Professional Documents
Culture Documents
Vũ Đức Hậu - 22122807 - Marketing Proposal-Compressed
Vũ Đức Hậu - 22122807 - Marketing Proposal-Compressed
MARKETING
PROPOSAL
KẾ HOẠCH PHÁT TRIỂN SPOONLY
THÁNG 12/2022
Các sản phẩm của Spoonly tự tin đáp ứng các yếu tố về an toàn, tốt cho sức khoẻ và
không gây hại đến môi trường. Spoonly ra đời với sứ mệnh giảm thiểu lượng nhựa được
thải ra mỗi ngày, đồng thời chia sẻ những kiến thức hữu ích về môi trường tới cộng đồng
nhằm nâng cao nhận thức về việc bảo vệ môi trường sống bắt đầu từ việc thay đổi những
thói quen nhỏ nhất.
spoonlyvn@gmail.com
https://www.facebook.com/spoonly.vn/
https://www.instagram.com/spoonlyvn/
Ý TƯỞNG THỰC HIỆN
Hiện nay, đồ nhựa dùng một lần đang dần chiếm lĩnh thị trường và
được sử dụng rộng rãi đến mức đáng báo động. Không những thế, thói
quen sử dụng đồ nhựa của người Việt Nam đã góp phần không nhỏ
trong việc gây ô nhiễm môi trường.
Hiểu được điều đó, Spoonly đã ra đời nhằm truyền tải những thông
điệp tích cực về sự cần thiết của việc bảo vệ môi trường, đồng thời
khuyến khích người tiêu dùng Việt Nam sử dụng các sản phẩm thay thế
thân thiện với môi trường hơn. Bằng cách nói dí dỏm qua cụm từ slang
“eat it up” ám chỉ việc ăn sạch toàn bộ và không chừa lại thứ gì, người
tiêu dùng sẽ không lo gây ảnh hưởng đến môi trường nếu họ sử dụng
sản phẩm của Spoonly. Với mục tiêu giúp giảm thải lượng nhựa thải ra
mỗi ngày(reduce), hạn chế sử dụng sản phẩm nhựa (refuse), khuyến
khích sử dụng các sản phẩm dùng được nhiều lần (reuse).
2. MỤC TIÊU DỰ ÁN
BRANDING
Tăng độ nhận diện thương hiệu, kết nối nhãn hàng tới người tiêu dùng
Thay đổi thói quen sử dụng sản phẩm nhựa dùng một lần chuyển sang sử dụng
các sản phẩm thân thiện môi trường
Gia tăng ý thực cộng đồng về việc bảo vệ môi trường, có ý thức xây dựng lối
“sống xanh” bền vững.
KPIs - Những số liệu cần đạt được:
50% khách hàng thuyết phục theo dõi các nội dung trên các trang truyền thông
30% lượt phản hồi các nội dung (dựa trên số người theo dõi thực tế)
Tiếp cận được 100.000 người
Đạt được tối thiểu 3000 lượt yêu thích và theo dõi organic trên Facebook và
Instagram
SỨ MỆNH TẦM NHÌN
02 KẾT NỐI
(04/04 - 03/05)
Sub message Spoons you can eat. Eat it up! No Plastic-No pollution
Sáng tạo nội dung, xây dựng hình ảnh thương hiệu trên mạng xã hội
Chiến thuật KOLs, KOCs
PR
Facebook, Instagram,
Kênh Facebook, Instagram Facebook, Instagram
Youtube, Tiktok
Giới trẻ hiện đang là nhóm đối tượng hưởng ứng phong trào sống
Trẻ trung, hiện đại xanh nhiều nhất, việc tập trung vào sự mới lại, hiện đại sẽ kích
thích sự hứng thú của nhóm khách hàng trẻ.
Thể hiện sự nghiêm túc trong cách đưa những thông điệp mạnh mẽ
Kêu gọi nhằm nhấn mạnh tầm quan trọng của việc bảo vệ môi trường.
Theme, Logo
XÂY DỰNG CÁ TÍNH
Ý nghĩa logo THƯƠNG HIỆU
Logo của spoonly nhấn mạnh vào chữ cái “p” thay bằng
chiếc muỗng bị cắn dở, điều này muốn nói lên rằng ngoài
công dụng dùng làm công cụ ăn uống mà chiếc muỗng này
còn hoàn toàn có thể tiêu thụ sau khi sử dụng.
Brand voice
Sử dụng giọng văn chân thành nhưng không kém phần trẻ trung,
năng động để truyền cảm hứng và cung cấp những kiến thức bổ ích
về môi trường, với mong muốn truyền tải sự tích cực, đánh mạnh vào
thực tế, thực trạng hiện nay để cảnh tỉnh khách hàng về tính cấp
thiết của việc bảo vệ môi trường.
