 Giới thiệu

Louis Vuitton được biết đến với một thương hiệu thời trang "sang trọng" với những
món đồ có Logo đặc trưng. Không chỉ sang trọng, doanh thu của Louis Vuitton luôn nằm
trong top những thương hiệu có lợi nhuận vượt trội, chiến lược kinh doanh hiệu quả
của họ khiến nhiều thương hiệu khác ao ước.

Họ đã xác định mục tiêu khách hàng của mình ngay từ đầu là biểu tượng của sự giàu có,
đắt tiền và dành cho giới thượng lưu và đẳng cấp. Với lịch sử hơn 180 năm hình thành
và phát triển cho thấy mức độ hiệu quả của chúng trong kinh doanh.

 Sản phẩm

Louis Vuitton là thương hiệu nổi tiếng chuyên sản xuất và kinh doanh các sản phẩm cao
cấp chuyên dụng được chế tác một cách tinh xảo và tinh xảo. Điểm đặc biệt của Louis
Vuitton nói riêng và cả phân khúc hạng sang nói chung, thay vì đầu tư trang thiết bị
trong dây chuyền sản xuất chuyên dụng để tăng số lượng, thương hiệu lựa chọn sử
dụng những người thợ lành nghề và chuyên dụng. chuyên gia để hoàn thành sản phẩm
bằng tay. Tất cả các túi xách LV chính hãng đều được làm thủ công và chỉ với một mũi
khâu thừa hoặc thiếu, sản phẩm sẽ bị phá hủy thành từng mảnh nhỏ ngay lập tức. Nhờ
đó, các sản phẩm của Louis Vuitton luôn nổi bật bởi sự tinh tế và độc đáo, chất liệu ngọc
trai không phân biệt ai, kể cả những tín đồ thời trang "sành sỏi" nhất.

Một trong những bí quyết quan trọng nhất cho sự thành công của sản phẩm LV là các
sản phẩm gần đây được thiết kế và quảng bá bởi những cá nhân đặc biệt. Trong những
năm qua, những tên tuổi hàng đầu trong ngành thời trang như Helmut Lang, Azzedine
Alaïa, Sybilla, Manolo Blahnik, Vivienne Westwood, Isaac Mizrahi, Stephen Sprouse và
Romeo Gigli đều đã gia nhập LV, tạo ra sản phẩm. "Thời thượng" được rất nhiều người
dùng đón nhận.

Tuy nhiên, những gì quá tốt cũng không tốt. Chữ lồng của Louis Vuitton là di sản hơn
một thế kỷ, ra mắt vào năm 1896. Tuy nhiên, bất chấp mức giá quá đắt, những chiếc túi
LV này có thể được coi là thủ phạm gây ra "ô nhiễm logo" lớn nhất thế giới. Khi mức
sống tăng lên, mọi người đi đâu cũng thấy móc khóa có hai chữ cái L-V lồng vào nhau
hoặc túi lưới. Độ che phủ rộng có nghĩa là mặt hàng không còn "độc hại". Louis Vuitton
đang mắc sai lầm cơ bản nhất về thương hiệu cao cấp - quá

 Giá
Chiến lược định giá của Louis Vuitton không chỉ dựa trên chất lượng sản phẩm mà còn
dựa trên giá trị hình ảnh của thương hiệu. Về cơ bản, Louis Vuitton đặc biệt chú trọng
đến chất lượng vật liệu, mẫu mã và quy trình sản xuất thủ công tạo ra sản phẩm nên giá
thành sản phẩm khi đến tay khách hàng rất cao, đó là điều dễ hiểu. Bên cạnh đó, khách
hàng còn phải trả thêm tiền cho một tuyên bố về phong cách và đẳng cấp khi sở hữu
một món đồ từ LV. Do đó, mức giá vốn đã cao đang ngày càng cao hơn và người dùng
không bao giờ có cơ hội tìm thấy trong bất kỳ cửa hàng LV nào một chiếc túi với giá dưới
1.000 đô la.

