Nghi

2.2.2.2.

Theo 2 tác gi Lê Th Thu Trang và Tr n Nguy n Toàn Trung, 2014 Các y u t

n nh l a ch n s a b i 6 tháng tu i t i tp C
g u, chiêu th , công d ng, giá c và ch ng, nhóm nh
ng, ti n l i.

Hình 2. 6: Hành vi tiêu dùng s a b t cho tr i 6 tu i t i thành ph C

(Ngu n: www.more.edu.vn)

2.2.2.3.

Theo tác Tr n Quang Hoàng Oanh ra 4 y u t n nhu c u

s d ng cà phê nguyên ch t c a trên th ng TP. HCM bao g m: Y u t u
và s n ph m, ý th c b o v s c kh e, y u t cá nhân và y u t ng xã h i.

Trang 21
Nghi

Hình 2. 7: Mô hình các y u t n nhu c u s d ng cà phê nguyên ch t t i

TP. HCM
(Ngu n: luanvan.net)

2.2.2.4.

T lý thuy t và các mô hình nghiên c u v các y u t n

hành vi, quy nh mua hàng và c m nh n c a khách hàng v s n ph m/d ch v
xu t m t s y u t ng n hành vi tiêu dùng cà phê nguyên
ch t t i các nhà hàng cà phê nguyên ch t c a gi i tr bao g m:

Y ut u và s n ph m (H1)
Y u t giá c c m nh n (H2)
Y u t cá nhân (H3)
M phân ph i (H4)
Y u t chiêu th (H5)
Ý th c v s c kh e khi s d ng (H6)

Trang 22