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2021 年戛纳电影节对奢华时尚和珠宝品牌
的影响

去年因 Covid-19 大流行而取消后，戛纳电影节及其名人和影响者圈子于 2021 年重返海滨大道。

就在巴黎时装周结束几天后，红地毯再次成为人们的中心。奢华时尚、珠宝和美容品牌的表达方

式。我们与Digital Luxury Group (DLG)合作，使用我们专有的Media Impact Value™ (MIV®)算法

分析了戛纳电影节的网络媒体报道，以及戛纳电影节及其名人提供的知名度萧邦 (Chopard)、宝

格丽 (Bulgari) 和夏帕瑞丽 (Schiaparelli) 等奢侈品牌。

指数
电影节带着巨大的 Media Impact Value™ 回归
与品牌的最佳合作电影节带着巨大的 Media Impact Value™ 回归6 月 28 日至 7 月 19 日期间，

戛纳电影节的Media Impact Value™ 创造了 1.01 亿美元的收入，在线媒体和社交网络上的展示

量接近7.5 万次。根据 DLG 数据，有趣的是，自 2014 年以来，谷歌上“戛纳电影节”的搜索量有

所下降，而 Instagram 上的搜索量却逐年增加，戛纳电影节通过 Instagram 产生的 MIV® 总收入

中有 1,600 万美元。YouTube 也变得越来越重要，该平台为整个 MIV® 贡献了 700 万美元。总

体而言，在金棕榈奖得主宣布之前，电影节的知名度在接近尾声时有所增加。下图说明了这一点

，该图显示了节日期间谷歌搜索的演变。
毫不奇怪，法国在电影节期间获得了最多的媒体报道，MIV® 总数的 33% 来自当地投放。报道最

多的三个媒体是 Gala、Elle 和 Le Figaro，它们合计占在线媒体产生的 Media Impact Value™ 的

18%。法国也是“戛纳电影节”一词在谷歌上搜索次数最多的国家。

当然，名人和最近的影响者对戛纳电影节在世界各地的名气和影响并不陌生。Carla Bruni就是一

个例子，与平时的平均水平相比，她在 Google 上的搜索次数增加了 3900%。她也是音乐节第一

周第一个出现在谷歌图片搜索中的人物。这位前第一夫人与著名模特贝拉·哈迪德的相似之处促成

了这次成功，卡拉·布鲁尼和贝拉·哈迪德在媒体报道的照片中对她们的相似之处感到非常好笑。

媒体对各种名人、缪斯和时尚影响者的热议为奢侈时尚品牌、珠宝公司和美容品牌创造了巨大的

优势，这些品牌的名字与红地毯上的关键人物一起出现。以下是在 2021 年戛纳电影节留下深刻

印象的两个例子。
与品牌的最佳合作

贝拉·哈迪德 x 夏帕瑞丽 x 萧邦

红毯上的焦点集中在贝拉·哈迪德 (Bella Hadid) 身上，她身着华丽的黑色连衣裙，佩戴来自意大

利品牌 Schiaparelli 的令人印象深刻的金项链。Schiaparelli 与 Bella Hadid 的合作在 Media

Impact Value™ 中创造了 850 万美元的收入，该模特的 Instagram 帖子在 MIV® 中创造了 115

万美元的收入，并在媒体和社交网络（包括 Schiaparelli）上广泛转发。与此同时，Elsa

Schiaparelli 的 Google 搜索量增加了 1900%。

在红毯上，贝拉·哈迪德 (Bella Hadid) 还佩戴了戛纳电影节官方赞助商萧邦 (Chopard)的奢华珠宝

。萧邦 (Chopard) 与戛纳电影节合作进行了 2,300 多次展示，通过这些展示，这家奢侈品牌获得

了 590 万美元的 MIV® 收益。

莉娜·马哈福夫 x 华伦天奴 x 宝格丽

红毯新人莉娜·马哈福夫 (Lena Mahfouf)继续崛起，成为当下最炙手可热的影响者。继宝格丽珠宝

屋 (Bulgari Jewelry House)的成功宣传活动之后，莉娜 (Lena) 佩戴一条美丽的宝格丽 (Bulgari)

