1

MEDIA TRENDS
IN VIETNAM

2
MEDIA SPEND

3
TYPES OF MEDIA
MEDIA
MEASUREMEN
T IN VIETNAM
Measurement in Vietnam

WHAT TO MEASURE:
1. Media Spend (Adex): TV, Print, Radio => to measure how brands or industry spend on media; category benchmark, etc.
• Other channels: Estimated

2. TV Viewership: TV programs, Rating, GRP, Reach, Frequency, => to evaluate the impact of TV campaigns or programs
People Meter versus Dairy system.

3. Digital Metrics: impressions, clicks, or views => measure the performance of Digital campaigns.

4. Media Behaviours or Habit: => to understand the audience or consumers how they consume each of media. This will help
planners to evaluate media channels.

WHO MEASURES:
Kantar Media Vietnam; Comscore, SizMek (MediaMind), Decision Lab (Epinion); or each media agency will have their
internal research.
MEASUREMENT OF
1. SPEND
2. MEDIA HABIT
Media touch points
TV

MOBIL
E PRINT

E-
COMMERC RADIO
E

iMedia
Search DIGITA
OOH
Social L
Content
CINEM
A
MEDIA
SPEND
 Top 3 categories

MILK LAUNDRY BEVERAGE

Source: Kantar VN
 Top 3 advertisers

Source: Kantar VN
TELEVISION
How TV homes are currently receiving TV signal

6.4
Cable increased significantly because: 2 12.4
1.1 21.5 17.5

- Government support plan.

- Subscription fee is affordable with many 25.7
Others
F2A Antena
channels. Cable
- Content on cable getting better.
91.6 86.5
78.5
56.8

Hochiminh Hanoi Danang CanTho

Vietnam TV landscape is a complex environment

160+ Channels,
Hanoi VTV (Vietnam TV Station)
80% Cable HHS >> Nationwide coverage
>> Strong in North

National (VTV,
Lets Viet, Today
TV)

Danang

Regional (THVL,
HTV, HN1,
DVTV)
HTV (Hochiminh TV)
>> Cover HCMC and Hochiminh
surrounding South East
Local ( Binh provinces. Cantho
Duong, Hai THVL (Vinh Long TV)
Phong, Khanh >> Dominates Can Tho
Hoa) and Mekong Delta but
spills over well into HCM
Source: TNS | Media Habit
Survey
Base: People 15+
TV - Popular formats
TVC

30s and 15s are

most popular
TVC

In some cases,
TVC can be
longer to
convey the
brand message
better

1 min or 3
minutes TVC
Pop-ups

A quick
reminder of the
brand in the ad
break just within
less than 5s

Simple message

With high
frequency
TV
Documentary

when brand
want to tell a
better story in
full, introduce
about the
company or
process
TV
Sponsorship
DIGITAL in VIETNAM:
 95+ million 49% 51%
Total Vietnam population

DIGITAL 48+million
Internet users
50% That’s higher than the Global
average of 42.4%

30+ mil
27%
Social on Top
social network

112
Online users in Vietnam

70

60.9%
57.5%
53
54.1%
50.6%
47.0%
43.3%
35 % penetration
59.6 Internet users
52.1 55.8
44.4 48.2
18
40.5

'-
Source: eMarketer,
2014 2015 2016 2017 2018 2019
Video On Demand
- VOD penetration in Viet Nam is higher in comparing with South East Asia.
- Vietnamese watch VOD on Smart Phone is nearly equal on Laptop / Computer.

VOD penetration
VOD multiple screens

91%
81% 79%

61%
53%
76%

Viet Nam South East Asia

Laptop/ Computer Smart Phone Smart TV Tablet

Source : Nielsen, Mar 2016

 TOP ONLINE ACTIVITIES

1 Visit/Join SOCIAL

2 General NEWS update

3 SEARCH for work/study

Watch/download MOVIES, SONG 4

Online PHOTO/VIDEO (upload/edit) 5

SOURCE: 3D
Online Activities By Time Of Day

Social Media Online News Online Video (+ Internet TV) Online Shopping

Early morning Late morning During lunch Early afternoon Late afternoon Early evening During dinner In bed when I go to
Digital - Popular formats
Online Video or iTVC

