比率大师设计提案

RATIO MASTER

Ratio Master Design Proposa

汇报人：刘雪伊

时间：2023/10/16
 Preliminary Investigation 一、前期调研

目录 Exploring Design Dimensions 二、设计维度探寻

CON-
TENT Analyze 三、分析

Draft Resolution 四、提案

 项目理解

国内咖啡行业
前期调研
国外咖啡行业
项目理解
背景：5月份在中国上海k11落地 11月份在中国北京开店
战略布局：从北上广深一线城市 打入市场目标：5年内开设干家店铺 全部为直营店铺
传播：网络效应 网红咖啡
愿景：未来咖啡品牌（相比于星巴克的传统咖啡）
理念：1.古典与未来的碰撞
2.对生活方式的革新
3.人工交互的新体验
三大业：
咖啡 茶鸡尾酒 咖啡为主
国内咖啡行业

Logo主要视觉元素是以“@”为品牌符号设计，
日常我们在社交媒体上，符号“@”就具有互动
性。而库迪咖啡以此元素为符号，大概也是看中了
符号自带的社交属性。在延展物料设计上，也都着
重利用“@”的互动功能。像宣传海报上，文案
“EVERY DAY”后加入“@”，将品牌“COTTI”
自然地联系在一起。
低价策略：快速占领市场
1 定位平价咖啡，国内下沉市场待扩展用户较
多。
2. 长期新用户 1元喝全场饮品
3. 每周8.8元任饮券招揽众多用户。

新型营销
1.各种IP联名营销：阿根廷国家足球队赞助，成
都马拉松总冠名，与王者荣耀等年轻化 IP开展联
名。
From：中国 天津 2. 善于借助抖音本地生活大力推广
 国内咖啡行业

品牌介绍
Luckin coffee（瑞幸咖啡）总部位于厦门，
创立于2017年，是中国最大的连锁咖啡品
牌。瑞幸咖啡充分利用移动互联网和大数据
技术的新零售模式，与各领域顶级供应商深
度合作，致力为客户提供高品质、高性价
比、高便利性的产品，为顾客创造幸运时
刻。

品牌定位：
创造一个源自中国的世界级咖啡品牌
品牌使命：
创造幸运时刻，激发美好生活热望
品牌愿景：
让每一个顾客轻松享受一杯喝得到、喝得值
的好咖啡

From：中国 厦门
国内咖啡行业

MANNER COFFEE 于2015年成立于上海

市静安区，主打产品有拿铁，咖啡浓缩咖
啡，意式咖啡。该品牌基于“上海本土
COFFEE文化向全国辐射”，目前在全国设
立直营门店共计500余家，发展至今已是中
国最大的精品咖啡连锁品牌之一。
秉持“让咖啡成为生活的一部分 (Make
Coffee Part of YoulLife)“的理念，
Manner 始终坚持咖啡应是一种亲民、能让
所有人消费得起的健康饮品。因MANNER
出品的高品质咖啡，以亲民合理的价格及优
质的服务，使得咖啡成为一种大众饮品。

From：中国 上海
国内咖啡行业

M stand创立于 2017 年，总部在上海，

和很多精品咖啡店不同，他家不着重强调
咖啡豆＋咖啡师，而是靠「创意出品」打
天下。一款招牌燕麦曲奇拿铁，横空出
世，更是在咖啡界，掀起一股热潮。采用
天然的谷物燕麦，铸成“曲奇咖啡杯”。
在店面环境方面，MStand 强调“一店一
设计”，单体门店设计个性化程度很高，
将舒适愜意或是努力忙碌的一体两面的生
活浓缩在一杯小小的咖啡里。M Stand不
仅售卖咖啡饮品，更是精心将每家门店打
造成了适合拍照打卡的线下体验空问，进
入这里的人都可以自己选择喜欢的位置。
From：中国 上海
国外咖啡行业

星巴克是一家全球知名的咖啡连锁品
牌，成立于1971年，总部位于美国西
雅图。其以咖啡饮品为主打产品，提
供多样化的咖啡、茶、甜点等，打造
了独特的社交场所，成为全球咖啡文
化的代表品牌之一。

From: 美国 西雅图
国外咖啡行业

咖世家COSTA品牌起源于英国，
创立于1971年。初始时，COSTA
只是一家小型独立的咖啡馆，主
要经营意式咖啡和小吃。随着时
代的变迁和消费者品味的提高，
COSTA开始扩大业务范围，打造
符合更广泛消费者需求的咖啡馆
形象，并将其品牌传递到全球不
同国家和地区。

From：英国 伦敦
国外咖啡行业

Tim Hortons 创立于1964年，起源于多

伦多旁的宁静小镇汉密尔顿。2019年进入
中国市场。Tims中国发展路径值得关注，
“咖啡+暖食”的特色组合，积极有效的
本地化策略以及创新的社区化经营，为其
迅速发展奠定了基础。Tims中国的产品除
核心鲜萃咖啡以外，其他产品几乎都是本
士独立研发，像生椰冷萃，爆打柠檬冷
萃、荔枝冷萃等都是更符合中国消费者的
产品。

From：加拿大 多伦多
国外咖啡行业

Blue Bottle十分善于利用建筑和设计语言来体现品
牌想要传达的格调。将社区咖啡店回归本质，让咖啡
因摄入者在现实与内心的交界地带，找到一个至简至
美的中继站，使消费者重新聚焦手一杯咖啡最本质的
味道和背后隐藏的文化。
「现代人步履太匆匆，即使喝咖啡也不带感情」，
James Freeman看来，咖啡不仅是提神醒脑的工
具，而是注入了大量文化元素、有温度的东西。
品牌风格：
口 在品牌整体的设计风格上，James Freeman选择
了经典、简约的中世纪现代风格，既是怀旧，也是流
行。不少人用「咖啡界的 Apple」来形容它。

From：美国 加州
 标识关联度强

设计维度探寻 标识关联度中

标识关联度弱
标识关联度强
标识关联度中
标识关联度弱
分析
行业属性

色彩：品牌色坚定同一标准色，树立品牌印象，并将颜色进行视觉延伸，
丰富视觉内容

造型：图形符号+品牌理念+品牌色彩

设计元素：logo、色彩、字体设计统一整体。
提案
方案一
咖啡驱散困倦，为工作日注入能量！
惬意午后，精致拉花获取片刻宁静!
科技按钮，点亮精致生活!
 比率大师
RATIO MASTER
ratio master
 MA
STER R OFFE
IO
AT
C

E
AT

IO
比率大师

STER R

MA
RATIO MASTER

STER R
ratio master

MA

AT
IO
IO
MA AT
STER R

MA
STER R OFFE
IO
AT
C

E
AT

IO
比率大师

STER R

MA
STER R
RATIO MASTER

MA
ratio master

AT
IO
IO
MA AT
STER R

STER R OFFE
IO
MA AT
C

E
AT

IO
比率大师
STER R

MA
STER R
RATIO MASTER MA

ratio master

AT
IO
IO
MA AT
STER R
方案二
咖啡唤醒一天！
科技按钮，连接生活！
酒精缓解一天疲惫！
RATIO MASTER
ratio master
RATIO MASTER RATIO MASTER
ratio master ratio master
谢谢观看
THANKS