Domaći zadatak 5

Zara

1. Distribucija kao instrument marketing miksa (kanali prodaje) jesu putevi

kojima proizvod stiže na tržište. "Oko jedne petine troškova proizvoda" odlazi na
njegovo dopremanje kupcu. Prvenstveni cilj distribucije kao elementa marketing
miksa jeste da kreira tzv. "korisnost od mesta", tj. da stavi proizvod na
raspolaganje 'drugoj' strani u razmeni. Dostupnost adekvatnih količina
proizvoda/usluga na pogodnim mestima i u vreme kada to kupci (po)žele ključni je
zadatak distribucije kao elementa marketing miksa.
Zara ima oko 6500 prodavnica na oko 88 tržišta. Cilj Zare je da uvek bude
smeštena na najekskluzivnijim mestima, najposećenijim i najrazvijenijim
gradovima, sa kupcima koji imaju modni ukus, i oko za prepoznavanje najnovijih
trendova, ali i da bude smeštena u što većim tržnim centrima. Pod distribucijom
spade i Zarina mogućnost onlajn prodaje, koja je dosta napredovala.

2. Brend (marka) je ime, simbol, znak, dizajn jedne kompanije po kojoj je

prepoznatljiva na tržištu i po čemu se diferencira od drugih kompanija. Stvoriti
brend znači uspeti da se u svesti potrošača kreira percepcija da na tržištu ne
postoji ni jedan proizvod koji je isti kao naš; da je naš proizvod jedinstven i da ga
treba zapamtiti kao nešto novo, neobično, posebno, jedinstveno.
Zara je uspešno izgradila svetski poznati brend zahvaljujući svojim vrhunskim
lokacijama, kao i jedinstvenom sistemu upravljanja dizajna, proizvodnje i
snabdevanja lanaca. Za razliku od drugih modnih brendova, Zari je potrebno samo
10 do 14 dana od trenutka kad osmisli novu odeću, dok ne stigne u prodavnice.
Ovaj "Fast Fashion" koncept i rad omogućava Zari uvek najmodernije komade
odeće za svoje kupce i konstantno obnavljanje kolekcije i lojalnost brendu. Zarin
brend je prepoznatljiv i kod raznih fashion blogera, poznatih ličnosti, ali ima odeću
i za ne toliko poznate ljude. Bolje rečeno brend Zara ima odeću i visoke mode, a i
svakodnevne klasike.
Zara je 2015. godine bila 30. prema Interbrand Best Global Brands listi, 2019.
godine 96., a 2020. spala na 128. mesto.
 3. Korporativna društvena odgovornost predstavlja opredeljenje za
unapređenje dobrobiti zajednice kroz diskrecione poslovne prakse i doprinose na
račun resursa korporacije. Ovde je reč o dobrovoljnom opredeljenju neke
kompanije i njenoj odluci da izabere i primenjuje te poslovne prakse i da daje te
doprinose.
Zara se 2011. godine obavezala da će iskoreniti sva ispuštanja opasnih
hemikalija u čitavom lancu snabdevanja i proizvodima do 2020. godine. Postala je
najveća kompanija na svetu koja je podigla svest o Detox kampanji i prešla je na
proizvodnju bez toksičnih proizvoda.

Nina Nikolić 4582