Sau mỗi mùa, các sản phẩm LV chưa bán được sẽ được gửi trở lại nhà máy ở Pháp để
tiêu hủy. Đây là cách thương hiệu duy trì giá trị của sản phẩm cũng như tạo nên đẳng
cấp của thương hiệu. Mặc dù vẫn còn tin đồn rằng, trước khi phá hủy những món đồ
nghèo nàn, công ty sẽ bán lại cho nhân viên với giá cả hợp lý với điều kiện không được
bán cho bất kỳ ai. Nhưng trên thực tế, LV chưa bao giờ tung ra một chương trình giảm
giá chính thức.

 Nơi

Louis Vuitton đã áp dụng phương pháp Tích hợp dọc để khẳng định giá trị thương hiệu
của mình. Điều này có nghĩa là LV không chỉ sở hữu các nhà máy của riêng mình, nó còn
cho thuê không gian để mở các cửa hàng và bán sản phẩm trực tiếp. Với cách tiếp cận
này, Vuitton có thể kiểm soát sản phẩm thực tế (nếu một chiếc túi nào đó không bán
chạy, chúng có thể làm giảm sản lượng). Công ty cũng trực tiếp quản lý hoạt động của
các cửa hàng và không bao giờ bán buôn - có nghĩa là các cửa hàng khác không thể có
sản phẩm chính hãng và có thể "đi qua" Louis Vuitton để bán với giá chiết khấu.

Việc tự kinh doanh và vận hành các cửa hàng trực tiếp cho phép Louis Vuitton quản lý
nhân viên của mình tốt hơn, đào tạo và giám sát cẩn thận hơn trong việc mang đến cho
khách hàng trải nghiệm mua sắm hoàn hảo nhất, trong một không gian thân mật, ấm áp
và tràn đầy tinh thần thương hiệu. Về lâu dài, chiến lược Place này sẽ giúp nó giảm chi
phí trung gian mà các thương hiệu khác phải đối mặt khi bán hàng qua các kênh phân
phối dài hạn.
Trên toàn thế giới, Louis Vuitton hiện đang sở hữu hơn 460 cửa hàng tại các thành phố
giàu có như Angeles, Dubai, Las Vegas, New York, Paris và Tokyo. Mua sắm trực tuyến
hiện chỉ có ở thị trường Hoa Kỳ.

 Khuyến mãi

Louis Vuitton là một trong những quả trứng vàng của tập đoàn LVMH, luôn mạnh mẽ và
hào phóng với các chiến dịch marketing của mình. Chỉ riêng trong năm 2017, chi phí quảng
cáo và tiếp thị đã chiếm 38,4% tổng doanh thu của công ty (42,6 tỷ euro). Một trong
những chiến lược marketing yêu thích của LV là sử dụng những người nổi tiếng. Ví dụ,
Angelina Jolie đã được trả 8,5 triệu đô la để đại diện cho thương hiệu trong một chiến
dịch quảng cáo vào năm 2011 - một trong những giao dịch đắt nhất từ trước đến nay
trong lịch sử thời trang.

Ngay cả khi bước vào các kênh truyền thông xã hội, một trong những mục tiêu của Louis
Vuitton là trở thành biểu tượng của cuộc sống sang trọng và đẳng cấp , công ty luôn
tuyển dụng các diễn viên, người mẫu, nhạc sĩ nổi tiếng. cho các chiến dịch quảng cáo
của họ. Các diễn viên nổi tiếng như Jennifer Lopez, Kate Moss, Scarlett Johansson và
Uma Thurman đã được liên kết với Louis Vuitton với tư cách là đại sứ của thương hiệu.

Và mới đây Louis Vuitton đã gây ra cơn sốt trên mạng xã hội với bức ảnh "thế kỷ" trong
làng thời trang - bức ảnh đó chia sẻ hai huyền thoại trong môn thể thao bóng đá là
Ronaldo và Messi. đã làm cho Louis Vuittion sống trên tất cả các tờ báo và trên các nền tảng
xã hộis, đây là một cách rất tốt để quảng bá thương hiệu của Louis Vuittion.