PHÂN TÍCH MÔI TRƯỜNG KINH DOANH CỦA NHẬT BẢN DỰA VÀO SƠ ĐỒ ĐÍNH KÈM

(Framework for country market and industry attractiveness assessment)

1. Thị trường (Market):

1.1. Quy mô:
- Nhật Bản có nền kinh tế lớn thứ ba trên thế giới sau Mỹ và Trung Quốc. Đây là nhà nhập
khẩu lớn thứ tư các sản phẩm của Hoa Kỳ, sau Canada, Mexico và Trung Quốc.
- Nhật Bản là quốc gia có doanh số bản lẻ trên thị trường thực phẩm và đồ uống ước tính lên
tới 400 tỷ Euro, trong khi khả năng tự cung cấp lương thực thấp khiến nước này trở thành
điểm nhập khẩu chính, đặc biệt là các sản phẩm nông nghiệp.
- Nhật Bản phụ thuộc rất nhiều vào việc nhập khẩu tài nguyên thiên nhiên. Ví dụ, đây là nước
mua ròng các sản phẩm thực phẩm lớn nhất thế giới. Hoa Kỳ là nhà cung cấp hàng đầu về
nhập khẩu nông sản cũng như thiết bị vốn nông nghiệp và các công nghệ liên quan. Tổng
xuất khẩu thực phẩm, nông sản và thủy sản của Hoa Kỳ sang Nhật Bản trị giá hơn 13 tỷ
USD trong năm 2018. Nhật Bản là nước nhập khẩu khí tự nhiên hóa lỏng (LNG) lớn nhất thế
giới và là nước nhập khẩu than lớn thứ ba. Để thanh toán cho những khoản nhập khẩu này,
Nhật Bản phải xuất khẩu nhiều loại hàng hóa sản xuất sang các nước khác. Các mặt hàng
xuất khẩu chính của Nhật Bản bao gồm thiết bị điện tử và ô tô.
- Hệ thống phân phối hàng hóa tại Nhật Bản phức tạp với truyền thống lâu đời gồm nhiều cấp
khác nhau, với các chức năng riêng biệt. Ví dụ có những chuỗi siêu thị của Nhật Bản không
nhập khẩu hàng trực tiếp từ nhà cung ứng nước ngoài, mà chỉ mua hàng từ các nhà bán buôn
trung gian hoặc từ các đầu mối nhập khẩu lớn của Nhật Bản. Mặc dù việc này có thể gia tăng
chi phí của các siêu thị (so với việc mua hàng trực tiếp từ nhà cung ứng nước ngoài) nhưng
đây là một đặc tính lâu đời khó có thể thay đổi trong văn hóa kinh doanh tại Nhật Bản.

1.2. Tăng trưởng:

 - Nền kinh tế tiêu dùng của Nhật Bản có quy mô lớn, rộng khắp và phức tạp. Thu nhập bình
quân đầu người khoảng 43.000 USD củng cố sức mạnh của nó như một thị trường tiêu dùng.
- Các siêu thị chiếm 72% thị trường bán lẻ thực phẩm, các cửa hàng tiện lợi liên tục tăng thị
phần và đạt 15%. Thực tế là các sản phẩm thực phẩm phải thông qua mạng lưới trung gian
trước khi được bán lẻ.
- Nhật Bản có tỷ lệ dân số già cao tiếp tục tạo ra những tác động lan tỏa đến xã hội và nền
kinh tế, định hình nhu cầu hiện tại và tương lai trong các lĩnh vực kinh tế khác nhau như
robot, dược phẩm, nhượng quyền thương mại và bất động sản.

- Dân số già định hình nhu cầu và cơ hội ở nhiều phân khúc khác nhau:
o Thiết bị và thiết bị y tế
o Dược phẩm Cơ sở hạ tầng và cơ sở chăm sóc sức khỏe, bao gồm chăm sóc tại nhà
o Công nghệ sinh học
o Công nghệ thông tin chăm sóc sức khỏe
o Các sản phẩm và dịch vụ liên quan đến an toàn Robot
o Giải trí và du lịch Dịch vụ giáo dục
o Dịch vụ giao hàng tận nhà Dịch vụ tài chính
- Nhật Bản là nhà nhập khẩu hàng đầu các thiết bị quốc phòng và hàng không vũ trụ của Hoa
Kỳ và ngày càng trở thành nhà đồng hợp tác phát triển. Các lĩnh vực tăng trưởng liên quan
bao gồm mua sắm quốc phòng, giải pháp an ninh mạng.

1.3. Chất lượng người tiêu dùng:

- Người tiêu dùng Nhật Bản từ lâu đời đã có xu hướng tiêu dùng hàng chất lượng hơn tiêu
dùng đại trà. Tuy nhiên, suy thoái kinh tế đã khiến một số người tiêu dùng tìm kiếm những
sản phẩm có giá thấp hơn và chất lượng cũng thấp hơn.
- Theo một nghiên cứu của McKinsey, trong khi họ sẵn sàng chi tiêu nhiều hơn để tiết kiệm
thời gian thì xu hướng này lại ngược lại đối với một số người tiêu dùng Nhật Bản thích dành
thời gian để chi tiêu ít hơn.
- Hàng hóa nước ngoài muốn được nhập khẩu vào Nhật bắt buộc phải có giấy chứng nhận
việc đáp ứng các tiêu chuẩn cao về chất lượng đã đặt ra. Đối với hàng nông lâm thủy sản cần
phải đảm bảo các tiêu chuẩn vệ sinh an toàn thực phẩm, kiểm dịch động thực vật, và đòi hỏi
phải được sản xuất, nuôi trồng theo các tiêu chuẩn GAP, HACCP hay JAS – Tiêu chuẩn
nông nghiệp Nhật; trong khi hàng công nghiệp cần phải đáp ứng điều kiện về quy cách sản
phẩm, quy chuẩn kỹ thuật, quy định ghi nhãn hay các quy định ghi trong JIS – Tiêu chuẩn
công nghiệp Nhật Bản…
- Tăng trưởng kinh tế đã nâng mức sống của người dân Nhật Bản ngang bằng với Hoa Kỳ và
cao hơn. Thu nhập ở Nhật Bản được phân bổ đồng đều hơn ở Hoa Kỳ. Giống như Hoa Kỳ,
nền kinh tế Nhật Bản đã chuyển từ sản xuất sang dịch vụ. Các công ty của họ đã sử dụng
thành công các quốc gia Đông Nam Á làm nguồn lao động giá rẻ. Việc chuyển sang nền
kinh tế dịch vụ nhiều hơn cũng cho thấy thị hiếu của người tiêu dùng Nhật Bản đang thay
đổi.