PROWOKACIE KULTUROWE Lee reba dian fans er, eg aplalpeane ge Killen lurch w ware l= ge So mele py ‘ink 2p ano pri gran seh Mey bch a ai dd nae ted, trypan Je ern Mar i, 14 [Niedielny poranekna srs nowojorsieg Alphabet City Jorge Rodriguez de Gerada so a saczyeie deabiny i zryara paper reklam papierostne Jesse pr cil billboard ma tog Howton i Aorney lary pre robawionych plaiowiczba, wydzierajaych sbieprecele. Tera th mis) ‘eae praimujea tare deca, naralewana a gl) zardaewa bl s2e,Rodrigee de Gerada wykaticza ovo dail, madeayc na billboard ntragpow pierwotne| plone reklam, kre urworsaoblaskow ilona mg wokdl deicge) Saray ‘Goto insula wyglga dokadnie a, jo zaplanowal 31-et arco “ily of oskobaibillourd 2 navareswionyeh prc lata reklam papier v5 pai sxmochodwyodsbanijc praciarty rg pd, Weary w mesa ‘wserunck docks preedsriaprevdaey prsdmiotreklamomych tas hgh Kiedy slemujemy reklam", mooi de Gerad, porosae po nich Sad, oily w duszachgapioye signa nie deecakw"."™ ‘W odtGénieniu of nicksrych colonkbw romgee w se nowojorsig parent rysyezne) de Gerad ie premyha si w ey jk wandal,ece ‘ik exw wr ily doef. Zreneta nl bi oletlnis azul paryzane- 12, woll méwié 0 stuce obywateltig". Chelly, by dialog, Sry pro L sig, LY Motesz ZOSTAG RETUSZEREM! SOLA ULCZNECO | a te lori wat weeny a ole tsi map remap demcingeen spent 96 ATi ue pd tn paps oreo an ai Fone aie ney pera iy Ss gow 207Cissy si, Kiedy deci prystaa, deby poprzypada se jego pracy ak to robia owego slonecnego poral abo paechodeiy obokaruszck fie ‘je sig prayerzmad dabing ‘Rodrigues de Gerad twierda nawet, fe ny rary wdalo muse namie pelican, ky prey go arenreowrat, by tego nie rb. «Mew im: roxejeyce ie dookos, popstrzcie, co co sg dzeje.Poczelajei, a2 warn ‘yang daceepoco bie" Thumacey plcjntom, ew biednych dil ‘ih jst neproporcjonalnie dado reklam papieroséw i moenyeh ako, ‘Opennads, de suvaae pracdstawisjn one pienyeh mlodych hada upraii ‘jth delat, narcirsoo albo ener ol, co nde reklama Dprodultom secepSiny url w oczach daiccaéw maraeych 0 veieczce 1 get W odréenieni od rcsmedaweb, xray wstonaa jeri zi, Rogues de Gerata chee, by ego prace aly i cilia spoleczne| dye usin tema oi prestrzenipublicns Rodrigues de Gera jest pomechnicwvatany 2a jedngo 2 naardaih lcessyunyeh i maedoignych rot spolczno-sresjczeg ruc ro ‘yokagknltrove), polepajeege m= parediowania ella | presimoveaniy enero na bibordam wr el drastjcane)zmiany ich praebnia. Ulice letg do precerzeni publica) everday pogrom rela (rr), prsto sys, Kel w wilenal nie at na mposrowanie korporcynegn prtsnin poprzee wykepenie wlaneg billboard, powinn mit prawo od Dis ig do prose, kryeh wale mie maja ocho ola. Osan latyargoment ten nab sxezgSlnegpenaccni ta skutek oraz gesjis- segn iran gw fre pacar rela nove generac, odnyeh bya ‘owe w ext No Space: mlowanych i rutovanych ma chodhi, poly swsneych cle baal J autobusy,weisajacye ig do Intemera ma boika ose W rm samy cai, kobaeylifmy w eee ,No Choice roumnotenie sig preodopablicnyeh plac mighbich”, cant hand” ‘eych epresentacnnych alonéwfirmoorch doprovadae do goalkovrneg> romereeia sig prastzeni sant dla azelich praesh, optéce teh ‘to handlowyeh, Zdaniem wily prowekatorw kaltaronych, seca sa lad fm gona, koncetracs wiamote medisw secenic leva ‘al prawo do swobody wypowteds poprace opranicanie je sjsanode. “To vryrtin doprowdilo do niespodaiewsnogo wc semiotyczne- gp robinhoosyemn. Cora wig) kayitw uv, emadszdt cas, by spo- Feczefstwo prasalo pros o pozotavinie mo saw ne obsts)sponso- Hage presen aceelo samo ja sbieedbieré. Prowolacskultarowa foenaceaotwara nie ma to, by markecing. wykupee masea press ‘298 pablieea,odebral nam prawo pons se nformacyjayn manopalist, [Najbadsig)wnyrafinowana fora prowl ukurowej nie st nizaleéne paodie een -pezechwycenia"~ lootnpreelini, ie pods se pod perwomne Kornunlaty korporac, cahowidie zmienae ich kamereyoa ‘se, To korporaa poly ost wymierzonych w nia dala doslowmie, bo w preiet ons zplaals x wymagcehllboard, iw preenosn, panic a Kady, Hao elaperymensje je logo, korzysta x owocbw ogroraych Fosuownych preedicwaié, jake doprowadaty do jego wypromowania. alle Las, wydawea wychodziegow Vancouver czasopisma Adbses, vy ‘sia mechanizm ake) proved} 