CHƯƠNG 3:

PHƯƠNG TIỆN TRUYỀN THÔNG

Th.S Trần Ngọc Anh Vũ

 NỘI DUNG

3.1. Truyền hình

3.2. Phát thanh
3.3. Tạp chí
3.4. Báo viết
3.1 Truyền hình
 Truyền hình
- Truyền hình, hay còn được gọi là báo
hình, là một loại phương tiện truyền
thông đại chúng hiện đại.

- Truyền hình là loại báo hình truyền tải

nội dung chủ yếu bằng hình ảnh sống
động và các phương tiện biểu đạt khác
như lời, chữ, ảnh, âm thanh…
 Quảng cáo truyền hình
Quảng cáo truyền hình là một hình thức truyền tin từ
đơn vị thuê quảng cáo qua phương tiện truyền hình để
đến với nhiều người tiêu dùng nhằm mục đích thông
báo, thuyết phục người tiêu dùng về sản phẩm/ dịch vụ
để họ quan tâm, tin tưởng và quyết định sử dụng
Đặc điểm của Quảng cáo truyền hình
- Quảng cáo truyền hình có phương thức cung cấp
thông tin đặc biệt: là sự kết hợp giữa hình ảnh và âm
thanh, các kĩ xảo, hiệu ứng truyền hình, mang đến cho
người xem sự sống động, hiện thực của nội dung
quảng cáo à tạo sự chú ý, cuốn hút, kích thích trí tò
mò của khán giả, cung cấp cho khán giả được nhiều
thông tin hơn

- Cách thức truyền tải thông tin đến người tiếp nhận:
người xem tiếp nhận thông tin bị động
- Quảng cáo truyền hình có tính xã hội hóa cao: có lượng
khán giả xem nhiều nhất so với các phương tiện quảng
cáo khác, không chọn lọc đối tượng, hiệu quả trong việc
gia tăng nhận biết về SP, thương hiệu
- Thông điệp quảng cáo truyền hính có tính tập thể cao
hơn các loại thông điệp quảng cáo khác: có nhiều người
cùng lúc xem quảng cáo nên hiệu quả về tương tác xã
hội cao
- Vai trò trong ngành kinh doanh quảng cáo: quảng cáo
truyền hình có giá trị đóng góp cao cho ngành kinh
doanh QC
 CÁC KÊNH TRUYỀN HÌNH
VTV

Cab TV

Province

International
 Các hình thức
Quảng cáo truyền hình
Các hình thức Quảng cáo truyền hình
1) Logo
2) Chạy chữ, Panel
3) Television Commercial (TVC)
4) Pop-Up
5) Tài trợ chương trình truyền hình
6) Phim tự giới thiệu/ Tư vấn tiêu dùng
 Logo
Logo thương hiệu hoặc hình ảnh
thương hiệu của đơn vị quảng cáo hoặc
sản phẩm được thiết kế với diện tích
quảng cáo = 1/8 chiều cao màn hình và
có thời lượng 10s
Panel
Là băng hình quảng cáo tín hiệu có
thời lượng 5s (thường có nội dung là
hình ảnh và slogan của đơn vị quảng
cáo và thông tin (hân hạn tài trợ
chương trình này)
 Television
Commercial (TVC)
 Tài trợ
Pop-Up chương trình truyền hình
Phim tự giới thiệu/ Tư vấn tiêu dùng
Ưu điểm & Nhược điểm của
Quảng cáo truyền hình
 Ưu điểm
- Phủ sóng rộng rãi: các hộ dân đều sở hữu TV, quảng
cáo truyền hình phủ sóng rộng rãi mọi đối tượng
- Hiệu quả cao so với chi phí: mặc dù chi phí quảng cáo
truyền hình cao nhưng hiệu quả mang lại rất tốt
- Tương đối chọn lọc: lọc đối tượng khán giả truyền hình
theo thời điểm, khu vực địa lý
- Tác động: quảng cáo truyền hình mang lại hiệu quả tức
thời, tăng cường nhận biết thương hiệu, tác động rõ
đến hành vi KH
 Ưu điểm

