Chương : Người tiêu dùng

II. Phân tích hành vi tiêu dùng cá nhân

1.Mục tiêu

Người tiêu dùng luôn muốn tối đa hóa hữu

dụng, lợi ích

2. Hữu dụng U (Utility)

a.Khái niệm

Hữu dụng là mức độ thõa mãn , lợi ích của

người tiêu dùng khi tiêu dùng sản phẩm
b. Toång höõu duïng: TU
Laø höõu duïng khi tieâu duøng saûn
phaåm trong 1 ñôn vò thôøi gian
TU
6

5
4
TU
3
2

1 2 3 4 5 Q
Nhaän xeùt

❖Toång höõu duïng gia taêng khi gia

taêng duøng saûn phaåm

❖Toång höõu duïng ñaït cöïc ñaïi, taïi ñoù

goïi laø ñieåm baõo hoøa

❖Tieáp tuïc gia taêng tieâu duøng saûn

phaåm quá ñieåm baõo hoøa, toång höõu
duïng khoâng nhöõng khoâng taêng coøn
coù xu höôùng giaûm.
c. Höõu duïng bieân: MU (marginal Utility)

KN:
✓Laø höõu duïng gia taêng khi gia taêng
tieâu duøng theâm 1 saûn phaåm trong
cuøng 1 ñôn vò thôøi gian

✓Laø phaàn toång höõu duïng gia taêng

khi gia taêng tieâu duøng theâm 1 saûn
phaåm trong cuøng 1 ñôn vò thôøi gian.
➢ Coâng thöùc tính

MU = TUn – TUn-1

MU = TUi – TUi-1
DQ
MU = DTU
DQ
MU

1 2 3 4 5
Q
MU
 Nhaän xeùt:
*Höõu duïng bieân luoân giaûm daàn khi gia
taêng tieâu duøng saûn phaåm
MU MU

100
50
40

MU
5
1 2 1 2

MU
*Tuøy vaøo ñaëc ñieåm sp ñöôøng höõu duïng
bieân coù ñoä doác nhieàu hoaëc ít
 3. Cân Bằng bằng sự lựa chọn
. a Baèng söï löïa choïn
VD: Ngöôøi tieâu duøng coù M = 11ñ; mua 2 sp X vaø
Y; Px = 1ñ/sp, Py = 1 ñ/sp
Qx MUx Qy MUy
1 38 1 40
2 35 2 36
3 31 3 34
4 28 4 29
5 23 5 26
6 20 6 23
7 16 7 18
8 10 8 14
Haõy choïn maáy x; maáy y ñeå TU max

➢1ñ thöù nhaát choïn Y

➢1ñ thöù nhì choïn X
➢1ñ cuoái cuøng choïn Y
➢Khi Px = Py
MUx = MUy -> MUx – MUy = 0

MUx  MUy -> MUx – MUy -> O

VD2:
M = 16ñ; X, Y vôùi Px = 2ñ/sp ;Py 1ñ/ sp

Qx MUx Qy MUy
1 102 1 55
2 94 2 50
3 86 3 45
4 76 4 40
5 64 5 35
6 50 6 30
7 34 7 25
Vaãn tìm (X, Y) ? -> TUmax

➢1ñ thöù nhaát choïn saûn phaåm Y

➢1ñ thöù nhì choïn saûn phaåm X
➢1ñ cuoái cuøng choïn saûn phaåm
Y
Khi Px Py
MUx MUy MUx MUy
= − =O
Px Py Px Py

MUx MUy MUx MUy

 − →o
Px Py Px Py
 Quiz
Click the Quiz button to edit this object
b. Caân baèng baèng phöông phaùp hình hoïc
b1. Ñöôøng Đẳng Ích (Ñöôøng Baøng Quan)

•Cô Sôû Hình Thaønh

❖Ngöôøi tieâu duøng luoân muoán toâi ña

hoùa höõu duïng

❖Saûn phaåm caøng nhieàu höõu duïng caøng

cao

❖A hôn B, B hôn C, nghóa laø A hôn C

VD:

TRÖÔØNG HÔÏP QUAÀN AÙO THÖÏCPHAÅM

A 70 10
B 60 14
C 50 19
D 40 25
E 30 32
F 20 40
G 10 50
Y

U1

X
KN:

❖Taäp hôïp caùc ñieåm chæ ra söï phoái

hôïp giöõa 2 saûn phaåm X vaø Y vôùi
cuøng möùc höõu duïng.

❖Caùc ñieåm treân ñöôøng ñaúng ích

coù möùc höõu duïng nhö nhau
 ❖ Tyû leä thay theá bieân
Y

A
YA

YB B

XA XB X
Ñoä doác treân ñöôøng ñaúng ích theå hieän tæ leä thay
theá giöõa 2 saûn phaåm X vaø Y goïi laø tæ leä thay theá
bieân (MRS)
MRS =
DY
DX
 Baûn ñoà ñöôøng ñaúng ích

U3
U2
U1
X
Nhaän xeùt:

✓Caùc ñöôøng ñaúng ích beân phaûi phía

treân coù möùc höõu duïng cao hôn caùc
ñöôøng beân traùi phía döôùi.

