Jake hy poeta cena ce fr (ron Busines Un)? ‘Pal podtiowowe ey w pcb koraniky mewn ope po rots pratadse late econo pon mis’ ener dpe 2a polcanie im? Ride sich mona oda w posgpewants pana Hafod? ‘akc aman newman zewngtanc rie fi fn? Op agen (Co tou sane, mpc a eye Kher frmy Fe o pri do kenkereni? Zeplana pwidlowy probe process integra dich fm, wlacaie3e “nanan sku iy or oman mewn emma Loktura uzupetniajgca (see 2 ait AK. Kateishiog Cas poker) Trig Rie Sado Dory Krsemome Poi rey w psi vice Mid lemon paoionmem Kote pane eee ¥ 10 Marka, wizerunek, marketing ata mc pg ao Kluczowe pojecia i dof ‘Organiza w aaenicy pens honky mid soto eck soy Pienidze nal, iwestoram ub sponsor wa | prey opin Publicane,zaungnzowanic,wyaick,iniatynepracownlkiw Ib uczein En. poate wad tl Aby odie sukaesw nie Konkureni ognize pou sposobow waning wir inne, Chol erie 0 poy The wyetininie, Bure porwol poy wigs Dard wartoscomych ‘ash nie ganze, Tent oko sy ark, Marka to of zntceni wc] ni nazwa gana iu preukts Otejmaje bowiem past, ke sig mace wat tq nw hoary Tonk odo kotaltowani {utewaleni op patna w Senych rose jest joy z pads sehr Kerownisers organiza Na preyklad mark Meteedes”kjoay ip sksnomym saochode,« Volker” 2 sumochodem powezeche ‘ostomy (ludonym) trvaljenslidye; nes pt Pra Spa: vos sugeuj macs na raestzeganiepawa i spraviivos pecen, losin lens eke otha ean td Iori edonznacnepewszechnic podiclane x skojrzeia wine _dang mark im wigkea et je ropes col wg) adel na tieskojarcenia pm wighzs vara rari Nabari} watch cenama 83. Pa a nak jest tego tak Sa, et eh nj banaly np Ky sosnkowe two est ald (tyra adams na aS, wt Pose) ‘nig nceple wysokgtstabinieronngey ware sped w skal lob. "er ar stn (pone mi samy ecm fnasem Inateranyawet senate takin rcp, ede rid ‘eni) blaby wat alee strony lane soe obeee} ware Kiedy Ford przgjnomallgendarego, prtoweno bsego Jaguar, cena 2 pu preesaralych bye sadn wy valedie Ok 10% coy tyne} rk Wart mar to skapitaaomana wat jay nal te ni pattie dod a wari onganiaj op, pace wy warts ‘spac, seg mare, wa waryesios redo imi nin, wat peste pracy tp. Poeie mart bya {eb mckiy odnosanne nie lke do oganzagi em, Tt ale ake do jednostekhdakich. W tym zucznia maka jest ynonimen e pti. Na wspokezesnym Konkureneyjay woke pracy, wt. inlormaci, tris I rorywki cord agi wpsgpuja mnie ub wipe sway rita, yeh ase funkcjonua ko mark Doty tone ho ak {on sprtowal pronase ake icon dean, prawn, projetanton, dorado wil innych rup,w go takie menedtow. Za ae Svskam-markam take kj ie okene pezslania 9p: Cl Eastwood ward, wetern, Gusaw Holoubk legend pki enim medzee Fenlynand Ponce - enialny konsruktorsamochodow, Jack Weleh~ bores pot General Ec Frytkashandalicka, Billy Graham -charyenaeany tnd) itp. Cora wigejz ma sarasig wri anoniniowo pono naka jst rem wil prey ~ ym wehszjch, i Wye) masza mara jst cenions, im wyranijodrbzi nso pracegtyeh” Kank, ome 102 Pj rat Zaraadenie mat oenacraocrong i padnoseie Jel wana w ese Wigge sto occ 2 med ankle mak {jamiwiganeg nig preston, Charters ryan) evalu wats nar jest pt W ch 0.160 XX wi [Ghana te ezacztaw USA. Europi ta aly, jednorazowy”smochds, rego napa, eye eps, ie ardeosopae. Dri Toyota rsa ‘opine aajslazgo rai produent pene gay samt od mach ‘oie, carakeryejgych sig ajc jks, niezawornoi i nowo- ‘ees, W atch 90 XX wie Tota wykteoval aghng mak Lexisds sujet ajar uksasowyeh &narodsjch pojsl6w bezpoednia ‘okra mark jak Merodes ey BMW. Okazalo sb, 2 usu febsklaryeno ie misery Sew zest siazanyon 2 mary Tyla. Byla to susoaa deez, ‘irs parla 2 jen ston, tema went sje przesania mark Toyoaaresowane} domes ‘weg odor a2 dre) sktecaewylansowac nog in peje lk osnyet nn 03 Ps kt mate ‘eongtrana spose przsani jet jedaym x padktawowych kts raion‘ zarzazania mara, Jes, senso gin ak ce ‘en psn arin xpos prot opty + Roszzegne elementy