3 pomocs poréwmania 2 jusjisu. Jed ym pros, zwinmjn rachem powslas gana a lopuds. Wykoryst- Jemy sile ropa", Menafora odwolujaea sie do seruki walk zostla ‘apotyezona 2 Rae fr Radial, bib poltyemnege asym pra Soul ‘Alinsky’ego,alzie,poliyeze jujisu” zone sdeinowane ko yk reyseyani sly jl csc stuktury wladsy precio ni) same [~] ‘Ogromna poten Bogacy ils ich wlan gue” Wprowadai oma, teovi w cry, gropaakrywistékxrzy zjechal W alpnistyezne) uprey poreklame Less manaywigksrym bilbordee San Francisco (10m 0m), aklejafar na nig tars wilokromego morderey Charles Mansons, prébo- ‘vals wypowiedsieg signa tema warunki Ww jakich produkowane sa dney Tevi'sa. W ofwiadcreniu posastavionyn na mijsca sbrodn Billboard Liberation Front wyjagia, Ze wybral tare Mansons, poniwat diinsy sszyte praez wieéniOw w Chimachspraedavane st nastgpnie do zaladow iamyeh w obs Amerykach” ‘Termin gproweacjaksltarowa" (cure jmming) asl seworzony Ww o- bey 1984 pres audiakalton grupe Neguivand 2 San Franca. Zee prerobiony bilboard stain putreqcepo do zxtnowieia sie mad ksyezna Sategihorporaj,stierdzs jeden © calonkbw zespota w komentra ta olladce albumu Jamon '4. Metaora juris w maisjseym stopaiy od nos sg do prowokatorév kabry vierdag de ne te odaracaa pele, co |g poprawiaj, redaguj, ezmacniaa Ib demaskoa. «Odlaniamy ostatece- 1 prtlerellamy”,powiedsia mt jeden x bllboardowrch artyine nyt slow, udana prowolaca wydobyw na Soaado daienne podskirne tree kama ne hacujaeodwnSconcgo praca, lce geben pram, lyjaca sg pod warstvami reamowych efemizmoye Zgodnie 2 andy, leetskie podkzecenie sis xmienia Joe Camels, drt jue na emenytiran, ‘w polzonego do Seopléw Jo Chemo. Bo to wlan eka go proceed 1 przysloéc Abo Jor, cdmtodzonyo jake 15 lat w stasunl do sojego _yklego hulseezego weicena ob. nas 236), zmiena si W 20% ‘ororowege babar’, dicmego §rorkoeanego jak smertito, pokaranegoi owe vw oraceeni Moco ane sportnych ssmochodéw i bilartowych kine [Bo lees nie Zanim rok), Reynolds awl 246 stanami gpd opic- ‘wae na 206 mld USD, v2ad Stand Zjednoczonych esky! stoniowy encom 0 wykorcysanie. rsonzowego wielblada do zachgeania dec fo palenia dlacrgo nie po o brake dls, pytaa pogromey reklam mie poke jeszere moeych potencjinyel palacey? Kampaniskompuerénr [apple pod hase «Myst ingen, ukasiac stmych hadi, rato n- ‘eh oplereinie, jak w presalogs, sala sig preedmiotem leznjchnie- Slomplikowanych taupelnitsnobacelimy ajgie Stina wre 2 hastem “hl apes nace nopis ma plaka = wizerankiem Dalam stat “meio na: aMys! ber hadoe, a tezowe logo Apple przeformowane {sz rpi) cease (obi na 362). Moim ulubionym preyadem ‘shina uke) prawdyrekimy jst pros prowolacj, kr} ofr, fudt Exzon po oka Topy ze satan Exon Téler w 1969 roan Shit Fhppens. New Bison”, informowalyspesacych do pracy preschodnitor en giamryezne billeordy oy jednjm © magocliezych punktow Sar Franco, ‘Dokl uteni, ue Hedy nares sg prowokacj lterows, grani- ‘ry nieodlivosi, prod ways ditego, de sanow ona koa graf fi, seals wapbleeane, punkowe) Slozofi 2b to san” i odwiezne) Falk sklonnodet do robienia domeipwe Wykoreystywanie cudzyeh bi ‘ado notika way pobre dela owen nica ‘owyin Biller! Liberation Pont» San Francisco (dpowiedinay 2a aki tn pikty Bozo i Les) procabia ekamy od dudes at 236 scry- tony oles nslenia drake austaieich Billboard Using Grait- $6 Azinst Unhealthy Promadons (BUG-UP) preypaa mark 1983, kiedy ‘nsoeenis billboard reamayjyeh paperoryspowodovane prac te Foch w syn Sty i okalicy wyeeniono a zrotna sume ona do bee "Na potenealprostgo désursement jako plersi nweGcli rage Gay Debord sesnjoniel~Incjatorey eter) rebel sadensSw parskich ‘zl teary 7 maj 1968 roku — define ako obra przstnic Jub prantiiotkatary materiale, wey 2 pierwotnego Koel w echt rersenia nowego tnactenia, Jenak mimo Ze prookatorzy kalo ‘erp peloa guia 2 teay soangardowjch rochw arsystyeznych po- pestnichckre ~od dada srreaizms, po Koncept sya- onizm — ues pamigt, ie arySc-rewolucjonisel atkowalipreede ‘pein Swi evra jego katara biemego odbiors die oes ga daa preyernoteizabawg eos hapaycaneg polices, Franco sey sedenci koa lt 60. wyptqpownh precio snaymiacora i Koatin= rnismowi praconnila oddaegprieseborscns {Company en) sno oedichicro inten es porn