黑五圣诞

全球洞察及冲刺策略
目录

01 节日洞察&平台数据 3

02 营销节点 7

03 选品 9

04 创意策略 12

05 营销策略/打法 16

06 全球案例集锦 22

2
 01

节日洞察 & 平台数据

3
 Snapchat 是海外年轻人展露真自我
分享喜悦的 No.1 平台！
平台汇集了千禧一代和 Z 世代的高光时刻
在熟人社交和内容营销中
催化出一大批有消费实力、高粘性的 Snapchatter 弄潮儿！

目前，Snapchat

汇集 4.06 亿日活用户，7.5 亿月活用户，2.5 亿 AR 用户；

触达欧美、中东等核心市场 90% 的 13-24 岁年轻人；
Snapchatter 数字原生代共掌握超 $44,000 亿购买力；
Snapchatter 每天平均使用 Snapchat 时长超过 30 分钟；
超过 2.5 亿用户每天与 AR 互动超过 60 亿次。

Snapchat 全球用户版图

Snapchat 用户遍布全球，覆盖全球 20 多个核心市场

和地区 90% 的 13-24 岁人群和 40% 的 25 岁+ 用户。

美 中
洲 东
1.12 亿 1,300 万 1,500 万 和
2,800 万 200 万+
地
区 北
美国 加拿大 墨西哥 非 沙特 阿联酋

欧 亚
盟 2,900 万 2,000 万 2,400 万 太 1.2 亿 800 万
地 地
区 区
法国 德国 英国 印度 澳大利亚

4
 节日商机洞察

1. Snapchat 贯穿消费者决策链路，影响整个营销旺季！

Snapchat 上的电商旺季，横跨 Q4-Q5 两季度，涵盖万圣节、感恩节、

黑五在内的全球各大节日和购物盛会

罗列清单准备期： 决策购买期： 熟人分享期：

节庆期间，品牌在 更愿意采纳亲朋 更愿意“晒好物”
Snapchat 曝光机 好友推荐的 分享购物喜悦的
会激增 Snapchatter 有 Snapchatter 有

17% 92% 43%

2. 购物季消费者最关心什么？

品牌联结：
52%
与品牌产生联结的消费者，价值感高出

个性化体验：
57%
更愿意购买使用 AR 滤镜的品牌的消费者达到

追求性价比！七大热门品类，赠自己送家人：
美妆个护、奢侈品、服饰搭配、生活家具、食品
饮料、生活方式、宠物周边。
5
3. 如何通过 Snapchat“吸引力法则”开启无限爆单模式？

Snapchat 全竖屏广告模式更沉浸。调查显示：

Snapchat 广告关 Snapchat 广告相关度 使用 AR 滤镜的

注度是其他平台的 是 Facebook，TikTok 品牌，转化率提高
和 Instagram 等
5倍 94%
其他社交平台的

1.5 倍

联动 Snapchat，开启购买循环：

扩大品牌影响 吸引关注
力，塑 造 品 牌 增强考虑
忠诚度

视频广告

AR 滤镜 CTA 直达购买 Snap Ads

页面，推动转化

6
 02

营销节点

7
 10 月 31 日

万圣节前夜 11 月 1 日

万圣节
11 月 12 日

排灯节 11 月 23 日

感恩节
11 月 24 日

黑色星期五 11 月 25 日

小企业星期六
11 月 27 日

网络星期一 12 月 2 日

阿联酋国庆日
12 月 7-15 日

光明节 12 月 17 日

超级星期六
12 月 24 日

平安夜 12 月 25 日

圣诞节
12 月 26 日

加拿大节礼日 12 月 26 日-
（安大略省） 2024 年 1 月 1 日

宽扎节
12 月 31 日

跨年夜 2024 年 1 月 6 日

三圣节

8
 03

选品

9
 热销品类

1. 黑五、网一&感恩节畅销爆款纵览：

北美地区 欧洲地区

服饰搭配 服饰搭配

露肩/吊带/方领/大码的连衣裙或上衣、 连衣裙、大码泳装、派对礼服、T恤、内衣
女士内衣/毛衣背心、太阳镜/眼镜、袜 套装、运动鞋、耳饰、手表、银制首饰、紧
子、牛仔裤、珠宝、连帽衫、靴子、戒指、 身裤、衬衫、珠宝、单肩包、夹克&外套；
外套、拖鞋；