• Compared to the rest of the

world, the online video
consumption in VN is heavy
• Online videos are consumed
throughout the day
• Cost effective way to
increase reach vs TV (extend
the TV campaign)
• Highly Competitive Pricing
• Highly involving no matter
device
Web Banner

Medium Rectangle
Large Rectangle
336 x 280px
300 x 250px
Web Banner

Leadboard
Large Leaderboard
728 x 90px
970 x 90px
Web Banner

Skycraper
Wide Skyscraper
Half Page
120 x 600
180 x 600
300 x600
Mobile Banner
Mobile leaderboard
320 x 50/
300 x 50px
Websites
 Viral Clip

Online content that is both Entertaining,

engaging with consumers/audience SPRITE – NGÔ KIẾN HUY MV
which makes people want to share 15 mil views

Importantly it will convey a brand

message naturally

VINAMILK 40 YEARS MV CLIP PRUDENTIAL – GIA DINH LA VO GIA (7min)

3+ mil views on YouTube
Hit 30 mil views after 4 weeks airing
Promoted Post
Search Ad
Search

BrandsVietnam
SOCIAL
Social is growing at fast space

OPPORTUNITIES ON SOCIAL

47.30 millions internet users

35 millions active social users
29 millions active Mobile social users
Social Network

35M Users 30M Users 12M

Users

6.8M Users 5.7M Users 5.3M Users 3.6M Users 3.3M Users 3.4M Users 3.2M Users 2.8M Users 2.5M Users
MOBILE
150% number of mobile
connection in Vietnam
population (136mil.
subscription).

72% of Adults currently

have or use a
Smartphone in 6 key
cities.

Opportunity not only

display ads on mobile, but
more of video content,
short clips.

2nd medium (after TV)

in Urban.
MAR
2015 E-COMMERCE BY DEVICE
SURVEY-BASED DATA: FIGURES REPRESENT USERS’ OWN CLAIMED / REPORTED ACTIVITY

PERCENTAGE OF THE PERCENTAGE OF THE PERCENTAGE OF THE PERCENTAGE OF THE

POPULATION WHO USED A PC POPULATION WHO BOUGHT POPULATION WHO USED A POPULATION WHO BOUGHT
TO RESEARCH A PRODUCT TO SOMETHING ONLINE MOBILE PHONE TO RESEARCH A SOMETHING ONLINE VIA A
BUY LAST MONTH VIA A PC LAST MONTH PRODUCT TO BUY LAST MONTH MOBILE PHONE LAST MONTH

28% 25% 19% 16%

Source: GlobalWebIndex, Q4 2014. Based on a survey of internet users aged 16-64. Figures represent percentage of the total population. @wearesocialsg • 314
6 Mobile Approach Solutions