mai, Bk we ee onista Ager Jorn blew fr sie wider spowane mpl fan, yapéezen promettory pode si pod koxporsyea else ie kerporacne eo wr eh ch wyponeh non sna omentciepolicany charke od pred ich popedaon to po aaa leg, te wpa hash. Wyte apr Zaraia ie sabranid, Blre soe prignionia tracery" ~ rami dss Slogan rlamowe Spit’ | Nike's A ayia czy ted happening, ‘nontovane pace paliesnych weal w rok 2968, cocas wows tent skeeiepokons w 1998 ok wydalyby sgl rewale- Sin kann ws bot = ty ob pare en seek arysreenych sero bury I sensu Bela eymane wali batle vom ‘W 1993 rok Matk Dery naps Culture Jamming Hacking Slashing ond Siping nh Epi of Sig wana w sri bron Opn Magesine Dery ‘ar do gran prowolag rows ake chikyeene poeta ea = police alywisme, ale Gila Gil demons pred ie ey Museum 7 masach gor preeiwka dsleyinowanin praeefae Sauk ars ple see, ercrne medle misylace foxy Shas «ey symbole epee katy Repoblina 1, Jee elms, paepro= swadzona na Kapa race Aine Frowokart larowa jt da Dery sv nde lads kombinca st, prsensn medley, poo ous Srskiego potecnia recep edna w tne th sor od seein apc migy sili wesoyeh dowels oak Sjychrewohuonstow Powracjadokrtne pyran cy saa aprac ‘wane sbi pryjmnodc sme proce tana dnt rewoicgoa Jak powder symconfe? Cay sakes gage prep for imag klerowe rs defn weet, ike yinje Sag? Cay tb Ieeaenie st» polka say jodi, by spartazonat Emig Go ran, penn sd evolu sae wyposzonawdoby sytem ns Binney ‘Choc prowokace lr moins poral preg St tare mime wpe, od prays pi lt pracy oa i= ‘wapliwy renesans, it sneer akcentem napoli nt a plaanie gh Cores wigs] lye styticin dosage we fbestings doatoale ssrredrie wyriain derprobaty owes migdemarodowyey korpoasae agresywnie proba czy x nich sich lent a bezeremonil tie wypany sie ich jako pracowmikowe Zansptowani prac teoretyw. tnedign a rodajy Nousta Chomsky ego, Bawarda Hermana, Matta Cri pine Millers, Roberta McCheseya i Bena Bagkina, orzy potwigsi Uo wivag korpracynej konto reephyn informaci, peyromcy reklam ‘pana slang tcoie wprott a ulcach, dakonnje doslowne dekonstak Eoxporseyje)kulry 2s pomoca wodoodpornego markers wads fb. Prowelatomykulero representa majrnijze ody decors, of onotolsynie marksistowebich anarchist, Krzy odor bch ‘ik Kontakte 2 onporsqa pra, do artyst6ww rodzsja Rogue de (Gerad pacuacych i co die w rlanie (ego prac aobkows poles, © tn, u mntownn on procs way epee ‘alondw femowjes) | pragtaryh wyorystaé svoje umigjemo exwedowe ‘So unaieni ppledon, hore sami uaz a konsrulsyone.Jedynym po- ‘ronem leracyn poser, nerd wroge do siebienastavione od {anny jer preehouani, = kid oj los nie jest w stanie pach ie pres omer lakotoni, wolnod slows sae sg pustym slganem. .Uvazam, Te taldy powinien mice sj wlany billboard ale lk nie et, dw Jack [Napier (geendonitn) 2 illu Liberation Front * TRudjiany Lane ego epekirom wyzcea sytem ,spzieli medil- anyh’,ndecentraizowanyeh | anarchistyeznych, kre lez eumachy a ill ‘Deardys wydawanicm rind, pracvem radiowyn,zaangazowang sk, Peace poke iquenetowyrnlakywizmem na poziomie lokalne po- ennclet Poscreptne sekaje povrtaly w Tlahasee, Boson, Seat, ‘Monteala§ Winnipeg--cxgto Gaile se pin) na lla rGinych organic 2agj W Londynie, gsc aakowaniebillboardow sie si subverting” Folaber ybaleadevat Ham? adbring~ eklana") owt now {ups o nwie UK Sob, prj) od kapekpunkovr| za 70. W ostrich inke tach do licanyeh proweleoréw kakurowyeh dojeyl wire Staktyi", Fxray aku wr Interne, wlomnjae sigma Korporacyine “pny posocerwsjge am wlasne practi To ak laces sg towniet corae woe) ofcjalnych organiza. Meto- ds prowoka} kulturowe seybko prnpedl do gusto amerykaskim zw aweorm, key zaealiroryerye ja do adebywania poparca dla st) jae sebornikove Miller Brewing prackonal sig, jk to smal, po rutplowadceniureduksji w brovarte wr Se Louis Zgzkowey wp itboard, na cry sparocwal Gwezema kampanie rekamows pws ‘ile sk donot Busnes Wisk: .Zariastdwéch butelek piv, tovieych ‘rope Soeeng {napa "Two Cold’ [Desa vimne], pala predstwal dh zamarenigych roboenkow W tee sapiens "oo Col: Miler (Canned 88 St Louis Werke’ [Za imo: Miler wri a me 88 pra ook browar w Se Louis)" Jak stwayt dilace swigekowy Rom Carer ten sposob modemy powatnie ola stecenos Kaman r= amowe), brea loertowaa