美妆护理
美妆护理
唇膏、粉底、遮瑕膏、美甲套装、香氛、香
香水、粉底、遮瑕、唇膏、眼影、牙刷、精 水、面霜、香体剂、沐浴露、防晒霜、护肤
华液、按摩器、香体剂、面膜； &化妆品套装礼盒；

家具生活 家具生活

吸尘器、地毯清洗机、蒸汽洗地机、地 蜡烛、吸尘器、咖啡机、化妆盒、抽油烟
毯、蜡烛、家居装饰品、床单、聚会餐具、 机、冰箱、洗碗机、床单套件、地毯、窗
餐桌&餐柜、沙发床、展示柜； 帘、聚会餐具、桌布、床上用品；

生活方式 生活方式

手机、耳机、护膝、滑雪用具、背包、旅行 节日礼物、贺卡、滑雪板配件、滑雪服、
袋； 电动自行车、电动滑板车、露营灯；

宠物周边 电子产品

背包&背带、干粮、枕头床、服装&鞋子、 3D 打印机、家用投影仪、游戏机、游戏
罐头、湿粮、项圈、互动玩具。 手柄、打印机墨盒、耳机、手机支架。

10
- -
2. 圣诞节畅销爆款纵览：

北美地区 欧洲地区

服饰搭配 服饰搭配

V 领/垂肩/露脐/高领/方领/吊带的T恤/ 手提包、大衣&夹克、钥匙圈&吊饰、钱
连衣裙/短袖、比基尼泳装、眼镜、袜子、 包、衬衫、露背T恤/上衣、鞋子、围巾&手
拉链皮鞋、篮球衣、手提包； 套、帽子、时尚首饰、手表、女士比基尼
套装/大码泳衣、印花连衣裙；

美妆护理

香水、粉底、睫毛护理、眉笔、香体剂、口 美妆护理
红、直发板、眼影； 淡香水、皮肤护理、眼影、头发护理、哑
光唇膏、洗发水、保湿霜、身体乳、睫毛

家具生活 生长液；

吸尘器、蒸汽/地毯清洁器、扫地机、展示
柜、餐柜、暖色调梳妆台/梳妆镜、躺椅组 家具生活
合沙发、标准床垫套装、人造圣诞树； 抽油烟机、冰箱、吸尘器、迷你缝纫机、
烤箱、靠垫、毛毯 、抱枕、办公桌椅；

生活方式

水晶礼品、装饰画、蜡烛、串珠、钓具、自 生活方式
行车、露营&徒步用品； 旅行包、旅游用品、香薰蜡烛、香料；

宠物周边
电子产品
背包&背带、干粮、服装&鞋子、抱枕床、
游戏键盘、智能开关、游戏机、麦克风、
宠物擦洗和消毒蒸汽拖把；
鼠标、智能手机。

电子产品

智能手机、蓝牙便携式耳机。

11
 04

创意策略

12
阶段 1

节日准备

创意策略：
尽早开始行动！构建强大的品牌知名度及与受众之间的良好联系，
从而营造信任感和相关性。这种联系越发紧密，在贵品牌平台上开
始销售和购物的动力越强。

13
阶段 2

庆祝节日

创意策略：
在颇具吸引力的环境中，比如展示贵品牌最大价值主张的店面，强调
成为最大化者的价值。假日季让我们陷入沉思：
最重要的是什么。
为
贵品牌受众提供平台，让他们在引人入胜的场景中进一步探索。

14
阶段 3

节日送礼

创意策略：
展示在贵品牌平台选购礼物对收礼者和送礼者有多大影响，通过情
感来激发购物行为！充分利用情感线索，比如拆开礼物的兴奋感，或
者，借助清单形式的送礼指南，强调贵品牌的定价和礼物多样性。

15
 05

营销策略/打法

16
 1. 洞察消费需求，锁定营销先机

年末购物季，Snapchatter 消费需求旺盛

55% 对零售类产品感兴趣的 Snapchatter

选择在 11 月中旬以前开始购物 朋友之间赠送礼物和分享喜悦，
同时会有部分用户退货，迎来最
后一波购物小高峰
52% 的购物者利用了
早期销售的优势

黑色星期五 跨年夜
对零售类购物
圣诞节
活动感兴趣的 61% 收到礼品卡的
Snapchatter 网络星期一 Snapchatter 会在收到后
节礼日
几周内将它用掉

