「寵物商機」寵物產業趨勢教材-詹翔霖副教授寵物經濟新藍海

根據美國寵物用品協會（APPA）與台灣經濟部等單位的資料，美國人一年花在
寵物的各項消費約七百億美元，全球寵物產業規模則估計高達 2 千億美元，也
就是新台幣 6 兆元！

少子化、高齡化與單身化的影響，在台灣越來越多人開始飼養寵物來陪伴在身
邊，寵物也逐漸成為家庭的一份子，飼養寵物不但可以影響健康與生活品質，
也緊密了人與人之間的關係，寵物更在家庭中扮演著子女的角色。

台灣的寵物數量也逐漸地增加，且寵物市場也隨之蓬勃地發展。飼養寵物的動
機除了感到寂寞而飼養寵物，並將牠視為動物伴侶，亦有研究顯示飼主是為了
凸顯自我的地位，由於寵物對於飼主意義之變化，也改變了飼主的消費行為，
養寵物的動機不只是為了經濟或實用為目的，而是可以在寵物身上得到情感陪
伴的功能，與飼主產生相互依賴的關係。願意對自己心愛的寵物增加花費，因
此形成了一個巨大的消費市場。預期在未來，生育率持續在低點而飼養寵物的
人將會更多，市場需求也更旺盛，勢必創造出更多寵物商機。

當前不管是寵物食品或用品，全球主要寵物市場仍集中於北美、西歐、日本及
澳洲等已開發國家，約占全球寵物市場市占率高達 85%，但隨新興市場經濟成
長，國民消費力提高，寵物飼養數量增加等因素，寵物產品滲透率快速提升，
仍極具成長潛力，主要市場的國家包括波蘭、匈牙利、俄羅斯、印度、大陸、
阿根廷及墨西哥等國家。

日本寵物市場正朝著「伴侶化」、「室內飼養」、「小型化」、「高齡化」等
趨勢持續發展中，台灣的寵物市場也逐漸走向這樣的趨勢發展。目前，台灣的
寵物產業正朝著創新性與高機能性的趨勢發展，另一方面也自我創新開發適合
台灣社會所需之產業。在這樣的風潮之下，台灣投入寵物相關產業的業者也將
會越來越多，並且推陳出新地搭上這股趨勢潮流，推出各種多樣化設計、高機
能性商品，使得寵物產業變得更加豐富化、創新化。
創業者可在經營上之管理參考：詹翔霖副教授
(一)經營型態
(二)市場區段
(三)教育訓練
(四)策略聯盟
(五)品牌行銷