mitony dela Gosnjm echer odbila sig prowokacs kulurows nowejorskie gupy prazciwnii yoni aa jena 1997 rl wykapia see able na dae Shach kage umisela na nich sreklamy” papers Virginia Slene™ 1 Cancer Country” [.Wirgtska Fema” Rakowe County") W kot bean Manhatanie antynikoynowe prowakace na 26ych ekhch przcpychaly ag = prawdsny roksan ppieroaine Bunt ne Stata Nomporejogo Spomovingy” Paper igs beso x 197 roe Guten prowolag rows mit me x oepomszchnie on anuccnny echolgh re aicaionic hel tweens {fact w cle soon liam. To pr Ieee taiae od nomych spate fom rng, ae tw rowed ttn wy na ieryeh nina ale ened ston prowl: Slalesomychw miroch cl Amer Peeoen Baro ee Iles do UpawcengeSeaginca eye were epoch ‘like mot go Komputer uy sb re tobi od tra stone Zlnem Rogue de Gandy wprowadcic mpm cbr lat uywol pred rewolw mech cy slamwyeh heron Fodeas Stamps decent. [cial prover tare weds de Getty stoma nish, poprier fda do npc technlo = wykarteiem “Taner ewanse lonpucieeyehwodajy Phocshops eae Jeych iene gn lor, Fogo marae ite Za “ie einye co naga fe jolaorodnne tes ‘spr rel, estas od apes nop pte, 1, down bye, romeo ms pamera y pron "tdi rnc Hema graf ayn dy do pozna- wth de pow! ellunf peered a ean abo ‘prymcat podium sles Amar rata lotr in by psy ni ary Nepal oe Raipur dc Gea ged pod wale stjeyn sn pend # hyykowanyen biektem, wykoreysujac epozyenong konwence reklamy do tarygd~ 38seni wlaneg praca Jogo nts” ek dora nega sie = em, “tmenone allen oot od pradeeye. ich preewroe te pow pov ms pace skoseie. Newet ice Sareea te balburdlew Alpe Cy choc ne es to adorns pti amy rosa niestona ech ona na fal samopr=iep, zh poe reHlawodawabw do besser oben stobusb | bck do obetami © kororceep epersars. Did ecnslogi moemy ‘plored ete Maduan Avene po, byt aler nv de ln oon ape ppt ow pnw op Stainis reyeeesen sq mlods adie wychowan m MTV — omy kko jest. eke jskrawe i phadkie, Jesli zadase sobie trud wygladzenia ‘wl eypoeds ni oan ona pzezoa imo ‘Ni wer ek ads de waa elo jt rede va. Deen Toons ofc Jal Brown proepronndath Tingle pane iticardowyel rowel, ja wi Kana ‘ipomec swyLepo markers, yg do rnpracsrzniia wireloegs ‘ins Nawcly stich poy ealowat earn marker oy Toprol sua ma stacy by Dhkaricni emiené bes fo Hosen tors models up cath, Rampaniadoryoyaia rpc atk ‘oom setts mocno do abe, sano prey aston {Cor preway els pod lla sro wyeludeenie est eae pike te daaags by ie pe nee dl og peg seni pool ‘cLamodencom pr Supernodll rou? Brow, bec ri Thea ni Tomi, che edna prnede woxyim 2S wag, na fultowe ubseno spongorowasego Fyn BUY Buy Buy! Die De Dich eyeny laa 2 J) prac sstawionaw gle et w Trot ‘pres sie 197 does malay Wopeh ease preyed Tal atid wnaveclienych poskach Tron (oi na 362) ‘Pino Aden pred ek ch pracy, pryeyal sido rope Stenena bles pch cnc ala mej Plnoem- ‘Nia ie wy wan fal rata hukarowych ni whe foie Aden smoteny gan prs tego rock. Jao wane nic Laon, rove w yi peywatym pstogacy won peor topznym Zrgoncr para, pag, aa Ear js ule sibnnos okays savage nae cy mate edowsho wnyslow Tale plncey Wis seating Sopowsal koe do wzmiany pe “pees fotaomotes op poten Pm, wydawane ree Meda ‘904 Vids 5 fs. epeemplany Obecnie maldad wynosl 35 98. egeemplrey, 1 exc propane) 20 tye. tralia do USA, Fundaca jot rowed: prod enter teleniynyeh anteeRlam, orkarijaeych prams! kommeneany {edziczowy 0 wywolywanie sburzeh odeywani, stacy amerylafiht konsumjonizm izacheejaych obywatel by prcsedlisgz sumochod6e a vowery. Wihszolé stag slewizyinych sv Kanadzie # USA odméwito nadevania tye spots, dostraaje Media Foundation sakomitege pre telex do porvanin ich do saa i wykorzstania tezacych sig procesow {osnteresownniaprary wana wi bardt]demokratyenych, owe fn pow opin publican) medve CObeeny renesans prowokac} hulturowe) zevdegcsamy nie tylko posepowt technicener lec kde, co ma Sisly sige x mawianyni procs Mas 2+ fadieniami,deihniy sarego dobregopravea popyta i poday.W nasze) "boron diy to nec gleboko pod je powierchni, hv of co ae fe mum sry i, hey widsimy wytmiane $ bslone sky korporsyine| ot. nny low esta wo rye. W Sie, gilse Homercim 20 Jnl wanies¢ si ponad tadyeyine atorytety eligi, poli i choy, wile onporaje w natuanyspoeobsuply na sbie waeTkie prea gniewu "bantowniczych nastojéw. Pov