9 月或更早 10 月 11 月初 11 月底 12 月初 12 月中 12 月底 1 月初 1 月底 2月

发现灵感 排列清单 开始购物 分享喜悦

2. Snapchat DTC 三部曲，旺季营销的黄金法则

DTC 品牌增长三部曲

营销阶段 01 品牌建立期 02 品牌成长期 03 品牌成就期

建立 Snapchatter 品牌意识
提升品牌认知度，驱动最终下单 强化品牌联结推动忠实客户的二次购买
品牌目标 提高 Snapchatter 购买意向

品牌意识，受众触及，应用安装数/网站访问量 品牌好感度，购买意向，首次购买 品牌好感度，用户留存，多次付费，ROI/ROAS

关键结果

目标受众最大化
充分利用品牌广告和效果广告的“爆款” 日常投放效果广告+季节性进行品牌推广
营销策略 精确定位品牌受众群

Snap Ads + Story Ads 30% 预算 Snap Ads/Collection Ads 40% 预算 Snap Ads/Collection Ads 30% 预算
Commercial Ads 30% 预算 Dynamic Product Ads 40% 预算 Dynamic Product Ads 50% 预算
AR Lens 40% 预算 AR Lens 20% 预算 AR Lens 20% 预算

产品建议 与 Snap 创作者合作 AR Shopping Lens (AR 购买镜头)

在创意中测试新功能 (MFD、创作者故事中的广告...） 接入 Conversions API (CAPI)

创建、维护 Public Profiles 品牌频道

通过 Snapchat 定制创意，展示特色产品， 展示“爆款”标签，通过互动， 引导用户浏览产品目录和价格，通过虚拟

创意策略 传递品牌独特卖点（USP） 激发 Snapchatter 体验和探索多种产品 试穿试用保持客户粘性，加速购买决策

17
 3. 拆解投放策略，备战 Q4 爆单旺季

广告投放策略

从人群、出价策略和素材三个方向搭建 Campaign
10 月
投放框架：
预热阶段 建议增加“人口信息/相似受众/Snapchat 生活方式分类”
等人群的投放测试，为 11 月促销阶段储备潜在消费群体；

对不同投放目标的素材、文案及 CTA 进行测试；

可测试未使用过的广告形式，比如 Collection Ads, Story

Ads, DPA 不同的模版（Automatic Template, Collection
Ads - Carousel, Collection Ads - Slideshow 等）。

通过 Public Profile 和 Native Store 的优化和旺季运

营计划，充分利用自然流量为购物季添砖加瓦。

11 月上旬
11 月
确保促销正式期素材提前上传并完成审核，避免被拒影响
促销阶段 广告投放，同时确保每个 Ad Set 有 3-5 个素材在跑；

根据 10 月下旬数据，加投广告互动人群。

11 月中下旬（进入感恩节及黑五网一促销周）

继续增加预算并调整出价，确保活动期间预算充足，出价
有竞争力；

18
 综合利用 Snap Ads, Story Ads, Dynamic Ads, Collec-
tion Ads 等广告形式，借助有吸引力的文案和 CTA 全方
位触达用户，引爆消费热度；

