Professional Documents
Culture Documents
FILE 20211004 223534 Quản-trị-bán-lẻ
FILE 20211004 223534 Quản-trị-bán-lẻ
----------------
Tóm lại, sales cần hiểu rõ về nhu cầu của khách hàng cũng như sản phẩm của mình để
đưa ra lời tư vấn thích hợp.
Bước 3: Lên kịch bản cho cuộc gọi
Có một kịch bản cuộc gọi trước sẽ giúp sales tự tin hơn khi tiếp xúc với khách hàng.
Kịch bản cuộc gọi được doanh nghiệp tạo ra nhằm chuẩn hóa quy trình bán hàng.
Tuy nhiên, với mỗi nhân viên sales, họ cần tự chủ động cái tiến và áp dụng những
phương pháp tiếp cận cho bản thân mình. Ngoài những thông tin cần thiết mà công ty
muốn đề cập, sales cần sửa đổi kịch bản để phù hợp với tông giọng của chính mình.
Ngoài ra, với mỗi nhóm khách hàng, kịch bản chào hàng sẽ khác nhau.
Ví dụ, đối với một CEO – người có ít thời gian và rất bận công việc, hãy cố gắng đi
thẳng vào vấn đề “Xin chào anh/chị, tôi tên là A tại công ty B. Tôi làm hai việc là giúp
nhà kinh doanh giảm chi phí quản lý bán hàng và quản lý dữ liệu khách hàng có hệ
thống. Bạn có thời gian để nói chuyện với tôi không?”
Ví dụ:Hay đối với một người phụ nữ nội trợ và có nhiều thời gian ở nhà hơn, hãy mở
đầu bằng giọng điệu niềm nở và lời mời hấp dẫn “Xin chào chị, tôi tên là A của công
ty B. Tôi đang tìm một gia đình có nhu cầu nghỉ mát tại khu du lịch năm sao với giá
chỉ năm triệu đồng. Liệu gia đình của chị có đang tìm tour du lịch kiểu này không ạ?”
Ngoài ra, với mỗi mục đích khác nhau, kịch bản cần được thay đổi và chỉnh sửa phù
hợp nhằm đạt được mục tiêu đã đề ra. Bên cạnh đó, nội dung kịch bản cần truyền đạt
đầy đủ các bước và thông tin mua hàng cho khách hàng.
Bước 4: Đánh giá hiệu quả
Như đã phân tích ở trên, việc xác định mục tiêu vô cùng quan trọng và dùng để đánh
giá hiệu quả quy trình bán hàng qua điện thoại
Sau mỗi cuộc điện thoại, nhân viên telesales cần đánh giá lại mục tiêu đã đạt được sau
cuộc gọi đó. Đây là bước cơ bản để nghiên cứu về hiệu quả của chính bạn trong công
việc.
Ví dụ: Có bao nhiêu cuộc gọi đạt được mục tiêu đề ra? Những nhận xét của chính
khách hàng về cuộc gọi của bạn? Thời gian gọi điện cho nhóm khách hàng này đã
thực sự phù hợp chưa? Hiệu quả khách hàng nghe điện thoại nhiều nhất vào khoảng
thời gian nào?
Việc tự đánh giá hiệu quả cuộc gọi của nhân viên sẽ chỉ ra điểm mạnh của họ. Từ đó,
công ty sẽ có kế hoạch điều phối nguồn lực hiệu quả hơn.
Ngoài ra, bản thân doanh nghiệp cũng cần có sự đánh giá tổng thể về quy trình bán
hàng qua điện thoại theo từng giai đoạn. Đối với những sản phẩm theo mùa vụ khi số
lượng cuộc gọi tăng lên, tần suất đánh giá hiệu quả cũng cần được chú trọng để kịp
thời giải quyết các vấn đề của quy trình
Bước 5: Cải tiến và nâng cao hiệu suất quy trình
Sau khi đánh giá hiệu quả về hiệu quả của quy trình bán hàng qua điện thoại, cần có
những cải tiến và nâng cao hiệu suất cho những cuộc gọi tiếp theo.
Việc cải tiến có thể đến từ đồng nghiệp hay cấp quản lý cho từng cá nhân nhân viên.
Mặc khác, những lần cải tiến trên quy mô rộng hơn yêu cầu sự chỉ đạo và nghiên cứu
triển khai của các cấp quản lý.
Một số lưu ý cho nhân viên telesales
Luyện tập: Luyện tập là phương pháp tốt nhất giúp telesales tự tin trong công
việc. Mỗi nhân viên sales đều có phong cách bán hàng riêng
Tuy nhiên, họ cần được trải qua đào tạo bài bản về các tình huống thường gặp
khi gọi điện chào hàng. Việc luyện tập với đồng nghiệp, đóng vai (role-play),
hay lắng nghe lời khuyên từ quản lý là điều cần thiết.
Kết thúc cuộc gọi: Để kết thúc cuộc gọi hiệu quả, sales cần có được sự đồng ý
của khách hàng cho hoạt động tiếp theo của mình.
Ví dụ: “Xin phép anh/chị, sau khoảng 02 ngày sẽ gọi điện để tư vấn thêm cho
anh/chị về sản phẩm/dịch vụ bên em”.
III. Ưu và nhược điểm của hình thức bán hàng qua điện thoại
1. Ưu điểm
– Việc bán hàng có thể diễn ra ở bất kỳ đâu. Chỉ cần có điện thoại và kết nối, có thể
làm tại nhà hay văn phòng, chỉ cần có một chiếc điện thoại và kết nối với tổng đài,
nhân viên dễ dàng thực hiện công việc. Ví dụ như trong tình hình dịch bệnh Covid-19
diễn biến khó lường, nhiều doanh nghiệp đã cho nhân viên có thể làm tại nhà mà vẫn
đảm bảo được hiệu quả công việc.
– Nhân viên có thể tiếp cận khách hàng ở khắp mọi nơi, không bị giới hạn về vị trí địa
lý. Thay vì phải đi gặp khách hàng bất kể ngày mưa ngày nắng thì giờ đây, bán hàng
qua điện thoại cho phép nhân viên ngồi tại chỗ và liên lạc với khách hàng. Dù khách
hàng ở bất cứ thành phố nào, đều có thể dễ dàng tiếp cận chỉ với một cuộc điện thoại.
– Không phải chịu áp lực khi đối diện trực tiếp với khách hàng. Vì nhân viên chủ yếu
tương tác với khách hàng bằng cách nghe và nói, do đó hạn chế tối đa sự căng thẳng
trong giao tiếp.
– Tiết kiệm thời gian và chi phí. Vì nhân viên không cần phải di chuyển đi lại để gặp
khách hàng, các khoản chi phí như hỗ trợ phương tiện di chuyển cũng được giảm tối
đa. Đồng thời, số lượng tiếp cận khách hàng mỗi ngày cũng rất lớn, đặc biệt trong các
lĩnh vực như bất động sản, bảo hiểm, v.v.
- Phản hồi từ khách hàng được xử lý nhanh chóng.
2.Nhược điểm
- Phương thức tiếp cận khách hàng qua điện thoại có thể mang lại hiệu quả không cao
cũng như đem đến cảm nhận không tốt từ phía khách hàng. Thông thường nhân viên
sẽ thực hiện liên tiếp nhiều các cuộc gọi thông qua dữ liệu khách hàng sẵn có của họ
không cố định thời gian, vì vậy không tránh khỏi làm phiền đến thời gian riêng của
khách hàng.
– Khả năng khách hàng từ chối cao. Khách hàng luôn có tâm lý thận trọng mỗi khi có
số điện thoại lạ gọi đến. Họ sợ lừa đảo hoặc sản phẩm không đảm bảo vì không được
trực tiếp trải nghiệm. Chính vì thể mà việc thực hiện bán hàng qua điện thoại cũng gây
khó khăn cho nhân viên kinh doanh.
– Cuộc gọi có thể bị gián đoạn bất kỳ lúc nào. Có nhiều lý do khiến cuộc gọi bị gián
đoạn ví dụ như: Khách hàng có thể có việc bận, đường truyền cuộc gọi không ổn định.
Việc bị gián đoạn sẽ làm ảnh hưởng đến quá trình giới thiệu, tư vấn sản phẩm.
– Khó truyền tải một cách thực tế lợi ích, tính năng của sản phẩm. Nhân viên chỉ có
thể sử dụng giọng nói, ngữ điệu để bán hàng. Vì không thể nhìn được thái độ của
khách hàng, nên nhân viên cần phải vận dụng tối đa giọng nói, ngữ điệu và khả năng
giao tiếp để mang đến hình ảnh sống động nhất về sản phẩm và tính năng của nó.
IV. Kỹ năng cần thiết để trở thành một người tiếp thị qua điện thoại
Giọng nói:
Đầu tiên người bán hàng cần lưu ý là âm điệu giọng nói, hãy điều chỉnh âm thanh
thật dễ nghe, dễ chịu và cuốn hút, điều này sẽ tạo thuận lợi để duy trì buổi nói
chuyện thuận lợi.
– Từ 15-20 giây đầu tiên, người bán hàng cần giới thiệu ngắn gọn sản phẩm thật
ấn tượng( ví dụ: Chào anh A, tôi đến từ công ty B chuyên cung cấp phần mềm
quản lý, không biết cửa hàng của anh đã dùng giải pháp quản lý thông minh
nào chưa?”.
– Tất nhiên, những câu từ chối như “Cảm ơn, không cần đâu em!” sẽ thường
xuyên xảy ra. Thay vì nản lòng, người bán hàng hãy nhiệt tình, vui vẻ đưa thêm
ra một câu hỏi khác liên quan đến quyền lợi khách hàng vì người bán hàng là
người chủ động, tìm cách thu hút sự chú ý của khách hàng.
– Nếu khách hàng đang bận rộn, bạn có thể hỏi thời gian nào là lý tưởng, người
bán hàng xin một cái hẹn gọi lại để chào hàng một cách đầy đủ nhất.
– Tinh tế cảm nhận mức độ quan tâm của khách hàng thông qua câu trả lời và âm
điệu của họ để người bán hàng điều chỉnh nội dung cuộc nói chuyện. Phân tích
vấn đề nào khiến khách hàng quan tâm nhất như nhu cầu, giá cả, khả năng trả
góp, chương trình khuyến mãi hay thương hiệu của sản phẩm,…
– Khi khách hàng đã bắt đầu lắng nghe và thể hiện sự quan tâm đến giá trị và lợi
ích của sản phẩm, người bán hàng hãy chuẩn bị trước cho mình những câu hỏi
và câu trả lời mà khách hàng có thể đặt ra, kể cả những câu hỏi bất ngờ.
– Nên lưu ý đến thời gian gọi, tránh tạo cảm giác làm phiền cho khách hàng lúc sáng
sớm, giờ nghỉ trưa, giờ dùng bữa hay lúc quá khuya.
Lên kế hoạch cụ thể
Một nhân viên bán hàng qua điện thoại chuyên nghiệp cần xây dựng cho mình
những kế hoạch cụ thể như: Số cuộc gọi cần thực hiện mỗi ngày, thời gian gọi
điện, tỷ lệ cuộc gọi thành công, số khách hàng cần tiếp cận,… Những kế hoạch cụ
thể đó sẽ giúp bạn có những định hướng, mục tiêu để hoàn thành công việc một
cách tốt nhất
Ví dụ: Bạn đặt ra mục tiêu ngày hôm nay cần gọi cho khoảng 50 số điện thoại, tỷ
lệ cuộc gọi thành công là 70%, thời gian gọi sẽ rơi vào khoảng từ 10h sáng đến 5h
giờ. Các khách hàng tiềm năng hơn thì gọi trước, ít tiềm năng hơn gọi sau.
Hiểu rõ khách hàng
Trước khi thực hiện bất kỳ cuộc gọi nào bạn nên tìm hiểu thông tin liên quan đến
khách hàng để từ đó bạn hiểu được tâm lý của khách hàng và đưa ra được những
lợi ích mà khách hàng quan tâm.
Ví dụ khách hàng mở một tiệm tạp hóa, bạn hãy nói là bạn biết tiệm tạp hóa có rất
nhiều sản phẩm, muốn quản lý bằng cách truyền thống sẽ gặp rất nhiều khó khăn.
Vì vậy khách hàng nên có một giải pháp tự động, áp dụng công nghệ, với các tính
năng ưu việt thế này, thế này,… và phần mềm quản lý bên bạn có đầy đủ những
điều đó. Khách hàng cảm thấy đúng với những gì họ cần thì ngay lập tức sẽ nảy
sinh nhu cầu mua sản phẩm của bạn mà thôi.
Luôn luôn biết lắng nghe khách hàng
Lắng nghe khách hàng để nghe những suy nghĩ, sự quan tâm của khách và từ đó
giúp bạn đưa ra những câu hỏi mang tính quyết định chốt sale thành công.
Tạo hứng thú trong công việc của mình
Trong bất kỳ công việc nào, muốn thành công bạn cần phải có sự đam mê, có nhiệt
huyết. Làm công việc mình yêu thích bạn sẽ cảm thấy như mình không phải làm
nữa, tự tạo niềm vui trong công việc sẽ khiến bạn không cảm giác rằng ngày nào
cũng phải làm một công việc nhàm chán nữa. Bạn có thể tự xây dựng chính sách
thưởng cho bản thân khi hoàn thành công việc đó để có thêm động lực phấn đấu.
Xử lý hiệu quả khi bị từ chối
Bán hàng qua điện thoại là công việc có tỷ lệ khách hàng từ chối cao điều này
cũng khiến nhiều bạn chán nản, nhụt chí. Nhưng nếu bạn muốn trở thành một nhân
viên bán hàng qua điện thoại chuyên nghiệp thì bạn phải chấp nhận vấn đề đó và
tìm nghệ thuật xử lý tình huống từ chối hiệu quả và tiếp tục công việc yêu thích
của bạn.
Ví dụ: bị từ chối là “Hiện tại anh/chị đang rất bận”
– Cảm ơn Anh/Chị ạ, Em xin lỗi đã gọi cho mình vào đúng khoảng thời gian này
ạ, Nếu được em có thể xin gọi lại Anh/Chị vào một thời gian trống gần nhất
được không ạ?
Làm việc có tổ chức và ghi chú kỹ
Một ngày, bạn thực hiện rất nhiều cuộc gọi telesales nếu bạn không có cách tổ
chức công việc và ghi chú kỹ càng bạn rất dễ quên và sẽ gây ảnh hưởng trong quá
trình chăm sóc khách hàng sau đó.
Kết hợp nhiều công cụ hỗ trợ
Công việc của bạn chủ yếu sử dụng điện thoại nhưng trong thời đại công nghệ 4.0
nếu bạn biết cách kết hợp sử dụng internet, những công cụ hỗ trợ như tin nhắn,
email sẽ giúp công việc bán hàng của bạn đạt hiệu quả cao hơn. Ví dụ bạn có thể
gửi qua tin nhắn hoặc là email.
Phần 2. Bán hàng qua mạng
I. Khái niệm
Bán hàng qua mạng ( còn gọi là bán hàng trực tuyến) là các hoạt động kinh doanh,
buôn bán trực tuyến, chủ yếu diễn ra trên mạng Internet. Nơi thực hiện việc bán hàng
thông qua mạng xã hội (Facebook, Instagram,…), diễn dàn (Chợ tốt, …), trên sàn
thương mại điện tử (Shopee, Tiki, Lazada,…), blog, các website riêng của doanh
nghiệp.
Đặc biệt, trong bán hàng qua mạng cả hai đối tượng người mua và người bán đều sử
dụng các thiết bị điện tử như máy tính, điện thoại có kết nối Internet để thực hiện các
quy trình mua bán và giao dịch.
Ví dụ: Bán hàng trên trang thương mại điện tử shopee, người bán sẽ tạo kênh để đăng
tải sản phẩm (hình ảnh, thông tin chi tiết) lên đó. Khách hàng muốn mua sản phẩm chỉ
cần đọc thông tin mà người bán đăng tải, cùng những đánh giá của khách hàng khác
để đưa ra quyết định mua. Khách hàng cũng có thể nhắn tin cho người bán để giải đáp
thắc mắc như: vấn đề bảo hành sản phẩm, trao đổi, …. Sau đó tiến hành đặt hàng và
hàng sẽ được giao đến cho người mua, người mua cũng có thể theo dõi quá trình vận
chuyển đơn hàng.
II. Quy trình bán hàng qua mạng
Bước 1: Xác định khách hàng tiềm năng
Nghiên cứu khách hàng là bước đầu tiên nhưng cực kỳ quan trọng trước khi bạn tiến
hành bất kỳ hoạt động kinh doanh nào. Bạn không thể đánh giá khách hàng tiềm năng
dựa trên cảm tính mà cần những thông số cụ thể như :
Số lần họ ghé thăm website của bạn
Những lần thắc mắc về sản phẩm của họ
Thời gian online trên website…
Từ đó bạn sẽ tìm ra được nhu cầu thực sự của khách hàng và tập trung chăm sóc
những khách hàng đó nhiều hơn.
Biết được khách hàng nào tiềm năng sẽ tiết kiệm được thời gian chăm sóc, tập trung
nguồn lực cho khách hàng đó sẽ mang lại khả năng mua hàng cao hơn rất nhiều so với
việc chăm sóc nhiều khách hàng cùng một lúc mà không biết rõ ai là khách hàng tiềm
năng.
Bước 2: Thiết kế và xây dựng bài giới thiệu sản phẩm
Thiết kế Website với content và hình ảnh tuyệt vời để tăng tỉ lệ chuyển đổi từ khách
truy cập sang khách mua hàng, nhưng nhớ là phải liên lạc bằng điện thoại và Email để
chốt đơn hàng. Content mô tả sản phẩm chi tiết kèm hình ảnh hấp dẫn luôn tạo ra sức
hút đối với khách hàng, nếu có thể hãy tạo thêm các video về sản phẩm.
Bước 3: Quảng bá sản phẩm qua Marketing online
Bán hàng online thì phải có Marketing online mới mong tiếp cận được khách hàng.
Bạn có thể sử dụng quảng cáo Facebook , quảng cáo Google, video content… để tiếp
cận các khách hàng mới của mình.
Nên nhớ một điều, khách hàng thích nhận được những giá trị miễn phí từ bạn, vì vậy
thay vì cứ chăm chú vào PR cho các sản phẩm để bán hàng, bạn hãy chia sẻ các kiến
thức nhiều hơn, cho đi các giá trị nhiều hơn để nhận được nhiều sự quan tâm của
khách hàng hơn.