Professional Documents
Culture Documents
MRHL Lflyt
MRHL Lflyt
المعارض
معظم الفعاليات تندرج تحت هذه الفئة ومنها الفعاليات التي تلقى اهتمام كبير من قبل السكان
ويشارك فيها عدد كبير باالضافة الى جذب السياح
تصقل خبرة منظم الفعاليات .مثل :اإلجتماعات
كالمنتديات والمعارض الهامة .مثل :
،الحفالت ،المعارض الفنية الشخصية منتدى جدة االقتصادي
معرض السيارات الدولي
معارض ابو ظبي الدولية
الهـدف من الفعاليـة
ماذا تريد أن تحقق ؟
هل إقامة الفعالية هي أفضل وسيلة لتحقيق هذا الهدف ؟
ليكون الهدف واقعيًا يمكن تحقيقه البد من تحديده من عدة نواحي تجتمع في كلمة SMART
•( Relevant- Rذو صلة) :هل املك العوامل والموارد المساعدة ذات الصلة بالموضوع لتحقيق
الهدف ؟
هل لدي سيارة ذات سرعة كافية للوصول خالل 6ساعات ؟
فمثًال المناسبات الخاصة كأعياد الميالد واألفراح ال تحمل هدف مادي بخالف معظم الفعاليات
العامة األخرى والتي تهدف الى تحقيق عائد مادي من قبل المنظم باإلضافة الى تحقيق هدف
معنوي كالتوعية والتثقيف والترفيه.
مثًال
الهدف المعنوي :عرض خدمات سياحية وفندقية لـ 200زائر خالل حملة مدتها 3أيام
الهدف المادي :تحقيق 200الف لاير ربح من الرعاة الرئيسين للحملة
نشاط
عرف هدف لفعالية ومن ثم حدده من الخمس نواحي لجعله ممكنًا
ادارة الفعاليات
مراحل إدارة الفعالية :
تختلف المناهج الخاصة بعلم إدارة الفعاليات في تقسيم دورة حياة الفعالية ما بين
ثالث او خمس مراحل ،الثالث مراحل تعتمد باختصار على مرحلة ما قبل
الفعالية ،والفعالية ،وما بعد الفعالية .لكن الكتب الرائدة في صناعة الفعاليات
حددت خمس مراحل اساسية هي دورة حياة الفعالية :
يختلف السبب وراء اقامة الفعالية عن الهدف من اقامتها مثًال اذا كانت الفعالية حملة التوعية
بمرض السمنة في السعودية فأن السبب إلقامتها سيكون بالضرورة ارتفاع نسبة السمنة في
السعودية .
ادارة الفعاليات
مـن Who
من المستفيد من هذه الفعالية ؟
المشاركون في الفعالية
الحضور
الداعمون
المنظمون
المتطوعون
-1الحــضــور
Audience/Visitors
زوار المعرض ،المتدربين ،المدعويين ،
المستمعين .البد من دراسة فئة الحضور المستهدفة
من الحدث من الناحيتين:
الديموغرافية لتصميم الفعالية بشكل افضل
السيكوغرافية لتسويق الحدث بشكل افضل وضمان
اعلى نسبة من الحضور.
التسويق يعني معرفة احتياجات الحضور
وتطلعاتهم وبناء الحدث بشكل يتوافق مع هذه
التطلعات واالحتياجات.
الناحية الديموغرافية
وتشمل معرفة :
العمر -الجنسية -الجنس -الديانة -مستوى االنفاق
-مكان االقامة -الحالة اإلجتماعية -معدل الدخل
الشهري أوالسنوي -مستوى التعليم
الناحية السيكوغرافية
وتشمل معرفة :
السمات الشخصية -نمط أو أسلوب الحياة -القيم -
االهتمامات -السلوك
-2المتحدثيين
Speakers ,Entertainer
خبراء -استشاريين -فنانين -فرقة موسيقية -
ستاند اب كوميدي -مسرحية -شاعر -مدرب -
عالم
-5المنظمون
ونعني بهم الشركة المنظمة للحدث باإلضافة الى
المشرفين على الحدث و المتعاقد معهم من قبل
الشركة لإلشراف على فعاليات ذات اختصاص
معين .
فمثًال الفعاليات الفنية تتطلب وجود فنان مشرف
يوجه المشاركين وعلى دراية باألدوات الفنية التي
تتطلبها الفعالية.
من الضروري إشراك المنظمين والمشرفين في
مرحلة التصميم لمعرفة متطلبات الزوار وما
يتوقعونه .