每天监控素材表现，并及时替换效果不理想素材。

根据效果调整预算和出价，保持广告继续在线，抓住消
12 月
费余热；
收尾阶段 增加圣诞季主题素材；

针对不同出价策略调整素材、文案和 CTA，吸引买家持
续回购；

进行投放总结沉淀，为后续季节性促销做数据和经验
储备。

广告素材策略

美国市场

非 DPA 类型素材：建议使用 Snap Ads 和 Story Ads；

DPA 类型素材：建议使用 Dynamic Story Ads 和
追求回收
Dynamic Collection Ads。

建议使用 Snap Ads, Story Ads 和 Dynamic Collec-

tion Ads；
追求曝光
其次可以考虑 AR Lens 和 Commercial Ads。

19
 建议主要使用 Snap Ads 和 Dynamic Collection Ads，
追求 Install 其次是 Story Ads。

欧洲市场

非 DPA 类型素材：建议使用 Snap Ads, Collection Ads

和 Story Ads；
追求回收
DPA 类型素材：建议以 Dynamic Collection Ads 为主。

建议主要使用 Snap Ads, Dynamic Story Ads 和 Col-

lection Ads；
追求曝光
其次可以考虑 AR Lens 和 Commercial Ads。

建议主要以 Collection Ads 和 Snap Ads 为主；

追求 Install 其次可以考虑 Dynamic Story Ads。

中东市场

非 DPA 类型素材：建议使用 Snap Ads 和 Story Ads；

DPA 类型素材：其次是 Dynamic Snap Ads 和 Dynam-
追求回收
ic Story Ads。

建议主要使用 Snap Ads，其次是 Story Ads。

追求曝光

建议使用 Snap Ads 和 Story Ads，其次是 Dynamic

追求 Install Story Ads。

20
 广告出价策略

美国市场

广告花费和 GMV 从 10 月中旬开始呈增长趋势，在黑五周达

到峰值，购物季热度持续到 12 月中旬

以提高 ROAS 为目标：建议使用 Target Cost 或者 Auto Bid 出价方式；

降低 CPI：建议使用 Auto Bid 出价方式；

提高点击率：建议使用 Target Cost 出价方式，其次是 Max Bid 出价方式。

欧洲市场

广告花费和 GMV 从 10 月中旬开始呈增长趋势，在黑五周达

到峰值，购物季热度持续到 12 月下旬

以提高 ROAS 为目标：建议使用 Auto Bid 或者 Max Bid 出价方式；

降低 CPI：建议使用 Auto Bid 出价方式；

提高点击率：建议使用 Target Cost 出价方式，其次是 Auto Bid 出价方式。

中东市场

广告花费和 GMV 从 10 月初即开始呈现增强趋势，11 月持续

处于高峰期，并在圣诞节前后进入第二个小高峰

以提高 ROAS 为目标：建议使用 Target Cost 或者 Auto Bid 出价方式；

降低 CPI：建议使用 Target Cost 出价方式；

提高点击率：建议使用 Target Cost 或者 Max Bid 出价方式。

21
 06

全球案例集锦

22
案例 1

Ski Dubai
关键词：冬季、户外滑雪、中东市场、用户到访量

迪拜滑雪场充分利用视频与 AR 技术，取得了超凡的品牌与业绩成果！
Ski Dubai 作为世界最大的室内滑雪场之一，场馆全年真雪覆盖，可以为掌握不同技
能的滑雪爱好者提供冬季运动场地。Ski Dubai 希望通过视频+ AR 的推广方式，提高
品牌知名度、用户考量，以及冬季假日期间的用户到访量。

解决方案：

运用 AR + 多重视频广告的方式，更全面地通
过这款 AR 滤镜展示场馆内的多种活动，并成
功提高 Ski Dubai 的品牌知名度和用户参与
度，实现了全平台成功。

通过 Snap Ads 的玩法展示，解锁更多互动模

式，催生更高的品牌回想度和喜爱度。

效果显著：

13 pt 12 pt 18%
品牌知名度提高 行动意图提高 结账率
（Lift at Checkout）
23
案例 2

Coty
关键词：圣诞节、美妆、全球市场、圣诞礼盒

Coty 利用全方位广告投放方式，使 Lacoste 圣诞礼盒在节日期间的

商店刷新率高达 300,000 次！
全球美妆巨头 Coty 在年末购物季与 Snapchat 达成合作，只为推动 Lacoste 圣诞香
水套盒的热卖！在 Snapchat 团队支持下，品牌很快锁定 18-35 岁以及更年轻的群体
为主要受众，并采用多重广告形式和游戏化 AR 滤镜，促进目标达成。

解决方案：

漫画形象的 Lacoste 在 Snapchat 平台获得广泛

关注。
全方位投放 Snapchat 广告，Coty 非常看好 Snap-
chat 平台效果，第一次合作就投放了 Snap Ads,
Commercials 和 Story Ads 在内的多种广告。

重点推广 AR Portal Lens，凭借新颖的创意和可

玩度极高的形式，AR Portal Lens 可快速将玩家带
入 Lacoste 欢乐多彩的世界，并参与到圣诞套装寻
宝活动中来。

效果显著：

17.6s 17,200,000 6 pt 10,100,000

互动时长 游戏体验量 品牌欣赏度提升 触达量

24
案例 3

Bonds
关键词：全年、服装、全球市场、品牌影响力

活动覆盖量达 615,000，Bonds 利用 First Commercial 有效扩大了

品牌影响力！
澳大利亚国民内衣品牌 Bonds 与 Snapchat 合作，以此保持其领先的市场份额。此次
合作，Bonds 希望达成以下目标：年轻消费者在购买内衣时，首先想到 Bonds，尤其
是 13-19 岁人群。