prestania muse by logicaniezgone 2 sob. Diatego wlioie w raach Koncern Toyota utworzono cat mak ‘Leu: Luks nie dal sig baie pogodzé z powszechng dostgpaoiiy yin kiran Zio aco pow Os aby do zy Promo i Sprnwiewode” dana np. tena “Masse” Wlasnode mode sg bowicm koja ko ee prema ve sprawclinoiig; woes jest ne) tak, Zaks desynatw mar (ct bik I dita oktstanych 23 jf pomoea) musi stanowic wewngtrzni sping, kaglcng clos. Dye ‘esto Bomem posiadacze mark sprzedai prawo do kort 2 i) ayn postontym podaiotom. Ta wewegtez spe ne jest gre 1 mp slyni produce ode spre i poral spree Tt pod Soja mary akcsvi,ebuwl ey hasty, Gore js ty sy Sporiomcyreklamuj po ab papery «+ Warunktrezpowszechniania marki mse posostiné w aodrie je preeslaniem.Ditego np. ubvana aki elsktzyajch are, ok Bal ag ey Paco Rabane musa ye spredawane w sara kpanlch Seach powsokich cena pomieszezns partonaac Pas Spa ‘wed powiay bye skromne, Utrata meet ‘ej spose prowadsi do erat mark, eh do ee ‘lua whtrejodblorey cas aleorientant "pera jednoenacenie reat na mark. Dlstego np. Paton — tk iwony dog modelsamectodu mari Volkswagen cal yam ipolem, a masowese produkt stesunkowo niki eon spe, Je ‘maka Pete Candin przesalay uvadans 2 kaon ana nar. dha ehskluawayeh sep. ama 04 pr rhea ‘Waunkin sewn pinot maki oi ‘jest psn pretnia rhe apse jean ema Pekan. Diatceo op. drogicpouny 4 omawiane Sema? Fresamowanew hssonyeh magsznc lp Kewanych ns hredowym pics, + popular sng w masowyc Koo rong phemkach exponecitianych w sepermarelich, Niky hey signa uderzciony fet stsuje si retypowe analy preckirapectnia ‘avgraneg + maria Dale np iitre wyise uci, amily a nave rtKei acne bir Shh ego rota pons ra bya poate. ' “Wizerunek to pojemna kategoria pojgctowa. Mona wige ‘ccm yl atownowizeune prog op ‘hag sa go wna, Wit pin tet exiesiony do gropy area Nenne slate chatsenyy tng tana poe sop wizeronke scary do nestor tak Snare. w prtnecnny drys pop tet ak ode ‘hil bard asamp rok mar nea eco rk ou passa ads pttwonye Wire jt wg pon ‘wn wee P fanltyckabraomadostnovan soprasb rns Wat worse dye wiveranka masa jednakpoustavatw zee = posta practic mark W prosinnyn bows race wie dale kn dezoretaedbnci wicrunk ora reining rozpoans Clem svisdomegn koma wizerunkswongnizag reonanipstn is} produkt est wowobaie pzyteneh ak tang grp odor Sei) recs ore, cod vokrettone postany, cal nasaienaemrjonanepolgcne re stonnosig ‘do achowania sig wokzdony spon (paegany poe gunz Kesey ‘dj wizermek) Na pray spol geldowa dy do waioenienta atin inwestor, tre pomanno prose ie deyzico wzymaniizakupac Put oliycne pba praskonaé wre 2e ual in eal ‘Seep mpokojnt pow cy adreagomanie rata. Pring to pee Totyie nt popaci w wybocach, Ki sportowe wyotin wae nic ivewphe svoj dru sans na lesley. Mato prowaic ‘do unanisemoxjonsneginnsawego wxpurca, Wacrunkkonkreinych prodektow 5 Konstagwane¢ mya o konkretych odbc oraz ch Kon Eretaeh potracbach i achowanine, Na pyklad Tota Pris hybdowyn Sikom wspomagana jest wizerunkiem mowoczesnego | ekolopczeyo pro thks azesowanego do mabye, dl Karych wazne 9 sprawy oehrony Sows ety cher mowocrenych,sanangndowanych ob {els Fundusce iwesseine two re produkt © rSenych wacrukach (ap. sft aonnemazny” ab aren”) adresowane do inwestorow ‘tlie slones do yey. Rodne splot (para) tego samego Koko {sper Sdn wien w zal ot gropy wipe, do Kixych YT sepa ge m9 w danyen momenceaptun, Chea wigs ucodsit ma novos” Ww acach inode (royane ema tongue Konery mek mfotcowe) Taradyne” wos at stanayh (postage oi oloetenim gaze 1 purafinym ora onan potani lk rSeafeowyeh. 