‫المقطع الرابع‪ :‬تكاليف إنتاج وسيلة إعالمية‬

‫األهداف العامة للمقطع‪:‬‬

‫يدرس الطالب في ىذا السقطع‪:‬‬

‫‪ ‬مختمف تكاليف إنتاج وسيمة إعالمية‬
‫‪ ‬التسييز بين مختمف التكاليف الثابتة والتكاليف الستغيرة‬

‫مقدمة‪:‬‬
‫حتى تقهم السؤسدات برشاعة مشتهج إعالمي فانو تهجد العديد من التكاليف تختمف باختالف نهع الهسيمة‬
‫اإلعالمية لكن يسكن تقديسيا حدب مراحل صشاعة الهسيمة اإلعالمية إلى فئات ثالث ‪:‬تكاليف‬
‫التحرير ‪،‬تكاليف اإلنتاج‪،‬تكاليف التدهيق والتهزيع وىذه التكاليف تكهن إما ثابتة ال تتغير أو متغيرة‬
‫مرتبطة بحكم وكسية إنتاج الهسيمة اإلعالمية‬
‫‪-1‬بنية التكاليف في اإلنتاج اإلعالمي‪:‬‬
‫بسا أن إصدار أي وسيمة إعالمية أو مشتهج إعالمي ىه عبارة عن مجسهع نذاطات وكل نذاط لديو‬
‫تكاليف خاصة بو ومجسهع ىذه التكاليف يذكل التكاليف الكمية إلصدار وسيمة إعالمية‪.‬‬
‫ويسكن تقديم تكاليف إنتاج وسيمة إعالمية إلى أقدام كبرى تتسثل في‪:‬‬
‫‪ ‬تكاليف التحرير(الرحفي أو اإلذاعي أو التمفزيهني)‬
‫‪ ‬تكاليف اإلنتاج‬
‫‪ ‬تكاليف تدهيق الهسيمة اإلعالمية‬
‫‪ ‬تكاليف تدهيق الهسيمة اإلعالنية‪.‬‬

‫ا‪-‬تكاليف التحرير‪:‬‬

‫تعتبر تكاليف التحرير من التكاليف الثابتة إلصدار الهسيمة اإلعالمية حيث ال تتغير في مجسهعيا مع‬
‫تغير حجم التهزيع أو اإلرسال ويسكن تبهيب تكاليف التحرير إلى‪:‬‬
 ‫‪ -‬األجهر الشقدية من مرتبات ومكافآت خاصة بالعاممين والتأميشات عمى العاممين‪.‬‬

‫‪ -‬السدتمزمات الدمعية وتذسل تكمفة السهاد في تحرير البرامج اإلعالمية مثل أدوات الكتابة والسطبهعات‬
‫السداعدة‪.‬‬

‫‪ -‬الخدمات وتذسل مرروفات الدفر لمعاممين بالسؤسدة اإلعالمية واشتراكات وكاالت األنباء‪.‬‬

‫ب‪ -‬تكاليف اإلنتاج‪:‬‬

‫تكاليف اإلنتاج ىي مجسهع قيسة عشاصر اإلنتاج السدتخدمة في عسمية اإلنتاج أو ىي مجسهع ما يتكمفو‬
‫السذروع إلنتاج كسية معيشة من الدمعة خالل مدة معيشة‪.‬‬

‫وتشقدم تكاليف اإلنتاج إلى تكاليف ثابتة وتكاليف متغيرة‬

‫‪-‬تكاليف ثابتة ‪:‬وتذسل األجهر وما في حكسيا الخاصة بالعاممين في أقدام اإلنتاج اإلعالمي السختمفة‬
‫وإىالك الهسائل التكشهلهجية واإليجارات واألدوات الكتابية وباإلضافة إلى نريب قطاع اإلنتاج من‬
‫تكاليف اإلدارات السذتركة والخدمية بالسؤسدة اإلعالمية‪.‬‬

‫‪-‬تكاليف متغيرة ‪:‬تذسل تكاليف تجييز االستهديهىات من إضاءة ديكهر بالشدبة لمبرامج اإلذاعية‬
‫والتمفزيهنية أما بالشدبة لمسهاد الرحفية فيشاك تكاليف الهرق واألحبار والسهاد الطباعية والكيساوية‬
‫األخرى السدتخدمة في الطباعة واألجهر اإلضافية وعسهالت اإلنتاج‪.‬‬