- Tính sáng tạo: nhờ hiệu ứng kỹ thuật từ âm thanh,

hình ảnh, màu sắc làm quảng cáo truyền hình sáng
tạo, kích thích tưởng tượng
- Uy tín: công chúng coi truyền hình là phương tiện
truyền thông đáng tin cậy nên QCTH mang lại uy tín
cho đơn vị QC
- Chi phí xã hội: trẻ em xem QCTH từ nhỏ, tác động đến
nhận thức, tương tác xã hội của trẻ từ nhỏ đến lớn
 Nhược điểm

- Chi phí sản xuất cao: QCTH có chi phí sản xuất cao
nhất trong tất cả loại hình QC khác
- Chi phí phát sóng cao: chi phí cao, thường xuyên thay
đổi, bị tác động bởi hiệu quả của chương trình truyền
hình, khu vực địa lý
- Tính chọn lọc giới hạn: tuỳ theo ngân sách của đơn vị
QC, đối tượng KH mục tiêu mà QC nhắm đến
 Nhược điểm
- Tính ngắn gọn: do quảng cáo chỉ 30s nên khán giả rất
khó nhớ thông tin chỉ sau ít lần xem
- Tính hỗn tạp: QCTH xen kẽ các chương trình, phim,
bản tin, gameshow… nên phải cạnh tranh về thông
điệp QC gây sự chú ý, ấn tượng với khán giả
- Tính lướt qua: QC xuất hiện chỉ 1 lần, không có giá trị
lưu trữ như các phương tiện quảng cáo khác
3.2 Phát thanh
 Khái niệm Quảng cáo phát thanh
- Quảng cáo phát thanh (Radio) là hình
thức quảng cáo truyền thống, thông
qua đài phát thanh để truyền tải thông
điệp về sản phẩm, doanh nghiệp đến
với người tiêu dùng.

- Tập trung truyền tải thông điệp

quảng cáo bằng sức mạnh của âm
thanh, sự truyền cảm của lời nói đi sâu
vào tâm trí người nghe.
Các đài phát thanh ở Việt Nam
Đặc điểm của Quảng cáo phát thanh
- Đài phát thanh là phương tiện mang tính cá nhân và
thể hiện tính giải trí cho người đang lái xe, đi bộ, làm
việc nhà… à do đó quảng cáo phát thang mang tính
gần gũi và tác động đến cảm xúc dễ dàng hơn
- Thông qua âm thanh từ lời nói, giai điệu, âm nhạc à
quảng cáo phát thanh tác động mạnh đến thính giác
giúp tăng ghi nhớ, ấn tượng về sản phẩm, thương hiệu
đang quảng cáo
Đặc điểm của Quảng cáo phát thanh
- Quảng cáo trên phát thanh không nhiều bằng
cách phương tiện khác, do đó ít gây phiền toái
cho khán giả
- Thông điệp quảng cáo gần gũi như cuộc trò
chuyện của MC, một kịch bản cải lương, hài, một
bản tin…
- Chi phí quảng cáo rẻ, doanh nghiệp mới dễ dàng
lựa chọn để giới thiệu, quảng bá sản phẩm,
thương hiệu
Kế hoạch quảng cáo Radio mẫu
 04
:00 % dân số nghe radio

0
10
20
30
40
50
60
04 - 0
:30 4:
05 - 0 30
:00 5:
05 - 0 00
:30 5:
06 - 0 30
:00 6:
06 - 0 00
:30 6:
07 - 0 30
:00 7:
07 - 0 00
:30 7:
08 - 0 30
:00 8:
08 - 0 00
:30 8:
09 - 0 30
:00 9:
09 - 0 00
:30 9:
10 - 1 30
:00 0:
10 - 1 00
:30 0:
11 - 1 30
:00 1:
11 - 1 00
:30 1:
12 - 1 30
:00 2:
12 - 1 00
:30 2:
13 - 1 30
:00 3:
13 - 1 00
:30 3:
14 - 1 30

thành thị từ 30 đến 60 phút

:00 4:
14 - 1 00
:30 4:
15 - 1 30
:00 5:
15 - 1 00
:30 5:
Nông thôn

16 - 1 30
:00 6:
16 - 1 00
:30 6:
17 - 1 30
:00 7:
17 - 1 00
:30 7:
18 - 1 30
:00 8:
Thành thị