项链走上戛纳电影节的台阶，与她优雅的华伦天奴 (Valentino) 礼服相得益彰。仅在一篇社交帖子

中就产生了43.8 万美元的 MIV® ，在戛纳电影节期间，他的帖子在 Instagram 媒体影响价值™生

成中名列前五。Lena Mahfouf 在活动中手机号码数据 的参与度几乎翻了一番，而她在戛纳电影

节之外的最后 5 个 Instagram 帖子的参与度达到了 10% 左右，她的红毯帖子的平均参与度为

17%。通过选择一位新人，宝格丽的大胆赌注得到了回报，利用了影响力日益增长的知名度。

事实证明，戛纳电影节对于许多奢侈品牌来说都是一项有用的活动，因为它可以让您巩固与名人

的关系，刺激在线粉丝并产生令人印象深刻的媒体热议，这对于推动品牌绩效至关重要。数据显

示，节日是实施有效方法的地方，在正确的渠道上利用正确的声音，引领奢华时尚和珠宝品牌取

得成功。您想了解如何监控您的品牌的存在和表现吗？单击下面的横幅了解有关我们的 Discover

解决方案的更多信息！

多渠道网络在中国如何运作？
中国的关键意见领袖（KOL）景观似乎是一个无尽的选择漩涡，因此了解 KOL 的世界意味着熟悉

日益增长的管理现象，而这本质上构成了其核心：多渠道网络，或 MCN（多渠道网络）。频道网

络）。

中国，MCN生态系统正在蓬勃发展：多渠道网络已达数千个，且数量还在持续增长。据前瞻报道，

中国此类网络数量接近5000个，是2017年的三倍。2019 年，这一数字增至 20,000 人，是前一年

的四倍。虽然2020年多渠道网络的具体数量尚未公布，但iiMedia估计为2.8万个。 虽然MCN可以

帮助整合跨平台的KOL资产，但它们的普遍性通常意味着品牌在不首先通过多渠道网络的情况下很

难与KOL合作。这是一个利润丰厚的市场，以至于中国的一些顶级KOL都创建了自己的网络，例如

AnnyFan、 黎贝卡的 异想世界和 原来是西门大嫂。

中国的多渠道网络如何运作？

在中国，与多渠道网络的关系是共生的，并且基于合作伙伴网络：该网络与社交媒体平台合作吸
引新的关注者，通常由平台根据其算法推荐。然后，多渠道网络为平台提供预选的KOL群体和内
容，并通过专业资源帮助KOL完善内容。结果是KOL 获得了新的粉丝，社交媒体平台也可以增加流
量。 多渠道网络的目标是扩大其影响者网络，以便能够拥有庞大但最终聚合的追随者数量。

MCN在中国的运营分为三个阶段。首先，他们与 KOL 签订合同。将涵盖两种类型的 KOL。一是已

经拥有一定粉丝基础的KOL；另一种是普通人，通过多渠道网络发展成为KOL。签约后，下一步就
是寻找专业的内容创作团队，帮助KOL制作内容。

最后一步，也是最重要的一步，是货币化。 与MCN签约的KOL未经MCN许可不得获得赞助。 虽然
典型的多渠道网络将拥有数百名 KOL，但他们的规模可能相差很大，从与一家公司签约的精英群
体到较小的合作 KOL 群体。有些有自己的专长：比如一个会和时尚博主合作，另一个会和微博上
的美食KOL合作等等。
这就是它对社交媒体平台有益的原因：

多渠道网络使社交媒体平台 不再直接雇用 KOL，而是专注于其业务的其他领域。经过数月与 KOL

的个人合作，2018 年夏天， 抖音成为最后为 MCN 创建官方频道的主要社交平台之一。在2019年
加强对赞助帖子的监管后，小红书还与几家主要的多渠道网络合作，管理其“品牌验证”KOL社
区，创建“品牌验证博主”平台来监控品牌与KOL之间的合作关系。

吸引高质量的 KOL 也相当于增加社交媒体平台的流量。例如，2020年初登上头条的一则八卦，涉

及一个名为巫师财经的成熟金融账户与西瓜 签约。该账号来自哔哩哔哩，在平台上拥有270万粉
丝。

多渠道网络也帮助社交平台产生更高的商业价值。 新时代证券表示，这就是网络与普通人建立联
系并最终与他们签订合同的方式。这些顶级 MCN 每月都会对 800-1000 人进行面试，只选择其中
的 1% 在未来三到六个月内进行培训和发展。这些人通过测试后，就正式与这些网络签订联系方
式。 即使对于刚开始没有粉丝基础的人来说，这些KOL也只需要8-12个月就能获得代言合同。 通
过吸引MCN，社交媒体平台将随着MCN的到来与品牌进行更多的业务合作，为平台带来更大的商
业价值。
KOL需要获得什么？

