‫الحمالت اإلعالمية‬

‫صياغة رسائل الحمالت اإلعالمية‬

‫الحمالت اإلعالمية‬

‫الثانية ماستر إعالم سمعي بصري‬

 ‫المقدمة‬

‫الرسائل اإلعالمية هي عبارة عن محتويات ترسل من وسائل اإلعالم المختلفة إلى الجمهور‪،‬‬
‫وتهدف إلى نقل معلومات إخبارية أو دعائية أو تثقيفية أو ترفيهية‪ ،‬وتأثيرها يختلف حسب نوع‬
‫الرسالة ونوع المتلقي‬

‫فان للرسائل دور كبير في نجاح حمالت التوعية العامة أو فشلها وال يمكن تحديد الرسائل‬
‫المناسبة إال بعد التعرف على الجمهور فلكل منها أسلوب خاص في تقديم الرسالة وبثها حسب‬
‫الفئة المتلقية اضافة الى اختيار القائمين باالتصال المناسبين من مسؤولين ورجال فكر أو قادة‬
‫رأي الفنانين او الرياضيين مثال‬

‫انواع الرسائل اإلعالمية‬

 ‫أنواع الرسائل اإلعالمية‪:‬‬

‫تنقسم الرسائل إلى التقسيمات التالية‪:‬‬

‫‪ -1‬وفقا للهدف‪ :‬هناك الرسائل اإلعالمية حول قضايا ما والثقافية حول مواضيع تضيف فائدة‬
‫والترفيهية توعية حول تعليم الحوادث المرورية ‪.‬اإلرشادية توضيح بعض الحدود او القوانين او‬
‫تحديد طريق للعمل بها ‪.‬‬

‫‪ -2‬وفقا للجمهور المستهدف‪ :‬هناك برامج موجهة إلى الجمهور العام كمتابعي قناة ما‪ ،‬ورسائل‬
‫موجهة إلى الجمهور النوعي مثال في الحصص الشبابية ‪.‬‬

‫‪ -3‬وفقا للشكل‪ :‬هناك األخبار والتحقيقات والمحاضرات والندوات والعروض الشعبية‪.‬‬

‫مضامين الرسائل اإلعالمية‬

‫‪ -‬الرسائل التي تعتمد على الحقائق وتتضمن معلومات موضوعية عقالنية‪.‬‬

‫‪ -‬الرسائل التي تعتمد على العواطف والخيال والصور الذهنية‪.‬‬

‫فعند وضع وصياغة الرسائل اإلعالمية من الضروري التأكيد على معرفة الجمهور التي ستوجه إليه‬
‫الرسائل سواء كانت عقالنية‪ ،‬أو عاطفية للتأثير على مشاعر الجمهور‪ ،‬أو مخاطبة وجدانه حيث أن‬
‫التعرف على الظروف المعيشية أو الحياتية للجمهور‪ ،‬ومدى تناسب مضمون الرسائل مع مشاعر‬
‫الجمهور ومع ما يسود في البيئة من ثقافة وما يعتنقه األفراد من أفكار أو التوجيهات‪ ،‬يمكن أن يؤدي‬
‫إلى تقبل الرسائل ومن ثم تحقيق الهدف من االتصال‪.‬‬