Professional Documents
Culture Documents
Brand Purpose
Brand Purpose
& FASHION
Wyniki badania konsumenckiego dla rynku mody.
01 02 03 04
Czym jest Brand Nowe spojrzenie na Branża na celowniku: Dlaczego warto?
Purpose? świat mody - nowe dyrektywy
perspektywa i regulacje
konsumenta
Deloitte Insights |
2022 GLOBAL
6 | Copyright © 2022 Deloitte Digital
MARKETING TRENDS
Brand Purpose to narzędzie generowania długoterminowej wartości dla firmy
W jaki sposób?
2
Element budujący społeczność
wokół marki i firmy:
pracowników, klientów i
P U R P O S E S T R AT E G Y partnerów biznesowych
64%
firm posiadających programy
6,4% wyższy
Zwrot z kapitału własnego
87%
konsumentów jest bardziej
zrównoważonego rozwoju osiągnęły firmy, które spełniły skłonnych do zakupu produktu
produktów osiągnęło niższe oczekiwania interesariuszy od firmy, która promuje
koszty logistyki i łańcucha kwestie, na których im zależy
dostaw
Ograniczenie ryzyka Budowanie biznesowej
15%
firm okazałoby się wartości
10x wyższe
Zaangażowanie i retencja nierentownych,
pracowników a...
78%
ankietowanych wskazało, że woli 32%
firm musiałoby się
pożegnać z ponad
25% zysku
wyniki na giełdzie odnotowują
firmy, które kierują
się długoterminową strategią
pracować dla firmy, której operacyjnego celu w porównaniu do
przyświeca odpowiedzialny gdyby uwzględniono wyrządzone pozostałych organizacji (zgodnie
społecznie i środowiskowo cel przez nie szkody środowiskowe z raportem Światowego Forum
Ekonomicznego)
9
9 | © 2023 Deloitte Digital CE
Źródło: The purpose premium : Why a purpose-driven strategy is good for business, Monitor Deloitte, 2021 | in Appendix
07 NOWE
SPOJRZENIE NA
ŚWIAT MODY
• Perspektywa konsumenta
83%
Polaków uważa, że firmy
47%
powinny robić więcej, aby Polaków jest skłonnych płacić trochę więcej
rozwiązać problemy związane za ubrania z certyfikatem ekologicznym lub
ze zmianami klimatycznymi zgodności z zasadami zrównoważonego
rozwoju
Źródło: Badanie Havas 2020/ Konerencja
Brands for climate
70% 41%
45% konsumentów ostrożnie
podchodzi do twierdzeń
Polskich konsumentów
wybiera produkty
Polaków nie kupuje marek, korporacji o postępie w z certyfikatami zgodności
o których słyszeli, że nie kierunku zrównoważonego z zasadami
działają etycznie rozwoju i podejrzewa ich o zrównoważonego
greenwashing rozwoju
1 Kto?
2 Co?
3 Kiedy
i jak?
33% ~50%
polskich konsumentów uważa, że branża konsumentów wskazuje, że ważne
modowa ma ogromny, negatywny wpływ jest dla nich, aby marka modowa
na środowisko i dobrostan ludzi była etyczna i dbała o środowisko
13 | Member firms and DTTL: Insert appropriate copyright
[To edit, click View > Slide Master > Slide Master]
13 | © 2023 Deloitte Digital CE
Marki muszą zarówno bronić swojej pozycji
i wizerunku przed negatywnym postrzeganiem
branży modowej wśród konsumentów, jak
i odpowiadać na potrzeby klientów nie tylko
poprzez rozwijanie się w obszarach ESG, ale
także zapewnianie o swojej zmianie i wpływie
w komunikacji z otoczeniem.
Odpowiedzią jest
Brand Purpose Strategy
1 na 4
Konsumentów wskazuje, że ważne jest dla nich, aby
marka posiadała niematerialny „wyższy cel” istnienia
37%
Polskich konsumentów „Na moje wybory
zakupowe ma wpływ filozofia marki wartości,
które promuje”
informacji na temat
zaangażowania marek Znajomi i rodzina
w sprawy społeczne 29% W dobie gdy konsument widzi przeciętnie 6 tys. komunikatów
reklamowych dziennie oraz zjawiska „banner blindness”
marketing szeptany (Word of Mouth) zyskuje na znaczeniu.
i środowiskowe.
Reklama w przestrzeni publicznej (np. billboardy)
Wzrasta oczekiwanie klientów wobec płynnego
Gdzie ich szukają? 21% i bezproblemowego poruszania się między światem offline
i online marki – w jednej phigitalowej rzeczywistości
(phisical+digital).
Programy lojalnościowe
Jako jeden z kluczowych elementów tworzenia relacji
18% z obecnymi klientami marki, firmy mierzą się z wyzwaniem
dopasowania mechanizmu, treści i benefitów programu do
właściwie zdefiniowanych person marki.
Sygnały zmian
E S
Jak odczytywać Strategy Brand Purpose trends
map? W PRZYSZŁOŚCI
• Mapa podzielona jest na 3 tematy, każdy dedykowany osobnemu Obszar troski Obszar troski
obszarowi ESG: o środowisko o ludzi– 39%
naturalne – 36%
– E (Environment) – obszar troski o środowisko naturalne, na kole
zaznaczone kolorem żółtym
– S (Social) – obszar troski o ludzi, na kole zaznaczone kolorem
zielonym
– G (Governance) – obszar etycznego działania firm, na kole
zaznaczone kolorem niebieskim
• Mapa podzielona jest na 3 kręgi, rozłożone na osi Dziś –
DZIŚ
W Przyszłości:
– Trendy wiodące (najpilniejsze) – najbliżej środka
– Trendy dojrzewające – drugi krąg
– Trendy foresightowe – najbardziej zewnętrzny krąg
• Na mapie znajduje się łącznie 27 działań firm z obszarów ESG
rozmieszczonych adekwatnie na osi Dziś – W przyszłości. Działania,
które zyskają na znaczeniu w pierwszej kolejności zostały
G
przedstawione wraz ze strzałką.