1 fy, iy im pra heat ial 3 para, parc {Galt orar chowain zone fea wy Sr prckar wacrunki (podbean) anuea bye dostosowane do apeeytki lore; do Heh pacha jet aresamany. Chao nybor me ‘um nips docerapcoga do dane gry Tpreferwaneo pezzi, 1k np wy cece, by pga kata tl, cor ec yr jpinternety, bank dette ofenjgs poser gankowe da iermorn) enc peck wizeanck fey (eae) egy prod (lao hosp, ml calc) pooch Pati relations (PR) to skoordyowsne dean anierajce do sapeminisorsniaizutnin wspr- aimieree Gia stony tay rp je ooezeni, nym soy Pima zapewnzamkece (a prea) neeas) ul migdy tm, jnkorganzaca jt prego pact oj cst, jk clay oe Postzopana Wane et kde apewoine, 2 eSe pray plc une ‘Snorgnizagi je} pratt tay oberg komunaty pocszace _orgaizaci ania per na spon, Naja} spst6 Soca ary prt, bo save ith pra Derpoiredni lab pstedin. W spoecaeateach detokryerych ne iste 9 edna opin publica ode ja calor rdnesodowska iorgmizaje medic copie, cholate mien nepetnopn, owaraasiaulluae, ptr otaln rodowsk akadcmnie ako itp Dladigeh organic niepicme tytn Ley ne potrztane jako wg publican” (nonopoly, accel, yap ‘act itp.) tad chor exowik” (ap. praiony kore, iekonpeteny adr formalize ip). Uevalenie tke opi pred 2 pda must preci ie a sen pligeey I Soprowadrs do mekortyeh da gana dia wade robematyha PR jest ais Kc ls og ‘2G daunych w zniennym lorena spolecano-polyayy, 2 aa Se nia wyspeinwane jens newagtane (ily PR) i zowntrane agence ostguac wil cnt. Rownocie neste proteomic is flank. Speslic PR pentgpu weg pewnych ode prayech proce dr, preesiraena pe ad Reh eyez orz proteome Scetwie wich fem ezesto Korat usog prlesonaiP ch Arana dtyern dh ani oscar eeae 1) stounkdw 2 median parka medanes, 1) Kanatani seceglye lagizietnyi S Gisham kluczowe smcienin da organiza (Op snwestram, wld pafstwomynt kale, palanentem. Komi [Uti Paramcntemn Eros, aertanj ONZ, rods nowy {rotejnuin, jo choi sodowisko kare | nn), aay lta ‘ine to Protest pomagsa ealizowatsaeyene cee gna aba yd tec preset! ding) els aay inte ae ranch, Whee pom ne oda aFoworo90 {Gane ic pony ye ealarmane w pos tos "acu to nkjononni raisin ks ne matngs oh, oven frie sem ez. PO srt wen spd maint sortnoway pi bia eaaowanych eer Levon (azn) arp ee rele mark or woe PE FE eettn osnnzag Tk srerobe foramen oj akeings Tame aj wus organic Ke mus aie o abi roe pate ookurows fm aks ny nia Sree Pes nig rromn nazar stave na) jk ai aaa dosage produkt bapa: arn swore db aug norma md ey warts Tbe nln djestansvadomesc spleen), Pose makengy pare corr ce sasoane ocean ich rani eeu, pare plijtnn muse, paki Kakbazone pO sere spt Martins to suep ozs surat pO ea a etm de pag oe ho aunty wake verted aka ike a ayonye chon seers pane” woplonco py b wyevalan 1 kaaiawans any ety pomzcinie piu Hee marking 10 dtaie ora, caerech powizanych ze say osarih 1, Produkt ~ ches okstliowanic wang di cbirsin i wsthown Ron cath syne pt, akich jak two dste i zastonon Mie Ciuyjany prod’), wats, mezawodnos, wary estetyezne open sapokojena por tapas uyikownia, Punktem wy Tatin murhtingn mas Be pda ztelne)odpowieds na pyran: ‘Cah odor komik oaszeg prod chee cezekaje” a nl ears emu -pryeticionych” preduktiw: ,Cacgo bed cil - mes day 298 iozeina2” hb w radu orgasmic Crp poicn cheiotfoczkina™ Prjektowane {oon prodkion to Konelwenia odpowied! a takepyania, tle posukvani yeh odpowida vara owane jet okrlomi postwar! Kvcwych ust organza ‘rica rows Byway on oka ako ret ents Ibis Kenta Te penta raze pene) pokory woe paz ‘bios zaprztzeiom soit ropa orating Kych na Sto pesaneprackonanie ows akon dokonalst wlasseh Prk, Aron a to mal Evangel na kenny Fk PrcySinawypacowana on pon occ re te rtdzi na wierek prot tn. 2 Cena — prepa prot natywanych za picigde jest nize ‘ean wpeacenikie rachoraniatalywotw, W pospodrce rane Jada 2 pdstanowye prestanckpojkiowann nwo phi st aka lien sony jst zap Ron ely preh ookredonych echachwtkonych Dopo pn starsat powimy oye tea jenni eta sta dtr fry fk produkt or do pryejonowena mari mary cach tye. Wyuna esegmeny wy, ry upowaznit do wy ceny ‘ype nar, edn nsw Ary bow ony ke Sa ake sone produkt niomarkows (pce, sy wei se omin Konkoenja cen. Koken ceaows ogra akc lew odes do prot marhonye, a . rs alin wy vege mola mn ‘x Oca kata rma page lokowat premier oj roduiynajuyisnym sepmcne yProsspeecodhena zy “Senin ko wyenchattn Zn eo ‘poleenego mus towaryeyodpaiedia ianasmey prod jeg0 howe cartons, opments Kana dytrybuei i poo cstarczenia produkt gp wsthownikov Kana kre dtp prod, wath jp ayes taney element Kost aem ole nce. Pownin iy gon wie ‘cma pan anaes ey pe sph en neyo sen ch warukach yeh pnt sepow. Na pry supermarket sep) Sskuntowe ora di imal etna game ProdhiOw Losunpyyeh Incr wbrania ektronik,komputerant kid nave eer, Tce w ode do prodtidw tekomercyych pofeina i ane niypowe sponoby dts do odio, akc np jak nae raowe tclewayn lub sta we pee nenct bade Kong meyene nave operacechirrpene na oll Se4. Promocja—jesnierwphe nto kategori ala marketingonye, po nicwas ces elas pot op 2e spins edn logan cass ‘rate poco: produ, cng! kanal ty. Pomoc bovimn Todealantew fre nora est tooeasswne pzckzanieoinisp Ieee} laser ples ayweom | utkownikon) sara precmlanege wicks ir ar proaktw. Peg a poinorm Ania dovetoneeupy potency nyo produc cechach wigmocenic) rae Jstepys dia sich tanachdstybg Szeeao tym clement infor proce jest przkavani wed iy ‘lunge okajch cat oferta, Kore pow si wy nye Wy jattowo Korgtne, Wann unupelienem caso informacyne} marty from jest ntltowanie wie ron rows organiza ak pros Barta est pdstawonymiatruentom, razr prasdinotem ds promocyjnch Choe o aman pry posta iemoe Kl Te minnyzaowocowot Kozy da organiza deca aha Dealaninmaretingoe poesia zasisorninno- wrostnaona —spjlnwanehaurzer sre, 24 sate Se chm bana, pi sac ep cama cunt (any, aria ely ahi prone, samen msltiedae, Sieg soz reiamone (hey ve owas do pond), iousteae | Kompotesone sty arden loan lata 9 ‘peculagane en pac le nye. Zu em pec “Shi potejonaliew ddrn srkting 0 adpowidm wysaaeni, ferygotomnis oar diadcren w aah i kotha marketing Wrepecalwanh ape markstiagoryeh Siaeayeh wl wi {ncn Menederie uy ores sam ie masa cen tin ach spanner Fo eda, by pemowae Terunhone dec {doers np. kar oko’ ma marketing) ening tEhstu, pont done oven spoeny Beso sen al a tengo Teoria Calon pojmenany makeing (loony 2eterechomwionych yj we Jeimie powizanye oar ungoinonye clement) ma daze anacreni da inkjonomanin felt organtagh, Marketing bowiem deeyducop wa ,r tmp porta saktyens pemercnitaowsns PROM _pouytywnego wizerunku organizacji i produktu/produk- fo Siertiamine stg ae afa 1. ek matting eis jako amalgamate o aiokresonych cedbuch, ale dostosowywas ‘Galanin matketingowe do spss poszesgsnych, nyalai okestonych ‘egmentn, Misi to aejvee umacaeshoordynewane 7 sobs 2miany we ‘cysthih etre caatac dea keting pd cea, peo ‘hana doug ale cstobardn si tooplca, Sacegonikorzysin est kiywane” scene i ekoowadonych sprzedalosegmentow. Na pry itn pretacent obi sporcomego, kt radsejeRoncenrowali si na Fynkach mihowych,odkylw pownyn momende de og ake zac se aly wean starch, ky pods wpa bespiezetstvo Limijsze reo posznigen si) en apeiie nowy, ale shown sey ‘Sane wynagal occ lapas arto produkt Kloss) coy, ono (euceni loa wepomniane popredio ced), ai Kal “thug upermarkey, lepy aeons, droge, pth). Tide spmenty yk charateryon signi ko tng wiosi, ale take rym cena. Whol cena ceo wisi 2 wok mara, psd ‘warunki panowania ni Kolar eran ie sezittet Kose! produ na odpowiednim porkome. 