Professional Documents
Culture Documents
Ba 7 T
Ba 7 T
:المقدمة
المبحث األول :مفهوم و أهمية االســـــــتــثــمـار في مؤسسات إالعالمية
المبحث الثالث :خصائص االستثمارات في المؤسسات االعالمية وطريقة جني رأس مال و ضغوطات
:الخاتمة
قائمة المصادر و المراجع
:المقدمة
ُيعد االستثمار في مؤسسات اإلعالمية أحد المجاالت االستثمارية الواعدة في العصر
الحديث ،وذلك لما يوفره من فرص استثمارية متنوعة وعوائد مجزية .فالمؤسسات
اإلعالمية تلعب دوًر ا مهًم ا في المجتمع ،فهي تنقل األخبار والمعلومات ،وتساهم في تشكيل
الرأي العام ،وتؤثر على السلوك البشري.
المبحث األول :مفهوم و أهمية االستثمار في مؤسسة إعالمية
من خالل توفير فرص العمل ،وتعزيز التنمية االقتصادية ،وجذب االستثمارات
األجنبية .كما أنها مصدر مهم للدخل القومي من خالل اإلعالنات واالشتراكات.
األهمية السياسية :تلعب المؤسسات اإلعالمية دوًر ا مهًم ا في الحياة السياسية من
تعزيز الوعي الثقافي ،ونشر القيم اإلنسانية ،وتعزيز التنمية االجتماعية .
أمثلة على أهمية االستثمار في المؤسسات اإلعالمية :
-في الجزائر ،ساهمت االستثمارات في المؤسسات اإلعالمية في تأسيس العديد من
الصحف والمجالت والقنوات التلفزيونية واإلذاعية التي لعبت دوًر ا مهًم ا في التنمية
االقتصادية والسياسية واالجتماعية في البالد.
-في الواليات المتحدة األمريكية ،لعبت المؤسسات اإلعالمية دوًر ا مهًم ا في تغطية الحرب
الباردة ،والحركة الحقوقية ،وحرب فيتنام ،وغيرها من األحداث التاريخية المهمة.
-في الصين ،ساهمت االستثمارات في المؤسسات اإلعالمية في تعزيز التنمية االقتصادية
2
والسياسية واالجتماعية في البالد ،وتعزيز دور الصين في العالم.
1واقع التمويل و االستثمار في المؤسسات اإلعالمية من منظور اقتصادي ...رؤية استشرافية ،للمؤلفين :محمد رشيد بربارة
وعبد اللطيف بورقبة ،ص .13
2سالمي اسعيداني ،ليلى فقيري .)2020( .المؤسسة اإلعالمية من منظور اقتصادي مقاربة نقدية لالستثمارات الضخمة في اإلعالم .مجلة العلوم
اإلنسانية واالجتماعية ،)2(38 ،ص ص.205-191 .
المبحث الثاني :اشكال و أنواع و أهداف االســـــتــثــــمارفي المؤسسات االعالمية
يمكن تصنيف أشكال االستثمار في المؤسسات اإلعالمية الخاصة إلى ثالثة أنواع رئيسية،
وهي :
االستثمارات المباشرة :وهي االستثمارات التي تتم من خالل شراء أسهم أو
حصص في المؤسسة اإلعالمية ،مما يمنح المستثمر حق التصويت في اجتماعات
الجمعية العامة للمساهمين وحق التمتع بالربح.
االستثمارات غير المباشرة :وهي االستثمارات التي تتم من خالل شراء السندات أو
الصكوك الصادرة عن المؤسسة اإلعالمية ،مما يمنح المستثمر حق الحصول على
عائد ثابت على االستثمار.
االستثمارات االستشارية :وهي االستثمارات التي تتم من خالل تقديم المشورة
والدعم للمؤسسة اإلعالمية ،مقابل الحصول على نسبة من األرباح أو رسوم ثابتة.
شراء أسهم أو حصص في المؤسسة اإلعالمية :يمكن للمستثمرين األفراد أو
المؤسسات االستثمار في المؤسسات اإلعالمية الخاصة من خالل شراء أسهم أو
حصص في هذه المؤسسات .فعلى سبيل المثال ،يمكن لشركة إعالمية شراء أسهم
في شركة إعالمية أخرى بهدف التوسع في نشاطها أو توسيع نطاق انتشارها
الجغرافي.
إنشاء مؤسسة إعالمية جديدة :يمكن للمستثمرين األفراد أو المؤسسات إنشاء
مؤسسة إعالمية جديدة من خالل تأسيس شركة مساهمة أو شركة ذات مسؤولية
محدودة .فعلى سبيل المثال ،يمكن لمجموعة من الصحفيين إنشاء صحيفة جديدة أو
يمكن لمجموعة من المستثمرين إنشاء قناة تلفزيونية جديدة .