SMS Marketing

Bluetooth Marketing

QR Code

Augmented Reality / Virtual Reality

Location-based Marketing

Mobile Apps
PRINT
Sizes

Classified
Advertising

Full Page
Sizes
Double pages
Color

Black & White

Colors
Positions
Half-page
Full page
Box/
Front Cover
Ai nói !àn ông không biết
làm... sạch?
Qua rồi cái thời một anh
chàng “phong cách” $ồng
nghĩa với râu ria tua tủa, áo
quần bụi bặm… Người $àn
ông $ích thực của thời hiện
$ại $ã biết $ầu tư cho mình
một vẻ ngoài sạch sẽ, rắn
rỏi, $ầy nam tính $ể thành
công dễ dàng hơn.
THỊ TRƯỜNG & DOANH NGHIỆP
TỰ GIỚI THIỆU – SGTT THỨ SÁU NGÀY 16.4.2010 27
mình khi nhận ra chính vẻ ngoài xuề xòa (ã khiến anh mất (i
nhiều cơ hội trong công việc.
“Khi người bạn thân góp ý về cái mùi khá nồng trên cơ thể
tôi khiến nhiều người tiếp xúc lần (ầu tiên phải chau mày, tôi
rất bất ngờ. Ban (ầu thì cũng tự ái, nhưng sau (ó về nhà, nghĩ
lại thì thấy quả là (úng vậy. Có những chi tiết tưởng chừng
nhỏ nhặt như ngoại hình, cách ăn mặc, mùi hương từ cơ
thể… sẽ trở thành những ấn tượng quan trọng (ầu tiên, tạo
vẻ tự tin cho người tiếp xúc!”, anh Tín cho biết.
Còn anh Nguyễn Thanh Tuấn (trưởng phòng kinh doanh
một công ty bánh kẹo) cho biết: “Việc chăm chút cơ thể tạo
sự sạch sẽ, sảng khoái giúp tôi giảm mỏi mệt, thư giãn, tỉnh
táo, (ầu óc nhạy bén hơn. Trước tất cả những buổi gặp gỡ,
ăn tối với (ối tác, khách hàng, tôi (ều dành thời gian (ể hăm
sóc lại vẻ ngoài. Cảm giác thư thái, sảng khoái (ó giúp tôi
cảm thấy tự tin, và công việc cũng trở nên trôi chảy!”.
Làm "ẹp nhanh gọn!
Đó là các yếu tố mà một quý ông thường (òi hỏi khi chọn
cách làm (ẹp cho bản thân mình. “Tất nhiên tôi không (ủ
kiên nhẫn mất cả 3 – 4 tiếng (ồng hồ chỉ (ể chăm chút ngoại
hình (ược. Tôi thích những cách nhanh gọn, tiết kiệm thời
gian nhưng mang (ến hiệu quả cao, thật sự giúp mình sạch
sẽ, sảng khoái và nhất là vẫn giữ (ược một phong cách (ầy
mạnh mẽ, nam tính”, anh Tuấn phân tích.
Từ các yêu cầu khá hóc búa này, anh (ã dày công chọn
cho mình một bộ các sản phẩm dành riêng cho nam giới:
dầu gội (ầu, sữa rửa mặt, lăn khử mùi (ến thứ anh thích nhất
là chai sữa tắm X-Men Anti-Bacteria mới với nhân tố X hình
thành từ tinh chất trà xanh, bạc hà và hợp chất kháng khuẩn.
Không chỉ làm sạch, khử mùi cơ thể, sữa tắm mới của X-Men
còn mang (ến hương nước hoa nam tính, mạnh mẽ và cao
cấp, khiến chính mình cảm thấy như (ược “khởi (ộng lại”
sau khi sử dụng, tỉnh táo và nhạy bén hơn.
Cũng là “tín (ồ X-Men”, anh Lê Minh Hiệp (trưởng phòng
marketing một công ty tại quận 3) cho biết những sản phẩm
dành riêng cho nam giới của nhãn hàng này giúp anh luôn
thoải mái và tự tin với vẻ ngoài của mình, lại tiện dụng, có thể
sử dụng nhanh gọn, (úng cá tính của anh. “Nhiều lúc thấy
vui vui khi (ược bạn bè hỏi thăm (ang dùng sữa tắm gì hay
nước hoa gì mà mùi dễ chịu và nam tính vậy. Một vài cô trong
công ty còn tin cậy nhờ… tư vấn giùm (ể chọn mua tặng bạn
trai hoặc ông xã!”, anh bật mí.
Quả thật, những hình ảnh như Tuấn, Hiệp chính là tiêu biểu
cho một thế hệ (àn ông mới, biết cách chăm sóc, làm (ẹp
bản thân, vì chính mình và vì người khác. Với những bộ quần
áo lịch lãm, hương thơm nam tính phảng phất, một làn da
sạch sẽ, khỏe khoắn, ai dám bảo những chàng trai này không
phải là người (àn ông (ích thực của thời (ại chứ? PA
Sữa tắm và xà bông cục diệt
khuẩn X-Men mới lần (ầu tiên sử
Sạch "ể... tự tin! dụng nhân tố X (ột phá, với hợp
“Đàn ông chăm chút cơ thể ư? Chuyện của (àn bà!”. Đó là chất diệt khuẩn tiên tiến, bổ sung
quan niệm của không ít cánh mày râu vào khoảng… 10 năm thêm bạc hà và tinh chất trà xanh,
trước. Trong quan niệm của nhiều người thời (ó, một anh rất hiệu quả trong việc:
chàng càng xuề xòa, quần áo bụi bặm càng (ược xem là nam • Diệt khuẩn trên da, giúp cơ thể
tính, thậm chí còn (ược coi là… phong trần! sạch sẽ, cho làn da khỏe mạnh.
Tuy nhiên, chuyện này chỉ tồn tại (ược cho (ến khi hình ảnh • Khử mùi cơ thể, loại trừ mùi hôi
các quý ông lịch lãm phương Tây bắt (ầu tràn ngập trên phim hiệu quả, mang lại cho bạn sự
ảnh và sách báo và trong mọi ngóc ngách của cuộc sống (ời tự tin.
thường. Người ta giật mình nhận ra rằng một gương mặt sáng • Giảm mỏi mệt, giúp thư giãn, cho
ngời, một vóc dáng khỏe mạnh, thoảng mùi hương nam tính (ầu óc tỉnh táo và nhạy bén.
giúp tạo ấn tượng tốt và dễ thành công trong công việc! Với hương thơm nam tính, cao
Anh Lê Trọng Tín (phó phòng kỹ thuật một cơ sở sản xuất cấp, sữa tắm X-Men (em (ến một
bao bì ở quận 5) từng tuyên bố chắc nịch với bạn bè: “Đàn phong cách mạnh mẽ, bản lĩnh và
ông chỉ cần tài cán, giỏi giang là (ủ. Cái kiểu thơm tho, sạch cá tính (àn ông (úng nghĩa.
sẽ chỉ phù hợp với mấy chàng công tử bột mà thôi!”. Nhưng
chỉ một thời gian sau, anh (ã phải (iều chỉnh quan niệm của
Content
Advertorials/
Editorials
THỊ TRƯỜNG & DOANH NGHIỆP
TỰ GIỚI THIỆU – SGTT THỨ TƯ NGÀY 31.3.2010
Ông bà Smith “!ại chiến” ở Việt Nam
Quả là một tin vô cùng… giật gân! Mấy tuần nay các diễn 'àn mạng, blog xôn xao khi những hình ảnh “Ông bà Smith”
xuất hiện ngày càng nhiều kéo theo sự quan tâm, bình phẩm của 'ông 'ảo người xem, người 'ọc và… người tò mò.
S
ự tò mò bắt #ầu khi các hình ảnh
dường như #ược các paparazzi chụp
#ược cặp “Smith” #i dạo trên #ường
phố Sài Gòn, rồi sau #ó tới cảnh họ #ấu #á
dữ dằn. Mà nhắc tới “ông bà Smith”, ai cũng
biết là ám chỉ tới ai.
Trong bộ phim bom tấn Ông bà Smith, cặp
diễn viên Angelina Jolie và Brad Pitt #ã làm
“nổ tung” màn ảnh với những hình ảnh nóng
bỏng và các cảnh cận chiến tay #ôi dữ dội.
Bộ phim ăn khách kéo theo #ộ phủ sóng của
cặp #ôi này lan ra toàn cầu.
Phải chăng một phần kế tiếp (sequel) của
“Ông bà Smith” #ang #ược khởi quay âm
thầm? Bắt #ầu từ Việt Nam?
Những hình ảnh #ầu tiên xuất hiện #ã
khiến nhiều người tin vào #iều #ó, cộng với
những thông tin lấp lửng về sự xuất hiện của
cặp “ông bà Smith” ở Sài Gòn lại càng khiến
sự tò mò tăng cao. Những người may mắn
#ược chứng kiến các cảnh quay #ầu tiên của
phim này tại trung tâm hội chợ Triển lãm
Sài Gòn ở quận 7, tận mắt thấy quy mô dàn
dựng và ê-kíp làm phim chuyên nghiệp và cả
“người hùng hành #ộng” phim Việt Dustin
Nguyễn, lại càng tin về một phim bom tấn
#ang chờ này… bùng nổ.
Sau nhiều nỗ lực, cuối cùng việc tiếp cận
“người nhà” Dustin Nguyễn #ã thành công và
những thông tin anh cung cấp #ã thỏa mãn
sự tò mò #ang lên cao #ộ. Khán giả #iện ảnh
#ã say mê các vai diễn hành #ộng của Dustin
trong các phim “bom tấn” Việt Nam là Dòng
máu anh hùng và Huyền thoại bất tử, sẽ lần #ầu
#ược chứng kiến tài năng của anh trong lĩnh
vực #ạo diễn. Và bộ phim do Dustin Nguyễn
thực hiện chính là những gì vẫn #ược #ồn #ại
về một phần kế tiếp của “Ông bà Smith”.
Đó là câu chuyện xoay quanh cuộc chiến
của một Đặc vụ mang bí số X, #ược phái #ến
15
#ể bảo vệ các chính khách #ến từ nhiều
quốc gia tham dự hội nghị Hoà bình thế giới
và cũng #ể chống lại một nhóm khủng bố
#ứng #ầu là một nữ sát thủ. Những pha hành
#ộng phong cách Hollywood tài tình và các
màn võ thuật phương Đông dễ làm khán
giả “nín thở”. Cảnh quay hai nhân vật chính
cận chiến tại hậu trường Hội nghị Hòa bình
– quay tại White Palace – có thể coi là một
trong những cảnh hành #ộng hay nhất và
#ộc #áo nhất từng #ược quay tại Việt Nam.
Trong phim Ông bà Smith, cặp #ôi nhà
Smith vừa là vợ chồng, #ồng thời cũng là #ối
thủ của nhau, vừa yêu thương nhau những
cũng lại tìm cơ hội #ể loại trừ lẫn nhau. Bộ
phim hành #ộng lần này không ăn theo câu
chuyện rắc rối ấy, mà lấy cảm hứng từ diễn
xuất của cặp diễn viên Angelina Jolie và Brad
Pitt #ể dựng một câu chuyện mới hoàn toàn,
không kém phần hấp dẫn, quanh chủ #ề thời
sự nhất hiện nay: chống khủng bố.
Sản xuất bộ phim #ộc #áo này không phải
#âu xa lạ, chính là… X-Men, nhãn hàng dầu
gội sữa tắm số 1 Việt Nam với câu slogan nổi
tiếng “Đàn ông #ích thực”. Chỉ mới hai năm
trước, cũng nhãn hàng này #ã làm bốc cháy
màn ảnh nhỏ với clip quảng cáo vô cùng
sáng tạo gợi nhớ tới bộ phim Die Hard 4
#ang #ình #ám khi #ó. Lần này, X-Men trở lại
với một câu chuyện mới, bối cảnh mới hứa
hẹn sẽ còn hấp dẫn hơn nhiều.
Việc mời Dustin Nguyễn làm #ạo diễn cùng
với hầu hết ê-kíp thực hiện là người Việt, quay
tại Việt Nam #ủ thấy sự tín nhiệm của nhà sản
xuất dành cho giới làm phim Việt Nam lớn cỡ
nào, nhất là sau thành công rực rỡ của các bộ
phim hành #ộng made in Vietnam trên màn
ảnh. Giờ là lúc phim quảng cáo Việt Nam xuất
hiện khái niệm “bom tấn”, và hy vong sẽ mở
ra một kỷ nguyên mới… PA
Sao gioáng Brad Pitt” – Sam Brown:
“Moät traûi nghieäm
tuyeät vôøi!”
Bộ phim Đặc vụ X của X-Men đã trở
thành đề tài “tám” cho những người
hâm mộ phim ảnh, đặc biệt là phim
Ông Bà Smith. Được đánh giá là “bất
ngờ nhất từ trước đến nay”, thành
công này cũng phải kể đến sự đóng
góp của “sao giống sao” Brad Pitt
- Sam Brown.
Khi quá giống một siêu sao Hollywood, cuộc sống của
anh luôn chứa đựng những trải nghiệm bất ngờ, không
lường trước nhỉ?
Tôi đến từ Anh và làm công việc “đóng vai” Brad Pitt
một cách chuyên nghiệp hơn 5 năm nay. Ở Mỹ hay Anh,
đây là một “nghề” nghiêm túc, khá phổ biến và chứa
đựng rất nhiều điều thú vị. Khi bạn có được một ngoại
hình giống hệt nhân vật đình đám nào đó thì bạn có rất
nhiều cơ hội và lời mời để xuất hiện trong các sự kiện,
các buổi tiệc, kể cả việc chụp ảnh bìa cho báo hoặc được
mời phỏng vấn trong các chương trình truyền hình nổi
tiếng. Tôi may mắn có ngoại hình giống Brad Pitt tới nỗi
ngay khi tôi khẳng định mình “không phải là Brad”, nhiều
người vẫn cho rằng tôi đang… nói đùa!
Thành tích nào anh tự hào nhất?
Trong vòng 12 tháng gần đây nhất, tôi đã xuất hiện
trên các tờ Heat, Closer, OK, Grazia, cả tờ Stuff và New
York. Đặc biệt, với hai tạp chí New York và OK, tôi còn
được xuất hiện trên trang bìa! Bạn cũng có thể thấy tôi
trên những chương trình truyền hình ở Anh như Stars,
Their Doubles, Brainiac và Lookalikey Show - những
chương trình dành riêng cho các ngôi sao và những
nhân vật “sao giống sao”.
Hình như anh còn nhận được cả những lời mời đóng
quảng cáo nhờ ngoại hình quá giống Brad Pitt thì phải?
Vâng! Tôi từng đóng phim một vài phim quảng cáo tại
Nhật Bản và Hàn Quốc. Trước đó, thỉnh thoảng tôi cũng
được mời tham gia vào một số clip tại Anh, Đức, Pháp…
Tuy nhiên có thể nói trải nghiệm lần này tại Việt Nam của
tôi là một điều rất khác biệt. Tôi và Lina Sands đã phải
vượt qua hàng trăm ứng viên để được chọn bộ phim
hành động này. Theo đạo diễn, tôi không chỉ giống Brad
Pitt mà còn phù hợp đại diện cho mẫu người đàn ông
đích thực.
Anh thích cảnh nào nhất trong “bộ phim hành
động” X-Men?
Tôi thích nhất thế võ hình chữ X của Đặc vụ X, cảnh
Lina phóng chiếc đũa như chiếc trâm giắt trên búi tóc
về phía tôi. Cảnh quay đó không quá khó, nhưng khó
ở chỗ phải diễn cho được cái “thần”, sự mạnh mẽ, nam
tính, quyết liệt mà vẫn hết sức lịch lãm và quyến rũ chứ
không… thô bạo (cười). Tôi nghĩ đó là một động tác rất
sáng tạo, vừa thể hiện được đầy đủ phong cách, cá tính
của nhân vật.
Quay về với cuộc sống đằng sau “màn bạc”, anh đam mê
gì nhỉ?
Có thể kể ra 3 thứ: Thể thao, du lịch, và phim hành
động. Tôi mê bóng rổ đến mức có thể bỏ ra nhiều giờ
liền để tập và xem các trận đấu. Đội bóng yêu thích của
tôi là Los Angeles Lakers. Cũng nhờ sở thích này mà tôi
giữ được vóc dáng hết sức dễ dàng. Về du lịch, tôi thích
kiểu du lịch bụi, mang tính mạo hiểm. Tôi từng đến các
quốc gia vùng Đông Nam Á như Lào và Campuchia, lần
này đến Việt Nam nữa thì xem như đã trọn bộ sưu tập.
Nói thật, khi đến Việt Nam - nơi mà Brad Pitt “thật” từng
đặt chân đến - tôi rất thích thú, cảm giác như mình “hiểu
rõ” anh ấy hơn.
Hỏi một câu tế nhị nhé, có khi nào anh thấy cuộc sống
của mình bị xáo trộn vì là “không phải Brad” không?
Ồ, hoàn toàn không. Với tôi, công việc là công việc,
còn ngoài đời thực là ngoài đời thực. Tôi không biến
mình thành bản sao của Brad theo kiểu cố ép mình
thích những gì mình không thích. Tôi vẫn là tôi. Trong
công việc, tôi đóng vai trò một người “giống sao” chuyên
nghiệp, giữ ngoại hình và phong cách giống như anh
ấy. Còn trong cuộc sống đời thường, tôi vẫn thoải mái
với những đam mê và nhịp sống của mình. Đôi khi cũng
có chút phấn khích khi được ai đó trên đường… ngoái
nhìn hay vội đưa máy ảnh lên vì nghĩ rằng tôi là Brad
“thật”. Nhưng điều này không sao cả, tôi thấy rất vui. Tôi
đang có những trải nghiệm và cuộc sống của một người
đàn ông đích thực: tự tin, bản lĩnh, thích khám phá để có
những trải nghiệm mới.
Xin cảm ơn anh!
Diễn viên
Hollywood
làm phim bom tấn
Ít ai biết rằng, bộ phim Đặc vụ X của X-Men đang “làm mưa
làm gió” trên màn ảnh nhỏ có sự góp công của diễn viên
Hollywood thành danh Dustin Nguyễn với vai trò là đạo
diễn. Đây là cột mốc mới của người đàn ông đích thực này.
PV: Cơ duyên nào lại đưa đẩy anh làm
đạo diễn?
Dustin Nguyễn: Early Risers Media Group
nhận được lời đề nghị này, mà tôi là một thành
viên của công ty, thế nên chị Irene Trinh đã đề
nghị tôi nhận vai trò đạo diễn. Hơn nữa đoạn
phim quảng cáo này là một đoạn phim hành