18 - 1 00
:30 8:
19 - 1 30
:00 9:
19 - 1 00
:30 9:
20 - 2 30
:00 0:
(thành thị & nông thôn)

20 - 2 00
:30 0:
21 - 2 30
:00 1:
21 - 2 00
:30 1:
22 - 2 30
:00 2:
22 - 2 00
Thời điểm nghe radio trong ngày

:30 2:
23 - 2 30
:00 3:
23 - 2 00
:30 3:
24 - 2 30
:00 4:
24 - 2 00
:30 4:
25 - 2 30
:00 5:
25 - 2 00
Người dân vùng nông thôn thường nghe radio sớm hơn

:30 5:
26 - 2 30
:00 6:
26 - 2 00
:30 6:
- 2 30
7:0
0
Source: Vietnam Radio Landscape 2018
 Thời điểm nghe radio trong ngày
45 (ĐNB & ĐBSCL)
40

35
% dân số nghe radio

30

25

20

15

10

0
Trước 05h00 - 06h00 - 07h00 - 08h00 - 09h00 - 10h00 - 11h00 - 12h00 - 13h00 - 14h00 - 15h00 - 16h00 - 17h00 - 18h00 - 19h00 - 20h00 - 21h00 - 22h00 - 23h00 - Sau 24h
05h00 06h00 07h00 08h00 09h00 10h00 11h00 12h00 13h00 14h00 15h00 16h00 17h00 18h00 19h00 20h00 21h00 22h00 23h00 24h00

ĐNB ĐBSCL
- 3 khung giờ nghe radio nhiều nhất trong ngày:
• Sáng: 06h00 – 07h00
• Trưa: 11h30 – 12h30
• Tối: 21h30 – 22h30 Source: Vietnam Radio Landscape 2018
 TOP 5 đài phát thanh
nghe nhiều nhất tại thị trường HCM & CT
TOP đài phát thanh được nghe nhiều nhất TOP đài phát thanh được nghe nhiều nhất
tại thị trường HCM tại thị trường Cần Thơ

Đài Tiếng Nói Nhân Dân TP.HCM (VOH) - FM 99.9 Mhz 69 Cần Thơ 67

Bình Dương 57 Đài Tiếng Nói Nhân Dân TP.HCM (VOH) - FM 99.9
Mhz 35

Đài Tiếng Nói Việt Nam - VOV Giao Thông 44

V nh Long 30
Đài Tiếng Nói Nhân Dân TP.HCM (VOH) - FM 95.6 Mhz 41
Bình Dương 12
Xone FM 38
Xone FM 10
Đài Tiếng Nói Việt Nam - VOV1 7

Đài Tiếng Nói Nhân Dân TP.HCM (VOH) - AM 4 Kiên Giang 8

Đài Tiếng Nói Việt Nam - VOV3 4 Đài Tiếng Nói Việt Nam - VOV1 8

Bến Tre 2 Đài Tiếng Nói Nhân Dân TP.HCM (VOH) - FM 95.6
Mhz 8
V nh Long 2
Đài Tiếng Nói Việt Nam - VOV3 7
Long An 1
Hậu Giang 3
Đồng Nai 1

Đài FM Hậu Giang 1 Đài Tiếng Nói Nhân Dân TP.HCM (VOH) - AM 3

Cần Thơ 1 Đài Tiếng Nói Việt Nam - VOV Giao Thông 3

0 50 100 0 50 100
 TOP các đài phát thanh
nghe nhiều nhất tại thị
trường ĐNB & ĐBSCL
Đài Tiếng Nói Nhân Dân TP.HCM (VOH) - AM 7
4