2 texo vey pment skin waza wyoming ir, seat wy) egret yn, Oy arash est wysey seiner, zvascnt womcras, py jo dentatoczie peje, ey be. uj dostateczie du ica nab, Ded yk balay js w tanie ‘peli ten warunck Na pray plobany rynek samoehodw aks the pojemnas eal rec noni dock roel, W semen en ‘long dj niomieryproducenct Mercedes | BNEW, Powy23,W super py segment ks som producenc, tary wspommiany Aston Martin, erat Bentley y Ros Royce, Korychwielkose sped jest 2a oma, Osis wate orgnizace cng ig zal w ages Seemeneie nk le prea oro rje dtae sig tam est burden Truro, Na yk sanechedonye pry taky pod producenc jap: "Toot, wprowadae mak Lex, Nisan, pron staan Gro mar nits Jk dota (cig kikust 1) ee aera eset ctpm maton venti Tne. No njoyésym sepmencie aku markt cada sig pre drei, a awe sed a Wik prducnti so Chord dacko jst do Mercedes, wigksoi! ecm daleko do Harvard {Otsford, Jen ester srt pole stopnowya rzeodecnin ‘adnseyhdowyiryhsegmentow: Wie ongizc}(laszezabzneso¥ye4) "Nasi al ofrenac pen amg prt peasant Se ‘nent fy yuna na sayeth esc pssomach Taki padeice Czas maha ppyt, svar Mighsre modo generowana 30: {Goi i planonanin fname. Ni ej ase ake produce az Ty oa a _amochodw, ey jok Fit czy Renault, prs plsowa nt ryoke dre dele mark al np. Lanea ca Alfa Romeo}. Podbwie mipdynarodowa [et hotell Accor ofeuje produ hkstscwe (Soil), sednie (Novotel, pope (Ibs) aie (Roma 1), W wil dedinach eda (asc fu, ple nie ma mofinoelniograniceonege rn} losiowogo, np ‘eka chron drown xy mize) ta stag jodmaresnegn wakowania wszshich tech priomdw rk jest trad hb wer neo Tea eliza}. Dana onganizica jest jednoznacrae praypaywana nce, {cedaemu ub wszseemu segmentows yak. Poostje we prosaic ig i yy segmentom taku lub majdowanie spowtw netspomeg la ‘ing esa ror icowego, np. loan kanclre wok ki Ih Fimy sudytrskie oy dradcre represenwanew kikudesgcia atch 23 Inudinnce nwt po kasi isigy spect Poza prodktamt arkowymiprzedmiotem obota acynkusteZprodakymasove,taklefkropantons, poy maowe Solgar, weil ey cer. Na yah prod oa Some daninue Konkan cent ziglare om prktawowym rem preowagl tonktenoyhe ay askichisly wynajg oaeyion} = wei) "oli pkg Niemi itotn jest jena onto nad kana tb [GEN yk prdton masonych tlic aksurone overt ergy fe) material (op. ement ub sal), kiku dominuacyeh prodeente ko trig kaa dytybue mat sonowo ao reegwatnaderyczane ‘yak dod pornnamienia (mje) nla, cho trdnego 80 towodniena) Zaza sie jes odo wae! kana dys tr (najepii wha so detalicna, by areal al sat, pat inyje fb tzaleznia producentow, np. Zao! lub ‘dae, srzedjeprodukty pod was Lancy mark, mk ha an ark hand, W warankach lois kon {renjacenowa ent nem ofa, poniena edu marc do miniman Lede gwarantjqecgo pactvani, awa sie na Scie ane ig {aay producent, Kr (przcwsine dighi nism estom proc) jest stan climioowae yak ine gray la oye cena jest edjayn dom perowaeh Konkareacyne. Dlateg orpanieae da alo do ontrolnadrynkim (praez acral kanal dsb, bod payjonamania wie red ‘Gunny joo prow markowsch, ‘Wore temu, eo iogloby sie wa, pozyjono- meni noah aie na eynku mare, produkt Vorganizaczalcéy pera bardzo duzym sop od adic emo ee + Las emocjonani prewinen si marck, pro payiania aki npnieni. Tak pjmewana njaloié va te nn eee ason 10k ws, tg pot pte sabe: prin do ks plead (p. ‘cin dry aporne kwh prt ma ate) oem cies needy ogromne meen 2 Seo in maa me tr samopocric Ceo, Wadone Fe Ronse i ig te sh re parzace jt caeo ouoenyn pusobem poise abla ‘snoocen. Tem clot yap pound Wish prazdniton, estan lake uaa tk lene ni petonych scrcnach anv cone za katy. Dt pom Jom ‘tamacy i pape pone dana ster rn ony ‘wei apabietive, dre asp jae oda rong. Dotionjarineg ress hora uy enc term sg em ‘andi Emose te aj cae ecegtne econ opm ‘yn ptlartacuyh one osskng aj lag medycnyeh pa ‘ameijenye Odwouj si do ich take wpe Produkt ubezpccntyeh banka let wil Produkt pecmysonnhap.erpcene sae dy, lke” piety map dca” fn) ey toe Stain caysleia-avarantce hater) Zesaccalych peyejow horas nyok mr, prot orn 2 wok Ach mare miy legend xvii sco hy. hemos Oto a palin ae Rats Page Ey Wir Arn Non ont Ae Stem pera Linu soho Jaga, lang, lub Ralls Royce doo towstmy Hara Lom opr Sah ode Buren id Nihonzcns musa 0 9 prot abssowe jar, alemusz én i stanows vnany bol eto elon. Nap ‘Mad estan to symol lost way, «te per