nowy ets aakovania mieiego ko porscyjaego podbrzurs, pod key podlaeyl i onic? prookaj a- furowa. Passo odds wade,» jogo mice aja will Eorpors ge, powiads Jagei Singh, anqkorporeyjny akgwisa 2 Montel. Lute reagja po postu na tkonografig mszych cxas6w". Amery Gzintce roboeniey Timm Bisel ze Jescze dale, omacra, 18 lepo- ‘wry capansja sec thich jak Starbucks gresywny branding kon ceméw w sodaaju Nike's sorely spreyaaeaamosferg da aniykorpora ‘nych atk: ,Nizmiemieagesywmy marketing nietirych korpora, parce daéacyct do odelinici swojego logo ma kde) wlcy tw Kay nas naobi im neziczonych wrogow wirbd os6b mySlacy", m6vi Dis {eULadsiom nie podaba sig rizennte itary arepomani jj prod ‘rani masowo znakam moog slganam. Una 02360 aga kuleorowego fseyemu"™ ‘Wickezoté marc ocryitie znakomicieadsjesobie eprae, fe saa mettorya, kara preymoas im milionowe dochody re spreeday mote mywolyend réwiet tans, slepreewidslane rake we bret lary [Na dugoprzedtem, zn lampania praccivko Nike'owirusaya pena para, prezes koncernu Phil Knight suai, te ucrucia, kére wabudzamy, ‘newyceerpana koplni emo x kre jem, posadsnrowmiee soja druga stone. Tsk se jkod dee, 3 uerucn impli soe pace Putt by Vanoures il ary w ok 189 W |sev, ama potiomic, na ary dziatimy chods oresixeo wile owas - nije, mit eka preclotna myst"! Mowimy tao reskjach anaceni pa ‘wsinijnye nie Kaprys mod ry spas te cxadowe nah gl ate ‘af yp ogee = apana a Sir posenka preetaje nada do slckania. W sim mjlepezjm vydani prowokarja Kalturowa bara ae] wie drug stronie markowych emo, zwracj signe prac. 5 lene, ujkreowane}preex mala modeiecxypop-ltarome sen, tle pennies pre branding ako ego, ‘Trudno powidtie, jak bardao reklimadswey obewing sig mamachéw 1aswojerelany: Choci amerytatsa Associaton of National Adverse bez sbrupl6w nacska ms polio, sade, shy arobila porsadck = pogrom ‘ami reklam, exlonkowie tj organiza ne pal sg byajmni) do wstepo ‘ania na droge sow I pewnie madrzecayig. Apejerellamgwe it Ja preyryé prowolatorom latky asumezwatcrych cenzor6w™, wleday “ak nie eres wile, by opiniapublern dogs do wnion, et r= Ehmodaueycenzursa rcrene wyponnedstprowolatorow learooyeh (Chociad wige wichszoséznanjeh marek ochorzo biegie do sa = mj rmieiszym prypadisem r2ckomego narustnia ana frmowego sche toskarza sg nawexjem 0 parodiowanieslogindwreKlamowych | produ (ak to weynit Nike, Kiedy producent obuwi Candies smi has Po prom chreat to), te sme hancerny ber ennujarm podehoda, ‘Jo anguéowania sig w pravmicee pry, te musiahby Zot proenio. ‘sone ma gromt pli. .Nikt nie chee nals sgwcentun santresoma nia medidw ditego, ie sal sig obiektem protstw lub bejkora loiang Spolecanoic",pownedsal Advertsing Age mae pews agen reklama = Co wes), koncemy shusmie wwaiajg, de prowokatorom chodst prerde ‘wsnyikim o praycagngcie wwaghopnitpubliczne) i naucyly sg unl ‘wszllich daa, tie moglyby mardeié na ich wyczymy wage med raya tals) syeach miehiey w rok 1992, hey Aol ero po ‘rsaniem Adbson 2 zamieszczenie pared -Abeolutny Nonsens™ Kiedy Pismo weawalo koacern do publican) debatynawematsekodlwess koe hols, Absolut naychmiast 2reygnowal 2 podejmowana jlichkolviek rok prawmyeh. Zaku wieliem zdumienin Nepiviand,prawmicy Pepsi w ogél ne zareagpwli na wydan pres esp 1997 ro plyee Dip ~=ntypopo ‘wy album, 2lozony 2 ulaadzionjch, precobionyeh, taeformowanjeh Touapeconyc ding relamowyeh prodicent npojow gazovanych, Jadot 206 2 piosenek malady relame poprec zestwenienazwy produkt x han tt nipreyemaych yh sem rzcey Wywali mie set Pepsi/ Ui © jwalem Pana Pepsi /[.-] Co dé émierdi od rana. Peps, ak dle Zaprany pre Entrainment Weel o eke na album, koneer sewer, ie title ig gp sachs" Interaktyema polity totsemodei lengje zack migday amgceenim reKlamai, kena wyrarpro- twokatorey leurs,» gvaltownym protest’ precivko sckzmov rx Sumownthomofobt medi ak modaymi za moich craw stadenclich, ts prelomi lat $0. 190. Nap) pratedzié gona prykladsie evolu ‘ror feminitl do relay, tym bard) 2 to wlanie im nalezy prey pis asthe preygtoonania grant pod wile daiseerch anal nes ppc tego rts Jak matin Stsn Doaghs w Whe the Cite Ar: Za fin 2 rachow spolecenych Lt 60. 