1/ Theo Landa (2006), có mấy giai đoạn căn bản trong quy trình xây dựng thương

hiệu? Kể tên?
A. 3
B. 4
C. 5
D. 6

Kể tên:

Chiến lược

Concept

Ứng dụng

Thực hiện

2/ Yếu tố nào sau đây không thuộc 3 yếu tố thương hiệu trong xây dựng chiến lược thương hiệu?
Giá trị cốt lõi của nền tảng

Thực hiện dấu hiệu quảng cáo

Cá tính hiệu

Lời hứa về thương hiệu

3/ Giá trị cốt lõi thương hiệu (Brand essence) là gì?

Trả lời : Là sự kết hợp các yếu tố hoặc khía cạnh thiết yếu cấu thành nên thương hiệu, được cô đọng
thành 1 khái niệm trọng tâm cốt lõi

4/ Điến vào chỗ trống : Concept là ….. trong quảng cáo, là ….. độc đáo đằng sau mỗi thương hiệu

Trả lời : Concept là ý tưởng trong quảng cáo, là tư duy độc đáo đằng sau mỗi thương hiệu

5/ Biển quảng cáo ngoài trời, PG activation, PR trên báo giấy, trưng bày tại cửa hàng thuộc hoạt động
nào trong ứng dụng Marketing

A. Hoạt động ATL (Above the line)

B. Hoạt dộng BTL (Below the line)
C. Cả A và B đều đúng
D. Cả A và B đều sai

6/ Có bao nhiêu bước để đo lường hiệu quả trong thương hiệu ?

Có 3 bước:

Kiểm toán thương hiệu

Theo dõi thương hiệu

Hệ thống quản lý giá trị thương hiệu

7/ Theo các bạn (Cá tính thương hiệu là những tính cách con người được gắn với 1 thương hiệu) đây
là câu nói của ai?
Trả lời : Keller (2013)