‫ج‪ -‬تكاليف تدويق الوسيلة اإلعالمية و اإلعالنية‬

‫يعرف نذاط التدهيق اإلعالمي بأنو جسيع األنذطة التي تدتيدف اكتذاف رغبات القراء والسذاىدين‬
‫ومطالبيم ثم ترجسة ىذه الرغبات إلى مهاصفات لمسادة اإلعالمية والعسل عمى جذب اكبر عدد من‬
‫الجسيهر لمحرهل عمييا‪.‬‬

‫فتكاليف تدهيق الهظائف اإلعالمية عبارة عن حداب تكاليف أداء الهظائف التدهيكية السختمفة التي‬
‫تدتيدف اكتذاف رغبات الجسيهر السدتيدف ومطالبيم ثم ترجسة ىذه الرغبات إلى مهاصفات لمهسيمة‬
‫اإلعالمية والعسل عمى تسكين اكبر عدد من الحرهل عمييا‪.‬‬
 ‫أما نذاط تدهيق السداحات اإلعالنية بأنو جسيع أنهاع الشذاط التي تدتيدف اكتذاف رغبات‬
‫السعمشيين ومطالبيم ثم ترجسة ىذه الرغبات إلى مهاصفات لإلعالنات السطمهبة والعسل عمى جذب اكبر‬
‫عدد من السعمشين لمشذر في الهسيمة اإلعالمية‪.‬‬

‫حيث انو تهجد تكاليف أداء الهظائف التدهيكية التي تدتيدف اكتذاف رغبات السعمشين ومطالبيم وترجسة‬
‫ىذه الرغبات إلى مهاصفات لإلعالنات السطمهبة والعسل عمى جذب اكبر عدد من السعمشين لمشذر في‬
‫الهسيمة اإلعالمية‬

‫وتشقدم تكاليف نذاط تدهيق الهسيمة اإلعالمية و اإلعالنية إلى‪:‬‬

‫‪-‬وظيفة البيع‪ :‬تذسل ىذه الهظيفة نذاط مشدوبي التهزيع ومفتذي التهزيع والعاممين بالسشاطق الفرعية‬
‫ونذاط قدم االشتراكات‪.‬‬

‫‪-‬وظيفة اإلعالن وترويج المبيعات ‪:‬تتخذ السؤسدات اإلعالمية من اإلعالن في وسائل الشذر السختمفة‬
‫وسيمة من وسائل زيادة التهزيع وعادة ما يكهن اإلعالن في الجرائد والسجالت واإلذاعة والتمفزيهن‬
‫وإعداد الالفتات وإصدار اإلعداد السستازة‪ .‬والسدابقات وغيرىا من وسائل تشذيط السبيعات‪.‬‬

‫‪-‬وظيفة بحوث التدويق‪ :‬وتتسثل ىذه الهظيفة في ‪:‬‬

‫‪ ‬جسع الحقائق الستعمقة بالدهق وطرق التدهيق وسياساتو ومذكالتو‪.‬‬

‫‪ ‬وضع تهصيات واقتراحات وخطط تدهيكية‬

‫‪-‬وظيفة البث والتوزيع‪ :‬وبقرد بيا العسميات اليشدسية والرقسية الخاصة بالبث اإلذاعي والتمفزيهني‬
‫وتهزيع الرحف من مطابع السؤسدة إلى أسهاق وبالتالي القراء وكذلك نقل السرتجعات من مشافذ‬
‫التهزيع إلى السؤسدة اإلعالمية السشتجة مرة أخرى‪.‬‬

‫‪-2‬نوعية تكاليف إصدار وسيلة إعالمية‪:‬‬

‫إلصدار وسيمة إعالمية تشقدم التكاليف إلى أنهاع ثالث‪:‬ثابتة‪ ،‬متغيرة ومختمطة‪.‬‬
 ‫‪-‬التكاليف الثابتة‪ :‬ىي التكاليف التي ال تتغير مجسهعيا خالل فترة زمشية معيشة بتغير حجم الشذاط‬
‫حيث انو كمسا تغير حجم الشذاط او قل فان التكاليف الثابتة ال تتغير ‪.‬‬

‫‪-‬التكاليف المتغيرة‪:‬‬

‫التكاليف الستغيرة ىي التكاليف التي تتغير مجسهعيا مباشرة وبشفس الشدبة عشدما يتغير حجم الشذاط‬
‫أو كسية أىداف التكمفة‪.‬‬

‫‪-‬التكاليف المختلطة‪ :‬وىي التكاليف التي تحسل في طياتيا صفات كل من التكاليف الثابتة والتكاليف‬
‫الستغيرة مثل الكيرباء والريانة والعسل غير السباشر بسعشى أنيا تتزسن قد ار ثابتا وأخر متغير‪.‬‬