động, với hai nhân vật “sao giống sao” Brad Pitt
và Angelina Jolie rất lý thú.
Đã trở thành diễn viên thành danh ở Holly-
wood, thử sức trong vai trò mới anh không
thấy rủi ro sao?
Tôi không nghĩ là mình sẽ bỏ nghề diễn viên.
Tôi chỉ muốn thử sức mình trong vai trò đạo
diễn. Tất nhiên, tôi phải xem kịch bản có hợp thì
mới nhận lời. Khi xem storyboard Đặc vụ X của
X-Men, tôi thích liền. Phim hành động, giải trí
vốn là sở trường của tôi.
Dustin
Nguyễn
đang chỉ đạo
diễn xuất
Đây là cơ hội bắt đầu một công việc mà anh
đã học và mơ ước?
Không, đây là cơ hội chứng tỏ khả năng người
Việt Nam có thể làm phim quảng cáo ở Việt
Nam. Tôi biết nhiều thương hiệu thường đem
phim quảng cáo sang làm ở Thái Lan. Tôi rất
ngạc nhiên, vì về làm phim ở Việt Nam đã lâu,
tôi biết người Việt Nam có thừa khả năng làm
phim quảng cáo. Tôi muốn chứng mình điều đó!
Và anh đã chứng minh được?
Tôi nghĩ câu trả lời nên dành cho X-Men và
khách hàng của họ. Cá nhân tôi và ê-kíp thực
hiện, chúng tôi rất hài lòng. Cả công ty quảng
cáo TBWA cũng vậy. Phim không đơn thuần
là quảng cáo thông tin sản phẩm thường thấy
nhan nhản trên truyền hình. Đặc vụ X được xem
là một phim ngắn. Chính xác hơn là một trailer
của một phim bom tấn.
“Một cơ hội để chứng minh”, chắc anh đã
phải bỏ nhiều công sức và thời gian cho
việc chuẩn bị cho việc thực hiện cơ hội đó?
Công sức thì có, thời gian thì không. Chúng tôi
chỉ có ba tuần lễ để làm những việc hoàn toàn
không nhỏ: tuyển diễn viên, chọn lựa ê-kíp và
lên các kế hoạch quay… Với ê-kíp làm việc, tôi
chọn phương pháp an toàn nhất: mời những
người mình đã từng làm việc chung và biết khả
năng cũng như thái độ làm việc của họ. Với hai
diễn viên “sao giống sao” cặp Brangelina, chúng
tôi chỉ có một phương án duy nhất: tuyển qua
mạng. Chúng tôi duyệt qua hàng trăm ứng viên
từ Hollywood, Anh và Úc. Cuối cùng chúng tôi
đã chọn được một đôi như là “Ông Bà Smith”.
Nhân vật chính đúng là mẫu đàn ông đích thực
mà X-Men tìm kiếm. Phong cách rất đĩnh đạc và
bản lĩnh.
Làm thế nào để cho hai “sao giống sao” này
hành động?
Nói thật là cả hai không phải là diễn viên kung-
fu chuyên nghiệp. Vì thế, tôi hiểu sự khó khăn
của họ. Tuy nhiên, họ những người tài năng
bẩm sinh, cộng với một thái độ làm việc chuyên
nghiệp. Dù vậy, họ cũng phải rất vất vả với hai
ngày tập trước khi ra trường quay. Về phần tôi,
tôi cố gắng tạo cho họ một
tâm trạng thoải mái, nhẹ
nhàng, không căng thẳng
ở trường quay. Và thế là
mọi việc diễn ra như mong
muốn!
Trong phim có cảnh nào
mà anh tâm đắc nhất?
Nói thật, mọi cảnh tôi đều
thích. Vì đó là những tuyệt
chiêu mà bạn sẽ không
tìm thấy trong những phim
bom tấn của Hollywood.
Nhưng nếu hỏi tôi chọn cảnh nào ư? Chắc là
cảnh đặc vụ X tạo thế võ hình chữ X rồi hạ gục
“Bà Smith”. Thật ra, đó chỉ là cảnh quay. Để gây
dấu ấn cảnh này, nhóm chuyên gia làm kỹ xảo
đã phải mất rất nhiều thời gian để có một hiệu
ứng như mọi người thấy. Đó là thế võ độc nhất
vô nhị!
Đây có thể là một khởi đầu mới cho sự
nghiệp của anh?
Chưa thể nói trước được điều gì, nhưng tôi đã
có những thước phim hay và một kỷ niệm đẹp.
Như thế đã là quá đủ rồi.
Thanh Quỳnh
 Newspaper Magazine
rapid publishing (daily) medium publishing (weekly, monthly)