解决方案：

利用 First Commercial 广告，为品牌产品提

供 超 高 影 响 力 和 广 泛 覆 盖 面 ，触 达 量 达
615,000，超预期 1.9 倍。

6 秒不可跳过形式，狂吸睛，创意推广置于
Snapchat 用户最常出现的内容中，广告完播
率达 63%，超商业广告基准 20%。

效果显著：

615,000 $10.74 63%

品牌触达量 CPM 完播率
比零售基准低 20%
25
案例 4

e.l.f.
关键词：全年、美妆、全球市场、新品发布

141,000 次免费曝光！
Power Grip 妆前乳在 Snapchat 平台推广卓
有成效！
作为深受 Z 世代喜爱的美妆品牌，e.l.f. 以非凡的价值提供优质的美妆产品，纯净、天
然、有机，且经过国际公平贸易认证。品牌希望通过 AR 滤镜的方式，助推“Power Grip
妆前乳”的新品发布，增强与老客户互动的同时，吸引新用户的关注。

解决方案：

超 65% 的
AR 滤镜将 e.l.f. 美妆产品带入生活。
Snapchatter 美妆爱好者将 Snap 相机当成日常美
妆镜。
AR 滤镜，也成为 e.l.f. 打造沉浸式体验的首选。
运用目标竞价策略最大化分享。
相似生活方式功能网罗更多美妆爱好者。美妆达
人、购买过类似产品的用户以及最有可能分享滤
镜的用户群体，都是此次推广的目标用户。
Snapchat 专业创意团队与品牌一
专业创意支持。
起，打磨出极具品牌价值的设计，并采用多元方式驱
动分享率，包含使用 Snap 世界镜头（World Lens）
打造的精美眼妆造型。

效果显著：

56s 5x 141,000 1.14%

Power Grip 滤镜 高于 Snapchat 免费曝光量 分享率
平均互动时长达 美妆滤镜标准 26
案例 5

Oak & Luna

关键词：母亲节、珠宝、全球市场、降低 CPA

Oak & Luna 通过 Snapchat 全新优化功能，ROAS 在母亲节期间成

功高出其他平台 47%！
Oak & Luna 作为著名电商公司 Tenengroup 旗下的定制珠宝品牌，面对竞争激烈的
媒体环境，Oak & Luna 希望在母亲节期间，通过 Snapchat 平台触达独特的受众群体
和借助全新的优化功能，提升品牌表现力与扩展性的同时，降低品牌 CPA。

解决方案：

运用 7/0 窗口优化功能与 Snapchat 专业创意

指导。Tenengroup 有效优化了品牌账户，并以
更广泛的受众为目标，让平台算法更全面触达
Snapchatter。

采用自动竞价与每日预算的方式，授权 Snapchat
针对 Pixel 购买进行优化。

独家清单，用来进一步降低 CPA 的同时，提高广

告表现。

效果显著：

47% 15%
ROAS 较其他平台高出 CPA 较其他平台降低

27
案例 6

eBay
关键词：全年、零售、全球市场、推动销售、践行环保

高达 1,000,000 次播放量！eBay 利用 AR Lens 实现平台大曝光！

自上世纪 90 年代中期以来，eBay 都是全球消费者线上交易的首选。此次与 Snap-
chat 合作，eBay 希望扩大品牌在 Snapchatter 中的认知，推动用户在 eBay 平台的
买卖，并践行环保理念，关注当前气候和金融问题。

解决方案：

通过商业广告, Snap Ads 与 AR 滤镜，增强人们对物

品回收的了解，以及对环境的影响和经济效益。
商业广告，6s 不可跳过的形式，激发 eBay 创意传
播新方式。
Snap Ads，全竖屏图文或视频的形式，方便 eBay
清晰展现产品品质、价值和竞争力。
引人入胜的自拍镜头，通过一系列季节性和多样
化的主题道具让 Snapchatter 与之互动，将
“eBay way”带入生活。
AR 滤镜，充分展示全新的翻新技术和 AR 试穿功
能，强化 eBay 和 Snapchat 的创新理念。

