1.Суб'єктивна діяльність фахівців в галузі маркетингу по класифікації 5.

Причиною, по якій Yamaha виробляє гірські лижі для початківців і

потенційних споживачів певних товарів і послуг відповідно до якісних снігоступи для інструкторів по гірським лижам, є:
особливостей їхніх потреб і попиту називається: 1) Потенціал для збільшення прибутку найбільш ефективного індексу
1) Позиціонування продукту швидкості повернення інвестицій
2) Диференціація продукту 2) Схожість потреб потенційних покупців із різних сегментів
3) Сегментування ринку 3) Розходження потреб покупців із різних сегментів
4) Вибір цільового сегмента ринку 4) Необхідність розробки маркетингових заходів для досягнення
5) Дослідження ринку сегмента ринку
2. Група споживачів, що однаково реагують на той самий пропонований 5) Легкість і приступність споживачів, представників цільового
продукт і на комплекс маркетингу, називається: сегмента
1) Клієнти фірми 6. Назвіть компонент, що не є визначальним при сегментації споживчого
2) Потенційні споживачі ринку:
3) Ринок проникнення 1) Індивідуальні споживачі
4) Сегмент ринку 2) Організації-споживачі
5) Цільовий ринок 3) Готовність зробити покупку
3. Що з нижче перерахованого являє приклад безлічі продуктів на безлічі 4) Рід занять споживача
сегментів? 5) Рівень грошових доходів споживача
1) Видавничий дім припускає використовувати різні обкладинки 7. У випадку, якщо населення району зменшується в значній мірі, це
журналу для дівчаток для розповсюдження його в різних регіонах впливає на зменшення продаж таких товарів, як:
України 1) Хліб
2) Творці нового кінофільму використовують різні рекламні ролики. 2) Шуби з дорогого хутра
Один показує романтичні сцени фільму, щоб залучити глядачок 3) Дорогі товари, наприклад, яхти
середнього віку, інший – бойові дії – для залучення чоловіків 4) Необхідні товари, такі як книги
молодого віку 5) Товари імпульсивної покупки
3) Виробник напівфабрикатів для випічки виробів із тіста пропонує 8. Проводячи сегментаційний аналіз, фірма може повніше задовольняти:
напівфабрикати для випічки у звичайних духовках і для готування 1) Потреби споживачів
кінцевого продукту в мікрохвильовій печі 2) Попит ринку
4) Виробник прохолодних напоїв «J7» рекламує свій асортимент 3) Потреби самої компанії
споживачам, використовуючи пропозицію про обов’язкове 4) Потреби організацій-постачальників
охолодження напоїв 5) Потреби конкурентів
5) Олія для дітей фірми Johnson&Johnson призначається як для дітей, 9. Споживачі, що негайно стали постійними покупцями продуктів через
так і для жінок для запобігання сухості шкіри Інтернет-магазин, являють собою:
4. Авіакомпанія «Донбас Східні авіалінії» має потребу в необхідній 1) Обізнаних споживачів, що прагнуть раціонально використовувати
інформації для вибору цільового сегменту ринку. У цьому випадку компанії свій час
необхідна інформація про: 2) Споживачів-представників сегмента з високим рівнем доходів
1) Групи людей, що потребують послуги авіакомпанії 3) Споживачів, що проживають у великих містах України
2) Представників соціального класу з невисокими доходами 4) Споживачів – потенційних користувачів нової послуги
3) Представників неформальних груп 5) Споживачів, орієнтованих на покупку з мінімальними зусиллями
4) Представників середнього соціального класу
5) Усіх перерахованих групах
10. Для більш ефективного досягнення цільового сегмента, компанія 1) Величина фірми-покупця; рівень розвитку технології виробництва;
повинна: платоспроможність; ділова репутація; особисті характеристики
1) Розробляти більш ефективні канали розподілу керівника
2) Розробляти спеціальну стратегію просування 2) Географічні
3) Досліджувати і виділяти унікальні властивості продукту 3) Особистість керівника
4) Розробити гнучку цінову політику 4) Вимоги до якості і технічного рівня виробів, що випускаються
5) Усе перераховане вище важливо 5) Форма власності
11. Сегментація в залежності від стилю життя споживача містить у собі 16. До ознак сегментування по характеристиках покупців не відноситься:
наступні критерії: 1) Приналежність до соціально-економічної групи
1) Географічне положення 2) Стиль життя
2) Демографічні характеристики 3) Приналежність до демографічної групи
3) Психографічні характеристики 4) Характер діяльності
4) Ситуації здійснення покупки 5) Членство в групах по особистих інтересах
5) Характеристики шуканих вигод 17. Ознакою сегментування по мотивах здійснення покупки є:
12. Споживачі, що здійснюють покупки для задоволення потреб організації, 1) Обсяг замовлень
являють собою суб’єкти: 2) Інтенсивність замовлень
1) Цільового сегменту 3) Місце здійснення покупки
2) Споживчого ринку 4) Ціна, що платять покупціі
3) Промислового ринку 5) Приналежність покупців до певного соціального класу
4) Ринку покупців 18. Відношення до продавця як надійного партнера в бізнесі, являє собою
5) Ринкового сегменту ознака сегментування ринку по:
13. Чому компанії проводять сегментування ринку? 1) Мотивам здійснення покупи
1) Сегментування допомагає компанії більш ефективно реагувати на 2) Характеристиці покупців
запити потенційних споживачів 3) Поведінці покупців
2) Сегментування допомагає компанії більш чітко визначити власні 19. Цільовий ринок – це:
цілі 1) Група споживачів однаково реагуючих на той самий
3) Сегментування допомагає використовувати можливості, що запропонований продукт і на комплекс маркетингу
відкриваються для росту продажів і прибутку компанії 2) Постійні клієнти фірми
4) Усе перераховане вище вірно 3) Сукупність покупців з подібними потребами або характеристиками,
5) Нічого з перерахованого вище не вірно яких компанія має намір обслуговувати
14. Сегментування ринку – це: 4) Потенційні клієнти фірми
1) Поділ ринку на окремі частини(сегменти) 5) Ринок кваліфікованих покупців
2) Діяльність по класифікації можливих споживачів відповідно до 20. Сегментацією ринку називається:
якісних особливостей їхнього попиту 1) Виділення цільових груп споживачів, які характеризуються
3) Структурування споживачів, зацікавлених у певних товарах або однорідністю смаків, переваг, поведінкою у відношення
послугах запропонованих підприємством товарів і послуг
4) Стратегія вибіркового проникнення на ринок 2) Виділення часток виробників на ринку
5) Нічого з вище перерахованого 3) Виділення товарних груп, що користуються найвищим попитом на
ринку
15. Найважливішими критеріями для сегментації споживачів товарів
виробничого призначення є: