Professional Documents
Culture Documents
3. 4 mô hình phân tích cấu trúc thương hiệu hiệu quả
3. 4 mô hình phân tích cấu trúc thương hiệu hiệu quả
Có rấ t nhiều mô hình thương hiệu hữ u ích để bạ n có thể phân tích cấu trúc thương
hiệu củ a mình nhằ m hiểu sâ u sắ c nó và đề ra nhữ ng chiến lượ c phá t triển cho tương lai. Sau đâ y
Sao Kim sẽ giớ i thiệu vớ i bạ n 4 mô hình khá hiệu quả đượ c sử dụ ng bở i nhiều chuyên gia chiến
lượ c thương hiệu. Mỗ i mô hình có cá ch thứ c và thờ i điểm á p dụ ng khá c nhau. Việc á p dụ ng nhiều
mô hình khá c biệt sẽ giú p bạ n có nhậ n biết toà n diện hơn về thương hiệu củ a mình.
1. Mô hình bánh xe thương hiệu
Competitive environment: mô i trườ ng kinh doanh tiềm nă ng, độ lớ n thị trườ ng, đố i thủ
cạ nh tranh , thương hiệu nà o là số 1 trong lĩnh vự c kinh doanh.
Target: Khá ch hà ng mụ c tiêu là ai? Độ tuổ i nà o? Thó i quen sở thích ra sao, nhu cầ u mong
muố n củ a họ là gì? Yếu tố nà o sẽ ả nh hưở ng tớ i khá ch hà ng mụ c tiêu củ a bạ n?
Insight: Thấ u hiểu khá ch hà ng cầ n gì, muố n gì ? sả n phẩ m giả i quyết đượ c gì cho họ ?họ
tương tá c ra sao vớ i sả n phẩ m, dịch vụ củ a doanh nghiệp? Nhu cầ u củ a thị trườ ng hiện nay ra
sao?