Đài Tiếng Nói Việt Nam - VOV3 7

8

Đài Tiếng Nói Việt Nam - VOV1 13

9

37
Cần Thơ 0

V nh Long 26
2

Xone FM 9
30

Đài Tiếng Nói Việt Nam - VOV Giao Thông 4

46

Đài Tiếng Nói Nhân Dân TP.HCM (VOH) - FM 95.6 Mhz 15

37

13
Bình Dương 52

Đài Tiếng Nói Nhân Dân TP.HCM (VOH) - FM 99.9 Mhz 46

62

0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100

ĐBSCL ĐNB
 Chương trình phát thanh
yêu thích nhất

Chương trình phát thanh yêu thích/ nghe nhiều nhất

Chương trình phát thanh yêu thích/ nghe nhiều nhất
thị trường ĐNB
(thị trường ĐBSCL)
Ca nhạc/giải trí 81

Tin tức/ thời sự 42

Ca nhạc/giải trí 59

Tin tức/ thời sự 48

Tư vấn sức khỏe 18
Cải lương/ ca cổ 30
Tin tức giao… 16
Đọc truyện đêm… 17
Tư vấn TYHNGD 12
Tư vấn sức khỏe 15
Chuyên mục/… 8
Xổ số kiến thiết 12
Cải lương/ ca cổ 7
Nông… 9
Nông… 6
Tư vấn TYHNGD 8
Đọc truyện… 6
Chuyên mục/… 7
Gameshow/phá… 4
Tin tức giao thông 3
Xổ số kiến thiết 4
Hài/thư giãn 2
Tin tức thể thao 2
Quảng cáo 2
Quảng cáo 1
Tin tức thể thao 2
Hài/thư giãn 0
Gameshow/phát … 0

0 20 40 60 80 100
0 10 20 30 40 50 60 70

ĐNB ĐBSCL
 Tỷ lệ dân số nghe
đài phát thanh địa phương

Tỷ lệ % dân số nghe đài tỉnh nhà

80
68
70 64
60
60

50
40
% dân số

40 36
32
30

20

10

0
Total ĐNB ĐBSCL

Có Không

- Câu hỏi, thắc mắc: Ngoài đài chính, được nhiều người nghe, vậy các đài
tỉnh có thính giả không?
- Đáp án: Có và tại mỗi tỉnh, % dân số có nghe đài địa phương (đài tỉnh
nhà) từ 60 – 68%
Ưu & Nhược điểm của
Quảng cáo phát thanh
 Ưu điểm
- Tiếp cận & tần suất: nhóm thính giả mục tiêu
nghe radio nhiều lần trong ngày, lịch quảng
cáo dày đặc giúp tác động liên tục đến người
nghe
- Tính chọn lọc: do đặc thù đài địa phương, DN
dễ dàng chọn lọc khu vực thị trường để giới
thiệu sản phẩm (nghề nghiệp, thu nhập, trình
độ..)
 Ưu điểm
- Hiệu quả về chi phí: chi phí sản xuất và chi
phí booking quảng cáo thấp nhất so với các
phương tiện quảng cáo khác, vì vậy chi phí
tiếp cận trên 1000 khán giả là rất thấp.
- Tính linh hoạt: dễ dàng thay đổi quảng cáo
nếu không hiệu quả, đa dạng hình thức tiếp
cận và truyền tải thông điệp sáng tạo
 Nhược điểm
- Giới hạn của âm thanh: thính giả chỉ nghe
chứ không nhìn, giới hạn về mặt kích thích
giác quan nên mức độ ghi nhớ quảng cáo sẽ
không cao
- Thính giả có tính phân hoá: mỗi đài phát
thanh tập trung đối tượng riêng theo địa lý,
DN muốn tiếp cận rộng sẽ phải đẩy mạnh độ
bao phủ quảng cáo
 Nhược điểm
- Quảng cáo có vòng đời ngắn và không được
chú ý đến: nội dung quảng cáo chỉ phát
thoáng qua, không thể được lưu trữ, cạnh
tranh thông tin với những chủ đề khác
- Tính hỗn tạp: mẫu quảng cáo đa dạng, liên
tục, lồng ghép chồng chéo vào nội dung của
đài
 Các hình thức
Quảng cáo phát thanh
 Các hình thức Quảng cáo phát thanh