Lee ‘yl bunt moc infomnat km rst ya ic poh Diyos mally wor Wilt uyrain apa ke plieonym 7nd emosoeine roan doswepo ia Sposobu mien gy moet ans. Zasonanis _ane ronment Seds estonego naw exhiore payed epoca avistes sete go stcumicna ae nena nace Dit prey alesowane do erty Spsywane sw tkamach praskazach prmyche sesovnin slementéw mlodiiowego sans. «produ anon ra poms ik ‘wjpronsrego woes rss danipegy alse ez skataomeh tidied ny et war stg uwotaie ie do enna tony dei natures nicodway slementom washes arhtingoye To tern a ek 1 Emery restr mus py pe ‘ym soppy nian Repl e ‘closer lapaginauobece eel Loshaamychtonponcnoweorouira ches er wypens mteralynaaseions mii psp ene tsi oat pode ppivans aa ee unk on Wl astne Linc mug eco (iui) solani psa intermedi coon aca sbeaicocnonenc mewn tn tesa tyne ha tniegs patna pomintonr ree a eer ‘putnam Kms nuts ceo ora ork nos lwo cami ew meagan saa ea adi) fatye stem a ogame * asians emai xenon obi peda mare Sng cto ves mnie, Rae niche prtemy coer svn nace a trska jar doa Mena ‘ton mantel hnm ta ead Make Lowyaap. wick (ody minocane sense at Seat dtp eve informa (ap apecaguncee eg ct i toatani ac hn tp Onkee a ‘ato cso Kony le ch itr tong ee et ean akin onion, berpactomne eat ony kommen nna. suman es aa seu lpm gory shaiem wor preccwwngedpotcneh goin peta Wskazéwki praktyczne ajo agree da suk ykovego kde onanizaiet pry fps aden 2e sprain marketing, public lates komeninehegn ‘sce powiny ajo swan wyepedaizonane uy tetoe soma si ony tba" tne wegen si do flat aie, oo bares nebezpiecane jes praskonani ely pak apentae igen -Orieasjarnkowa, makings hi na Kem” mes pecedoc col .2 ta, sn ting Pree tcdayumpinose koym accent dsponuie gown peal “ “Ki, ile 0 pewng postawy i stan Swiadomosel, a nawet aruedty Pmae® —powinna w okresiony sposib seagowad na sygzaly ly oma Ons / i ‘Ovens moina poke sharateryomu ast item Peco: 1 esti gaia ing alo pow rsa ee Se es planed ey utuowo, of se aie eaecyn cn alty powder a ‘jij uezestnikow. Oznacza to szcrerze pocejabemane aps usb orumicna vac, por 1 problems ‘ke wtuntowaic i ymig poor wobes Ks, tain 8 “Mncweseo panei eo, jst le 18 vox Mou nao on itymale ori ps Mies! roma, reckon? ny wien epi en i ot rst arog aoe pet Mes let maa jbo Kent ac r 4. Pot, by Klint zum plc, rash ak ‘ywnieposokinne nim kontakt, Jee oss sme zklientempozwale poze, wystuchazrozumiee eee Jedowiodeésobie summa podtawowe pti: 4c wlan nas bee wybiera Joo soak opty ku nam sere "Hrumienism?”. Warto amiga, Ze tak rozumiane) bos! Keno ovinn| poszukivac wz} pracowaiyoasnizaji ie ho zangaaani ‘spn erposedninobluge mabye, Duk tems onganizaa by (22edyaponowala pelaiseg wiedeg oodborcach swoich produ, tnwieda pelici, pm wigize wane na yoko suhces 4 Wied ubioreah ne eat edna ecm san w sbi Pawinna ant “a spn nig mire mini ob, jks pot ai Kenly amy padniesi- nin pocim ich adowole Chas preeizobie- ena ‘ec usprenens, Abyjednakprgmonyoncceky, seem Konica jest konsekvenj, cal dopeowadzanc spa do kos pce eh nan ', Orenarja marketing aenae poke na ‘ak iepracich inom. Cho pred way Hm nome pry oar ulepeonc ere i «eh, stazjace sense na utzymanie dtyehoasonjeh Kenn 2d "komerentw in inns rnc proeowych (op race peo _ramowania ska prac tatome) guna prodkic stowa] prempsle maxynoxym), Inowacerynkuve bry ie wade) ose ‘raj tale analy yeu yak oraz obowigaugeyh a nin neha Lost 6, Ot Konkurntiw main ig wile ney Disgo Be wolno ch cksewaie racbanatomiast ich amas grmiinod Tstale monitorowac ich zachowani. Corse cgstsae Ste? ‘a peypadkiwpalpacy onkurenton era precy okreloayeh Pojektow « vewaocacsne) jade) Konkureas na nye pach (aka "wpalpracykonkarentow naywa ip kool ba komt, ct oi polski tumaczeni ngcskiee termi eoopetion"). Napskind PSA Peugeot Citoen Toyota wpe Romponaty eich stmocho- ‘kn, trey nate wykoreyswanew mich modelach yc ze Imarek