4 70. nie wystpowal praccwko konsumpeoniamowi batdae) stanowezo i ruc a reece rHMOUPIW nena Kobi Feminist procestowaly praccwo kampaniom relamowyrn aston cry Siva Thins, 2 odreucajae maljat, modi konieeznot posi fa lniaeyeh ceytofcig podlég, w opsle negowaly pousebe hypowania promych produlasu"* Co wie, edy 1990 roku zaczlo ponownie ‘kazyuat se pismo Ms, vydawey a pow pork nibespiecee- ve ingerenh relay w material redakyne, 2 podigh bezprecedensowa ‘hea ocr rengnac 2 mamiesrraniankeayyeh felam. Die (Ber komensre:" = gulera selawrowalich rela, przedrukomyanyeh ‘acre sonic — se sg wsdajm forum kay eam ko ale). ‘Wiel prowolaorek katurowych opowiads = xinteresoway sig mac chinacjamt markesingn pod wphywem lryrycane analizy preenyta urody ‘Feminism 101", Niektre x nich sacral od dopisyani si aie |e" na eklmsch Calina Kena sdobiseyh prj autebusowe, ak to robil rapa lcealtekna deskrollach, Wlaysagca sig po Irypronimem Bich Brigade Innym wpadl w rece egemplare tina Nomy Lamm I's So aching Beil lb eatty paypal na interakaywng re komputer |Nalarm supermodel” na fizung eon internet) RicGrrl Alb “ak Cay Stara 2 Tonto ~speshowaly swoich iw Feministycanych a- ‘misdatach, 2I-etnia Sask stow jednoosobovn fabri alernaryeneg> ‘mage uj keseni i pleakpsine sq antyrekmowych malepek,egremplarey ‘ontnigo namerse ina pene psanyeh wot aleack pareancheg ‘grodnienes” W chunlach wy od stadiowania semiogyhi na Univer ‘recie w Toronto, obsadzunia sonecailams opustcaonych parcel w cen- ‘tum mista | eworzeia wench Srodkor precisa Stake prow maeca w llalnych aternaywnyeh sakoloch, gle weny ctemastoath jak ‘wren | wy wlusne prowokarekulearowe Zaineresowala sig marketing, Hedy zorientowals sig, do jakigo stopnia obowigrajes definci urody — wyratana przedewszystki przez ‘edini reuing ~ sway a bak peemods seb sakomplelsinty jg ‘jj kolefanek Incr) ald Feminist» mojego pokolenia, kre reagowaly ‘as podobne odkayia wryvaniem do eenzury i reedulaclapala tay ‘amizdatonego salt, seracepo sig w polo nt 90 Jeszca ako na. ‘Solatia Stake sacelapubikowrat Unc), poet ma Bserokopace zi, {Wry smiescanla hole 2 pocitych ngmentiw quizbw’ 2 kbiecych pam, parodiereldam tampons, manifxey prowelach kalrowey 2 pew ‘ogo rar nivetcalceronicowa reklam Pilozofae) Barbie. Co bylo Dierosze®, eastanawia ie Barbe tasho, ,Uroda cry mit? Jel lamie Irie paralegal sig nie cud, to xy tex edie yaya? ‘Sttko in 4 cnorznie whenych Komnilat, dsprowanie jaya tmarketingnoych promoc # syrabywanie wsne) drogi na powierzchi, Teaeary reklam enacenie vodpornily jams dsalanierelamowych prola- ine ,Usmystowilim sbi, Ze moge promo wlase idee, korzyte te same mardi, ior poshuguf se media. Twtedy media pees = ‘kwat mi sig abe grozne, bo zobuceyla, jake to latwe"™ (Chociné Rodrigues de Gerad jes opona diese at starsy of Sto, ego {droga do prowolag sures) wis prazeflla barra podbujeh alae ‘By Jedajm x salozyi bryady uangnoranych aya Artix po- ‘4 jogo dana jk pogromcy rektamy sbi si 2 Gly protestow Imemkxcow earyeh i aymerbch dln praecivk reklamom papio- ‘Gr alknbol,W 190 roles, eyes lt po kampani Nation sociation forthe Advancement of Colored People, ltr wy na reklamedzweach ‘atte pokarywanie w reklunach kolorowych model i modelek,przyko- ‘cia w kill ameryatskich miseach narod! ie rach ska ts ime frmy oekplostomnie bea ery popraezsozegnie itensyf- Keowane promewanie srkodliyeh dla 2drowia produkt w dilnieach gd Praenisienie ewagi cus wystepujcych w reklamac na elamowae ‘ne produly sanowi wyraény anak cra, Wielebny Cavin . But 2 Kotco- {a Abayskich Bapstiow Harlemie poprowadal sweich prfan do aka ‘a bilboardy reklamrace papery alklolw bezpotedni) okey Swi ‘Lan aznodsije pode ale Chicag, Detroit Dallas.” ‘Wiskny Butts rorpraviat sig? feklamams, samalowuje je bia fart, 2 pomoea malasicgo wala na agi kj Byl wo praktyezny poss, por valjcyoskgnatsamierzonyshute, ale Rodrigues de Gerada posto tye bardei) wry wybral metodeeastepowania korporcyyeh werwat, {do kensumpajwlasym, bari prskonyjacymi preslniami Ten wl iony arta poprawialtwaree mode klkoma nedortrealyensniemal esd nadjg i skis niezdowy wy. Zalepal tandardowe ost ene ministeaadrowia swoim wlasnym: Minister Walki Oszegy: Czar $ Laynos sa glownynikozlari ofarayeni andl nelegalymi marks sai glownjmn rynkiem docelowym da markings legaiych