Professional Documents
Culture Documents
Psychologia Społeczna
Psychologia Społeczna
WYKŁAD 1
WPŁYW SPOŁECZNY
Procesy poznawcze Procesy afektywne Procesy behawioralne
a. Perspektywa poznawcza
To, co człowiek myśli i czuje oraz jak się zachowuje zależy od procesów
przetwarzania informacji (rozumienie sytuacji zależy od zmagazynowanych w
umyśle doświadczeń i przebiegu procesów jej przetwarzania)
Ludzie działają nie w świecie obiektywnym, lecz w świecie przez siebie
skonstruowanym (zinterpretowanym, subiektywnym)
Wieloznaczność ludzkich zachowań i sytuacji społecznych
Najpopularniejsza perspektywa współczesnej psychologii społecznej
b. Perspektywa motywacyjna
Koncentracja na pobudkach ludzkiego działania
Ludzie dążą do maksymalizacji zysków i minimalizowania straty
Motywy fizjologiczne, dążenie do utrzymania, obrony, potrzeba budowania i
podtrzymywania więzi społecznych, swoboda wyboru, kontroli nad biegiem
wydarzeń, potrzeba statusu i władzy oraz podwyższania dobrego mniemania o
sobie
Transfer pobudzenia emocjonalnego – siła pobudzenia emocjonalnego
przeżywanego w danej sytuacji zależy nie tylko od bieżących bodźców, ale
także tych poprzednich, działających w niedawnych sytuacjach (jeśli
poprzednia sytuacja była emocjonująca, to rośnie wielkość pobudzenia w
sytuacji bieżącej)
e. Perspektywa ewolucjonistyczna
Ludzkie zachowania jako skutek przeszłości, lecz nie jednostki i jej własnych
doświadczeń (=/= teoria uczenia się), tylko całego gatunku
Lęki, skłonność do pokarmów tłustych i slodkich
To co robimy, myślimy i czujemy służy przetrwaniu i reprodukcji
WYKŁAD 2
Wielości form MY (Jarymowicz, 1994)
Schemat grupowy (rodzina, krewni)
Grupowa forma schematu MY odnosi się do każdej zbiorowości ludzi kontaktujących się
twarzą w twarz (i.e. grupy pierwotne)
Schemat kategorialny (naród, religia)
MY kategorialne wykracza ponad czas i przestrzeń, pokrywa się z realnymi kategoriami
społecznymi (i.e. wielkie grupy i kategorie: etniczne, polityczne, religijne etc.)
Schemat atrybucyjny (cechy i wartości)
Atrybucyjna forma MY – niezależna od grup i kategorii, oparta na abstrakcyjnych kryteriach,
wartościach, ideałach
Uprzedzenia – negatywne lub rzadziej pozytywne stosunki wobec członków jakiejś grupy,
często związane z etnocentryzmem, rasizmem, seksizmem etc.
Umysł wyewoluował w kierunku radzenia sobie ze światem, w którym się rozwijał; dlatego
potrzebne były następujące zdolności:
Oszczędność funkcjonowania
Szybkość decydowania
Zdolność do przetwarzania „ubogich bodźców”
Łagodna degradacja wyniku
Architektura schematowa pozwala na uzyskanie tych parametrów
Osobowość autorytarna
Dogmatyzm - stanowisko bezkrytycznego przyjmowania danych twierdzeń jako prawdy, bez
weryfikacji i podawania w wątpliwość, na zasadzie bezkrytycznej wiary; jest
przeciwieństwem sceptycyzmu
Sztywność umysłu - występuje, gdy wcześniej dany wzorzec postępowania w sytuacji
problemowej uległ utrwaleniu, im szybciej powstaje, tym jest trwalszy i trudniej go
przełamać; powstaje również w warunkach bezrefleksyjnego wykonywania rutynowych
czynności.