Obszar etycznego
działania firm – 25%
18 | Member firms and DTTL: Insert appropriate copyright
[To edit, click View > Slide Master > Slide Master]
NOWE SPOJRZENIE NA ŚWIAT MODY: PERSPEKTYWA KONSUMENTA
E W PRZYSZŁOŚCI
DZIŚ
Obszary
W PRZYSZŁOŚCI
S
Social Obszar troski
o ludzi– 39%
(Społeczne)
W PRZYSZŁOŚCI
Governance
(Ład korporacyjny)
G
produkcji staje się dojrzewającym trendem branży modowej.
Obszar etycznego
działania firm – 25%
21 | Member firms and DTTL: Insert appropriate copyright
[To edit, click View > Slide Master > Slide Master]
33% regularnych konsumentów vs
73% zainteresowanych modą jest
skłonnych płacić więcej za dobrą
jakość – ubranie, która nie zniszczy
się po jednym sezonie.
59% 45%
Dopasowanie do własnego stylu 54%
Dopasowanie do własnego stylu 44%
60% 42%
Wysoka jakość 47%
Wysoka jakość 39%
46% 41%
Marka produktu 37%
Marka produktu 28%
41% 28%
Naturalność materiału / tkaniny 36%
Naturalność materiału / tkaniny 36%
49% 35%
Aktualna moda / trendy 28%
Aktualna moda / trendy 25%
26% 20%
Reklama 18%
Reklama 14%
• Średnio co 4 polski konsument wskazuje, że • Zauważamy, że w przypadku rzeczy • Naturalność materiału / tkaniny stanowi
driverem do kupowania ubrań jest troska fabrycznie nowych konsumenci ważny czynnik zarówno dla regularnych
o własne zdrowie i troska o środowisko – zainteresowani modą zdecydowanie większą konsumentów, jak i tych zainteresowanych
zarówno w przypadku rzeczy nowych wagę przykładają do jakości ubrań i marki modą
i używanych produktu, a reklama jest istotnym driverem
zakupów.
23 | Member firms and DTTL: Insert appropriate copyright
[To edit, click View > Slide Master > Slide Master]
NOWE SPOJRZENIE NA ŚWIAT MODY: PERSPEKTYWA KONSUMENTA
Jakie działania
Podejmują?
Badanie konsumentów w obszarze zrównoważonej mody, Deloitte Polska 2023 Gen Z. and Millennial Survey, n=23,220, Deloitte Global 2022
2020r. 2022r.
Punkty przełomowe
2023r.
2013r.
Propozycja ESPR
(Ecodesign for Sustainable
Plan Działania na rzecz Products Regulation) Projekt Dyrektywy
gospodarki o obiegu „Green Claims”
Katastrofa Rana Plaza zamkniętym
2020r.
2013r. 2023r.
Strategia
Zrównoważonych i 2022r.
2019r.
Podpisanie Cyrkularnych Propozycja Projektu EPR
(Rozszerzonej Odpowiedzialności
porozumienia ACCORD tekstyliów Producenta)
Prezentacja
Europejskiego Przyjęcie Dyrektywy
Zielonego Ładu CSRD
(Corporate Sustainability
27 | © 2023 Deloitte Digital CE
Reporting Directive)
NOWE SPOJRZENIE NA ŚWIAT MODY: BRANŻA NA CELOWNIKU: DYREKTYWY I REGULACJE
53,3% 57,5%
Firm nie dostarcza
Zawiera niejasne, wystarczających danych
wprowadzające w błąd lub umożliwiających ocenę
bezpodstawne informacje prawdziwości oświadczenia
Źródło: Uzasadnienie do projektu Dyrektywy Green Claims
Źródło: Akcja kontrolna UE w zakresie wprowadzających w
błąd oświadczeń dotyczących zrównoważonego rozwoju
Powyższa publikacja zawiera jedynie informacje natury ogólnej. Deloitte Nie składamy żadnych oświadczeń, nie udzielamy gwarancji ani nie
Touche Tohmatsu Limited („DTTL”), globalna sieć jej firm członkowskich podejmujemy zobowiązań (jawnych ani dorozumianych) dotyczących
oraz jednostek z nimi powiązanych (zwanych łącznie „organizacją Deloitte”) dokładności i kompletności informacji zawartych w niniejszej publikacji.
nie świadczą za jej pośrednictwem profesjonalnych usług ani nie udzielają DTTL, jej firmy członkowskie, podmioty z nimi powiązane, ich pracownicy
profesjonalnych porad. Przed podjęciem jakichkolwiek decyzji lub działań, oraz agenci nie ponoszą odpowiedzialności za straty lub szkody,
które mogą mieć wpływ na finanse lub działalność firmy, należy skorzystać wynikające bezpośrednio lub pośrednio z wykorzystania niniejszej
z porady specjalisty. publikacji. DTTL i jej firmy członkowskie oraz podmioty z nimi powiązane
stanowią oddzielne i niezależne podmioty prawne.