ap. Tota Aygo, Peugen 107, Citroen C1), Taka wapprtcs po. ala Tele] poms Konkureata 4 uc sod leg. Ten, Ky pata Podetowymn wane skucéznego deitania na "aks ayo eke, Rosey norman ‘ _szybnsé raakej) aau 1a i, og de Konkurjge hy pxioty dij nary maa pdb nor tafe wpa ma podobne poms, Wypea cK) Sy sani crs aoferoaé nowy pout, sive, kana dstybus, Koncepeje proms I ekanome i Onizzana pri da poner. Dlatezo Huby markstingowe organic powinny chaakteryzowné sie with Sprawoo operaya, dood manera imnawacynoic LUnstanicopisnego wy ofektu wymaga zo okte- {ore preyspoach eye dosvindzei ‘Nawashijre mya i jena osobiste pred spo7) «fescechy charaktera, mentalnogs motacja Sub marktingowe tome SR mlodych wikn”-sbhich mabye, aaresyonyeh reaps, ‘Wes eh kteriow pracowniy yh difow powinl bye cdpowiedo rotons slekjonowanavanscwa nigral skoent Tada ost ipcunienie ie cna marketing” preeika ala organiza WZ Tae er pony stlly or depron pcan (eres). Sesto jednakwarunsk Koniemy sees na yk Kae bowie die ‘rganizagt mo evigck ryakiem, Ne pejhad Ronsruje | echnolie aut te kona ko | pmo fchniana proguKtow, ale tke na Ten waloryestegene i nygdyulythawanis procedryrejestah andvi Troe akurwplywaj aso resliazamonenaient6w ikimat ‘elas imi planomanie owes ware szybhos nowych uruchomie tgnizacu st tecnica ta bezposeedl py ra sua wserek loctivge dla leno i. Pracowncy masa Oye wewngtenepraskonan, rod saonoenaenavalely nek osoranizag jako eats, le tke ‘Eos indywidalny-Peronale dys Kerowmetra mus urate prackomane. con ncn Wybrane teorie i poglady Rodzaje marek Moz mya wiee gpm marek Warto rca namastepc ich toxaj D'Alessnd, 201) + marka premium ~ characte si— wy cen nine podabne pro thkty: jet posta jako mayen wallg ware pryktadem moe lem Grey Goo), -¥ tr 0s + marka ekonomiceaskerowanajestprede woysthin do yeh Mea, ry 9 saczepsicaul nace: charakieuj ja aanyeaj nia ko (rapadem mote bye wodk Lado), ‘larka bajo ~tworzona jest pods na rach Bonkurcn wa ‘el avalezanc nwo pomstalych mack prado bye mark ‘activ tworzn preezBakom, Wy Konkuowa Acie Dao) «pesto -wuroapras dso saci operje io ‘Rhu deh hi dane twat rowan go spe pa ‘nano pacdne (pina) annem mene trot nn argo charter se mark prodicencka - jcc pgkan, torena po pons pce proces ap wi AD) eee smarkalicengonowana posse prvzuilni pres wiciila mark Teengintem preduccntows~ nya ditjgoeme na ry, Kn wlaseccla mae ie interessje (geogrfimic hb, znacznic css), roduktowo, pasty zabawki viata Geach woe, rodalna marek -powsije pre wpromaanienawych produ pod kaj wenn mangoes en nays take orzerania cd (ap. Rost Adi) + maka podrébkowa-opierasenastlizcjna prods jab wypromowany: nickonieenie mos zkladatSwadome wprowadeni iat nom Typ nna odak do sora ie mai (da Absolweat). ’ (oes Catory P Jerome McCarthy (1950) zapopoaowal wprenadenic do tori markstingy Peja ah king 5 + produkt ae, ena one, mice spac ita), + promacia (ometon. ion 10. i aig [W marketing produkt” (one tylko iyanypreedmiot, ale po prot ‘owen zestaw Korte, olny do zaspkojeniaptrzcbnabywcbw. race promoxje MeCarthy tzu asgpice dais mareliagone ble relations preckar sy, omnia lntem pracy punky spac (Po of Sale Pos), orm ngonc Musi or cowie spay al wyvo nascar! ne donanspimancre pues, Mesye tic ‘pelnidostosowana do preteens Kenta docloweg CObecni P roosern ig ok + uaa (pope pniewatpracownicy, 2 kts azure ka spent ag ogromny np na Jogo ostatezne Starch zadopolene 1 pres (ces) - cyl al wey aan 2 Symi ras setae nny wp dowody rcezowe (sal eden) ~ cai yp zadowolonych ientéw, weje demoastacyne produktu, opsy prspalksw Ta yl sat, co mate przkonaepotenealnep iets, pak avlaszcra {edi jst stp a ate meds go po post eee zac) jest seat ake EMC a Mein Marga iv ona ‘Sogment rynku Pree segment rynku ley razumice grup Minton, Krzy maj bao prstbny esta pragnie, To wzedem sept rynku prt jst poy ‘Gonowany. Pree poryjonowanierozumveny tale prcedstavshie oy Tvzceunku pracibiostn, Ate party je Wyn w Slade ‘yk dccloweg Kab oraszaeja rms decylowaé sig oa dokonanicsegmentag, cy ssyboru spent nk, do krepo dre ngswraen-Ogromnym lem ist alone produkt mois by skerowany do wazytich ib 2 cho jest Pradktem prasnacznym dl wack) grup odors, ni asc Inicwanka marketing peyzoowana bez Kookretnego adress tt T Vito da an Isnije aro wise mslivgch kterom segments hyn, Capt stoumanyi 9 nin kyr + geograficone(wiclhos aglomerac sto zl fen tp) + demogracane vik, esha etonkiwrdciny, tp orwoj adein, pls rsa, narolowote tt) + spolecrno-ekonomicme (awd, wykssaceis, dos, wyznnie, Mase ‘polecrna tp psychograficzne (sy 3c, ossbowoi, pone achowania itp), behawiralne (sats Kens, 1, 2 juz Kopowaldany produkt stop Inala ep gotowot do sahapo, okies wiyhomania produkt ip, Moina oeyice tama inne keri, wane est edna, shy af wane ack pomocesegenty yk by + mierzatne (mana w mae lwo ada ak ena jen dana arpa, jaky al ayes cochy ip), Saye + dstepne nina w ogte do nck ote), Spee te ‘edpoednich roma (nye, eoplaca aj obengved, _nicowane (yoda sia inaych segment w aki stop Feagu Incr) nis one a lemenymiszanks marking), “+ modive do zaadesowania (mina swore programy dota do ich sh tug). ‘art pamipté, Ze marketing est zane nara ie prsiggani prrdawicl pozadaaych sepmen ory, jak odraszana teh yeh nie eee jako asc int. Poses en may ip emnktingim. aematg 28M Mo Ds A) Mae Sent Se Sp Strategie marketingowe Toren stati marketingonyeh wyniajgcyeh nich plan marketing vyehjestniavse tte dla prodzniacalej kasper py Produ Niewige dane, te rneyponge esto poy rte auch, Pode je mom ap. wedhyg als w nyaoda stot * Hierow eynk, rec * challenger (cite sae sa ‘wen idea 1 naam (pracdsihionwa kre rewycy siete pa Say drs). Ipod oper sigma day poi dino on radaa 12) + pionieréw innowacl (przedibiorwa, kre jako perez wprowades fnowace march 2 Jexeanyeh mailadowebw (nzedahios, Ke eho aa nynek eho po pnierz;cgso 00 encase, Kore sine pracowaly ma inmowac, le Kos je beg: olive Jest talzeSwindome opitniaie wea marek, by po kk mcnigach ‘ols zwlmnym prod try uk nedoigailiers), + panych nadladowebw (Coe koe pezadihinsva, Mire zy ie oko innowac ernie wrest cuz, anatomist sprawne ve wphorystaniy ekonomi skal). Zastouoné mona lake poi wed sposobw ponskinania pra okey} ene tee Micaela Prtera (206 roa 1) Wrcsce moina nya strategic weal cen pro: dk pod Kgtem deh cyano ~ ego aos oraz Jenn cony Prk nsi jak ns en nazwiemy az ryakowg- To cy sta gral wie, fe plac neil, lene spodrewa si wyeoki kee Produ @ wpe) cone ale ke jboss efekem ste ap forse je krzak, cl nastvone} na jednoraznwe wghorz)stanie Mena, bz {i edo nan wil ony eget homeyetaace « hsvek na lunshach 23 ca ea dona) Seat pence rynk pir sina oferonanis ‘sok akos po nike oni, Zalads, 2 Men dovenakae ska cena ‘ci vighsy sees jedaksratgla yzkowna, jel faker jakosjest ud do cen tient owen ats postarzi produkt kooks Fiery i zcay jae go nik oko mimo yeni jest O08 ‘oka, Natori stati sas rome pegs na oferowania Wyo [Hc jokos a wyoky eng W paypal aks nome -w poxOwnanio 2 produkt reciting) jako {cee ~akemal mere wart hosel est [toporjonalewilkrotie mney al wazst enya wigs kon FRetbavi grup ketiw mato rye aa con, gtonychzaplai za chy ‘niimalie lepy prs nacre mika pienadze os stn ‘tor ecnr —- 05 | ‘ta natn ion 3 tty ‘oa “me ‘ ‘Analiza przypadkéw Marlboro Friday cio 2 kvctia 1998 roku mao mies waren, tre prcsto do Yeo zazadzania | marking pt nary «hrc Fri)” (Gol. pk Muarboro) Koacrm Philip Mont ogloni tego dis 20-nacentny baie cen paperosow Marfboro, Glwnym power ty cge postman napleajce onkrcnc 2c strony prducnton tasaych apr, KIS ‘uci yay conuz wih arya. Gictazaeagowala a ea uch panier kee Philips Moris pole w dota eb na see. Spadek ny paper odcrytan eke wyany syns a