Schematy cech nie odzwierciedlają całych ludzi/zdarzeń, lecz jedynie pewne rodzaje ich
zmienności (np. inteligencja, uczciwość)
Heurystyki
Kategoryzacja
Do lat 80. XX wieku badania nad kategoryzacją były albo o wpływie kategorii na
oceny, albo o przetwarzaniu i „składaniu” atrybutów (Anderson, Fischbein & Ajzen)
category-based vs piecemeal-based)
Procesuralny, dwutorowy model kategoryzacji (Fiske, Pavelchak):
Sposób generowania afektu wobec obuektu zależy od powodzenia wstępnej kategoryzacji
(kategoryzacja pomyślna – obiekt oceniany w sposób kategorialny tzn. znak afektywny
etykiety jest równoznaczny ze znakiem afektywnym obiektu; kategoryzacja niepomyślna –
obiekt oceniany jest analitycznie tzn. znak afektywny jest nadawany pojedynczym atrybtom)
Brewer, Fiske&Neuberg kontinuum kategoryzacja-indywiduacja
Konsekwecje kategoryzacji
Kategoryzacja nie jest matematycznym, logicznym i mechanicznym procesem –
podlega zniekształceniom
Schemat schemat ról społecznych stereotypy (= rodzaje schematów!)
Stereotyp wg. W. Lippmana – porcja wiedzy wygenerowanej przez elity na użytek
obywateli (spójny, prosty, łatwy); w psychologii jest to schemat przypisanej roli
społecznej, a nieco szerzej – schemat kategorii ludzi
Cechy stereotypu
Uproszczenie rzeczywistości
Wprowadzenie ładu w skomplikowany świat (uzasadniają ład społeczny)
Nie poddaje się zmianie (stała wiedza)
Fałszowanie rzeczywistości (podstawowy błąd atrybucji)
Faworyzowanie swojej grupy i defaworyzowanie grupy obcej
Homogenizacja grupy obcej
Stereotyp a język (asymetria swoi-obcy)
deskryptywne (nieewaluatywne)
interpretacyjne – intencja
opisujące – uczucia
przymiotniki – przypisanie cech
Kofta – pewne stereotypy polega na traktowaniu grupy obcej jako pojedynczego bytu
intencjonalnego, podobnego do wrogiej nam osoby. Stereotyp spiskowy.
Przeświadczenie, że określona obca grupa usiłujezapanować nad naszą grupą,
podejmując niejawne i podstępne działania. Powstaje w wyniku długotrwałegokonfliktu
dużych grup społecznych o zasoby ekonomiczne, władzę czy terytorium. Poręczne
wyjaśnienieniepożądanych zjawisk społecznych. Przewodnik po rekonstrukcji
przeszłości (spiskowe teorie dziejów),podstawa planowania przebiegu przyszłych
wydarzeń, dostarczają moralnego uzasadnienia dyskryminacji idehumanizacji grupy obcej
WYKŁAD 3
Komunikat do ja nie jest racjonalny, lecz emocjonalny
Płeć społeczna jest rolą społeczną (ubiór, czynności itp.)
Rasa jest konwencją społeczną
Zwiększenie różnic między kategoriami i zmniejszenie różnic wewnątrz kategorii
Przekonania wartości postawa intencja zachowanie
Wartość kryterium wyboru atrybuty (hierarchicznie ułożone)
Model wartości oczekiwanej (wartość/waga x prawdopodobieństwo jej otrzymania)
Postawa
Funkcje postaw:
Orientacyjne - wiemy co dobre a co złe wspólne ze zwierzętami
Instrumentalne – obiekt pomaga/przeszkadza w realizacji celów i z małymi
dziećmi
Ekspresja wartości – pokazujemy kim jesteśmy
Społeczno – adaptacyjna – co inni o naszych postawach
Obrona ego – utrzymywanie postawy pozwala na dobre zdanie o sobie
Pomiar
0. Wyjątki – biologia
1. Model probabilogiczny (McGuire) – przekonania powstają ze skłądania informacji
od prawdziwości przekonań pod warunkiem prawdziwości dowodów
2. Model integracji informacji (Anderson) – informacje mają swoją wartość skalową
oraz wagę – suma ważona oddaje proces składania informacji w postawę (ocenę
globalną)
3. Postawa jako wynik przekonań (Fishbein) – postawa jako obiekt w jakimś stopniu
posiada cechy o różnej wartości – wartość oczekiwana
Modele
Nie jest szczególnie ważne, jaki model obierzemy za swój, bo każdy z nich pozwala
na pomiar, modelowanie, generowanie zmiany, czyli planowanie działań
marketingowych w sensowny sposób
Różnice w modelach można sprowadzić do miejsca zachowania (czy jest
komponentem czy wynikiem)
Wyjątki
McGuire
Fishbein
o ogólna postawa wobec obiektu równa się sumie iloczynów siły przekonań i ocen
cząstkowych przypisywanych przez owe przekonania (równanie Fishbeina)
o przekonanie – przypisanie obiektowi postawy dowolnej własności
o Równanie Fishbeina: Po = p1w1 + p2w2 + (…) + pnwn
o „obiekt ma właściwość”
Komponenty postaw – na każdą postawę składają się części związanez różnymi rodzajami
aktywności człowieka:
a. Komponent emocjonalny – emocje i uczucia skojarzone z obiektem
b. Komponent poznawczy – przekonania na temat obiektu
c. Komponent behawioralny – działanie wobec obiektu
Zjawisko czystej ekspozycji – im częściej jakiś obiekt jest eksponowany, tym bardziej jest
lubiany
Zachowanie stanowi bezpośrednią konsekwencję świadomej intencji działającego człowieka.
