PRIMARNI PODACI I NJIHOVI IZVORI :

Primarni podaci koji se najviše pribavljaju u pribavljaju u marketing istraživanjima odnose se na

demografske i socioekonomske karakteristike potrošača.

Primarni Primarni podaci su od posebnog posebnog značaja u psihografskoj psihografskoj analizi analizi
potrošača.

Prva kompanija koja je počela sa intenzivnim prikupljanjem primarnih podataka putem Interneta i
postala najveci svetski panel Greenfield Online.

Prednosti i nedostaci i primarnih podataka

Prednosti :

Prikupljaju se za preciznu svrhu

Azurni su I metodologija je prikupljana je pod kontrolom

Svi rezultati istrazivanja su dostupni

Nedostaci:

Visoki troskovi I duzi period u njihovom prikupljanju

Ogranicene sposobnosti istrazivaca u preduzecu

Novi izvori primarnih podataka :

 Elektronska posta u ispitivanju potrosaca

 Online focus grupe
 Online paneli

Elektrosnska posta : prednosti I nedostaci

Veca brzina isporuke elektronske poste u odnosu na obicnu

Usteda u troskovima u odnosu na obicnu postu

Nema posrednika. E-mail poruke obicno cita samo primalac

Nedostaci; nije moguce garantovani anonimnost, sigurnost poste je jos uvijek manja od klasicne poste

Online focus grupe :koriste online komunikacije sa ispitanicima

Prednosti; clanovi online focus grupe mogu da iznesu svoje misljenje iskrenije I hrabrije
Introvertni ucesnici dobijaju istu sansu da privuku paznju moderator focus grupe

Nedosytatak; ne postoji fizicko prisustvo moderator I rasprava ‘licem u lice’

Online paneli : obezbedjuju anonimnost ispitanicima, a marketing istrazivacima da istraze osjetljive teme

Kvalitet online panela zavisi od

Nacina angazovanja clanova

Odrzavanja online panela (stalno nadgledanje clanova panela I redovno komuniciranje s njima

Stope odgovora- jedno istrazivanje ukazuje da je stopa odgovora online panela u 2002 godini bila cak
70% u poredjenju s ispitivanjem putem telefona I poste

METODI PRIKUPLJANJA PRIMARNIH PODATAKA :

Posmatranje

Ispitivanje

Eksperiment