Immediacy specialised & expertise

large quantity medium quantity

high coverage (nationwide) medium coverage (regional)

message spreading message longevity (4x longer)

suitable with “new-news”, speading with scale, suitable with relevant, focused, specialised
sense of urgency, seriousity content & expertise
OUTDOOR
LCD
CINEMA
Outdoor

Billboards
Outdoor

Building banners
Outdoor

Interactive LED
Billboards
Outdoor

Bus shelters
Outdoor

Bus body
ads
Outdoor

Banners
at
Wet
markets

or
covered
markets
LCD
Digital Frame
Cinema -
Popular
formats

TVC on
screen

Decoration
Understand and work with media agencies

CLIENTS MEDIA AGENCY MEDIA VENDOR

Media Agencies…
…are core component of the
advertising business.

…provide media and communication

planning and buying services and
technology.

…based on deep understanding of

(1) consumer insight & media habit,
and (2) media channel know-how
and technology.
Media Agencies…
…advise clients on how and
where to invest in communication
effectively and efficiently.

…by making sure marketing

message appeals to right
consumers, in the right place, at
the right time, with the right
budget.
Media Agencies…

Then Now
Buya media space Central to the
cheaper and more development of
efficiently. effective
communications.
How does a media
agency work?

1 Media Brief

2 Strategic Planning
• Media Habits
• Data Analytics

3 Media Plan

Media Buying
4 & Execution
 What are benefits of working with
a media agency?

1. Deep understanding of consumer 3. Good relationship with content

and media habit through studies creators and publishers.
and data. 4. “Economies of scale”: the power to
2. Deep understanding of media negotiate a better deal for clients.
vendors and ad-tech. 5. Professional, all-in-one services.
Structure of a media agency Media Planner
Planning Group Head
Planning Director

THEN… NOW…
PLANNING

KEY FUNCTIONS: Research BUSINESS

SCIENCE/
Media Buyer
Business Science BUYING Media Buying Manager
Measurement/ MEASURE-
Buying Director
-MENT
1. Planning & Client Service Evaluation
CLIENTS
2. Buying LEAD
3. Trading Content Director Digital Executives
CONTENT DIGITAL
4. Specialists: OOH, Branded (Online Content, Digital Implementation
TV Content) Digital Planner
content, etc. SPECIALIST

Biddable Specialist
Search Specialist
Performance Specialist
A review of media agencies in Vietnam
What are the challenges facing
media agencies?
The speed of technology advancement
and market competitive-ness.

The rise of technology firms

& social network companies.

The transparency in tracking and

reporting.
THANK YOU