CONTENT PILLAR 02 INFORMATION
Cập nhật những tin tức về thực trạng của ô nhiễm môi
01 BRANDING trường trên thế giới hiện nay. Kèm theo lời kêu gọi thay
đổi thói quen sử dụng để giảm thiểu lượng nhựa thải ra
Tập trung vào việc mô tả sản phẩm và xây dựng cá tính mỗi ngày
thương hiệu cung cấp thông tin cần thiết của doanh
nghiệp đến khách hàng Cập nhật thông tin về môi trường: tình trạng ô nhiễm
nhựa trên thế giới (các bài báo, báo cáo về môi
So sánh muỗng nhựa - muỗng ăn được
trường,…)
Điểm đặc trưng của muỗng spoonly
04 INSTRUCTION
Quy trình Spoonly làm ra một chiếc muỗng
Giveaway, promotion
Cung cấp những tips nhỏ, kiến thức có giá trị đến khách
03 ENTERTAINMENT hàng để hưởng ứng phong trào “sống xanh”, đồng thời
giúp họ hiểu hơn về giá trị của bản thân trong việc góp
Chia sẻ những nội dung về trào lưu sống xanh nhưng phần bảo vệ môi trường từ những điều nhỏ nhất.
dưới hình thức dí dỏm, hài hước bằng cách sử dụng meme,
Tips sống xanh
khiến khách hàng thoải mái và giải trí, không có cảm giác
Tổ chức các hoạt động thiện nguyện: dọn rác ngoài
khô khan.
bãi biển,...
Tích cực sử dụng đồ tài chế
6. THỰC THI KẾ HOẠCH
GIAI ĐOẠN 1 XÂY DỰNG KÊNH VÀ PHÁT TRIỂN
(27/03 - 02/04) NỘI DUNG KÊNH SPOONLY
Vào giai đoạn đầu, Spoonly sẽ tiến hành lập các kênh
social (Facebook, Instagram) và website để giới thiệu
doanh nghiệp đến khách hàng. Tiếp đến, sẽ xác định những
nội dung sẽ truyền tải trên mạng xã hội.
Mục tiêu
Giới thiệu Spoonly đến mọi người
Đăng tải thông tin về Spoonly
Tạo những nội dung tích cực cho
người xem bằng hình ảnh, thông tin
hữu ích
Link Facebook
https://www.facebook.com/spoonly.vn
GIAI ĐOẠN 1 TẠO INSTAGRAM
31/03/2023 18h Nĩa ăn được – Độc lạ Giới thiệu về sản phẩm và những điểm Facebook,
Instruction
Spoonly đặc trưng của nĩa ăn được Spoonly Instagram
Mục tiêu
Phát triển hình ảnh thương hiệu
trong tâm trí khách hàng bằng
những bài đăng với nhiều nội dung
đa dạng và thu hút.
Công cụ hỗ trợ
Facebook Ads, Instagram Ads
Book bài PR Vietcetera
Link bài đăng mẫu:
https://www.instagram.com/p/Cmws7CshUHR/
GIAI ĐOẠN 2 BOOK BÀI PR
Target audience
Độ tuổi: 22-35 tuổi
Giới tính: Nam và nữ
Khu vực sinh sống: TP.HCM, Hà Nội & Đà
Nẵng
Sở thích: quan tâm đến thiên nhiên và con
người, thích sử dụng các sản phẩm xanh,
Spoonly Vietnam - Phá bỏ những giới hạn đơn thuần
không gây hại đến môi trường của một chiếc muỗng
Pick your spoon- Đâu Post thảo luận cho khách hàng nêu Branding/
04/04/2023 18h Facebook,
là chiếc muỗng ưa cảm nghĩ về các sản phẩm của Entertainm
Instagram
thích của bạn Spoonly ent
Sống xanh thời hiện Điểm qua những tips để trở thành Facebook,
10/04/2023 18h Information
đại. Dễ hay khó? một “công dân” sống xanh chính hiệu Instagram
18/04/2023 18h Khoác áo xinh cho Giới thiệu về packaging giấy của Facebook,
Branding
muỗng Spoonly muỗng Spoonly Instagram
“Mặc kệ đi, chỉ là một Báo cáo về vấn nạn ô nhiễm nhựa Facebook,
21/04/2023 18h chiếc muỗng thôi mà” Information
năm 2022 Instagram
Cùng “Spoonly” hưởng Lan toả thông điệp tích cực “Ngày Facebook,
22/04/2023 18h Information
ứng ngày trái đất trái đất” cùng Spoonly Instagram
Tiện lợi nhân đôi -
24/04/2023 18h Muỗng Spoonly rất thích hợp vào Facebook,
Bảo vệ môi trường Branding
những buổi picnic cùng gia đình Instagram
gấp bội
18h Muỗng mini Spoonly – Gợi ý ăn kèm muỗng Spoonly cùng Entertainm
28/04/2023 Instagram
nhỏ mà có võ món kem ngon mát lạnh ent
30/04/2023 18h Deals khủng cho team Mừng đại lễ-Spoonly giảm giá 20% Facebook,
Branding
sống xanh toàn bộ sản phẩm Instagram
Các ứng dụng về môi Là một tín đồ yêu thích lối sống
01/05/2023 18h Facebook,
trường cho hội ưa xanh, liệu bạn đã cài 4 ứng dụng Instruction
Instagram
sống xanh sống xanh này chưa nhỉ?
