于网络虚拟、共享、可互动的特殊性，让网络综艺节目拥有了先天而牢
固的受众群：网民，一款网络综艺节目如果能够很好的把我以上要素，那么一定很受网民
的喜欢，也就自然有了稳定的用户。可以说，是网络的特殊性帮助了网络综艺节目抓到了
用户。

2，网站的特殊性
既然网络综艺节目寄托于网站，那么我们就需要来讲一讲网站的特殊性了。首先，相
比于电视的环境，网络的环境更加轻松。电视的观看效果一般都是陪伴式观看，这就代表
会有很多人在自己身边陪着自己看电视，人与人之间是有隔阂的，没有人会在别人面前完
全展露真实的自己。这一方面造成受众观看注意力不一定集中的同时，也意味着电视综艺
节目的内容不能太过于细分。因为电视是要和人一起看的，自然要照顾到的还是能广泛一
些就广泛一些比较好，大家都有可以观看的点，而且碍于面子，如果电视节目像奇葩说，
吐槽大会等网综一样，是不是有人出言不逊，那必然是不可以的，这也就象征着网综一定
比传统综艺更接地气。同时，网综属于点播式观看，用户观看时由于大多数使用移动端，
所以大部分用户都是个人观看的。这就意味着，网综可以做的更加细分，更加极致，在某
个领域的内容上可以做的比电视综艺更加专精，塑造核心差异化，更好的服务用户个性化
的需求。人在独处的时候，对传媒艺术的容忍度往往会更好一些，这也是为什么网综看起
来总比电视综艺要“放荡不羁”那么一点，而观众对于这一点也是喜欢的，毕竟谁都愿意
远离唯唯诺诺的生活，在网上寻找一些新鲜的“自由”。
同时，网站还有跨越时空的特点，几档不同的综艺节目可以同时播放，同时也可以在
网上留下记录方便用户查看，这就代表网站可以在同一时间接纳许多不同喜好的受众，而
这一操作就比强制接受性的传统电视节目要强上许多了，也比电视台多套节目的方案要省
钱不少。省下来的钱也可以投入节目制作，让内容更加精进，何乐不为呢？
而且国家目前对于网综审核上也没有那么严格，这样网综的内容丰富多样，各具特色，
更好的容纳细分的受众。也算是一桩好事。
再谈到广告上，电视综艺节目往往对广告时间的限制比较大，形式和花样也会比较少，
反观网站则没有那么多限制，形式上也会更多，虽然这不至于让用户爱看广告，但是起码
接受程度也会更高，对于产品的宣传也会水涨船高，这也是广告商乐意见到的事，所以我
想，网综在未来，估计会更好招商一些。
最后，由于网站的特殊性，网络综艺“周边”，很容易在用户中传播“销售”，可以
做到周边更简单的生产，输出，变现，还会有很多互联网用户心甘情愿的做免费宣传，如
今网综产业链已经完善，可以期待这样的良性循环会在 2019 年给各大平台带来多么巨大的
利益。

3，时代的特殊性
前文已经多次讲到了新媒体时代，什么是新媒体时代？学界尚无定论，我也很难就此妄
下定论。但是，新媒体时代对于互联网的依赖性确实有目共睹的、无可争议的事实，移动
端的发展，也让人们上网更加的便捷，接触网综也会比接触电视综艺更加的频繁，按照传
播学的定律，一个东西在人面前出现的次数越多，人们就会对其印象越加深刻，可以说，
网综就这样潜移默化的进入了许多网民的心。
现在的时代，是一个高速发展的时代，是一个移动的时代。这不仅是指移动端的发展强
大，更是指现在的受众，大部分都是在“移动中”的，其实也正是因为用户大多处于“移
动”态，所以移动端才会发展的如此迅猛。相比于回家安安稳稳的抽出几个小时看电视，
现在的年轻人，似乎更喜欢利用碎片化的时间，低成本的，可控制的去看网络综艺节目。
新媒体时代，是一个去中心化的自媒体当道时代。人们的话语权被放大，而人类历来就
有利用好自己每一寸权利的习惯。因此在网上发声讨论已经是当代人的习惯，电视无法满
足这一点，广大网民选择网综，似乎也是一个必然的事情。

结语

在当今时代下，网综确实拥有得天独厚的条件和优势，这些优势又具体能带着网综走多远
呢？我还是相信着课堂上老师教授我们的那句老话：内容为王。无论时代怎样变化，都要
把内容做好，这才能成为一档节目的真正优势。网综何去何从？电视如何应对？让我们拭
目以待。