브랜드 소개

PROFI
LE
브랜드 이름： 행화루

브랜드 종류： 전통적인 중국식 제과 체인점

설립 및 규모： 1851 년에 설립되어 중국

제과업계에서 중요한 위치를 차지하고
있습니다 .
상품 소개

월병 청단 살구꽃떡
브랜드분석브랜드 요소
로고

브랜드의 오랜 역사를 강조하기 위해 logo 는 고대 간판의

양식을 채택했습니다 . 식별성이 강하면 브랜드의 함축도
전달할 수 있습니다 .

슬로
건
인간의 진미라고 할 수 있습니다
 브랜드분석제품의 방향

인간의 진미라고 할 수 있습니다

칭찬이 자자한 음식을 만들겠습니다

제품은 우수한 원료와 수공의

정교함으로 유명합니다 . 맛은
순수하고 향은 풍부합니다 .
전통 과자를 만들 때도 창의적으로 캐치프레이즈는 제품에 대한
디자인해서 과자가 맛있을 뿐만 자신감뿐만 아니라 브랜드에 대한
아니라 예뻐요 사람들의 인정도 보여줍니다 .
 시장분석

1. 시장수요：중국 패스트푸드 산업의 지속적인

발전과 함께 중국 패스트푸드 시장도 계속 성장하고 3. 시장기회：전통 문화에
있습니다 . 소비자의 생활 리듬이 빨라지고 빠르고 대한 소비자의 추구는 행화루
편리한 케이터링 서비스가 점점 더 인기를 얻고 브랜드에 거대한 시장 기회를
있습니다 . 동시에 중국 전통 과자 시장의 발전과 중국 제공합니다 . 케이터링
소비자의 전통 문화 추구는 밀접한 관련이 있습니다 . 서비스에 대한 소비자의
요구가 계속 변화함에 따라
행화루 브랜드도 지속적으로
2. 브랜드 포지：전통적인 중국 과자 제공을 주요 혁신하고 소비자의 요구를
목표로 제품의 맛 , 품질 및 가격에 주의를 기울이고 충족시키기 위해 더 다양한
소비자를 유치하기 위해 새로운 품종을 지속적으로 제품과 서비스를 출시해야
출시합니다 . 합니다 .
 소비자분석
1. 제과 애호가：행화루의 떡은 매우 정통하기 때문에
일부 애호가들의 집단은 비교적 방대합니다 .
따라서 중국식 과자를 좋아하는 사람들은 행화루
과자의 주요 소비자입니다 . 이 사람들은 일반적으로
중국 과자에 대한 높은 인지도와 요구 사항을 가지고
있으며 다양한 맛과 품질의 과자를 즐겨 맛봅니다 .
3. 국내외 관광객：행화루 과자는 국내외에서 높은
인지도와 명성을 가지고 있으므로 관광 시즌과 주요
명절에 국내외 관광객도 행화루 과자의 주요 소비자 중
하나입니다 . 이런 관광객들은 보통 행화루의 떡을
선물이나 추억으로 구입합니다 .
2. 어느 정도 구매력이 있는 소비자：행화루
과자의 가격은 상대적으로 높기 때문에 어느
정도 구매력이 있는 소비자는 행화루 과자의
주요 소비자 중 하나입니다 .
목적
중국 전통 떡에 대한 호기심과 행화루 떡의
품질과 인지도는 이러한 소비자들을
끌어들이는 주요 요인입니다 .
경쟁 브랜드

유사브랜드분석 . 1

브랜드 이름 : 이나카 촌이요

브랜드 타입： 전통적인 중국식 제과 체인점
설립일시： 1773 년에 설립되었습니다
브랜드 특징：중국 식품 산업에서 가장 오랜
역사를 가지고 있으며 문화 잠재력이 가장 깊은
브랜드입니다 .
경쟁 브랜드

유사브랜드분석 . 2

브랜드 이름 : ZHIWEIGUAN
브랜드 타입：전통 중식당 브랜드 .
ZHIWEIGUAN 은 주로 파스타와 스낵에
종사하고 있습니다 .
설립일시： 1913 년 설립
브랜드 특징：브랜드 이미지는 지역
적 , 문화적 , 전통적 특성이 강함
 행화루의 마케팅 전략

1. 브랜드 이미지 형성： 행화루 는 전통문화의 전승과 정교한 기술을

중시하고 브랜드 이미지 확립과 홍보를 통해 강력한 문화유산과 품질 보증을
갖춘 브랜드 이미지를 창출했습니다 .

2. 제품 품질 보증：제품의 품질과 맛을 보장하기 위해 모든 세부 사항을

연마하고 모든 공정을 엄격하게 관리합니다 .

3. 다채널 판매 전략：오프라인 매장 판매 , 전자 상거래 플랫폼 판매 , 해외

판로 개척 등 다채널 판매 전략을 통해 판매 채널 및 상품 범위 확대

4. 홀리데이 프로모션 전략：중추절을위한 다양한 월병 선물 상자 및 봄

축제를위한 다양한 선물 상자 출시 등 소비자의 구매 욕구를 높인 다양한
명절에 해당하는 휴일 프로모션 시작
팝업스토어 기획
팝업스토어 기획
감사합니다