✓Hai ñöôøng ñaúng ích treân cuøng 1 ñoà thò

khoâng theå caét nhau, ñieàu naøy nghóa laø
vôùi moïi ñieåm treân ñoà thò. Theå hieän 1
söï phoái hôïp giöõa x vaø y vaø chæ cho ra 1
möùc höõu duïng maø thoâi
b2 Ñöôøng ngaân saùch (ñöôøng thu nhaäp)

Ngöôøi tieâu duøng vôùi thu nhaäp M

Mua 2 saûn phaåm X, Y vôùi PX, PY

M = PY Y + Px X
M PX
Y= − .X
PY PY

Ñaây laø phöông trình ñöôøng thu nhaäp

Khaûo saùt:

X=O→Y=
M: Ñieåm caét truïc tung
PY
: Soá Saûn phaåm Y mua ñöôïc (khi khoâng mua X)
M
Y=O→X= : Ñieåm caát truïc hoaønh
PX: Soá saûn phaåm X mua ñöôïc (khi khoâng mua Y)
PX : Heä soá goùc
PY
: Tæ giaù
Daáu (-) : Theå hieän quan heä nghòch bieán
Giöõa X vaø Y
Y

M
PY

X
M
PX
KN:

❖Ñöôøng ngaân saùch laø taäp hôïp caùc

ñieåm chæ ra söï phoái hôïp giöõa 2 saûn
phaåm X vaø Y vôùi cuøng möùc thu
nhaäp

❖Caùc ñieåm treân ñöôøng ngaân saùch

coù möùc thu nhaäp nhö nhau
❖Thay ñoåi ñöôøng ngaân saùch
➢Thay ñoåi do thay ñoåi ngaân saùch
Giaû söû ngaân saùch thay ñoåi:
Ngaân saùch taêngD( M > 0)
M + D M PX
Y2 = − .X (2)
PY PY

X = 0 → Y2 = M +DM
PY
Soá saûn phaåm Y mua ñöôïc taêng; khi khoâng
mua X Heä soá goùc Y1 = heä soá goùc Y2 -> Y1 //
Y2
 M > 0: Thu nhaäp taêng
D
→ Ñöôøng ngaân saùch dòch chuyeån song song
phaûi
D
M < 0: Thu nhaäp giaûm

→ Ñöôøng Ngaân saùch dòch chuyeån song song

sang traùi
+ Thay ñoåi do thay ñoåi giaù 1 saûn phaåm
giaû söû Px thay ñoåi; Px giaûm.
M PX
Y1 = − .X (1)
PY PY
'
M P
−
X
-> Y2 = . X (2)
PY PY
M
X = 0 -> Y2 = :Ñieåm caát truïc tung khoâng ñoåi
PY

Y = 0 -> X2 = M:Soá saûn phaåm X mua taêng

P ' X (Khi khoâng mua Y)
 Y

M
PY

1 2
X
M M
'
PX PX
PX Ñöôøng ngaân saùch tröôït ra phía ngoaøi
PX Ñöôøng ngaân saùch tröôït vaøo phía trong
b3 Toái ña hoùa höõu duïng
Y

A
B

C
U4
D U3
E U2
U1 X
 Nhaän xeùt :

❑Caùc ñieåm caét nhau A, B, D, E höõu

duïng chöa toái ña

❑Caân baèng tieâu duøng taïi ñieåm tieáp

xuùc C

❑Khoâng ñaït höõu duïng U4, do giôùi haïn

thu nhaäp
❖Ñeå ñaït möùc höõu duïng U4 (Cho VD)

-> Ngaân saùch taêng

-> Giaù 1 saûn phaåm giaûm

-> Giaù 2 saûn phaåm giaûm

❖Lieân heä : Giöõa 2 phöông
phaùp toái ña hoùa höõu duïng

❖Baøi taäp :
• TU=(X-2)Y
• M= 200.000 Px= 1000 Py=1000

1. Hàm số trên thể hiện đường gì, dạng gì? tai sao?
2. (X, Y) ? Để TU tối đa
3. Nếu Px = 2000. Tìm lại (X, Y)
4. Nếu Px = 2000, Py = 2000, M = 400.000. Tìm lại X,Y.
Cho nhận xét.
• TU = X.Y
• Px = 10 đ/sp Py = 5 đ/sp

1. Nếu người tiêu dùng đạt hữu dụng 450

đvhd cá nhân này cần bao nhiêu tiền.
2. Nếu chỉ cần đạt 200 đvhd. Cá nhân này tiết
kiệm được bao nhiêu tiền