االستثمارات المالية :هي االستثمارات التي تركز على زيادة رأس مال المؤسسة
اإلعالمية ،وذلك من خالل زيادة رأس المال المدفوع ،أو من خالل زيادة رأس المال
المستثمر .وتتضمن هذه االستثمارات :
زيادة رأس المال المدفوع :هي عملية زيادة قيمة رأس المال المدفوع
للمؤسسة اإلعالمية من خالل إصدار أسهم جديدة للجمهور أو للمساهمين
الحاليين.
زيادة رأس المال المستثمر :هي عملية زيادة قيمة رأس المال المستثمر
للمؤسسة اإلعالمية من خالل الحصول على قروض أو تمويل من مصادر
أخرى.
االستثمارات غير المالية :هي االستثمارات التي تركز على تطوير المؤسسة
اإلعالمية من الناحية الفنية واإلدارية والمحتوى .وتتضمن هذه االستثمارات :
االستثمارات الفنية :وهي االستثمارات التي تركز على تطوير البنية التحتية
والتقنيات المستخدمة في المؤسسة اإلعالمية ،مثل أجهزة البث والتصوير
واإلنتاج ،وأنظمة البرمجيات والشبكات.
االستثمارات اإلدارية :وهي االستثمارات التي تركز على تطوير اإلدارة
والموظفين في المؤسسة اإلعالمية ،مثل التدريب والتأهيل ،وتطوير أنظمة
العمل.
3واقع التمويل و االستثمار في المؤسسات اإلعالمية من منظور اقتصادي ...رؤية استشرافية ،مجلة الدراسات االقتصادية واالجتماعية ،العدد
.2023 ،43
االستثمارات في المحتوى :وهي االستثمارات التي تركز على تطوير جودة
المحتوى الذي تقدمه المؤسسة اإلعالمية ،مثل البحث والتطوير ،وتطوير
الكوادر اإلعالمية .4
النمو والتوسع :يمكن أن يساعد االستثمار في المؤسسات اإلعالمية على نموها وتوسعها
من خالل توفير الموارد المالية الالزمة إلطالق مشاريع جديدة ،أو توسيع نطاق الخدمات
الحالية ،أو الوصول إلى أسواق جديدة.
تحسين الجودة :يمكن أن يساعد االستثمار في المؤسسات اإلعالمية على تحسين جودة
محتواها وخدماتها من خالل توفير الموارد المالية الالزمة لتدريب الموظفين ،أو تطوير
تقنيات جديدة ،أو إجراء أبحاث ودراسات.
زيادة الكفاءة :يمكن أن يساعد االستثمار في المؤسسات اإلعالمية على زيادة الكفاءة من
خالل توفير الموارد المالية الالزمة لتطبيق التقنيات الحديثة ،أو تحسين إدارة العمليات.5
خصائص االستثمارات في المؤسسات االعالمية وطريقة جني رأس مال و ضغوطات المبحث الثالث :
المطلب اول :خصائص االستثمار في المؤسسات االعالمة
خصائص االستثمارات في المؤسسات االعالمية :
يمكن تعريف االستثمار في المؤسسات االعالمية بأنه "مساهمة مالية أو عينية في
مؤسسة إعالمية بهدف تحقيق الربح أو تحقيق أهداف أخرى" .وتتسم االستثمارات في
المؤسسات االعالمية بمجموعة من الخصائص ،منها:
4واقع التمويل و االستثمار في المؤسسات اإلعالمية من منظور اقتصادي ...رؤية استشرافية ،محمد بن عبد اللطيف بن عبد
القادر ،مجلة العلوم االجتماعية واإلنسانية ،جامعة الجزائر ،2العدد ،22ص .171-170
5واقع التمويل و االستثمار في المؤسسات اإلعالمية من منظور اقتصادي ...رؤية استشرافية ،محمد بن عبد اللطيف بن عبد
القادر ،مجلة العلوم االجتماعية واإلنسانية ،جامعة الجزائر ،2العدد ،22ص .171-170
الوقت الطويل :يستغرق االستثمار في المؤسسات االعالمية وقًتا طوياًل لتحقيق الربح،
وذلك بسبب الحاجة إلى بناء سمعة وقاعدة جماهيرية للمؤسسة اإلعالمية .
-إضافة إلى الخصائص المذكورة أعاله ،يمكن ذكر بعض الخصائص األخرى لالستثمارات
في المؤسسات االعالمية ،ومنها:
ارتفاع تكاليف االستثمار :تتطلب المؤسسات االعالمية استثماًر ا كبيًر ا في البنية التحتية
والموظفين والمحتوى.
