‫به نام خدا‬

‫تهیه کننده ‪ :‬افشین قمی‬

‫عنوان پروژه ‪:‬واژگان‬

‫برندینگ‬

‫استاد مربوط‪ :‬آقای بهنام‬

‫باقری‬
 ‫‪.‬‬

‫‪:‬استراتژی برندینگ‬
‫روش‌هایی هستند که شرکت برای ایجاد و توسعه برند خود در بازار انجام می‌دهد‬
‫استراتژی برندینگ یک روش استراتژیک است که شرکت ها برای ایجاد و‬
‫توسعه برند خود در بازار انجام می‌دهند‪ .‬این استراتژی ها شامل تعیین هدف و‬
‫ماموریت برند‪ ،‬تحلیل بازار و رقبا‪ ،‬تعیین موقعیت برند در بازار‪ ،‬طراحی نام‪،‬‬
‫لوگو و شناسه بصری برند‪ ،‬تعیین استانداردهای کمپین های تبلیغاتی و بازاریابی‪،‬‬
‫انتخاب کانال های مناسب برای ارتباط با مشتریان‪ ،‬ساخت و حفظ دیدگاه مشترک‬
‫درباره برند‪ ،‬و سایر فعالیت های مورد نظر جهت افزایش شناسایی و قدرت برند‬
‫در بازار محسوب می‌شود‪ .‬استفاده از استراتژی های مناسب در زمینه برندینگ‬
‫به شکل صحیح موجب افزایش فروش‪ ،‬جذب مشتریان جدید و حفظ مشتریان قبلی‬
‫می‌شود و در نتیجه باعث رشد و توسعه کسب و کار خواهد شد‬

‫‪:‬شناسه بصری‬
‫شامل تمام عالئم بصری برند است اعم از رنگ‌ها‪ ،‬فونت‪ ،‬لوگو و سایر عالئم‬
‫هستند‬
‫شناسه بصری یا ویژگی‌های بصری برند‪ ،‬مجموعه‌ای از عناصر است که تشکیل‬
‫دهنده ظاهر و شکل ظاهری برند هستند‪ .‬این عناصر شامل رنگ‌ها‪ ،‬فونت‪ ،‬لوگو‪،‬‬
‫شکل‌ها‪ ،‬الگوها و سایر عناصر بصری می‌شود‬
 ‫رنگ‌های استفاده شده در شناسه بصری برند‪ ،‬نقش مهمی در تعیین شخصیت و‬
‫احساسات مرتبط با برند دارد‪ .‬فونت نیز به عنوان یک عنصر بسیار مهم در‬
‫شناسه بصری برند‪ ،‬نوع و سبک خاص خود را داراست‬
‫لوگو نیز به عنوان یکی از مهمترین عناصر بصری برند‪ ،‬شامل نماد یا نشانه‌ای‬
‫است که به صورت خاص و منحصر به فرد برای برند طراحی شده است‪ .‬شکل‌ها‪،‬‬
‫الگوها و سایر عناصر بصری نیز بسته به نوع برند و هدف آن‪ ،‬ممکن است‬
‫مورد استفاده قرار گیرند‬
‫شناسه بصری برند‪ ،‬به عنوان یک ابزار مهم در تشخیص و شناسایی برند‪ ،‬به‬
‫کمک این عناصر بصری‪ ،‬تفاوت و تمایز برند را نسبت به رقبا ایجاد می‌کند و‬
‫هویت بصری مشخصی را برای برند ایجاد می‌کند‬

‫‪ :‬تفاوت برند و برندینگ‬

‫برند به معنای هویت و شخصیت یک محصول‪ ،‬خدمات یا شرکت است که در ذهن‬
‫مشتریان و مخاطبان به شکل خاصی نگرش دارد‪ .‬برندینگ به عنوان فرایند‬
‫ساختاردهی و ایجاد هویت برای برند‪ ،‬شامل اقداماتی مانند طراحی شناسه‬
‫بصری‪ ،‬تعیین استراتژی بازاریابی‪ ،‬تبلیغات و توسعه روابط با مشتریان است‪ .‬به‬
‫عبارت دیگر‪ ،‬برندینگ فرایند ساختاردهی و ایجاد هویت برای برند است‪ ،‬در‬
‫حالی که برند همان هویت و شخصیت است که در ذهن مشتریان و مخاطبان شکل‬
‫گرفته است‬
‫برای مثال‪ ،‬شرکت پپسی یک برند معروف در صنعت نوشیدنی‌هاست که در ذهن‬
‫مشتریان به عنوان یک نوشیدنی با طعم خاص و شیرین و همچنین با لوگوی‬
‫خاص خودش شناخته می‌شود‪ .‬برندینگ پپسی شامل استراتژی بازاریابی‪،‬‬
‫تبلیغات و طراحی شناسه بصری است که به منظور تقویت و افزایش شناخت برند‬
‫پپسی در بین مشتریان و مخاطبان انجام می‌شود‪ .‬به عنوان مثال‪ ،‬تبلیغات پپسی با‬
 ‫شعار "بهترین چیز در زندگی رایگان نیست‪ ،‬اما پپسی بهترین چیز پول‌داران‬
‫است" به منظور جذب مخاطبان با درآمد باال و تاکید بر کیفیت محصول انجام شده‬
‫است‬