nakooy" ‘Wzétr obickzem kryyki Rodrigucra de Gerad, podobmie ak wel n= yeh weasanjch prowokatoréw kalesromyc, by ju ale ko rellamy slkohalu i papirosé Ice natarceywa,wszachobecha reklama i rorpasany ‘onsumpejonizm v ogéle. De Gerda uvazs, ie ewolucj swoich pogadow polsjenyeh znvdriges przerostow smbich samen branding. Kedy die {Gah wdrelniach ney aevelypodreyna obi gud da chuchw Nike Pol, Hilgers 1 Nauti, slo sig ame, zona ich ysknoce 28 wei gta Boga signe tylko koncernytyoniowe i goaenice Ja ju wii lim, producenci markowe) odzieéy tak skuteezie praemwili do wy brat pokesyedsone| pracy oe miodsesy 2 pomoca preeysowanyel Dreedsawies bre aye” — Mubu sekreacynegn acting, slaweych bogatyeh lids ~ se cach ze znanym logo w niktsrych dzelnicsch obalnego miss sacely pln Funke arowmo tlizmany, jk i bron {Wm samy cuisie mlode feminists zpokolenia Carly task, w krych pocaucie nispraviedivodc rozbodzla Ksigla Nsom Wolf Beawy ij dokument Kiting Us Sof Jean Kilboue,dofwiadcely ma wlan) skrze Aeihniaaeeyemego markesng, Seraacego ma yateratymjeh” ltd ‘ach pokolen , hip-hopu vee, Whee alch 2c stots 2dalosobie {peave 2 fu, ie spolecne oddialywanie marketing nie oganica si Inaneet idcologicnego prookstore laromyeh shyly wspSlpracon nk pisma,evierde, 2 krugjata presto napojom wyskolowyn, papier ‘om ifs fondo jr odbierna jako proteejoalne pobjan~ by 2" nie mialy smodeielniejkonlovat wlasnych tchcanek”‘Woungtrany berometr markotingowy ‘Wartyale The Big Selous, ary whl sg w New Yorke, John Seabroak fomavia fenomen .handowcs lexdym 2.nas. Na poparcie sve tex preyaces viele praskony argument, ares mode poke Uda saad sobsegowyrosrassatem starch dylematiw esezajch Wo. daa spread sg cay ne, poniewaz samy chodeaymn autores, posiadsfeymi intuicyina uiejmose produkowania gorowe) do Ut, ‘ak budowania wise mark .Wnarteprym pollen arc beds pro. Alkowad zeke, potas! wslazenim weemguznego baromers markt. ooego. Trea ako sprazdawea, artyta wszystko! atta gk ite (ga pionowa doprowadzona do ostatecanoic" ‘Seabrook shee zona, ié wie mlodyeh arqstw ma rym ran ‘a tale wpisany moojepolcznia nervowe, ml jednak aad ‘6 whudowany Baometrmatketngowy shy wylacene a naredzie pogo za slaw sukcesem ak aula Cal Stash, ade dora ‘unlock gresyome) rely tak dskonaledostol i do tempa matketngy, 4 wslseanezy lb presryvy nowy slogsn, ntychmias ace abe (at goweswojy lowes Brioni, lejakrcbi to ona cam. W Sse ai ne handle lee pogomca rela, waaay lca now, kampan reldamow jo zapadky yma sonwiyania w fore odpowietig prowolag ular) Oo zest aentyslewanych prac Seabrook len tm diel ky rye sar psa informacje prose oswoich Werle {ach 3 muzyey produ sane metforsm: notte biogrfieme ma oad ‘wlunych py ye sig romied ra bealodne intligentng wero, pro- ‘volatorélninarowych Prowokaorkularowy to zangaioway poliyeene ays jako enphandlowiec, wpkoreysjacy dobwindceeiedeiecitistwa wy Peaionagorekzmnram Tia sae dejransanin spedeonych ma wpa ‘iu kyptorellam wklejych adcinkach Sends, do nena sperm, Hy Digi wendal sig 2a wyspecplizwany make Jamie Baty aki” "Toronto, ujmje tow en sposés: .Reklmodavey i inn urbicze opi ‘aja dey eld opr pokoleniom ayes née oglao lew, ‘aa navcryo sb choi. Posen to wary o odeylanieswoich moe (mass mech 2 czue sie jeusibiew dawn” ‘Prowokatorén klruroweych cine do Svat marketing jue me do ‘iad ich dala sawdsigesa mene Perfekeyne vykoisenie wate ‘vem gorcems ~ackolwick wybine ambvalenmemt— eee, ae ‘ya dla medainego spekabl | metodperswazj obeenych 7 noweze ‘sych srodlach precaru, .MySl, Ze wielo Luda zaimeresovanyeh obal 832 suem i poznzwaniem mechaniemaw reklam chil kid nj pra © a, mii Cane McLaren redagaacs we Nowym Jk zn Stay Fre! Prachi to jl whanych pac, perfekeynyehw frm i brtalnych w tes Jalna Enh snow calostronicova anjellama, praedstaviajca bosonoge, polite deco, lesace na betonie.W rogu wit dlon wilaneogo mapa Ey raja pare ake A aad sm vy halo: Jest De 61 shuch absoluey do rekdany ros w pen wkorzytanypreede wy im w promogj samego edbustingy, 0 wana moze, dacogo shchahe tularlvnayeh waned prowlach kaltirowe), ma expo wrséenie tloonania + ovblswym sbrsyzowaniem spresdavey wywanye samocho- {dow profesorem semiom, Pogromey reklam objawasXonnosé Jo na- xeana spiral brsvurowe