الحاجة إلى المهارات المتخصصة :يتطلب االستثمار في المؤسسات االعالمية امتالك
المهارات المتخصصة في مجال اإلعالم.
التأثير االجتماعي :يمكن لالستثمارات في المؤسسات االعالمية أن يكون لها تأثير
6
اجتماعي كبير ،من خالل نشر المعلومات وتعزيز الحوار والمشاركة المجتمعية
صناعة وتزيين الحلوى :حيُث إن صناعة الحلوى تجلب أرباحًا كبيرًة ألصحابها ،ال سيما
إن تّم التسويق لمنتجاتهم بطريقٍة ُم حترفة ،وهناك بعض األشخاص سواًء كانوا ذكورًا أو إناثًا
يمتلكون موهبة صنع الحلويات وتزيينها ،وحول هذا األمر يمكن البدء بحلوياٍت بسيطة ،ثم
صنع الحلويات األكثر صعوبة.
الطبخ :يمكن فتح مطبخ شعبي مثًال ،في المكان الذي يقطن فيه الشخص ،والتسويق له بدايًة
عبر األقارب ،واألصدقاء ،وأهالي الحي ،وصفحات التواصل االجتماعي ،ثم التطور إلنشاء
مطعم خاص .
البحوث الجامعية :يبحث الكثير من طلبة الجامعات عن أشخاص يتكفلون بعمل البحوث
الجامعية عوضًا عنهم ،وذلك النشغالهم بكثيٍر من الواجبات الجامعية ،والتحضير لالمتحانات،
لذا ُتعتبر تلك المهمة السهلة بالنسبة للخريجين والمتعلمين ،أو الذين لديهم خبرة سابقة ،فّعالة
لجلب الدخل ال سيما آخر السنة الدراسية.
الدروس الخصوصية :يستثمر بعض األشخاص مهاراتهم في مجال دراسي ُم عين ،بتدريسه
لبعض الطلبة الذين يحتاجون للدعم والتقوية؛ كاللغة اإلنجليزية ،واللغة العربية ،والرياضيات،
6واقع االستثمارات االقتصادية للمنتج اإلعالمي الرياضي رؤية نقدية من وجهة نظر إدارة المؤسسات اإلعالمية ،د .أحمد بن
خليفة مبارك ،ص .11-10
https://mawdoo3.com/%D8%B7%D8%B1%D9%8A%D9%82%D8%A9_%D8%AC%D9%86%D9%8A_ 7
%D8%A7%D9%84%D9%85%D8%A7%D9%84
ومواد الفيزياء وغيرها الكثير ،وذلك مقابل مبلغ مادي ُم عين ،ويمكن إعطاء هذه الدروس في
المنزل ،أو في المراكز التعليمّية المختلفة.
مجالسة األطفال :في عصر التطور لم تعد كثير من النساء متفرغاٍت لرعاية أطفالهن ،لذا
غالبًا ما يلجأن لحضانات ،في حين ُتفضل بعضهن جلب جليسة لألطفال ،وذلك لساعاٍت قليلة
حتى رجوعهن من العمل ،وذلك مقابل أجر مادي جيد ،وذلك ُيمكن أن يساعد الشابات خصوصًا
على تغطية بعض مصاريف الجامعة ،أو مصاريف الحياة اليومية ،وشراء الكثير من األغراض
والُم ستلزمات.
االستفادة من األرض :إن بعض العائالت تملك مساحات جيدة من األراضي البور ،لذا يمكن
استثمارها ،بزرع جزٍء منها ،أو تأجيرها لجهات وأشخاص آخرين ،أي زراعتهم لقطعة األرض
وفق آلية متفق عليها ،وتقسيم المحصول الزراعي مناصفة بين أصحاب األرض وبين الجهة
اُألخرى التي قامت بفالحتها.
بما ان االستثمار في المؤسسات االعالمية يكون لها تأثير اجتماعي كبير فقد يواجه ضغوطات
عديدة منها :
الضغوط االقتصادية :تتمثل هذه الضغوط في الحاجة إلى المؤسسات اإلعالمية إلى
تحقيق الربح من أجل البقاء ،مما قد يؤدي إلى اتخاذ قرارات إعالمية تراعي
8
المصالح االقتصادية للمساهمين على حساب المصالح العامة.
الضغوط السياسية :تتمثل هذه الضغوط في محاولة الحكومات أو الجماعات
9
السياسية التأثير على محتوى المؤسسات اإلعالمية لصالح مصالحهم الخاصة.