-6المتطوعون
مجموعات شبابية في الغالب هدفها المساندة إلنجاح
الفعالية خاصة الفعاليات االجتماعية الترفيهية
التوعوية والثقافية
يجري تكريم المتطوعين وتقديم شهادات شكر
وهدايا عينية لهم في ختام الفعالية .
ادارة الفعاليات
أين نقيم الفعالية ؟ متى ستقام الفعالية ؟
اختيار المكان
اختيار الموسم و اليوم والساعة له دور مهم في
اختيار المكان يعتمد على : اقامة الفعالية
نوع الفعالية :البد ان يراعى توفر مســاحة كافيــة الموسم :الصيف يخصص عادة للفعاليات
لمواقف السيارات في الفعاليات الضخمة باإلضـافة والمهرجانات الترفيهية.
الى سهولة الوصول الى المكان.
اليوم :تاريخ اقامة الحدث مهم ان كان احد
وقت الفعالية :يفضل اقامة الفعاليات الصــيفية في المتحدثين من دولة أجنبية أو ديانة مختلفة اال
اماكن مغلقة ومكيفة. يتعارض مع اجازة دينية مثل الكريسمس.
الـــزوار والمشـــاركين :يفضـــل عـــادة استضـــافة الساعة :ال تتعارض مع أوقات الدوام وال تكون
المـــؤتمرات في قاعـــات الفنـــادق لتـــوفر الخدمـــة متأخرة اذا كانت للطلبة في ايام المدارس .
الفندقية وغرف للنزالء القادمين من مدن اخرى او
المتحــدثين من خــارج المملكــة .كمــا أنهــا تــوفر
قاعات مجهـزة بالصـوتيات والمفروشـات الالزمـه
لتقديم المؤتمر.
دراســــة الـمكـــان
Site Inspection
البد من دراسة المكان من الناحية اللوجستية
وتشمل :
األمن
النظافة
توفر دورات المياه والكهرباء
توفر طفايات الحريق
سرعة التسجيل
سهولة التحرك داخل الموقع و تجنب
اإلزدحام
وهي العوامل الموجودة مسبقًا والتي تساهم في إنجاح الفعالية ،مثل :وجود
ميزانية جيدة القامة الحدث ،موظفين ذو خبرة وكفاءة للمساعدة في التنظيم
واالشراف.
وهي العوامل التي قد تؤثر سلبًا في نجاح الفعالية ،مثل :أن يكون فريق
التنظيم صغير او غير مؤهل ،الحملة التسويقية ضعيفة ،المكان غير مالئم.
– Threatsالتهديدات:
ًا
األمور المتوقع حدوثها والتي تؤثر سلب على الفعالية مثل :حالة
الطقس ،تأخر صدور التصريح ،الوضع االقتصادي .
ادارة الفعاليات
ثانيًا :مرحلة التصميم
العصف الذهني
التصمـيم والديـكــور
نـمـط الفـعـاليـة Theme
التموين Catering
نوع الفعالية
رسمية ـ غير رسمية
عدد الحضور
Theater Style
يعتبر أفضل توزيع للكراسي الستيعابه أكبر عدد من
الحضور للمحاضرات والمؤتمرات حين يكون الحضور
جمهور من المستمعين لكن ال يفضل اذا كانت الحدث
يتطلب كتابة أو تدوين المالحظات.
Banquet Style
عدد الكراسي للطاولة 10 ، 8 ،6 :
تستخدم عادة لمأدبة طعام ،المناسبات الخاصة او
االجتماعية ،المجموعات التفاعلية ،لتدوين مالحظات ،
مناسبات اجتماعية وخاصة
Classroom Style
يفضل أستخدامه للمحاضرات الطويلة
اذا كان لدى الحضور ملفات وجهاز كمبيوتر
اذا كانت سمة الحدث هو وجود متحدث ومستمعين
يدونون مالحظات
Conferance Style
يفضل أستخدامه للنقاشات واجتماعات المدراء او اللجان
يسمح بفرصة أكبر للنقاشات والتحاور بين الحضور
U-Shape Style
يفضل أستخدامه للنقاشات واجتماعات المدراء او اللجان
يكون عادة هناك رئيس او محاضر للجلسة
ادارة الفعاليات
ادارة الفعاليات
دراســة الجــدوى
الجانب البشـري
الجانب المـالي
وتشمل النظر الى الفعالية في حالة نجاحها أو فشلها ،تشمل
الدراسة االجابة على عدة اسئلة تضمن :
ماذا لو رفض البنك الشيك المقدم من الراعي
ماذا لو كان عدد الحضور المسجلين أقل من المتوقع (مثل
حفل :تذاكر ،مؤتمر :رسوم تسجيل)
ًال
من اين سنحصل على المال في حالة الطواريء (مث :
البد من دفع باقي المبلغ للمتحدث في المؤتمر بحسب
العقد )
من سيكون مسؤوًال عن توقيع العقود
الجانب القــانـوني
تشمل الدراسة اإلجابة على عدة اسئلة تضمن :
المـخــاطر القانونية:
ونعني بها االلتزام بكافة القوانين المشمولة بتصريح
اقامة الفعالية ومنها االلتزام باآلداب العامة وقوانين
الدولة .