Treść intencji uwarunkowana jest postawą wobec danego działania(zależy od przekonania, ze
działanie prowadzi do określonych rezultatów i od ich oceny) oraz subiektywną treścią
dotyczących go norm społecznych.
Intencje zależą jednak nie tylko od postawy wobec zachowania i subiektywnej nomy,
ale też odspostrzeganej kontroli zachowania. Ajzen – teoria działań planowych.
Intencje odgrywają dużą rolę w wypadku zachowań rzadko wykonywanych. Procesy
pośredniczące między postawą a zachowaniem:
a) postawa może decydować o ukształtowaniu świadomej intencji działania w określony
sposób (gdy istnieje motywacja do przemyślenia konsekwencji własnej postawy + warunki
do tego)
b) może też utendencyjniać spostrzeganie aktualnych własności jej obiektu, co prowadzi do
odpowiedniopozytywnych lub negatywnych zachowań skierowanych na obiekt
(automatyczne, pod nieobecnośćmotywacji/możliwości przemyślenia decyzji).
Ludzie reagują oporem na perswazję traktowaną jako próba odebrania im wolności i swobody
wyboru,np. slogany reklamowe. Opór przed próbami perswazji jest nieświadomy.
Postawa
Subiektywna norma: wewnętrzne poczucie, że kupuję rzeczy odpowiednie i
akceptowalne przez ludzi dla mnie ważnych (autoytety, porównania społeczne i
tożsamość społeczna, grupa odniesienia); casus BMW/Mercedes/Saab, dresy i Frugo
Spostrzegana kontrola: poczucie, ze umiem i mogę (gdzie można kupić produkt,
jego nazwa i wymowa tej nazwy, przekonanie, że nas stać; probelmy z nazwami na
początku lat 90-tych, dostępność produktów, cena
Możliwe jest przeprowadzenie badań, ustalających zawartość tych skladników: czy lubisz i
dlaczego/czy jest społecznie akceptowalne/gdzie i jak
Możliwe są różne konfiguracje pozytywności – negatywności tych czynników
Model heurystyczny
Implikacje
Siła postaw zależy od dostępności (im bardziej postawa jest dostępna, tym łatwiej
przywoływana)
Obiekt automatyczna aktywizacja: wpływ na poszukiwanie i przyswajanie
informacji, tendencyjność wnioskowania, selektywne zapamiętywanie (nie zawsze)
WYKŁAD 4
Wnioskowanie o przyczynach dokonywania atrybucji
Błędy atrybucyjne
efekt negatywnoci dzia- áa wtedy, kiedy analizujemy informacje zwizane z mo-
ralnoci
a efekt pozytywnoci aktywizuje si w momencie, kiedy otrzymujemy informacje o cechach
zwizanych ze sprawnoci
Interpretacja
KONFLIKT SPOŁECZNY
Modele konfliktu
Fazy konfliktu
1. „Coś jest nie tak” - przeczucie, że relacje przebiegają nie tak jak dotychczas, okres
drobnych napięć, przy których mogą współwystępować objawy złego samopoczucia;
pojawiają się zachowania, które zostały opisane jako detektory konfliktu
2. Wzajemna wrogość – wzajemne zarzuty, negatywne uwagi, ocenianie, coraz większa
ilość i intensywność stosowanych detektorów
3. Kulminacja – rozładowanie napięcia, silne awantury, ogromne emocje, mała
zdroworozsądkowość – żadna ze stron nie przyjmuje argumentów przeciwnika; może
dochodzić do agresji; faza krótka – nienaturalny i nieprzyjemny stan silnego napięcia
4. Wyciszanie – jeśli strony utrzymają komunikację – próby rozważenia problemu,
oddzielenie emocji od faktów
5. Porozumienie – skonfrontowanie stanowisk, rozpatrzenie wzajemnych interesów,
możliwość współpracy
Wiele jest takich konfliktów, w których komunikacja została zerwana w fazie kulminacji, a jej
kontynuowanie jest możliwe tylko w sali sądowej. Wiele też takich, w których następuje
"ostateczne zerwanie" w fazie kulminacyjnej. Ważne jest więc wypracowanie gotowości do
dialogu, co daje szansę na rozwiązanie.