atorellamy ado posiomu naawyese| ah ot W ez usp jedi internetowym alewizworom iraperom. Ma feytaacy rwyera) podawania sig za synow, cork, wml xy potomsto _rniepawego lota Marshall MeLshana. Cechje ich tendene Jo przee- ina sly oddzilywania fuby w sprays i cleric dabrege doweipu [Atckic wlasne| sity: dla prada, jeden» manifest prowolac lro- sve humacay, 2 ares billboard postal sobie za cel wena dobrze ‘eyvatony dag w seprehymachiny medion, by re dbreesexprwzy, cptrayma? cals bye otra” Naja) na drodze agenywrego masketing raped sig Adasen, wy wel ile wikeldosl ne tony woich ry x brandy prowokag kal rove). Saceegsine cburzenie wywolalo otvarce wlasne) lin provlsow sutykonsumeackich, xéra zdaniem krykow zmienih pismo x informa tm braniowego w kxtslog spracdaty wynyliowe}. Z ofery Adbsns mot ‘nn urbierafsabiepelen prybormik pogromey ream: pismo handle pla- Kemi, mtershms video, maleplam’ + poceewhamiy a secayt iron _akrwalaspreedetlalendarzy i koseulek w Daiu bez Zalyp6 lew kot- ‘euzvyciay rousdek, To nie Zadna prado leraty dla masz) k= ‘sumpeyjne leu" pac Carle MeLaren. Toy ina math” Zea ie bards juli Komen pad ze sony grupy Guerila Media (GMA) Vancouver, w kite} inauguracyinym bnletnie ceytamy: .Obiecuemy, fe nie beac Zadaych alendary, relocate do kay 2 logo GM. Cod kos abr conse war samo 9 oagldamy a waa tana bry abs la Teco Swine” Marketing eotymarketings Podobne zrzuy spi si na Japele punkowa és podpsee konraktz d= a yeni fonograicna, xy nasi, key aczys wos na edo‘ym papierze: Autos stl sg zwyczsni byt popularne, by dll cesaye sig sacunkiem rewolucjonistw ky dawniej zmbodn pecrolowita ‘a, ju nlp) aprenda™antymaretingowy rch, et rest wyatt eat Mopor nie koi ie byajmni na uaredhach 2 wlan pany. sami. Ce prowekatorékalarowyeh uaa, alasing ak jak rey Iywany punk, powien bse pray = jsorwerns mus mieé osteo by bron ig pred ~nicuchronnyn zest utowarontenir swoich ide (Qa czau sce rynkowego Alternative Girt Power", jut sna nada ‘eendowi nazwy, czy muvetulice slogan, aktowane jest x najyésa po Arles, Abus nie zasypao grace w pope | byl goowe pay ‘wheezy sobie ten ruc, zanim jescze ma dobre zai, Swi Meare, [ira goako layla w wih esta dstovowanie si psa do eee USA Taday | MTV. Zinio sig w ella sneer” ‘W gre wchodal wa jeszeze iy Ik, vywolaey znatznie wigs dex ovientcje witéd adepiow prowl kulturowe a perspekya zaps dani sig" marketing A c,jeh lade si, 2 wheew cle rozwng prac nich 2 ukim tlentem retry, diallno6éprowoaorder klero- ‘yeh jet po prost posuaona znacenia? Jf oie cnet, 2 1 wll ciniem? Kalle Lasn pica si, 2 jeg ptmo jer whadne tre Ge postmodernistyeane spolecrefstwo. 2 medianego tansy” de Jegp fnyrekhamy mogawatrastaé do Zyego cay systemenn stg tele nych yKrjobrarwmysowry tlewinh na proetecn oxtatich 30, 40 I eh {lho homogenizac,tworege bardzo bexpiecnie Sodas da prom ‘anu reldamowego. Wprowadzaje wigenagle nt kognisyomego dy20- rnansu 24 pomocy spot, mawiazego -Nie kup samockoda’, lob pytani: ‘Aco 2 aorelsj”,zadanego w polowie poke mody, cgay moment preeimujae)prawdy"®” Jedak prada wads racae tak, 2 ako Kalra ‘aja jnesmyw sane wehlonaédowoina lose Kognigomych d0- ‘anabornaehzamach naszye tlewizoréve Dokonijemy proslsg kale ove) 3 kad razr, hedy sksaemy po kaalach, preechodage of r=. pucrliwych apel o faansowe wspucie dla rodein zastgpeych do oposred Sponsorowanych Buns of Stel od Jeryego Springera do Jerry ego Fabel- [svod New Country do Marilna Mansona, W owych chwch informacyi- ‘nego zniecaulnia nie groai nam, by jis shaky obrar, solace z= fawienie, cry nawet bajecanie intligentne durnemant, brualaie preysoaly nas do reeczyistote ‘Foe Singh jes jedaym x diaacy kxrzy strc 2ludzenia co do stsz— ofc teori jj ,Dokonje keane} prowokaci w pewnym sense © gst wich rw revue sag, te wyb6r bois je la ms ekorny- + fyrbo oni sw sane nasyiédostpma presse waa obecnleia[.] my > ie damy ody preeobic ways ilboardé, nie mary pened eby “pli aly czas antenowy, ea wszystko zaceyna bye vest coy) ma Tematyki~ kogo stad ma praevorzenie eee dane. Precigienie logo Zam, 2e prowl kulurows jest act kroply w mora nit drgiem ‘yeligtm w aepychy,pasmawa ene’ fale, is handlowey core xe (3 prayeaa ste do zabawy Kalle Lasn ne pracadza bynajini), pow