مثًال :يمنع اقامة حفالت الرقص في االماكن
العامة ،كما يمنع اقامة البازارات في المخيمات
كما تعني التزام كافة االطراف المشاركة في الحدث
من متعهدين ببنود العقد الموقع.
في حالة وجود اي مشكلة بين الطرفين يتم حله وديًا
وفي حال العدم فإنه يتم عن طريق المحاكم المختصة
في المملكة العربية السعودية.
التخـطيـط للفعـالية
خـطـة العـمـل
نقوم بتحديد الوقت الزمني الذي تتطلبه كل مهمة بداية ونهاية التنفيذ ومن ثم نجمع كل هذه المهام
في جدول رئيسي .البد من وضع موعد نهائي لتنفيذ كل مهمة deadlineومشاركة هذا الجدول
مع كل أعضاء الفريق .
يمكن استخدام برامج ادارة المشاريع النشاء الجدول الزمني مثل مايكرسوفت بروجكت او اكسل
والذي يمكنك من البحث باسم الشخص عن المهام المناطه به ومواعيد تنفيذها كما يمكن تحديد
المهمة التي انتهت .
الجدول الزمني ال يشمل فقط المهام خالل الحدث ،بل جميع المهام التي تسبق وتلي الحدث .
ادارة الفعاليات
الميـــزانية
يمكن تقسيم الميزانية حسب نوع العمل ،على
سبيل المثال :
))Budget item
ادارة الفعاليات
المتــعهـدون
التــسويق
يعتبر التسويق بمثابة العصا السحرية للحدث ومن أهم األمور التي يجب التخطيط لها ووضع خطة
تسويقية تهدف الزوار المستهدفين لحضور هذا الحدث .فقد تضع مجهود جبار في التنظيم للحدث
من جميع النواحي ولكن دون تسويق جيد لن تحصل على عدد الحضور الذي تطمح له مما يأثر
سلبًا على نجاح الفعالية .
في هذه المرحلة يكون مدير الفعالية اشبه بقائد األوركسترا فهو يوجه ويراقب اداء كل عازف على
حده إليصال السمفونية بالشكل المطلوب.
تشمل مرحلة التنفيذ
مثال واقعي:
ادارة الفعاليات
كل هذه المعلومات يمكن الحصول عليهـا ،وسـنناقش ذلـك الحقـًا في
"كيف"
مـاذا؟
بعد تحديد من يريد الحصول على نتائج التقييم ومالنتائج التي يريدون
معرفتها ،
يمكنك اآلن تحديد الطريقة األمثل للحصول على هذه المعلومات .
كـيـف؟
اذا كان الهدف هو الحصــول على اراء الحضــور ،في هــذه الحالــة
نوعيـــة المعلومـــات الـــتي نحتاجهـــا نوعيـــة Qualitativeيمكن
ادارة الفعاليات
الحصول عليها عن طريق استبيان يوزع خالل الحدث يحمل اســئلة
نوعيـــة ،او من خالل ، Focus Groupاو مقابلـــة اشـــخاص
حاضــرين ،او حــتى عن طريــق عمــل اســتبيان الكــتروني لمعرفــة
أراءهم.
اذا كان الهدف قياس مستوى المبيعــات بعــد اخــذ دورة تدريبيــة عن
المنتج او الخدمــة ،اذن فنوعيــة المعلومــات الــتي نجتاجهــا كميــه
ويمكن استقائها من تقارير المبيعات.
ادارة الفعاليات
لـماذا؟
مثًال:
مــتى؟
التقييم خالل الحدث يســمى " المالحظــة المباشــرة " وهــو يحــدث
من خالل مدير الفعالية سواء الحظ ذلك ام لم يالحظ وذلك بمتابعتــه
لمجريات االمور خالل الحدث .
التقييم خالل اوبعد الحدث مباشـرة قـد يقيم جـانب واحـد من الحـدث
خاصة اذا كان الحدث يحمل هدف طويل المدى فمن األفضــل تقــييم
المتدربين مثًال بعد شهر من الدورة .