b. Współpraca/kooperacja
c. Kompromis
d. Dostosowanie/łagodzenie
e. Unikanie
Teoria naiwnego realizmu – „ja widzę sprawy takimi jakimi są” „inne racjonalne osoby
będą podzielały moje zdanie” „jeśli widzą sprawę inaczej to: nie mają dostępu do wszystkich
informacji, są leniwi i irracjonalni, są tendencyjni i zaślepieni”
KONFLIKTY NIEROZWIĄZYWALNE
Sprawiedliwość
Dystrybutywna i proceduralna
Brak równości dystrybutywnej nie oznacza frustracji o ile zachowana jest
sprawiedliwość proceduralna, czyli: punkt widzenia pracowników ma znaczenie,
management jest bezstronny, nie ma wyjątków od zasad, dostęp do rzetelnych
informacji
WKŁAD ZYSK
Lojalność Odpowiedzialność (niematerialny)
Umiejętności społeczne Wyzwanie (niematerialny)
Doświadczenie Uznanie (niematerialny)
Wiedza Wyższa stawka (finansowy)
Umiejętności Bonus (finansowy)
Wysiłek Wynagrodzenie (finansowy)
WYKŁAD 6
Ludzie tworzą grupy ze względu na:
Funkcje norm:
Facylitacja społeczna
Napięcie wynikające z obecności innych ludzi i możliwości oceny przez nich naszego
zachowania, czego rezultatem jest
a. lepsze wykonanie zadań łatwiejszych
b. gorsze wykonanie zadań trudniejszych
Badanie Ascha
Wpływ mniejszości
Zadania grupy
Decyzje grupowe
Myślenie grupowe
o Oryginalna formuła Janisa: spójność grupy, izolacja grupy, silny stres i brak reguł
działania, silne kierownictwo
o Modyfikacja Barona: tożsamość grupowa, aktywne normy grupowe, niska
spostrzegana efektywność własna
o Efekt: akceptowane przez grupę (choć nie zawsze przez członków grupy) decyzje
podjęte bez analizy alternatyw z założeniem nietykalności, bez planów „b” oparte na
stereotypizacji klientów/przeciwników
o Zatoka świń, ewakuacja zakładników z Iranu, stan wojenny, Ford Edsel (najlepszy
samochów świata lat 50.), odrzucenie idei SMS przez Ericssona (koniec marki)
Narcyzm kolektywny - podbudowane silnymi emocjami, nierealistyczne przekonanie o
wielkości i wybitności własnej grupy, np. narodowej lub rasowej
SCHEMATY
Schemat:
- proces poznawczy według którego ludzie organizują swoją wiedze na różne tematy
- spójny zasób wiedzy
- pozwala na kategoryzowanie bodźców, przewidywanie zachowań innych ludzi
- porządkuje i ułatwia kodowanie a następnie przetwarzanie danych
- uruchamia się automatycznie
- trudny do zmiany
- zasady: hierarchiczność i prototypowość
a. Schematy osób
c. Skrypt
d. Schematy cech
a. heurystyka dostępności
- ocena częstotliwości lub prawdopodobieństw zdarzeń w oparciu o łatwość, z jaką
przychodzą nam na myśl ich przykłady, czy egzemplarze
- często prowadzi do formułowania trafnych ocen, ponieważ zdarzenia częste są łatwo
dostępne pamięciowo
b. heurystyka zakotwiczenia/dostosowania
c. heurystyka symulacji
d. heurystyka reprezentatywności