Hogy hatott a médiavállalatokra a Covid járvány?

A 2019-ben megjelent koronavírus világjárvány a gazdasági tevékenységek működését erősen

visszaszorította, és ez alól a médiavállalatok sem képeznek kivételt. A korlátozó intézkedések,
bezárások, elmaradó események következményeképpen felmerülhet a kérdés, hogyan birkózik
meg ezzel a médiaipar, milyen mértékű bevételcsökkenéssel, munkanélküliséggel,
fizetéscsökkenéssel jár ez a helyzet, ugyanakkor lehetséges, hogy egyes médiavállalatok
hasznára is válhatnak ezen korlátozások.

A karantén miatt az emberek több időt töltenek otthonaikban, és unaloműzésként a médiában

keresnek szórakozást. Tehát többet néznek televíziót, hallgatnak rádiót, gyakrabban
használják az internetet. Ennek köszönhetően leginkább a streaming szolgáltatások nagyobb
profitra tehettek szert az elmúlt időszakban. Például a Netflix előfizetőinek száma 22,8%-kal
nőtt meg 2020. januárban, valamint a Disney+ is nagy előretörést produkált, 24 millióból 50
millióra nőtt a nézettsége alig két év alatt.1

Habár számos médium nagyobb közönségnek örvendhet, mégis megnehezíti munkájukat az

újabb tartalmak gyártása, így kénytelenek régebbi tartalmakat újra közzétenni. Ezen belül is
leginkább a reklámipar szenvedi meg ennek következményeit. Az új események,
rendezvények hiánya miatt a reklámozandó tartalmak mennyisége igen leredukálódott. Ez
leginkább a sportcsatornák számára jelenthet nagy veszteséget, ugyanis a bevétel forrásuk
nagyrészt a jelentős sportesemény reklámozásából és sugárzásából adódik, azonban az
elmaradt programok miatt a sportcsatornák tartalomkínálata új események hiányában régebbi
műsorok ismétlésével próbálja fenntartani a nézettséget, mely ennek ellenére is csökkenő
tendenciát mutat.2 A reklámipar visszaszorulása néhány médiafelületet is negatívan érintett. A
reklámok csökkenése miatt, a Facebook és Google körülbelül 44 billió dollárt veszített 2020-
ban. Ezzel szemben 2021-re javulást remélnek ezen vállalatok.1

Mind a televíziós, mind a rádiós cégek a reklámot értékesítő vállalatok elvesztése vagy
visszaszorulása miatt pénzügyi problémákba ütköztek. Ez főként a kisebb kereskedelmi
rádiókat és televíziókat érinti, amely néhány cégnél munkatársak eltanácsolásával járt együtt.
A csődök elkerülése érdekében a magyar kormány a kialakult helyzetre tekintve mentesítette
a lineáris szolgáltatást nyújtó kereskedelmi rádiókat és televíziókat a 2020. második
negyedévre vonatkozó médiaszolgáltatási díjfizetési kötelezettségtől.3
A nyomtatott sajtó helyzete vált a legnehezebbé, Magyarországon átlagosan 40%
példányszámesés történt, az árushelyek körülbelül negyede zárt be ideiglenesen vagy végleg.
Ezzel szemben az online térben működő hírportálok olvasottsága megnövekedett, ugyanis a
járvány miatt az emberek jobban odafigyelnek a politikai, gazdasági, és egészségüggyel
kapcsolatos hírekre. A Népszava, Index, HVG, 24.hu is arról számolt be, leginkább a
munkafolyamatok megszervezése jelenti a legnagyobb kihívást. Nehezebben dolgoznak
otthonról, online konferencia hívások által, ugyanis a közösségi lét nélkül a munkatársak nem
tudják egymást motiválni, valamint a tények igazságtartalmának ellenőrzése is a személyes
jelenlét nélkül nehezebbnek bizonyul.2

Mindezek alapján elmondható, hogy a Covid járvány egyaránt jelent nagy visszaesést és
profitot a médiavállalatok számára. A cégeknek egy rendkívüli helyzetben kell megállniuk a
helyüket, átszervezni a munka folyamatát és a dolgozók munkarendjét. Mindenesetre a
legnagyobb bizonytalanságot az a kérdés adja, meddig fog tartani a járvány.

Felhasznált források (2020.02.20.):

1
https://www.intotheminds.com/blog/en/impact-covid-media-industry/

2
https://media1.hu/2020/05/06/koronavirus-hatasa-magyar-media-korkep/

3
https://media1.hu/2020/04/18/koronavirus-radiok-televiziok-mediaszolgaltatasi-dij-elengedese-
kormanyrendelet-megjelent/