مثًال :العارض الذي يقيم توزيع منتجاته فورًا بعد معــرض دولي قــد
يجـد ارتفـاع في المبيعـات وذلـك بسـبب المعـرض ،لكن تقييمـه بعـد
اشتراكه بستة أشهر سيظهر مــدى حقيقــة إســتفادته بــالنظر إلى نتــائج
المبيعات خالل هذه األشهر.
أيـــن ؟
عملية تحديد مكان توزيع وجمع التقييم تعتمد على األمــور اللوجســتيه
للحـــدث فبعض المناســـبات اليمكنـــك فيهـــا توزيـــع اســـتبيان على
ادارة الفعاليات
الحاضرين وجمعه في نفس الوقت لذا فأنه من الممكن عمل التقييم :
خالل الحدث :عن طريق وضع شاشات لمس تفاعليه يســتطيع من
خاللها الحضور تقيم الحدث او وضــع ســتاند يحمــل اســتبيانات عن
الحدث .
طـــرق التــقيـيم؟
مالحظة :
أثبتت الدراســـات أن اإلســـتبيان اذا اخـــذ اكـــثر من دقيقـــة أو
دقيقتين ،أو كـانت أشـكال االسـئلة واالجوبـة مختلفـة وليسـت
موحــدة ،او كــانت االجابــات مبهمــة .فأنــه بالعــادة اليكمــل
المجيب االستبيان.
الـمعـلومات النـوعيـة
وتعني المعلومات األكثر وصفية وتعطي فرصة للحضــور للتعبــير عن اراءهم ومقترحــاتهم ،ويمكن الحصــول عليهــا عن
طريق االسئلة المفتوحة open- ended questionيــتيح هــذا النــوح من االســئلة الحصــول على افكــار ومقترحــات
لتطوير الحدث مستقبًال .
فمثًال لوكانت نتيجة االستبيان السابق أن %70من الحضور أعتبر المحتوى التعليمي ممتاز ( اختار رقم ) 5فأن صاحب
الدورة يحتاج الى افكار ومقترحات ايضًا لوضع خطط للدورات القادمة ،هذه االسئلة يمكن أن تشمل :
من فضلك أكتب قائمة بالمواضيع التي تهمك وترغب المعرفة عنها أكثر في الدورات القادمة
توفر هذه االسئلة فرصة الحصول على معلومات تفصيلية ،مثًال بدل من السؤال :هل أعجبتك الدورة :نعم ،ال .يمكن
معرفة لماذا اعجبته او لماذا لم تعجبه بوضع سؤال ( مالجوانب التي اعجبتك في الدورة ؟ )
ادارة الفعاليات
هذا النوع من االسئلة يتطلب وقت اطول ،لذا يمكن توزيع االستبيان بأكثر من طريقه وذلك يعتمد على نوعية الحضور
ومدى السرعة التي تريدها في الحصول على النتيجة .
Focus Group
تستخدم هذه الطريقة للحصول على معلومات نوعية ،عن طريق محاور ماهر يحدد مسبقًا النتيجة
التي يرغب الحصول ليها .مجموعة األشخاص سيتم مقابلتهم معًا وسؤالهم للحصول على اجابات
موضوعية وشخصية .في أغلب األحيان األشخاص الذين تتم مقابلتهم ينتمون الى نفس فئة
الحاضرين للحدث من الناحية الديموغرافية ( العمر ،الجنس ،الوظيفة ،المستوى التعليمي)----- ،
.
المالحظة المباشرة
يقوم بها مدير الحدث أو أحد القائمين عليه عن طريق مراقبة جميع المشاركين في الحدث :
الحضور ،موظفي الخدمة ،العارضين ،الرعاة . ---،كما يقوم بمتابعة مجريات الحدث والتأكد
من سيره على النحو المطلوب .
تتم المالحظة المباشرة طوال الحدث وتمكنك من التدخل المباشرة والتصحيح .
مالحظات مهمة
نجاح عملية جمع المعلومات له دور في نجاح مرحلة التقييم
ًال
اعطاء المجيب اسباب عملك لهذا االستبيان سيزيد من اعداد المشاركين مث ( :لضمان تقديم
أفضل خدمة لك ،نرجو منك تعبئة هذا االستبيان ،مدة اإلستبيان ---دقيقه )
يمكن لبعض الشركات تقديم حوافز للمشاركين مثًال (شارك في االستبيان وادخل في فرصة
السحب على جهاز ، ---شارك وقد تكون أحد الفائزين بجهاز .)---
ادارة الفعاليات
اخـتـبار التقـييم
تـحـليـل النـتـائـج