对于刚刚起步的 KOL 来说，MCN 通常是一个有吸引力的选择，因为它们为有影响力的人提供了更

快扩大追随者基础的机会，从长远来看，网络还可以帮助 KOL 规划下一步的职业发展。

在没有 MCN 支持的情况下培兹网红是一项罕见的成就，因为在中国培兹网红需要人才、人脉和商

业头脑的独特结合。

中国美食和乡村生活博主兺企业家李子柒就是一个很好的例子。他的视频重点介绍使用基本原料

和中国传统技术制作手工食品和制剂。令人印象深刻的是，她不仅在中国非常有名（微博粉丝数

：2750万），而且在国际上也很受欢迎，YouTube上有1530万粉丝。

李于2014年开始了自己的视频博主生涯。一开始，他的装备非常简单：一台数码相机和一个三脚

架。拍摄结束后，他用手机剪辑视频并发布到美拍上。李娜的粉丝群不断扩大，并于2016年签约

了微念MCN。MCN为 她提供了更好的拍摄设备，视频质量也大大提高。 该网络团队还与多个社交

媒体平台合作，为李带来流量。2018年，李微博粉丝数突破1000万。
扩大粉丝群是第一步。除了计划好的宣传之外，魏念还帮助李娜在天猫开设了旗舰店，从而发现

了李娜的进一步商业价值。这家商店经营方便食品和零食。上市三天后，销售额突破千万，但仅

有五款产品上市。

品牌为何应与中国多渠道网络合作？

与中国多渠道网络的合作降低了品牌成本。MCN一般会通过社交平台获得流量包。有些人将年度流

量套餐出售给 MCN 的价格是出售给个人KOL的一半，因为他们知道 KOL 只能有机地覆盖约 10%

的受众。MCN 可以节省品牌时间，而且在大多数情况下，网络比品牌更了解其 KOL 粉丝的类型和

人口统计数据。 在向MCN告知您的品牌和您想要定位的客户类型后，他们可以快速为您匹配KOL，

但品牌仍然需要对MCN向他们推荐的KOL进行自己的研究。另一个经常被忽视的好处是 MCN 降低了

品牌与 KOL 合作的风险。MCN 与业内知名人士建立联系，因为有一些假冒公司涉及大规模欺诈行

为，因此各方都需要小心。对于与个别KOL合作的品牌来说，如果发生意外情况，例如KOL因生病

或任何其他原因无法进行直播内容，那么网络非常有助于管理这种情况并找到替代或其他解决方

案补偿品牌。

中国多渠道网络的阴暗面

虽然与 MCN 合作可以简化与 KOL 的关系，但在跨多渠道网络合作时，KOL 和品牌都面临许多其他

风险。KOL 往往无法从多渠道网络获得公平的报酬，这导致许多 KOL 终止了与他们的关系。在KOL
界，现在经常有这样一个笑话：前几年KOL忙着跟MCN签约，现在却忙着结束合作。因在武汉封
城期间拍摄的视频而出名的视频博主林晨（Bilibili：@林晨同学） 正在起诉他的前 MCN 不差旅行
。

李晨因网络要求他在武汉视频中植入广告而采取法律行动，但林认为这些视频不适合商业用途。
MCN表示，如果不这样做，将需支付300万元人民币的罚款。 林并不是一些多渠道网络制定的不
公平规定的唯一受害者，其他KOL也对这种恶劣待遇表示不满。 有些人勇敢地公开揭露他们的经
历，而另一些人则支付了大量罚款并切断了与其网络的联系。

另一方面，品牌与多渠道网络合作的风险在于，他们可能会获得低质量的内容创作者，获得的
KOL 不一定能最好地代表品牌，因为他们被选中，也许只是因为他们的数量较多。拥有的追随者
。这意味着品牌可能很长一段时间都看不到销售转化等结果。由于在中国进行KOL营销几乎不可
能避免与MCN合作，而且市场仍处于发展的早期阶段，品牌确实需要进行研究并找出他们首先可
以信任的MCN联系。