GIAI ĐOẠN 3 LAN TOẢ THÔNG ĐIỆP
(04/05-25/05) VÀ KÊU GỌI HÀNH ĐỘNG
Mục tiêu
Sau khi đã có một lượng theo dõi và
tương tác nhất định với trang.
Spoonly sẽ đẩy mạnh hình thức
chạy quảng cáo bằng Facebook Ads
và Instagram Ads. Đồng thời sẽ
chính mở shop online trên Shopee.
Công cụ hỗ trợ
KOLs, KOCs
Link bài đăng mẫu:
Facebook Ads, Instagram Ads
https://www.instagram.com/p/Cm4WChyhFNr/
TẠO CỬA HÀNG TRÊN SÀN
THƯƠNG MẠI ĐIỆN THỬ
Mục tiêu
Giúp khách hàng tiếp cận
sản phẩm một cách dễ dàng
Thu hút thêm nhiều khách
hàng mới
Link Shopee:
http://bit.ly/Spoonlyvn_Shopee
KOL: Helly Tống
Được biết đến với nhiều cương vị như người
mẫu, diễn giả truyền cảm hứng, vừa là doanh
nhân thành công, đồng thời là người ươm mầm
cho những dự án xanh khi là Giám đốc Truyền
Thông của Sống Foundation. Với mong muốn
trái đất có một hệ sinh thái cân bằng hơn,
Helly Tống đã gắn bó với lối sống thanh tịnh
trong nhiều năm - ăn chay trường, thiền định
và luôn hành động vì môi trường. Do đó, Helly
Tống sẽ hoàn toàn phù hợp với định vị thương
hiệu của Spoonly, cùng đều hướng đến mục
tiêu cải thiện chất lượng cuộc sống và thay đổi
nhận thức vì môi trường.
Spoonly đã chính thức Thông báo link mua hàng trực tuyến
04/05/2023 18h Facebook,
có mặt trên ứng dụng trên Shopee, giới thiệu những ưu đãi Branding
Instagram
Shopee trong ngày siêu sale 5.5 sắp tới
Tips hay bỏ túi cùng Những vật dụng hàng ngày gây hại Facebook,
08/05/2023 Instruction
18h Spoonly cho môi trường mà ta không hay biết Instagram
Sale sương sương – Giảm ngay 100k cho đơn hàng từ 1 Facebook,
12/05/2023 18h Branding
toả yêu thương triệu khi đặt hàng qua Shopee Instagram
Cùng KOL – Helly Tống điểm qua
Cách để duy trì lối những tips để có một lối sống xanh Youtube,
14/05/2023 18h Branding
sống xanh bền vững lành mạnh. Qua đó, lồng ghép sản Instagram
phẩm spoonly
Làm sạch bờ biển Các hình ảnh về chiến dịch tình Instruction
16/05/2023 18h Facebook,
cùng “đội quân sống nguyện dọn rác bờ biển Vũng Tàu do /
Instagram
xanh” Spoonly Spoonly tổ chức Branding
Deal hời cho team Hoá đơn trên 200k-Tặng túi Tote Facebook,
Branding
18/05/2023 18h “sống xanh” cực xinh Instagram
Instruction
22/05/2023 18h /
Sống xanh thời hiện KOCs Video - @myumminess –
Branding Tiktok
đại cùng Chị Ba Nguyễn Hồ Trà My
/
Entertaining
Youtube
Tiktok
Vietcetera
GIAI ĐOẠN 1: NHẬN THỨC (27/03 - 03/04)
02/05 03/05
GIAI ĐOẠN 3: LAN TOẢ (04/05 - 25/05)
Sale sương sương Duy trì lối sống “Đội quân sống
– toả yêu thương xanh bền vững xanh” Spoonly
Trong bài Proposal chiến dịch marketing của thương hiệu vì môi trường
Spoonly với thông điệp “Eat it up. Save our planet”, tôi – Vũ Đức Hậu xin
cam kết liêm chính học thuật và đảm bảo rằng đây chính là ý tưởng và nội
dung bài làm được thực hiện bởi chính tôi.
Nếu có bất cứ điều gì sai phạm, tôi phép chịu toàn bộ trách nhiệm với
hành vi của mình.