1. Live Mention (Đề cập trực tiếp)

2.Radio Ads và Radio Trailer

3.Quảng cáo tài trợ chuyên mục

hoặc chương trình
 1.Live Mention (Đề cập trực tiếp)
- Theo dạng tình huống đối thoại nhỏ với thời lượng 60s (180
kí tự) hoặc 120s (360 kí tự) giữa các phát thanh viên, có đề
cập đến SP
- Nội dung QC sắp xếp xuất hiện hợp lý ngay trong chương
trình, không đi kèm các hiệu ứng âm thanh khác, giới thiệu
một cách tự nhiên, ngắn gọn nhất
- Nhược điểm: QC có thể sẽ bị trôi tuột nếu như thính giả mất
tập trung. Phát thanh viên sẽ biết cách tạo điểm nhấn để
khiến đoạn quảng cáo tạo được sự chú ý cao nhất có thể.
 2. Radio Ads và Radio Trailer
- Một đoạn quảng cáo có nội dung cố định, bao gồm
tiếng nói, âm nhạc, tiếng động,… được xây dựng dựa
trên một kịch bản sẵn có nhằm quảng bá hoặc giới
thiệu về một sản phẩm mới
- Radio Ads/Trailer có thể là phiên bản của TVC trên
truyền hình hoặc một đoạn quảng cáo được sáng tạo
mới bằng tiểu phẩm/ tình huống phù hợp với thính
giả mục tiêu của khu vực hay chân dung KH mục tiêu
Giới thiệu sản phẩm Tiểu phẩm

Knorr Nước tăng lực Carabao

Mì Gấu Đỏ Tôm & Gà sợi phở Ngân hàng BIDV

Thời trang Sea Collection Dự án Western Capital

3.3 Tạp chí
 Quảng cáo Tạp chí
- Quảng cáo Tạp chí là phương thức
quảng cáo truyền thống, là một loại
phương tiện thông tin đại chúng, lôi
cuốn người đọc bởi hình thức bắt
mắt, sắc màu nổi bật, diện tích quảng
cáo khá lớn, chất liệu giấy in đẹp, có
tính thẩm mỹ cao
- Phân khúc rõ ràng độc giả bởi các loại
tạp chí, chuyên mục chuyên biệt
Ưu điểm & Nhược điểm
của quảng cáo Tạp chí
 Ưu điểm
- Flexibility (Tính linh hoạt trong độc giả và
quảng cáo)
- Color (Màu sắc hấp dẫn, tăng kích thích thị giác)
- Authority & credibility (Thẩm quyền, đáng tin
cậy trong thông tin, kiến thức)
- Permanence (Tính lâu dài, vòng đời thông tin
dài)
- Prestige (Uy tín về mặt chuyên ngành)
- Audience selectivity (Lựa chọn khán giả)
 Ưu điểm
- Cost-efficiency (Hiệu quả về mặt chi phí)
- Selling power (Sức bán dễ dàng đo lường)
- Reader loyalty (Sự trung thành của độc giả)
- Extensive pass-along readership (Tính truyền
tay cao giữa độc giả)
- Merchandising assistance (Hỗ trợ bán hàng,
DN sử dụng làm ấn phẩm riêng)
 Nhược điểm
- Lack of immediacy (Thiếu tính tức thời)
- Shallow geographic coverage (Độ bao phủ địa lý
kém)
- Inability to deliver mass audiences at a low price
(Không có khả năng truyền tải đến lượng độc giả
lớn với giá thành thấp)
- Inability to deliver high frequency (Không có khả
năng truyền tải với tần suất cao)
 Nhược điểm
- Long lead time (Thời gian triển khai quảng
cáo lâu)
- Heavy advertising competition (Tính cạnh
tranh trong quảng cáo cao)
- High cost per thousand (Chi phí trên đầu
người cao)
- Declining circulations (Xu hướng giảm lượng
phát hành)
 Vị trí & Kích thước

(Tạp chí Heritage)

