Chiến lược Toàn cầu (Global Standardization Strategy).

Các sản phẩm của LEGO đều đảm bảo theo tiêu chuẩn quốc tế về các tiêu chí đánh giá
mức độ an toàn, kích cỡ và nguyên vật liệu dùng trong quá trình sản xuất:

Đảm bảo tiêu chuẩn an toàn và an ninh mạng

● Đảm bảo tiêu chuẩn an toàn và an ninh mạng
LEGO không chỉ đảm bảo độ an toàn của những mảnh ghép vật lý mà còn là an toàn về
mặt bảo mật thông tin. Những bài kiểm tra về độ an toàn cũng được tiến hành trước khi
những món đồ chơi được tung ra các thị trường. Ví dụ như đối với dòng đồ chơi Duplo
dành cho trẻ em dưới 3 tuổi, LEGO đảm bảo mọi thành phần và kích thước sản phẩm đều
đạt chuẩn để các mảnh ghép không thể bị nuốt hay gây khó thở, nghẹn khi ngậm trong
miệng. Nhiều người cũng quan ngại những món đồ chơi có kết nối Bluetooth sẽ lưu lại
những thông tin về cuộc trò chuyện của những đứa trẻ. LEGO khẳng định không thu tập
bất kì thông tin cá nhân nào của khách hàng từ những sản phẩm có kết nối. Ví dụ như trò
chơi Mario Super Range, LEGO đã giới hạn lượng thông tin được xử lý cũng như cách
xử lý để trò chơi này chỉ thực hiện trong khuôn khổ mà những kĩ sư đã tạo ra, đơn thuần
là phát ra những âm thanh và hiệu ứng.

Kích cỡ: Bên dưới là hình ảnh kích cỡ tiêu chuẩn của 2 mảnh ghép Lego cơ bản. Kích cỡ
các mảnh ghép phải được sản xuất đồng nhất tại mọi quốc gia để có thể lắp ráp vừa vặn
với nhau, phù hợp với tinh thần của ý tưởng System in Play.

Vật liệu: Những mảnh ghép với những mục đích khác nhau sẽ sử dụng những loại vật
liệu khác nhau. Thông tin về những nguyên vật liệu sử dụngtrong sản xuất đều được công
bố trên trang web chính thức của LEGO. Cách thức sử dụng vật liệu đều có sự đồng nhất
tại các cơ sở sản xuất. Ví dụ như những mảnh ghép tiêu chuẩn chúng ta thường thấy và
Lego Duplo sử dụng nhựa ABS, một loại nhựa cứng, chống xước, do đó có độ bền cao.
Còn nhựa HIPS - một dòng nhựa rất cứng và chắc chắn - được sử dụng để sản xuất tấm
đế của các sản phẩm LEGO.

Chiến lược Xuyên quốc gia (Transnational Strategy).

Tuy nhiên khi gặp phải thị trường khó thâm nhập, LEGO đã triển khai các hoạtđộng kinh
doanh xuyên quốc gia một cách khôn khéo. Cụ thể, hiện nay chiến lượcxuyên quốc gia
đang được áp dụng tại thị trường Trung Quốc. LEGO đã cho ra mắtsản phẩm mang tính
địa phương hóa cũng như mang tới dịch vụ giải trí chỉ có tạiquốc gia này (xem phần
II.2.a). Tuy nhiên, các sản phẩm và dịch vụ của LEGO vẫnsẽ đáp ứng các tiêu chuẩn
quốc tế và phục vụ mục đích chung là thúc đẩy niềm vui,sáng tạo, giáo dục thông qua
việc chơi.