效果显著：

Bay 此次推广定位于 18 岁+ 的受众，并根据第一阶段的曝光进行了重定向推广

53.13s 9x 11x 438,700 1,000,000

滤镜互动时长 品牌喜爱度 品牌考虑 Snap Ads AR 滤镜总分享量
意向增加 上滑率达 分享率达 3.86%
28
案例 7

New Balance
关键词：购物季、鞋履、全球市场、ROAS 提高

New Balance 借助 Snap AR 滤镜，成功赢得 Z 世代

鞋类和服装品牌 New Balance 与其全球媒体机构 Mediahub 合作，在假日季借助
Snapchat 首个 Gifting Concierge 滤镜，为用户提供个性化购物体验。Snapchatter
可以借助 Gifting Concierge 滤镜为朋友、家人以及自己挑选更为心仪的礼物。同时，
New Balance 还利用静态广告、视频广告、动态广告等多种 Snapchat 广告组合，并
结合恰当的出价策略，进一步达成营销目标，最终取得了令人瞩目的成绩。

效果显著：

580 万 2.5 倍 2.7 倍

Snapchatter 使用 用户使用 New Balance Z 世代受众的广告
New Balance Gifting Gifting Concierge 滤镜 支出回报率 (ROAS)
Concierge 滤镜 时间相比美国平均水平 比活动平均水平高出
29
案例 8

Coca-Cola
关键词：体育赛事期间、饮品、全球市场、提高销售额

Snap AR 滤镜加持，Coca-Cola 成为看比赛必备单品

2022 年世界杯期间，可口可乐借助两个不同的 AR 滤镜在 Snapchat 上分别发起营
销活动。用户可以借助其中一个 AR 滤镜，化身巴西队球员进行足球游戏，并可在观看
世界杯比赛时直接在 iFood 上购买可口可乐产品。而另一个活动则鼓励用户借助 AR
滤镜变装为巴西队球迷，并访问链接获取 iFood 上可口可乐产品的折扣。品牌提升调
研结果显示，活动取得了非常出色的成效。

效果显著：

+21% 620 万 1.44% 16.8s 95,020 次

广告认知度 展示次数 活动 用户平均 链接访问量
总点击率 使用时间

30
案例 9

Carhartt
关键词：全年、服装、全球市场、提高网站知名度

Carhartt 沉浸式 AR 滤镜提升品牌知名度

Carhartt 创建于 1889 年，是一家美国服装公司，其经久耐穿、时尚前卫的品牌服饰一
直受到大家的喜爱。为提高品牌知名度和用户购买考虑度，Carhartt 与 Snapchat 达
成合作，希望通过以 AR 为主的广告创意活动，打破营销壁垒，提高自身网站知名度，
并提高在人们心中的关注度与回想度。

解决方案：

采用 Snap Ads 系列广告，为用户打造全竖屏的代

入感广告。

通过 AR 滤镜，让用户在页面互动中，被狠狠种草：
使用 Portal 滤镜试戴 Carhartt 标志性毛线
帽，并一键购买
以游戏化为特色，Snapchatter 在虚拟社区花
园中种植植物
设置以曝光量和上滑率为目标的竞价策略，促使
用户“进入网站”后，就能无缝探索假日系列新品。

效果显著：

11% 13% 11% 14%

品牌意识提高 广告意识提高 品牌好感度提高 行动意图增加
31
案例 10

Sunglass Hut
关键词：全年、眼镜、全球市场、提高市场占有度

Sunglass Hut AR 购物滤镜带来巨额流量

Luxottica 是全球奢侈品品牌，是运动眼镜设计、制造和分销领域的领航者。Sunglass
Hut 作为旗下知名的产品，希望为顾客提供全新的方式，试戴并购买多彩的太阳镜和
眼镜配件，从而保持品牌在夏季市场的占有率。

解决方案：

Catalog-Powered Shopping Lenses，将效率和个性

化合二为一
采用 Snapchat Catalog-Powered Shopping Lenses
将品牌目录产品接入 AR 滤镜，保持个性化的同时，让规
模化创建与高效滤镜生成满足用户多样化需求。

AR 滤镜承载多个产品，便捷用户体验
即便是单个 AR 滤镜，也能设置多种不同产品，Sunglass
Hut 就充分使用这一功能，将线下购物的体验搬入
Snapchat AR 滤镜中，满足用户猎奇、探索的需求，方便
后续的精挑细选。

CTA 链接品牌官网，促进转化
在 AR 滤镜试戴页面，添加产品介绍内容及深层链接，方
便用户无缝跳转至公司网站购买，提高整体购买量。

效果显著：

1,400 万+ 670 万 29% 14%

产品试戴次数达 Snapchatter 与 Q3 基准相比，每次 与 Q3 基准相比，网页
试用次数达 上滑成本效率提高 浏览量成本效率提高
32