ADRIAN

PIETRZYK

Budowanie silnej
marki firmy
TY JESTEŚ MARKĄ FIRMY
Czym jest marka?
Co to znaczy, że jest silna?
Jak to ocenić?

SILNA MARKA TWOJEJ FIRMY

 Czym jest marka?
Co to znaczy, że jest silna?
Jak to ocenić?

SILNA MARKA TWOJEJ FIRMY

Budzić
Spójna z oczekiwaniami Cieszyć się zaufaniem
skojarzenia

Angażować klienta Budzić emocje Wiązać się z ideą

Sprawozdanie z przepływów pieniężnych
Całkowita wartość 100 najcenniejszych marek w 2022 roku wyniosła
ponad 3 biliony dolarów

APPLE MICROSOFT AMAZON

482,2 mld dolarów 278,3 mld dolarów 274,8 mld dolarów
(+ 18% od ostatniego okresu) (+ 32% od ostatniego okresu) (+ 10% od ostatniego okresu)
 Znak, pozwalający zidentyfikować
MARKA dany wyrób.
Coś, co odróżnia nas od reszty

Czym jest i dlaczego jest tak ważna.

Coś, co budzi skojarzenia Opinia i jakość

Symbol, wzór lub ich kombinacja Melodia, Slogan

Projekt graficzny, jego

Znak towarowy
kolorystyka, układ
 WYBIERZE SAM
ZESTAW DO PRACY

Idea Selection Business Analysis Start of Development End of Development

Opel Dr Oetker Prince Polo Apple Żabka

Vauxhall Cameo Siesta Cubot 7-Eleven

AXE Lays Auchan Volvo Algida

LYNX Walkers Jumbo Donkervoort Eskimo

? ? ? ? ?

Uważaj na haczyk, a może haczyki?

Czy do końca nie jest marka.

1 2 3 4 5
MARKA TO NIE MARKI NIE MARKA TO NIE MARKA TO NIE MARKA NIE JEST
TYLKO MARKETING TWORZYSZ TYLKO TYLKO TWÓJ TWOI KLIENCI CZY TWOIM ZASOBEM
W BIURZE PRODUKT HISTORIA
 Marka osobista to wszystko to, co ludzie o tobie powiedzą,
kiedy wyjdziesz z pokoju – stwierdził kiedyś Jeff Bezos, dyrektor Amazona

Marka twojej firmy to wszystko to, co pomyśli o niej

twoje otoczenie
 OSOBA 1:
Wymień jak najwięcej marek
napojów gazowanych.

OSOBA 2:
Wymień jak najwięcej marek
ubrań.
 OSOBA 1:
A czy znasz?

OSOBA 2:
A czy kojarzysz?
Czy widzieli Państwo kiedyś
reklamę Coca-Coli?

Czy znają państwo kogoś, kto nie zna tej marki?

Czy widzieli Państwo kiedyś
reklamę NIKE?
Spontaniczna Wspomagana
świadomość świadomość
marki marki
 MARKA TO WIZERUNEK
ZASÓB NIEMATERIALNY
DETERMINOWANY ZEWNĘTRZNIE
POPRZEZ STABILNE FILARY
PRZEDSIĘBIORSTWA
JAK ZBUDOWAĆ TE FILARY?

CZAS NA
KONKRETY