Bảng giá quảng cáo Tạp chí Heritage
So sánh quảng cáo
báo & tạp chí
 BÁO
Tính tức thì
Tin tức đáng quan tâm trong ngày – “cần
phải đọc”
Mật độ phát hành dày (hằng ngày), lượng
phát hành lớn, bao phủ rộng toàn quốc
Phù hợp với những thông điệp quảng cáo
rầm rộ, cần độ lan toả cao hoặc tính “mới
mới”
Độ lan toả của thông điệp rộng
Nhiều kích thước và lựa chọn quảng cáo
khác nhau (rao vặt, ô nhỏ, ô lớn, ½ trang, full
trang, trang màu)
TẠP CHÍ
Tính chuyên biệt
Tin tức chuyên môn & sâu sắc– “đọc chọn
lọc”
Mật độ phát hành thấp hơn (hằng tuần/
tháng), lượng phát hành ít hơn (do chất
lượng giấy & giá), bao phủ theo khu vực
Phù hợp với các thông điệp quảng cáo có
tính chuyên sâu, nhiều thông tin hoặc giàu
cảm xúc
Tuổi thọ của thông điệp cao (khả năng đọc đi
đọc lại cao hơn gấp 4 lần báo giấy)
Nhiều cơ hội quảng cáo & tặng kèm như:
hàng mẫu, coupons, quà tặng
 LỰA CHỌN BÁO/ TẠP CHÍ
§ Circulation: Lượng ấn phẩm được phát hành
§ Publishing frequency: tần suất phát hành
(tuần/tháng/quý)
§ Readership: lượng độc giả
§ Target reader profile: chân dung độc giả (độ tuổi,
giới tính, khu vực địa lý…)
§ Major contents: family, baby care, celeb, news…
§ Distribution channel: newspaper kiosk, book store,
airlines, hair salon
3.4 Báo viết
 Quảng cáo Báo
- Quảng cáo trên báo giấy là phương thức
quảng cáo truyền thống, xuất hiện đầu
tiên trong tất cả phương tiện quảng cáo
khác, là một loại phương tiện thông tin
đại chúng với lượng phát hành lớn, phạm
vi tiếp xúc rộng, nội dung tập trung…
- Có độ linh hoạt, tin cậy cao, với mức chi
phí thấp, dễ lưu trữ và có thể lưu truyền
trong thời gian dài
Ưu điểm & Nhược điểm
của quảng cáo Báo
 Ưu điểm
- Mass Medium (Phương tiện truyền thông đại
chúng, điểm chạm đa dạng với độc giả)
- Local medium (Mang tính địa phương)
- Comprehensive in scope (Có tính toàn diện,
nhiều chủ đề)
- Geographic selectivity (Tính chọn lọc về địa
lý)
- Timeliness (Tính kịp thời)
 Ưu điểm
- Credibility (Uy tín)
- Selective attention (Sự chú ý có chọn lọc)
- Creative flexibility (Tính linh hoạt trong
sáng tạo)
- An active medium (Phương tiện truyền
thông chủ động)
- A permanent record (Tính lưu giữ lâu dài)
- Reasonable cost (Chi phí hợp lý)
 Nhược điểm
- Lack of selectivity (Thiếu tính chọn lọc độc
giả)
- Short life span (Vòng đời thông tin ngắn)
- Low production quality (Chất lượng sản xuất
thấp)
- Lack of control (Thiếu tính kiểm soát)
- Clutter (Sự hỗn tạp thông tin)
- Overlapping circulation (Chồng chéo trong
phát hành)
 Vị trí & Kích thước

(Thanh Nien Newspaper)

Bảng giá quảng cáo báo Thanh Niên
Bảng giá quảng cáo
báo Thanh Niên
Xuân Tân Sửu 2021
 Bảng giá
quảng cáo
báo Tuổi Trẻ
BÀI TẬP NHÓM
NỘI DUNG
1. Dựa trên biểu tượng đã chọn, sáng tạo 1 câu

chuyện truyền thông về một sản phẩm/

thương hiệu phù hợp với biểu tượng đó

2. Minh hoạ thành nội dung trên 3 phương tiện

truyền thông: truyền hình, báo, phát thanh

3. Đúc kết lại thành một câu thông điệp ngắn

gọn cho câu chuyện truyền thông thể hiện

nhất quán trên các phương tiện truyền thông

KẾT THÚC