الضغوط االجتماعية :تتمثل هذه الضغوط في توقعات الجمهور من المؤسسات
اإلعالمية ،والتي قد تؤدي إلى اتخاذ قرارات إعالمية تراعي الذوق العام على
حساب الموضوعية والدقة.10
الضغوط التكنولوجية :تتمثل هذه الضغوط في التطورات التكنولوجية المتسارعة
التي تفرض تحديات جديدة على المؤسسات اإلعالمية ،مثل ظهور وسائل التواصل
االجتماعي وانتشار األخبار الزائفة. 11
الضغوط القانونية :تتمثل هذه الضغوط في القوانين واألنظمة التي تنظم عمل
المؤسسات اإلعالمية ،والتي قد تقيد حرية الصحافة. 12
-باإلضافة إلى هذه الضغوط هناك ضغوط أخرى قد تؤثر على استقاللية المؤسسات
اإلعالمية ،مثل ضغوط الرأي العام وضغوط المنافسة التجارية .من المهم أن تكون
8كتاب "اإلعالم في دول الخليج دوره التنموي ومساره المستقبلي" لمؤلفه د .محمد عبدالقادر عبد الرزاق ،ص 152
9كتاب "الصحافة اإللكترونية في العالم العربي :قضايا وتحديات" لمؤلفيه د .رياض الريس و د .محمد الهاشمي ،ص .130
10كتاب "اإلعالم والسياسة :دراسات في العالقة بين اإلعالم والسلطة" لمؤلفه د .عبد هللا الشيخ ،ص .125
11كتاب "اإلعالم الجديد :ثورة في االتصال" لمؤلفه د .خالد السويدان ،ص .150
12كتاب "حرية الصحافة في العالم العربي :الواقع والمأمول" لمؤلفه د .عبد هللا الشيخ ،ص 130
المؤسسات اإلعالمية على علم بهذه الضغوط وأن تتخذ خطوات لتجنبها أو الحد من تأثيرها
على محتواها.
الخاتمة :
-في الختام ،يمكن القول إن االستثمار في مؤسسات اإلعالمية يعد مجااًل استثمارًيا واعدًا في
العصر الحديث ،وذلك لما يوفره من فرص استثمارية متنوعة وعوائد مجزية .ومع ذلك ،يجب
مراعاة المخاطر المحتملة قبل االستثمار في أي مؤسسة إعالمية ،وذلك من خالل إجراء
دراسة جدوى شاملة ،واختيار المؤسسة اإلعالمية المناسبة ،وتتبع التطورات في صناعة
اإلعالم.
قائمة المصادر والمراجع :
: 1واقع التمويل و االستثمار في المؤسسات اإلعالمية من منظور اقتصادي ...رؤية
استشرافية ،للمؤلفين :محمد رشيد بربارة وعبد اللطيف بورقبة ،ص .13
: 2سالمي اسعيداني ،ليلى فقيري .)2020( .المؤسسة اإلعالمية من منظور اقتصادي مقاربة
نقدية لالستثمارات الضخمة في اإلعالم .مجلة العلوم اإلنسانية واالجتماعية ،)2(38 ،ص ص.
.205-191
: 4ا لمجلة :واقع االستثمارات االقتصادية للمنتج اإلعالمي الرياضي رؤية نقدية من وجهة نظر
إدارة المؤسسات اإلعالمية ،للمؤلف :عبد الرزاق بن إسماعيل ،ص 10
: 6واقع االستثمارات االقتصادية للمنتج اإلعالمي الرياضي رؤية نقدية من وجهة نظر إدارة
المؤسسات اإلعالمية ،د .أحمد بن خليفة مبارك ،ص 11-10
https://mawdoo3.com/%D8%B7%D8%B1%D9%8A : 7
_%D9%82%D8%A9_%D8%AC%D9%86%D9%8A
%D8%A7%D9%84%D9%85%D8%A7%D9%84
: 8كتاب "اإلعالم في دول الخليج دوره التنموي ومساره المستقبلي" لمؤلفه د .محمد عبدالقادر
عبد الرزاق ،ص 152
" // : 9الصحافة اإللكترونية في العالم العربي :قضايا وتحديات" لمؤلفيه د .رياض الريس و
د.محمد الهاشمي ،ص .130
" // : 10اإلعالم والسياسة :دراسات في العالقة بين اإلعالم والسلطة" لمؤلفه د .عبد هللا الشيخ،
ص 125
" // : 11اإلعالم الجديد :ثورة في االتصال" لمؤلفه د .خالد السويدان ،ص .150
"// : 12حرية الصحافة في العالم العربي :الواقع والمأمول" لمؤلفه د .عبد هللا الشيخ ،ص 130